{"id":232228,"date":"2024-12-04T11:08:39","date_gmt":"2024-12-04T11:08:39","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=232228"},"modified":"2024-12-04T11:08:39","modified_gmt":"2024-12-04T11:08:39","slug":"generatia-z-sustine-sustenabilitatea-dar-alimenteaza-moda-fast-fashion-de-ce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=232228","title":{"rendered":"Genera\u0163ia Z sus\u0163ine sustenabilitatea, dar \u201ealimenteaz\u0103\u201d moda fast-fashion. De ce?"},"content":{"rendered":"

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\nGenera\u0163ia Z sus\u0163ine sustenabilitatea, dar exist\u0103 o contradic\u0163ie \u00eentre valorile lor ecologice \u015fi obiceiurile de consum, fiind atra\u015fi de moda fast-fashion, care ofer\u0103 produse ieftine \u015fi accesibile. De\u015fi sunt con\u015ftien\u0163i de impactul negativ al industriei asupra mediului, tinerii sunt influen\u0163a\u0163i de trendurile din social media \u015fi de pre\u0163urile reduse, ceea ce le pune dificult\u0103\u0163i \u00een a adoptarea unui comportament de cump\u0103rare etic. <\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\nGenera\u0163ia Z a fost numit\u0103 \u201egenera\u0163ia sustenabilit\u0103\u0163ii\u201d. N\u0103scu\u0163i \u00eentre 1997 \u015fi 2013, 58% dintre consumatorii din aceast\u0103 genera\u0163ie caut\u0103 s\u0103 achizi\u0163ioneze produse provenite din surse sustenabile. Dintr-un articol din The Conver-sation, reiese c\u0103 tinerii australieni din Genera\u0163ia Z declar\u0103 c\u0103 sunt dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 mai mult pentru branduri care au un impact pozitiv asupra societ\u0103\u0163ii. Pe de alt\u0103 parte, asist\u0103m la ascensiunea modei fast-fashion, oferit\u0103 de retailerii online direct c\u0103tre consumatori, precum Shein, Temu \u015fi Boohoo. Doar Shein a generat venituri de 32,5 mil-iarde USD (48,3 miliarde AUD) \u00een 2024 \u2013 o cre\u015ftere de 43% fa\u0163\u0103 de 2022.<\/p>\n

\nExist\u0103 aspecte contradictorii legate de obiceiurile de cump\u0103r\u0103turi ale Genera\u0163iei Z \u015fi de modul \u00een care acestea deseori nu se aliniaz\u0103 cu valorile lor. Pe de o parte, \u00ee\u015fi doresc un articol de \u00eembr\u0103c\u0103minte nou, considerabil mai ac-cesibil dac\u0103 este achizi\u0163ionat de la un brand de mod\u0103 fast-fashion. Pe de alt\u0103 parte, sunt con\u015ftien\u0163i de daunele asupra mediului. Ce explic\u0103 aceast\u0103 disonan\u0163\u0103 cognitiv\u0103?<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nPreocuparea pentru mediu…<\/strong><\/p>\n

\n Spre deosebire de genera\u0163iile anterioare, Genera\u0163ia Z a crescut cu schimb\u0103rile climatice percepute ca o problem\u0103 urgent\u0103. Fiind mereu conecta\u0163i online, preocup\u0103rile lor nu se limiteaz\u0103 doar la mediul local. Studii recente au evi-den\u0163iat un tipar de emo\u0163ii mai puternice, precum frica, vinov\u0103\u0163ia \u015fi revolta fa\u0163\u0103 de impactul schimb\u0103rilor climatice, \u00een r\u00e2ndul tinerilor comparativ cu grupurile mai \u00een v\u00e2rst\u0103. Aceste emo\u0163ii ar putea reprezenta un motor pentru activismul \u015fi implicarea lor \u00een problema schimb\u0103rilor climatice. Ei se a\u015fteapt\u0103 ca brandurile \u2013 at\u00e2t cele de la care cump\u0103r\u0103, c\u00e2t \u015fi cele pentru care lucreaz\u0103 \u2013 s\u0103 acorde prioritate sustenabilit\u0103\u0163ii \u00een practicile lor de afaceri.<\/p>\n

\n\"\"Totu\u015fi, Genera\u0163ia Z caut\u0103 modalit\u0103\u0163i mai atractive pentru a accesa con\u0163inut despre sustenabilitate. Aceasta este o considera\u0163ie important\u0103 pentru juc\u0103torii cheie din industria modei.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n…versus tenta\u0163ia fast-fashion<\/strong><\/p>\n

\nConsumatorii din Genera\u0163ia Z sunt conecta\u0163i la tendin\u0163ele din social media, care apar la fiecare scroll pe TikTok \u015fi Instagram. Re\u0163elele sociale au amplificat tendin\u0163ele culturale care accelereaz\u0103 moda fast-fashion. Influencerii promoveaz\u0103 \u201ereps\u201d (argou pentru replici) \u015fi \u201edupes\u201d (duplica\u0163i): versiuni mai ieftine, imita\u0163ii ale articolelor de mod\u0103 de lux. Aceasta este o modalitate de a democratiza luxul, normaliz\u00e2nd produsele \u201esuperfake\u201d \u015fi f\u0103c\u00e2nd luxul mai accesibil pentru un public mai larg.<\/p>\n

\nTacticile din social media, precum \u201ehauls\u201d \u015fi videoclipurile \u201eget-ready-with-me\u201d (\u201eGRWM\u201d), \u00eei atrag pe cei din Gen-era\u0163ia Z \u00een capcana supraconsumului. Ideea este ca creatorii de con\u0163inut s\u0103 se afi\u015feze cu cantit\u0103\u0163i mari de haine noi \u015fi \u00een trend. Acest lucru, la r\u00e2ndul s\u0103u, alimenteaz\u0103 dorin\u0163a consumatorilor de a cump\u0103ra \u00een mod constant ceea ce v\u0103d online. \u00cen cantit\u0103\u0163i mari.<\/p>\n

\nGigan\u0163i ai modei rapide precum Zara \u015fi H&M \u015fi-au bazat modelele de afaceri pe transformarea tendin\u0163elor de pe podiumuri \u00een haine ieftine, produse \u00een mas\u0103. Acum, branduri de mod\u0103 ultra-rapid\u0103, precum Shein, accelereaz\u0103 ciclul de produc\u0163ie, schimbarea tendin\u0163elor \u015fi, \u00een consecin\u0163\u0103, volumul produselor. Pentru consumatorii din Gen-era\u0163ia Z, \u00een era digital\u0103, este mai logic s\u0103 aib\u0103 \u015fapte articole la mod\u0103 dec\u00e2t dou\u0103 \u0163inute de \u00eenalt\u0103 calitate.<\/p>\n

\n

\nGigan\u0163i ai modei rapide precum Zara \u015fi H&M \u015fi-au bazat modelele de afaceri pe transformarea tendin\u0163elor de pe podiumuri \u00een haine ieftine, produse \u00een mas\u0103. Acum, branduri de mod\u0103 ultrarapid\u0103, precum Shein, ac-celereaz\u0103 ciclul de produc\u0163ie, schimbarea tendin\u0163elor \u015fi, \u00een consecin\u0163\u0103, volumul produselor.<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nCriza costului vie\u0163ii joac\u0103 \u015fi ea un rol. Un sondaj recent realizat \u00een r\u00e2ndul tinerilor din Genera\u0163ia Z din Australia a rel-evat c\u0103 cel pu\u0163in 77% dintre ace\u015ftia au preocup\u0103ri \u00een ceea ce prive\u015fte situa\u0163ia lor financiar\u0103. Cel mai mare segment demografic care reduce cheltuielile din cauza stresului economic este cel al tinerilor cu v\u00e2rste cuprinse \u00eentre 18 \u015fi 26 de ani. Tinerii c\u00e2\u015ftig\u0103, de obicei, cele mai mici salarii \u015fi se bucur\u0103 de mai pu\u0163in\u0103 siguran\u0163\u0103 la locul de munc\u0103. Aceste constr\u00e2ngeri financiare sunt dificile pentru Genera\u0163ia Z, care dore\u015fte s\u0103 consume \u00eentr-un mod mai sustena-bil. Moda rapid\u0103 devine o op\u0163iune accesibil\u0103 pentru a r\u0103m\u00e2ne \u00een tendin\u0163e f\u0103r\u0103 a cheltui prea mult.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nDiscrepan\u0163a dintre atitudine \u015fi comportament<\/strong><\/p>\n

\n Genera\u0163ia Z este format\u0103 \u015fi din cump\u0103r\u0103tori Shein, iubitori de \u201ehauls\u201d, adep\u0163i ai micro-tendin\u0163elor \u015fi critici ai celor care poart\u0103 acelea\u015fi \u0163inute de mai multe ori. Acest comportament contrasteaz\u0103 puternic cu valorile lor legate de mediul \u00eenconjur\u0103tor.<\/p>\n

\nDe\u015fi pare contradictoriu, acest fenomen este cunoscut sub denumirea de \u201ediscrepan\u0163a dintre atitudine \u015fi compor-tament\u201d \u2013 diferen\u0163a dintre ceea ce spun oamenii \u015fi ceea ce fac de fapt. Este un fenomen observat \u00een toate gen-era\u0163iile.<\/p>\n

\nDiscrepan\u0163a dintre atitudine \u015fi comportament a fost documentat\u0103 pe larg \u00een studiile de psihologie social\u0103 \u015fi con-sumism etic. Acestea subliniaz\u0103 c\u0103 inten\u0163iile consumatorilor nu sunt predictoare fiabile ale comportamentului lor. Chiar \u015fi consumatorii cu o con\u015ftiin\u0163\u0103 etic\u0103 nu \u00ee\u015fi pun \u00eentotdeauna principiile \u00een practic\u0103. \u00cens\u0103 nu ne putem a\u015ftepta de la consumatorii individuali s\u0103 fie complet responsabili pentru aspecte precum amprenta de carbon a modei fast-fashion sau exploatarea muncitorilor din fabrici.<\/p>\n

\nIndustria modei nu are transparen\u0163\u0103 \u00een practicile de afaceri, iar consumatorii din Genera\u0163ia Z adesea nu au in-forma\u0163iile necesare despre produsele pe care le cump\u0103r\u0103. Responsabilitatea de a face cump\u0103r\u0103turi sustenabile nu ar trebui s\u0103 cad\u0103 exclusiv pe consumatori, ci \u015fi pe guverne, factorii de decizie politic\u0103 \u015fi corpora\u0163ii, care trebuie s\u0103 fie mai etici. Nu este surprinz\u0103tor faptul c\u0103 88% dintre cump\u0103r\u0103torii din Genera\u0163ia Z nu au \u00eencredere \u00een afirma\u0163iile companiilor despre sustenabilitate.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nCe \u00eenseamn\u0103 acest lucru pentru mi\u015fcarea de sustenabilitate? De\u015fi schimb\u0103rile climatice reprezint\u0103 o surs\u0103 major\u0103 de stres pentru Genera\u0163ia Z, diferen\u0163a dintre atitudine \u015fi comportament continu\u0103 s\u0103 existe atunci c\u00e2nd vine vorba de achizi\u0163ionarea unei noi \u0163inute. Fiind bombarda\u0163i cu tactici persuasive din partea brandurilor \u015fi influencerilor, cu u\u015furin\u0163a de a accesa produse noi la doar un click distan\u0163\u0103 \u015fi cu atrac\u0163ia pre\u0163urilor accesibile \u00een mijlocul unei crize a costului vie\u0163ii, chiar \u015fi cel mai dedicat consumator din Genera\u0163ia Z g\u0103se\u015fte foarte greu s\u0103 cumpere etic.<\/p>\n

\nIndustria modei este una dintre cele mai mari amenin\u0163\u0103ri pentru mediu, \u00een ceea ce prive\u015fte amprenta de carbon \u015fi materialele brute, dar \u015fi cantit\u0103\u0163ile uria\u015fe de haine care ajung \u00een gropile de gunoi. De\u015fi majoritatea tinerilor cunosc \u015fi respect\u0103 misiunea ecologic\u0103 a Gretei Thunberg, ea nu este persoana pe care o urm\u0103resc pe TikTok sau o apre-ciaz\u0103 pe Instagram.<\/p>\n

\nPoate este ca brandurile s\u0103 se reangajeze cu creatorii de con\u0163inut de pe re\u0163elele sociale <\/p>\n

\n\u00eentr-un mod diferit, care s\u0103 educe consumatorii, s\u0103 promoveze comportamentele responsabile \u015fi s\u0103 sus\u0163in\u0103 schim-barea reglement\u0103rilor \u015fi practicilor de afaceri. Acest lucru ar putea include tactici deja testate, cum ar fi recoman-d\u0103rile influencerilor \u015fi videoclipurile de tip haul, care s\u0103 fie refocalizate pe op\u0163iuni mai sustenabile, cum ar fi maga-zinele online de second-hand.<\/p>\n

\nEmergen\u0163a \u201ecore-ului subconsumului\u201d pe TikTok \u00een ultimele luni, precum \u015fi fenomenul \u201edeinfluencing\u201d, \u00een care in-fluencerii \u00ee\u015fi \u00eendeamn\u0103 urm\u0103ritorii s\u0103 cumpere mai pu\u0163in, este promi\u0163\u0103toare.<\/p>\n

\nDe\u015fi hainele sustenabile au o \u201ereputatie proast\u0103\u201d din cauza pre\u0163urilor ridicate, brandurile de mod\u0103 fast-fashion \u00eencearc\u0103 s\u0103 se adapteze prin oferirea unor op\u0163iuni – cum este de exemplu H&M Conscious. Oricare ofert\u0103 de mod\u0103 trebuie s\u0103 fie convenabil\u0103, accesibil\u0103 \u015fi \u00een tendin\u0163e pentru a capta aten\u0163ia \u015fi portofelul Genera\u0163iei Z.   <\/p>\n

\nTraducere \u015fi adaptare: Oana Ioni\u0163\u0103<\/strong><\/em><\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n

\n
\n <\/div>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Genera\u0163ia Z sus\u0163ine sustenabilitatea, dar exist\u0103 o contradic\u0163ie \u00eentre valorile lor ecologice \u015fi obiceiurile de consum, fiind atra\u015fi de moda fast-fashion, care ofer\u0103 produse ieftine \u015fi accesibile. De\u015fi sunt con\u015ftien\u0163i de impactul negativ al industriei asupra mediului, tinerii sunt influen\u0163a\u0163i de trendurile din social media \u015fi de pre\u0163urile reduse, ceea ce […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,512],"tags":[7386,5238,7780,54762,6481,32657,7183,58849],"class_list":["post-232228","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-revista-bm","tag-branduri","tag-consumatori","tag-fashion","tag-gen-z","tag-moda","tag-sustenabilitate","tag-tendinte","tag-tendinte-internationale"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232228","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=232228"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232228\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=232228"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=232228"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=232228"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}