\nPrimul brad \u00eempodobit mi-a ie\u015fit \u00een cale la o reprezentan\u0163\u0103 RAR din jude\u0163ul Mure\u015f, chiar \u00een prima s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 din noiembrie. M-am g\u00e2ndit c\u0103 e dr\u0103gu\u0163 c\u0103 oamenii vor s\u0103 fac\u0103 spa\u0163iul de a\u015fteptare mai prietenos cu cei ajun\u015fi acolo nu neap\u0103rat de pl\u0103cere. Apoi \u00eens\u0103, am v\u0103zut cum decora\u0163iunile de Halloween erau direct \u00eenlocuite cu cele de Cr\u0103ciun pe rafturile magazinelor, iar pe str\u0103du\u0163a de parcare aflat\u0103 \u00een paralel cu Bulevardul Aviatorilor, unde se afl\u0103 birourile noastre, becule\u0163ele de Cr\u0103ciun erau deja aprinse \u00een seara pred\u0103rii acestei reviste… Magazinele sunt pline de deco-ra\u0163iuni \u2014 dac\u0103 vorbim despre cele de bricolaj \u2014 sau de calendare advent, dac\u0103 ne uit\u0103m la cele mici de cartier, \u015fi parc\u0103 \u00ee\u0163i vine s\u0103 te \u00eentrebi: Ar trebui s\u0103 cump\u0103r? Se pare c\u0103 cele 12 zile de Cr\u0103ciun din c\u00e2ntec s-au extins acum la aproape dou\u0103 luni de s\u0103rb\u0103tori, un fenomen cunoscut sub numele de \u201eChristmas Creep\u201d \u00een englez\u0103, care de-ocamdat\u0103 nu are un corespondent \u00een rom\u00e2n\u0103 \u2013 i-am putea spune \u201eCr\u0103ciunul extins\u201d. Dar, dincolo de nostalgie, tradi\u0163ie \u015fi decora\u0163iuni str\u0103lucitoare, aceast\u0103 extindere a sezonului festiv poate fi un semn de avertizare al tensiunilor economice? Fenomenul Cr\u0103ciunului extins a \u00eenceput subtil \u00een Statele Unite, unde comercializarea s\u0103rb\u0103torilor a fost de mult timp o norm\u0103 cultural\u0103. La \u00eenceput, reducerile \u015fi decorurile de s\u0103rb\u0103tori ap\u0103reau pe la sf\u00e2r\u015fitul lunii noiembrie, imediat dup\u0103 Ziua Recuno\u015ftin\u0163ei. \u00cens\u0103, \u00een ultimele dou\u0103 decenii, comercian\u0163ii au mutat treptat campa-niile de s\u0103rb\u0103tori mai devreme. Alimentat\u0103 de o concuren\u0163\u0103 acerb\u0103 \u00een retail, aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 s-a extins p\u00e2n\u0103 \u00een primele zile ale lunii noiembrie \u015fi chiar sf\u00e2r\u015fitul lunii octombrie. Termenul \u201eChristmas creep\u201d a ap\u0103rut ca o reac\u0163ie la modul \u00een care comercian\u0163ii \u00eemping, parc\u0103, sezonul festiv tot mai devreme \u00een fiecare an. Motivele erau clare: com-paniile \u00eencercau s\u0103 maximizeze v\u00e2nz\u0103rile \u00een timpul sezonului de cump\u0103r\u0103turi extrem de profitabil. Prin extinderea festivit\u0103\u0163ilor, le ofereau consumatorilor mai mult timp pentru a face cump\u0103r\u0103turi, permi\u0163\u00e2ndu-le s\u0103 \u00ee\u015fi \u00eempart\u0103 chel-tuielile pe mai multe salarii, \u00een loc s\u0103 se concentreze doar \u00een luna decembrie. Pentru marile afaceri, aceast\u0103 strate-gie s-a dovedit extrem de profitabil\u0103. Aceast\u0103 schimbare nu era doar despre strategii de marketing; era \u015fi despre dorin\u0163ele emo\u0163ionale ale unei societ\u0103\u0163i care c\u0103uta bucuria \u015fi confortul s\u0103rb\u0103torilor, mai ales \u00een perioadele de stres economic sau social. Dup\u0103 criza financiar\u0103 din 2008, sezonul de s\u0103rb\u0103tori a devenit un simbol al evad\u0103rii. Con-sumatorii au \u00eenceput s\u0103 \u00eembr\u0103\u0163i\u015feze s\u0103rb\u0103torile mai devreme, c\u0103ut\u00e2nd alinare \u00een tradi\u0163iile \u015fi c\u0103ldura pe care le ofe-reau. Efectul cultural \u015fi economic al \u201eextinderii Cr\u0103ciunului\u201d nu a \u00eent\u00e2rziat s\u0103 traverseze Atlanticul \u015fi s\u0103 ajung\u0103 \u00een Europa \u2013 spre exemplu, celebrele vitrine ale Galeriilor Lafayette \u00ee\u015fi arat\u0103 afi\u015fajul de Cr\u0103ciun \u00eencep\u00e2nd cu 14 noiem-brie anul acesta \u2013 dar \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, unde multe t\u00e2rguri de Cr\u0103ciun au fost deschise tocmai weekendul ce a trecut. \u00cen ultimii ani, campaniile de s\u0103rb\u0103tori au \u00eenceput mai devreme \u015fi la noi, \u00een centrele comerciale \u015fi spa\u0163iile de retail. Ceea ce odat\u0103 era un sentiment specific lunii decembrie (cu \u00eenceput pe 1 Decembrie), acum sose\u015fte deja la \u00een-ceputul lui noiembrie.Globalizarea practicilor de retail a jucat un rol esen\u0163ial, evident, iar brandurile interna\u0163ionale care opereaz\u0103 la nivel local urmeaz\u0103 tendin\u0163ele stabilite de omologii lor americani.
\nDe\u015fi sezonul de s\u0103rb\u0103tori extins poate p\u0103rea doar dr\u0103gu\u0163, acesta are \u015fi o latur\u0103 mai complex\u0103. Impulsul de a \u00eencura-ja cheltuielile mai devreme ar putea fi un semn al fragilit\u0103\u0163ii economice. Comercian\u0163ii se bazeaz\u0103 pe v\u00e2nz\u0103rile de s\u0103rb\u0103tori pentru a compensa o parte din veniturile anuale, iar mutarea sezonului mai devreme este o modalitate de a asigura stabilitatea financiar\u0103. \u00cen anii marca\u0163i de infla\u0163ie, insecuritate \u00een munc\u0103 sau o recesiune economic\u0103 imi-nent\u0103, companiile ar putea lansa reduceri mai devreme pentru a se preg\u0103ti pentru sc\u0103derea \u00eencrederii consumato-rilor. \u00cemp\u0103r\u0163irea cheltuielilor de s\u0103rb\u0103tori pe o perioad\u0103 mai lung\u0103 \u00eei poate ajuta pe consumatori s\u0103-\u015fi gestioneze mai bine bugetul \u00een vremuri de presiune financiar\u0103. \u00cen loc s\u0103 cheltuie mult \u00een decembrie, familiile aleg s\u0103 cumpere trep-tat cadouri \u015fi obiecte de s\u0103rb\u0103toare, reduc\u00e2nd impactul asupra bugetului. \u00centr-o lume cu costuri ridicate de trai, o cultur\u0103 a muncii accelerat\u0103 \u015fi instabilitate economic\u0103, s\u0103rb\u0103torile reprezint\u0103 \u00eenc\u0103 o evadare binevenit\u0103. Dar, pe m\u0103sur\u0103 ce ne bucur\u0103m de festivit\u0103\u0163ile timpurii, este important s\u0103 ne g\u00e2ndim \u015fi ce dezv\u0103luie aceast\u0103 schimbare cul-tural\u0103 despre peisajul economic. Robert Ioni\u0163\u0103, Group Legal Counsel & Corporate Affairs la NEPI Rockcastle, spu-nea c\u0103 una dintre particularit\u0103\u0163ile regiunii Europei Centrale \u015fi de Est este c\u0103 oamenii de aici sunt entuzia\u015fti \u00een mate-rie de shopping \u015fi \u00een vremuri de turbulen\u0163\u0103 economic\u0103. Iar mallurile, desigur, \u015ftiu \u015fi ele asta. Se prelunge\u015fte sezonul s\u0103rb\u0103torilor pentru c\u0103 dorim confort sau suntem \u00eempin\u015fi \u00eentr-o strategie menit\u0103 s\u0103 amortizeze incertitudinile eco-nomice? Poate c\u0103 r\u0103spunsul se afl\u0103 undeva la mijloc, o combina\u0163ie festiv\u0103, dar \u00een acela\u015fi timp un pic \u00eengrijor\u0103toare, a modului \u00een care s\u0103rb\u0103torile noastre au devenit tot mai str\u00e2ns legate de fluxurile economice. <\/p>\n
\nIoana Matei este editor-\u015fef, Business Magazin<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Primul brad \u00eempodobit mi-a ie\u015fit \u00een cale la o reprezentan\u0163\u0103 RAR din jude\u0163ul Mure\u015f, chiar \u00een prima s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 din noiembrie. M-am g\u00e2ndit c\u0103 e dr\u0103gu\u0163 c\u0103 oamenii vor s\u0103 fac\u0103 spa\u0163iul de a\u015fteptare mai prietenos cu cei ajun\u015fi acolo nu neap\u0103rat de pl\u0103cere. Apoi \u00eens\u0103, am v\u0103zut cum decora\u0163iunile de Halloween erau direct \u00eenlocuite cu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,529,512],"tags":[17325,182,87,564],"class_list":["post-231811","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-opinii","category-revista-bm","tag-bunastare","tag-criza","tag-opinie","tag-sarbatori"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231811","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=231811"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231811\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=231811"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=231811"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=231811"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}