{"id":231794,"date":"2024-11-17T09:51:31","date_gmt":"2024-11-17T09:51:31","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=231794"},"modified":"2024-11-17T09:51:31","modified_gmt":"2024-11-17T09:51:31","slug":"cum-au-devenit-revistele-tiparite-de-la-produse-pe-cale-de-disparitie-produse-exclusiviste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=231794","title":{"rendered":"Cum au devenit revistele tip\u0103rite de la produse pe cale de dispari\u0163ie, produse exclusiviste"},"content":{"rendered":"<p>\n<strong>Multe dintre publica\u0163iile care aglomerau chio\u015fcurile de ziare \u015fi cutiile po\u015ftale \u00een urm\u0103 cu 20 de ani s-au \u00eenchis com-plet, iar aproape toate celelalte \u015fi-au schimbat modelele de afaceri pe m\u0103sur\u0103 ce cititorii \u015fi bugetele de publicitate s-au mutat online, de obicei prin reducerea frecven\u0163ei public\u0103rii sau prin trecerea complet\u0103 la format digital. Totu\u015fi, printul nu a murit. \u00cen ce s-a transformat?<\/strong><\/p>\n<p>Cond\u00e9 Nast, c\u00e2ndva cel mai puternic editor de reviste din lume \u015fi cu un portofoliu de peste 20 de publica\u0163ii tip\u0103rite la apogeu, \u201enu mai este o companie de reviste\u201d, conform unei declara\u0163ii din 2022 a directorului s\u0103u executiv, Roger Lynch. Acum, compania tip\u0103re\u015fte doar opt titluri, scrie Bloomberg. Schimb\u0103ri au ap\u0103rut chiar \u015fi la Bloomberg Busi-nessweek, care public\u0103 zilnic online, iar \u00een iulie s-a relansat cu o edi\u0163ie tip\u0103rit\u0103 lunar, dup\u0103 94 de ani de format s\u0103pt\u0103m\u00e2nal. Vechiul model al printului a disp\u0103rut cu siguran\u0163\u0103, \u00eempreun\u0103 cu circula\u0163ia masiv\u0103 \u015fi omniprezen\u0163a cul-tural\u0103 de care se bucura formatul tip\u0103rit \u00eenainte ca internetul s\u0103 dea peste cap mass-media \u015fi s\u0103 lase s\u0103 prospere doar cataloagele de supermarket \u015fi bro\u015furile cu re\u0163ete pentru alimente cu con\u0163inut sc\u0103zut de carbohidra\u0163i. Dar pentru reviste r\u0103m\u00e2ne o oportunitate, iar unii editori \u015fi branduri par s\u0103 o con\u015ftientizeze.<\/p>\n<p>\nMai multe titluri din diferite genuri, inclusiv Field &#038; Stream, Nylon, Saveur, Sports Illustrated, The Onion \u015fi Vice, s-au angajat s\u0103 reporneasc\u0103 \u00een 2024 produsele fizice abandonate anterior. \u00cen SUA, publica\u0163ii tip\u0103rite de ni\u015f\u0103, cum ar fi Apartamento, Bitter South-erner, The Drift \u015fi HoammeGirls, continu\u0103 s\u0103 ocupe spa\u0163iu pe segmentele lor \u015fi lor li s-au al\u0103turat zeci de publica\u0163ii noi \u00een print \u00eencep\u00e2nd cu pandemia de Covid-19. Toate acestea pot p\u0103rea contraintuitive, dar au sens dac\u0103 \u0163inem cont c\u0103 oamenii nu au \u00eencetat niciodat\u0103 s\u0103 se bucure de reviste, chiar dac\u0103 rentabilitatea lor s-a redus din punctul de vedere al produc\u0163iei. \u015ei este firesc s\u0103 fie a\u015fa. Genera\u0163ie dup\u0103 genera\u0163ie, mediul media a trecut prin schimb\u0103ri rapide. Televiziunea a luat locul radioului \u2013 \u201eVideo Killed the Radio Star\u201d, sun\u0103 un c\u00e2ntec din 1980, dar nu a fost chiar a\u015fa.<\/p>\n<hr \/>\n<p>\n<strong>&#8230;.\u00een loc de edi\u0163ii mai frecvente, cum erau \u00een perioada de glorie a revistei, editorii se vor concentra pe producerea a ceva care s\u0103 r\u0103spund\u0103 nevoilor pe care media digital\u0103 nu le poate acoperi suficient&#8230;<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<p>\nCD-urile au \u00eenlocuit casetele audio. DVD-urile au luat locul casetelor video, MP3-ul a dep\u0103\u015fit CD-urile, iar streamingul este acum rege. Lumea a asistat \u00een ultimii ani, din spatele ecranelor, la pierderea terenului de c\u0103tre print \u00een favoarea digitalului. Potrivit datelor Magna, analizate de Bloomberg, la apogeu, \u00een 2007, veniturile anuale din publicitate \u00een publica\u0163iile tip\u0103rite din SUA au atins 19,5 miliarde de dolari. De atunci, industria a \u00eentors pagina, iar aproape \u00een fiecare an care a urmat, veniturile din publicitate s-au diminuat. Dar, a\u015fa cum a observat Amanda Mull de la Bloomberg, printul nu a murit din cauza digitalului, a\u015fa cum s-ar fi putut anticipa. \u00cen schimb, la fel ca \u00een cazul camerelor foto pe film, al libr\u0103riilor \u015fi discurilor din vinil, presa scris\u0103 \u00eenregistreaz\u0103 o rena\u015ftere, cu reviste consacrate rebranduindu-se din publica\u0163ii accesibile \u00een \u201eproduse de lux pentru recreere\u201d mai specializate.<\/p>\n<p>\nDe\u015fi epoca de aur a printului a r\u0103mas mult \u00een urm\u0103, nu doar reviste vechi care au abandonat printul \u00een favoarea digitalului revin la formatul fizic, ci \u015fi unele publica\u0163ii digitale lanseaz\u0103 acum edi\u0163ii tip\u0103rite. The Cut, de la Vox Media, a lansat primul s\u0103u num\u0103r tip\u0103rit Fall Fashion \u00een septembrie. Cu toate acestea, accesul la publicul larg nu mai este obiec-tivul principal al revistelor tip\u0103rite. Dup\u0103 cum a subliniat Mull, succesul publica\u0163iilor tip\u0103rite de durat\u0103 (The New Yorker, Vogue, Architectural Digest) se bazeaz\u0103 pe interesele, gusturile \u015fi preferin\u0163ele distincte ale cititorilor pentru a sus\u0163ine v\u00e2nz\u0103rile. Cre\u015fterea num\u0103rului de publica\u0163ii independente mici care se tip\u0103resc dovede\u015fte c\u0103 pentru citi-tori valoarea este dat\u0103 acum de calitate mai degrab\u0103 dec\u00e2t de cantitate \u2013 o virtute care atrage agen\u0163iile de publici-tate, con\u015ftiente c\u0103, adesea, cititorii mai \u00eenst\u0103ri\u0163i conecta\u0163i la unele publica\u0163ii tip\u0103rite sunt mai greu de atins \u00een medi-ul online. De fapt, mediul tip\u0103rit este acum tot mai mult un instrument de marketing: Costco Connection, publica\u0163ia retailerului pe baz\u0103 de abonament Costco, distribuit\u0103 gratuit clien\u0163ilor, este una dintre cele mai de succes reviste din America, cu un tiraj lunar de peste 15 milioane.<\/p>\n<hr \/>\n<p>\n<strong>&#8230;.revistele pot atrage prin lux \u015fi exclusivitate. Un accent pe estetic\u0103, calitate \u015fi art\u0103 va crea un sentiment de colec\u0163ionabilitate, atr\u0103g\u00e2nd cititorii. Vor fi coper\u0163i \u00eendr\u0103zne\u0163e, pagini lucioase \u015fi imagini editoriale emblematice. O revist\u0103 poate fi expus\u0103&#8230;<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<p>\nTitle Media, agen\u0163ie de publishing din Marea Britanie, a prezis la \u00eenceputul anului o revenire masiv\u0103 a printului tradi\u0163ional \u00een 2024. Proiec\u0163ia s-a dovedit optimist\u0103, dar agen\u0163ia ofer\u0103 argumente solide pentru a explica de ce printul nu va disp\u0103rea. Trebuie spus, \u00eens\u0103, c\u0103 revenirea h\u00e2rtiei tip\u0103rite nu va \u00eempinge \u00een spate media digital\u0103. Cu marile companii care investesc \u00een dezvoltarea inteligen\u0163ei artificiale \u015fi a re-alit\u0103\u0163ilor virtuale, viitorul mediei digitale se contureaz\u0103 puternic. Dar trecutul revine \u015fi devine din nou noua mod\u0103. Discurile din vinil au ren\u0103scut \u00eencep\u00e2nd cu anii 2010, cu v\u00e2nz\u0103ri \u00een cre\u015ftere \u015fi cu genera\u0163iile mai tinere care \u00eembr\u0103\u0163i\u015feaz\u0103 un mediu considerat anterior dep\u0103\u015fit. Anul trecut, v\u00e2nz\u0103rile de discuri de vinil au atins cele mai ridi-cate niveluri din 1990, cu o cre\u015ftere masiv\u0103 de 12%. Zece dintre cele mai v\u00e2ndute viniluri din 2023 au fost albume lansate \u00een acel an, astfel \u00eenc\u00e2t nu doar colec\u0163ionarii clasici \u015fi edi\u0163iile limitate conduc v\u00e2nz\u0103rile. Aceast\u0103 revenire a popularit\u0103\u0163ii vinilului arat\u0103 c\u0103 oamenii pre\u0163uiesc tangibilitatea mediilor fizice \u00een fa\u0163a celor digitale \u015fi se \u00eentorc c\u0103tre senza\u0163ia tactil\u0103 pe care digitalul nu o poate oferi.<\/p>\n<p>\nRevine, de asemenea, fotografia instant. Fujifilm Instax estimeaz\u0103 c\u0103 \u00een 2025 v\u00e2nz\u0103rile vor fi de peste trei ori mai mari comparativ cu 2015. Dorin\u0163a oamenilor de a-\u015fi putea atinge \u015fi colec\u0163iona media \u00een form\u0103 fizic\u0103 este, evident, puternic\u0103. Polaroidurile s-au \u00eentors. Oamenii vor s\u0103 de\u0163in\u0103 media pentru care pl\u0103tesc, iar \u00een era digital\u0103 mul\u0163i nu au cum. Domin\u0103 abonamentele muzicale \u015fi serviciile de streaming, care nu favorizeaz\u0103 o rela\u0163ie \u00eentre public \u015fi media. \u00cen fond, serviciile de streaming au fost ini\u0163ial un succes datorit\u0103 confortului pe care \u00eel ofereau. Acum, \u00eens\u0103, exist\u0103 at\u00e2t de multe abonamente diferite \u00eenc\u00e2t utilizatorii trebuie s\u0103 caute unde pot viziona ceea ce vor, f\u0103r\u0103 o garan\u0163ie de acces permanent. C\u0103r\u0163ile electronice, de asemenea, sunt supuse controlului furnizorilor. \u00cen 2009, Kindle a retras 1984 a lui George Orwell de pe dispozitivele utilizatorilor, ceea ce, pe bun\u0103 dreptate, i-a nemul\u0163umit pe cei care pl\u0103tiser\u0103 pentru carte. A fost un caz clar de cenzur\u0103. Ironia este remarcabil\u0103. \u00cen mediul digital, utilizatorii semneaz\u0103 un acord prin care furnizorii pot modifica accesul la con\u0163inut f\u0103r\u0103 notificare. Printul nu prezint\u0103 acest risc.<\/p>\n<hr \/>\n<p>\n<strong>&#8230;printul creeaz\u0103 intimitate. Intimitatea se stabile\u015fte \u015fi prin con\u0163inutul de lung\u0103 durat\u0103 din reviste, deoarece gene-reaz\u0103 \u00een mod natural nara\u0163iuni \u015fi pove\u015fti&#8230;<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<p>\nC\u00e2nd cineva cump\u0103r\u0103 un exemplar, acesta r\u0103m\u00e2ne al cump\u0103r\u0103torului pentru totdeauna. Toate acestea \u00eencep s\u0103 fie evidente \u015fi \u00een industria tip\u0103ritului. Title Media a revenit \u00een 2024 la tip\u0103rirea Sil-ver Magazine \u2013 destinat\u0103 Genera\u0163iei X \u015fi genera\u0163iilor urm\u0103toare. Nylon, o revist\u0103 american\u0103 axat\u0103 pe cultur\u0103 pop, mod\u0103, muzic\u0103 \u015fi frumuse\u0163e, a trecut la formatul exclusiv digital \u00een 2017, dar \u00een 2024 \u015fi-a relansat varianta fizic\u0103, cu apari\u0163ie bianual\u0103. Aceasta este descris\u0103 drept \u201etot ce ai iubit la vechiul Nylon, plus c\u00e2teva nout\u0103\u0163i interesante\u201d. Edi\u0163ia tip\u0103rit\u0103 Nylon poate semnala o rena\u015ftere \u00een industria revistelor. Poate fi un catalizator al unei noi tendin\u0163e. Dup\u0103 cum arat\u0103 alegerea Nylon de a reveni la o apari\u0163ie bianual\u0103, \u00een loc de edi\u0163ii mai frecvente, editorii se vor con-centra pe producerea unui con\u0163inut care s\u0103 r\u0103spund\u0103 nevoilor pe care media digital\u0103 nu le poate acoperi suficient. \u00cen timp ce sursele media digitale vor continua s\u0103 fie o parte important\u0103 a vie\u0163ii, revistele pot atrage prin lux \u015fi exclu-sivitate. Un accent pe estetic\u0103, calitate \u015fi art\u0103 va crea un sentiment de colec\u0163ionabilitate, atr\u0103g\u00e2nd cititorii. Vor ex-ista coper\u0163i \u00eendr\u0103zne\u0163e, pagini lucioase \u015fi imagini editoriale emblematice. O revist\u0103 poate fi expus\u0103, la fel ca o foto-grafie sau un fragment de text. Pe h\u00e2rtie pot fi f\u0103cute noti\u0163e. Nostalgia de a r\u0103sfoi o revist\u0103 va atrage at\u00e2t milenialii, c\u00e2t \u015fi genera\u0163iile mai \u00een v\u00e2rst\u0103. Slow media ofer\u0103 o experien\u0163\u0103 mai profund\u0103 pentru cititori dec\u00e2t viteza \u015fi clickbaitul care definesc con\u0163inutul online. Printul \u00eent\u0103re\u015fte experien\u0163a utilizatorului \u015fi creeaz\u0103 intimitate.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p><em><strong>Traducere \u015fi adaptare: Bogdan Cojocaru<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Multe dintre publica\u0163iile care aglomerau chio\u015fcurile de ziare \u015fi cutiile po\u015ftale \u00een urm\u0103 cu 20 de ani s-au \u00eenchis com-plet, iar aproape toate celelalte \u015fi-au schimbat modelele de afaceri pe m\u0103sur\u0103 ce cititorii \u015fi bugetele de publicitate s-au mutat online, de obicei prin reducerea frecven\u0163ei public\u0103rii sau prin trecerea complet\u0103 la format digital. Totu\u015fi, printul [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,573,512],"tags":[59140,217,7712,59139],"class_list":["post-231794","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-media-marketing","category-revista-bm","tag-exclusiviste","tag-international","tag-publicatii","tag-revistele-tiparite"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231794","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=231794"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231794\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=231794"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=231794"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=231794"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}