{"id":231634,"date":"2024-11-12T07:00:00","date_gmt":"2024-11-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=231634"},"modified":"2024-11-12T07:00:00","modified_gmt":"2024-11-12T07:00:00","slug":"cel-mai-dragut-ceo-al-lumii-a-implinit-50-de-ani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=231634","title":{"rendered":"Cel mai dr\u0103gu\u0163 \u201eCEO\u201d al lumii a \u00eemplinit 50 de ani"},"content":{"rendered":"

\nHello Kitty, probabil cea mai \u00eendr\u0103git\u0103 crea\u0163ie a Japoniei, s\u0103rb\u0103tore\u015fte 50 de ani de existen\u0163\u0103. \u00cens\u0103, de-a lungul tim-pului, compania japonez\u0103 Sanrio, aflat\u0103 \u00een spatele celebrului personaj, a parcurs o c\u0103l\u0103torie spectaculoas\u0103, care nu a avut parte doar de succese, ci \u015fi de dificult\u0103\u0163i financiare.<\/strong><\/p>\n

Poart\u0103 o fundi\u0163\u0103 ro\u015fie, iar pasiunile ei includ c\u0103l\u0103toriile, cititul \u015fi g\u0103titul; \u00een ciuda faptului c\u0103 s\u0103rb\u0103tore\u015fte a 50-a ani-versare \u2013 nu m\u0103soar\u0103 mai mult de cinci mere \u00een \u00een\u0103l\u0163ime. Supranumit\u0103 \u201eCEO-ul superdr\u0103g\u0103l\u0103\u015feniei\u201d, Hello Kitty a fost creat\u0103 de Yuko Shimizu, o ilustratoare japonez\u0103, \u00een urm\u0103 cu o jum\u0103tate de secol. La 50 de ani, Hello Kitty con-tinu\u0103 s\u0103 fie iubit\u0103 de mul\u0163i, ap\u0103r\u00e2nd pe o gam\u0103 variat\u0103 de produse, de la \u00eembr\u0103c\u0103minte la papet\u0103rie \u015fi cosmetice, dar \u015fi \u00een seriale de anima\u0163ie, filme, benzi desenate, jocuri video \u015fi c\u0103r\u0163i. Iar Sanrio, compania japonez\u0103 care de\u0163ine personajul, c\u00e2\u015ftig\u0103 aproape 4 miliarde de dolari anual din v\u00e2nz\u0103rile Hello Kitty, potrivit revistei The Economist.<\/p>\n

\nUn articol The Guardian estimeaz\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 ea a adus creatorilor s\u0103i venituri totale de 80 de miliarde de dolari de-a lun-gul timpului. Hello Kitty este clasat\u0103 drept a doua cea mai profitabil\u0103 franciz\u0103 media din lume, dep\u0103\u015fit\u0103 doar de Pok\u00e9mon \u015fi situ\u00e2ndu-se \u00eenaintea unor simboluri globale precum Mickey Mouse sau Star Wars. Reputa\u0163ia sa inter-na\u0163ional\u0103 a fost eviden\u0163iat\u0103 anul acesta, c\u00e2nd regele Charles al Marii Britanii i-a urat \u201eLa mul\u0163i ani\u201d \u00een cadrul vizitei oficiale \u00een Marea Britanie a \u00eemp\u0103ratului \u015fi \u00eemp\u0103r\u0103tesei Japoniei, din luna iunie. \u00cen ultimii ani, \u00eens\u0103, Sanrio a \u00eent\u00e2mpinat dificult\u0103\u0163i financiare, odat\u0103 cu sc\u0103derea interesului pentru Hello Kitty. Compania a beneficiat de dou\u0103 perioade de v\u00e2nz\u0103ri spectaculoase, \u00een 1999 \u015fi 2014, ambele impulsionate de popularitatea personajului, dar aceste cre\u015fteri nu s-au dovedit sustenabile, explic\u0103 Yasuki Yoshioka de la compania de investi\u0163ii SMBC Nikko \u00eentr-un articol amplu publicat de BBC. \u201e\u00cen trecut, evolu\u0163ia financiar\u0103 a companiei a fost caracterizat\u0103 de numeroase sui\u015furi \u015fi cobor\u00e2\u015furi, parc\u0103 era \u00eentr-un montagne russe,\u201d spune Yoshioka, ilustr\u00e2nd parcursul plin de provoc\u0103ri al companiei Sanrio \u015fi al emblematicului s\u0103u personaj. \u00cen 2020, Tomokuni Tsuji a preluat conducerea Sanrio, compania faimoas\u0103 pentru Hel-lo Kitty.<\/p>\n

\n

\n\u00cen ciuda popularit\u0103\u0163ii sale, se \u015ftiu pu\u0163ine lucruri despre povestea brandului. Hello Kitty, al c\u0103rei nume complet este Kitty White, locuie\u015fte cu familia sa \u00een suburbiile Londrei \u015fi este o feti\u0163\u0103 \u2013 nu o pisic\u0103, a\u015fa cum au crezut mul\u0163i \u2013 \u015fi are o sor\u0103 geam\u0103n\u0103, Mimmy. Yuku Shimizu, o ilustratoare, a creat-o pe Hello Kitty inspirat\u0103 de un pisoi primit de la tat\u0103l ei. Designul a fost lansat pe un portofel din vinil \u00een anul urm\u0103tor \u015fi a devenit un succes instantaneu \u00een Japonia. <\/strong>Sursa: The Guardian<\/em><\/p>\n

\n

\nNepot al fondatorului Shintaro Tsuji, Tomokuni avea doar 31 de ani la acel moment, devenind astfel cel mai t\u00e2n\u0103r director executiv al unei companii listate din Japonia. Bunicul s\u0103u, Shintaro, a r\u0103mas pre\u015fedinte al Sanrio.Sub conducerea t\u00e2n\u0103rului Tsuji, Sanrio \u015fi-a schimbat strategia de marketing pentru a promova alte personaje din porto-foliul s\u0103u. \u201eNu e vorba despre a reduce popularitatea Hello Kitty, ci despre a cre\u015fte recunoa\u015fterea altor personaje,\u201d explic\u0103 el. Astfel, pentru prima dat\u0103, Hello Kitty a pierdut statutul de cel mai popular personaj Sanrio. \u00cen urma unui sondaj de opinie realizat printre clien\u0163i, noul favorit al fanilor este Cinnamoroll \u2013 un c\u0103\u0163elu\u015f alb cu ochi alba\u015ftri, obraji roz, urechi lungi \u015fi o codi\u0163\u0103 ce aminte\u015fte de un rulou de scor\u0163i\u015foar\u0103.
\nSanrio nu mai este \u00eens\u0103 o poveste doar despre personaje \u201edr\u0103gu\u0163e.\u201d<\/p>\n

\nDac\u0103 Hello Kitty este ambasadorul adorabil al Japoniei, panda ro\u015fu Aggretsuko, cunoscut \u015fi ca Aggressive Retsuko, este un canal prin care sunt exprimate frus-tr\u0103rile unei femei obi\u015fnuite de la locul de munc\u0103. Aggretsuko, popular printre tinerii din Genera\u0163ia Z, a debutat \u00eentr-un serial de televiziune pe TBS Japonia, devenind ulterior un succes interna\u0163ional pe Netflix. Un alt personaj ne-conven\u0163ional este Gudetama, oul lene\u015f, care reflect\u0103 st\u0103ri de depresie \u015fi resemnare, oferind replici cinice care de-scriu realit\u0103\u0163ile dure ale vie\u0163ii.<\/p>\n

\n

\nCompania a beneficiat de dou\u0103 perioade de v\u00e2nz\u0103ri spectaculoase, \u00een 1999 \u015fi 2014, ambele impulsionate de popu-laritatea personajului, dar aceste cre\u015fteri nu s-au dovedit sustenabile, explic\u0103 Yasuki Yoshioka de la compania de investi\u0163ii SMBC Nikko.<\/strong><\/p>\n

\n

\nPe l\u00e2ng\u0103 diversificarea personajelor sale, Sanrio \u015fi-a intensificat strategia de marketing interna\u0163ional \u015fi a adoptat o abordare mai riguroas\u0103 \u00een combaterea produselor contraf\u0103cute. \u201eFolosim acum inteligen\u0163a artificial\u0103 pentru a de-tecta produsele false \u015fi pentru a solicita eliminarea acestora,\u201d explic\u0103 Tsuji.
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte strategia de marketing, colabor\u0103rile cu branduri mari, precum Starbucks, Crocs \u015fi echipa de baseball LA Dodgers, au avut un rol esen\u0163ial, adaug\u0103 el. \u201ePe l\u00e2ng\u0103 promov\u0103rile noastre proprii, prin colaborarea cu branduri globale, \u00eencerc\u0103m s\u0103 men\u0163inem personajele noastre pe pia\u0163\u0103 pe tot parcursul anului, f\u0103r\u0103 prea multe pauze.\u201d \u00centr-o societate \u00een care senioritatea este foarte valorizat\u0103, numele de familie al lui Tomokuni Tsuji a fost esen\u0163ial pentru capacitatea sa de a implementa schimb\u0103ri majore la Sanrio.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

Aproape un sfert dintre companiile listate din Japonia, precum produc\u0103torii de automobile Toyota \u015fi Suzuki \u015fi firma de camere foto Canon, sunt conduse de membri ai familiilor care le-au fondat. Potrivit profesorului Hokuto Dazai de la Universitatea de Comer\u0163 \u015fi Afaceri din Nagoya, motivul este cultural. \u201e\u00cen Japonia, unde se afl\u0103 cea mai veche monarhie continu\u0103 din lume, exist\u0103 o recunoa\u015ftere puternic\u0103 a familiilor \u015fi a afacerilor de familie,\u201d explic\u0103 el.<\/p>\n

\nRela\u0163ia de tip st\u0103p\u00e2n-servitor din perioada samurailor s-a transformat \u00een rela\u0163ia dintre familiile fondatoare \u015fi an-gaja\u0163ii lor, iar \u201eistoric vorbind, oamenii de r\u00e2nd nu se luptau pentru a ajunge \u00een pozi\u0163ia suprem\u0103.\u201d Profesorul Dazai subliniaz\u0103 \u015fi c\u0103 \u201eJaponia dispune de un grup mai mic de directori executivi profesioni\u015fti din care s\u0103 aleag\u0103.\u201d Astfel, companiile tind s\u0103 \u00ee\u015fi caute urm\u0103torul lider \u00een interiorul firmei, inclusiv printre membrii familiei fondatoare. Totu\u015fi, \u201ear fi o minciun\u0103 s\u0103 spun c\u0103 nu a existat rezisten\u0163\u0103\u201d din partea altor manageri \u015fi angaja\u0163i din companie, recunoa\u015fte domnul Tsuji. De asemenea, m\u0103rturise\u015fte c\u0103 a avut divergen\u0163e cu bunicul s\u0103u privind modul de conducere al com-paniei. \u201eDar \u00eentr-o zi am realizat c\u0103 eram arogant, \u00eencerc\u00e2nd s\u0103 conving pe cineva cu 60 de ani mai mult\u0103 experien\u0163\u0103 dec\u00e2t mine,\u201d spune el. \u201eDup\u0103 aproximativ un an, bunicul mi-a spus s\u0103 conduc compania a\u015fa cum cred eu de cuvi-in\u0163\u0103 – c\u0103 \u00eemi va l\u0103sa mie aceast\u0103 responsabilitate.\u201d<\/p>\n

\n

\nAproape un sfert dintre companiile listate din Japonia, precum produc\u0103torii de automobile Toyota \u015fi Suzuki \u015fi firma de camere foto Canon, sunt conduse de membri ai familiilor care le-au fondat.<\/strong><\/p>\n

\n

\nSchimb\u0103rile aduse de noul CEO au \u00eenceput deja s\u0103 dea roade. La doi ani dup\u0103 preluarea conducerii de c\u0103tre t\u00e2n\u0103rul Tsuji, Sanrio a redevenit profitabil\u0103, ceea ce analistul Yoshioka nume\u015fte \u201eo frumoas\u0103 revenire \u00een form\u0103 de V.\u201d De la preluarea conducerii \u00een 2020, pre\u0163ul ac\u0163iunilor Sanrio a crescut de zece ori, iar compania are acum o capitalizare de pia\u0163\u0103 de peste un trilion de yeni (aproximativ 6,5 miliarde de dolari sau 5 miliarde de lire sterline). Departe de sala de \u015fedin\u0163e \u015fi pia\u0163a bursier\u0103, un incident interesant a avut loc la \u00eenceputul acestui an. De\u015fi identitatea real\u0103 a lui Hello Kitty este destul de bine cunoscut\u0103 \u00een Japonia, unii fani din str\u0103in\u0103tate au fost \u015foca\u0163i de comentariile f\u0103cute \u00een iulie de un director Sanrio.<\/p>\n

\nVorbind la o televiziune din Statele Unite, Jill Koch, director de dezvoltare \u00een retail, a dezv\u0103luit c\u0103 \u201eHello Kitty nu este o pisic\u0103\u201d, ci de fapt o \u015fcol\u0103ri\u0163\u0103 britanic\u0103. Declara\u0163ia ei a provocat o avalan\u015f\u0103 de post\u0103ri pe re\u0163elele sociale, unde fanii \u015fi-au exprimat \u015focul \u015fi confuzia fa\u0163\u0103 de aceast\u0103 revela\u0163ie. \u201eHello Kitty este Hello Kitty \u015fi poate fi cine dore\u015fti tu \u2013 poate fi sora ta, mama ta sau o alt\u0103 versiune a ta,\u201d explic\u0103 domnul Tsuji. \u00centrebat dac\u0103 are vreo idee de ce bunicul s\u0103u a ales s\u0103 nu o fac\u0103 ja-ponez\u0103, Tsuji conchide: \u201eLondra este un ora\u015f uimitor \u015fi a fost invidia multor fete japoneze, a\u015fa c\u0103 acesta ar putea fi unul dintre motivele pentru care au decis c\u0103 este din Londra.\u201d S-ar putea s\u0103 nu fie r\u0103spunsul definitiv pe care \u00eel cau-t\u0103 fanii, dar, p\u00e2n\u0103 la urm\u0103, Hello Kitty a fost creat\u0103 cu 14 ani \u00eenainte de a se na\u015fte Tsuji. La o jum\u0103tate de secol de la crea\u0163ia sa, este posibil ca povestea de origine a \u00eendr\u0103gitului personaj s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00eenv\u0103luit\u0103 \u00een mister pentru mul\u0163i ani de acum \u00eenainte.  <\/p>\n

Traducere \u015fi adaptare: Ioana Matei<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hello Kitty, probabil cea mai \u00eendr\u0103git\u0103 crea\u0163ie a Japoniei, s\u0103rb\u0103tore\u015fte 50 de ani de existen\u0163\u0103. \u00cens\u0103, de-a lungul tim-pului, compania japonez\u0103 Sanrio, aflat\u0103 \u00een spatele celebrului personaj, a parcurs o c\u0103l\u0103torie spectaculoas\u0103, care nu a avut parte doar de succese, ci \u015fi de dificult\u0103\u0163i financiare. Poart\u0103 o fundi\u0163\u0103 ro\u015fie, iar pasiunile ei includ c\u0103l\u0103toriile, cititul […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512],"tags":[59083,105,7178,6092,7183],"class_list":["post-231634","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","tag-hello-kitty","tag-japonia","tag-marketing","tag-personaje","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231634","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=231634"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231634\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=231634"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=231634"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=231634"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}