{"id":231226,"date":"2024-10-28T10:00:00","date_gmt":"2024-10-28T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=231226"},"modified":"2024-10-28T10:00:00","modified_gmt":"2024-10-28T10:00:00","slug":"un-portofoliu-puternic-de-categorii-multiple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=231226","title":{"rendered":"Un portofoliu puternic de categorii multiple"},"content":{"rendered":"

\nO abordare unic\u0103 pentru to\u0163i consumatorii nu poate func\u0163iona, deoarece preferin\u0163ele lor \u015fi tehnologia evolueaz\u0103 rapid, astfel \u00eenc\u00e2t varietatea produselor cu risc redus, fundamentate \u015ftiin\u0163ific, este esen\u0163ial\u0103 pentru a promova abordarea de reducere a efectelor nocive ale fumatului, afirm\u0103 Angelo Palladino, director de marketing al Ariei Europa de Sud-Est la BAT. Compania, cel mai mare juc\u0103tor de pe pia\u0163a tutunului \u00een \u0163ara noastr\u0103, cu o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de circa 50%, are pe plan local \u00een prezent toate cele trei categorii de produse care nu implic\u0103 arderea tutunului.<\/strong><\/p>\n

\nPia\u0163a din Rom\u00e2nia prezint\u0103 un amestec foarte interesant de comportamente tradi\u0163ionale \u015fi oportunit\u0103\u0163i moderne, \u00een opinia lui Angelo Palladino. Consumatorul rom\u00e2n a devenit mai conectat digital, mai con\u015ftient de brand \u015fi bazat pe experien\u0163\u0103, iar m\u0103rcile trebuie s\u0103 se adapteze la a\u015ftept\u0103ri \u00een continu\u0103 schimbare.<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"\u201e\u00cen Rom\u00e2nia, am dezvoltat platforme dedicate cu informa\u0163ii despre noile categorii de produse \u015fi c\u0103l\u0103toria acestora de la dezvoltare la raft, iar \u00een prezent suntem singura companie din industrie \u00een Rom\u00e2nia \u015fi \u00een toate celelalte 12 \u0163\u0103ri din Aria noastr\u0103 care ofer\u0103 toate cele trei categorii de produse de risc redus: produse pentru \u00eenc\u0103lzirea tutunului, produse pentru vapat \u015fi produse moderne cu nicotin\u0103 pentru uz oral\u201d, declar\u0103 Angelo Palladino, director de marketing al Ariei Europa de Sud-Est al BAT. El \u015fi-a dezvoltat cariera \u00een cadrul companiei pe parcursul a trei decenii, iar la Bucure\u015fti s-a mutat \u00een august 2021, c\u00e2nd a preluat rolul de director de marketing al Ariei Europa Central\u0103 \u015fi de Sud, care, doi ani mai t\u00e2rziu, a fost extins\u0103 \u015fi a devenit Aria Europa de Sud-Est. Astfel, \u00een aprilie 2023 a preluat func\u0163ia de director de marketing al acestei arii, rol \u00een care coordoneaz\u0103 de la Bucure\u015fti departamentul de marketing \u00een cele treisprezece \u0163\u0103ri incluse: Rom\u00e2nia, Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia \u015fi Her\u0163egovina, Muntenegru, Slovenia, Croa\u0163ia \u015fi Kosovo.<\/p>\n

\n\u201eAm avut nenum\u0103rate momente frumoase de-a lungul carierei, \u00eentre care unul recurent const\u0103 \u00een \u015fansa de a \u00eent\u00e2lni oameni din diferite culturi. Este o experien\u0163\u0103 care mi-a permis s\u0103 cresc at\u00e2t profesional, c\u00e2t \u015fi personal cu senza\u0163ia c\u0103 fiecare zi este un nou \u00eenceput. Dac\u0103 ar fi s\u0103 aleg totu\u015fi un moment cu adev\u0103rat memorabil, acesta ar fi oportunitatea de a repozi\u0163iona brandul Pall Mall la nivel global. Acest proiect a implicat crearea unei noi esen\u0163e de brand \u015fi a unei propuneri care r\u0103m\u00e2n relevante chiar \u015fi dup\u0103 un deceniu\u201d, poveste\u015fte executivul de origine venezuelean\u0103.<\/p>\n

\nMarketingul este sfera \u00een care \u015fi-a dezvoltat cariera, iar dezvoltarea companiei, la nivel global, se bazeaz\u0103 pe viziunea \u201eBuilding a smokeless world\u201d (construirea unei lumi f\u0103r\u0103 fum). Procesul de transformare a afacerii, la nivel global, a demarat \u00een urm\u0103 cu mai bine de un deceniu, c\u00e2nd BAT a lansat primul produs pentru vapat \u00een Statele Unite ale Americii \u015fi \u00een Marea Britanie. De atunci, spune Angelo Palladino, compania investe\u015fte sus\u0163inut \u00een cercetarea \u015ftiin\u0163ific\u0103 care st\u0103 la baza noilor categorii de produse care nu implic\u0103 arderea tutunului. Transformarea afacerii \u015fi trecerea c\u0103tre o lume f\u0103r\u0103 fum este ghidat\u0103 de \u015ftiin\u0163\u0103, de a\u015ftept\u0103rile consumatorilor \u015fi de inova\u0163ia care sus\u0163ine dezvoltarea acestui portofoliu \u015fi alegerile diferite ale consumatorilor. \u201eCredem c\u0103 o abordare unic\u0103 pentru to\u0163i consumatorii nu poate func\u0163iona, deoarece preferin\u0163ele lor \u015fi tehnologia evolueaz\u0103 rapid, astfel \u00eenc\u00e2t varietatea produselor cu risc redus (bazat pe dovezile existente \u015fi presupun\u00e2nd o trecere complet\u0103 de la fumat la aceste produse, care nu sunt lipsite de risc \u015fi provoac\u0103 dependen\u0163\u0103), fundamentate \u015ftiin\u0163ific, este esen\u0163ial\u0103 pentru a promova abordarea de reducere a efectelor nocive ale fumatului \u2013 o strategie public\u0103 care recunoa\u015fte impactul fumatului asupra s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii \u015fi urm\u0103re\u015fte s\u0103-l minimizeze, \u00eencuraj\u00e2nd fum\u0103torii s\u0103 renun\u0163e \u015fi pe cei care nu pot s\u0103 se lase, s\u0103 treac\u0103 la alternative cu risc redus\u201d, afirm\u0103 reprezentantul BAT.<\/p>\n

\nObiectivul companiei este de a atinge un nivel de 50 de milioane de consumatori ai produselor BAT care nu implic\u0103 ardere p\u00e2n\u0103 \u00een 2030, \u00een condi\u0163iile \u00een care 26,4 milioane de consumatori au ales p\u00e2n\u0103 acum aceste produse, gener\u00e2nd 17,9% din veniturile grupului \u00een prima jum\u0103tate a anului 2024. \u201eAmbi\u0163ia clar\u0103 este ca 50% din veniturile noastre s\u0103 provin\u0103 din noile categorii p\u00e2n\u0103 \u00een 2035 \u015fi r\u0103m\u00e2nem deschi\u015fi pentru un dialog constructiv cu factorii decizionali pentru a accelera aceast\u0103 transformare. La nivel global, am investit 2 miliarde de lire sterline \u00een noi categorii \u00een 2022 \u015fi \u00een produsele f\u0103r\u0103 ardere ale BAT, disponibile acum \u00een peste 60 de pie\u0163e\u201d, declar\u0103 Angelo Palladino.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nLa nivel mondial, compania \u00ee\u015fi propune s\u0103 devenin\u0103 o afacere predominant f\u0103r\u0103 fum p\u00e2n\u0103 \u00een 2035. Pentru a atinge acest obiectiv, unul dintre resporturi este \u00eencurajarea fum\u0103torilor adul\u0163i s\u0103 treac\u0103 la alternative care nu implic\u0103 ardere \u2013 \u201eSwitch to Better\u201d. \u201eScopul nostru strategic este s\u0103 construim un viitor mai bun \u2013 A Better Tomorrow\u2122 – prin \u00eencurajarea fum\u0103torilor adul\u0163i \u00een direc\u0163ia noilor alternative cu risc redus \u015fi ajut\u00e2ndu-i s\u0103 fac\u0103 tranzi\u0163ia complet\u0103, prin furnizarea de produse inovatoare bazate pe dovezi \u015ftiin\u0163ifice\u201d, sus\u0163ine reprezentantul companiei. Pentru a face acest lucru, trebuie identificate ce produs, ce experien\u0163\u0103 se potrive\u015fte fiec\u0103rui tip de consumator \u015fi, de asemenea, momentele preferate de consum: produsele pentru \u00eenc\u0103lzirea consumabilelor din tutun sau plante, produsele pentru vapat sunt potrivite pentru anumite situa\u0163ii de socializare sau timp personal; produsele moderne cu nicotin\u0103 pentru uz oral sunt o op\u0163iune pentru consumatorii care caut\u0103 o experien\u0163\u0103 discret\u0103. \u201eConsumatorii sunt diferi\u0163i \u015fi nu exist\u0103 o singur\u0103 op\u0163iune care s\u0103 corespund\u0103 tuturor a\u015ftept\u0103rilor. Poate c\u0103 nu avem \u00eenc\u0103 solu\u0163ia perfect\u0103, dar progresul este clar, iar dovezile \u015ftiin\u0163ifice solide \u015fi acceptarea din ce \u00een ce mai mare a produselor noastre cu risc redus sunt o dovad\u0103 foarte puternic\u0103 c\u0103 suntem pe drumul cel bun\u201d, afirm\u0103 Angelo Palladino. Tot el completeaz\u0103 c\u0103 reprezentan\u0163ii BAT cred cu t\u0103rie \u00een importan\u0163a \u015fi \u00een principiile \u201eunui marketing responsabil \u00een tot ceea ce facem, produsele noastre fiind comunicate \u015fi comercializate doar consumatorilor adul\u0163i. De asemenea, credem \u00eentr-o comunicare responsabil\u0103 a beneficiilor trecerii la alternative cu risc redus prin intermediul unor libert\u0103\u0163i de marketing adecvate, sus\u0163inute de un dialog constructiv \u00eentre industrie, guverne \u015fi organiza\u0163ii interguvernamentale\u201d. Compania se bazeaz\u0103 pe un cadru legislativ previzibil \u015fi pe o abordare fiscal\u0103 echilibrat\u0103 pentru toate produsele cu nicotin\u0103, care s\u0103 diferen\u0163ieze noile categorii de fumat \u015fi s\u0103 ofere condi\u0163ii de concuren\u0163\u0103 echitabil\u0103 sus\u0163inute de o reglementare clar\u0103, de o aplicare mai robust\u0103 a legii, de dovezi \u015ftiin\u0163ifice consecvente \u015fi conving\u0103toare \u015fi de obiectivul comun de a construi un viitor mai bun pentru consumatori.<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\n\"\"Un amestec interesant<\/strong><\/p>\n

\nPia\u0163a din Rom\u00e2nia prezint\u0103 un amestec foarte interesant de comportamente tradi\u0163ionale \u015fi oportunit\u0103\u0163i moderne, \u00een opinia lui Angelo Palladino, care argumenteaz\u0103 c\u0103 mass-media tradi\u0163ionale precum TV, radio \u015fi panourile publicitare au \u00eenc\u0103 un impact semnificativ. Exist\u0103, de asemenea, un mare interes pentru festivalurile locale, unele dintre ele devenind adev\u0103ra\u0163i creatori de tendin\u0163e culturale la nivel interna\u0163ional, cu o component\u0103 digital\u0103 semnificativ\u0103, esen\u0163ial\u0103 \u00een special pentru consumatorii urbani. \u201eNe-am dorit s\u0103 cre\u0103m con\u0163inut relevant \u00een jurul portofoliului nostru, prin proiecte cu impact pozitiv \u00een comunitate, \u00een via\u0163a artistic\u0103 \u015fi cultural\u0103. Suntem un sus\u0163in\u0103tor puternic al unora dintre cele mai mari festivaluri interna\u0163ionale din Rom\u00e2nia, precum Massif, Electric Castle \u015fi Summer Well, \u015fi dezvolt\u0103m constant ini\u0163iative menite s\u0103 sprijine comunitatea artistic\u0103 din Rom\u00e2nia \u015fi s\u0103 genereze o schimbare pozitiv\u0103 \u00een societate\u201d, conform reprezentantului BAT.<\/p>\n

\n\u00cen plus, observ\u0103 el, Rom\u00e2nia are una dintre cele mai rapide viteze de internet din Europa \u015fi o rat\u0103 ridicat\u0103 de penetrare a acestui tip de serviciu, \u00een special \u00een zonele urbane, peste 92% dintre rom\u00e2ni av\u00e2nd acces la internet \u00een 2023. Prin urmare, dispozitivele mobile \u015fi utilizarea re\u0163elelor sociale sunt \u00eentre principalele surse de informare \u015fi interac\u0163iune. \u00cen acest context, pia\u0163a de e-commerce din Rom\u00e2nia a cunoscut o cre\u015ftere semnificativ\u0103 \u00een ultimii ani, o dezvoltare accelerat\u0103 \u015fi de pandemia de COVID-19.<\/p>\n

\n\u00cen plus, rom\u00e2nii \u00ee\u015fi doresc un acces facil la m\u0103rci \u015fi informa\u0163ii \u015fi, de\u015fi exist\u0103 o gam\u0103 de produse tot mai variate \u00een foarte multe domenii, loialitatea fa\u0163\u0103 de brand este \u00eenc\u0103 puternic\u0103, remarc\u0103 Angelo Palladino. \u00cen timp ce consumatorii sunt deschi\u015fi s\u0103 \u00eencerce noi op\u0163iuni, ei tind s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 al\u0103turi de m\u0103rci de \u00eencredere, de calitate, care pot oferi calitatea \u015fi experien\u0163a promis\u0103 la un pre\u0163 corect. Exist\u0103, de asemenea, o tendin\u0163\u0103 \u00een cre\u015ftere pentru m\u0103rcile sustenabile, consumatorii rom\u00e2ni fiind mai con\u015ftien\u0163i \u015fi preocupa\u0163i de practicile ecologice. \u201eNe uit\u0103m \u00een mod constant la nevoile \u015fi a\u015ftept\u0103rile consumatorilor no\u015ftri \u015fi \u015ftim c\u0103 valoarea \u00eenseamn\u0103 \u00eentotdeauna mai mult dec\u00e2t pre\u0163ul \u2013 ne concentr\u0103m pe respectarea unor standarde \u00eenalte de calitate, pe inova\u0163ie, pe experien\u0163a consumatorului \u015fi pe informa\u0163ii relevante \u015fi accesibile despre produsele noastre, \u00een special cele din noile categorii, care se bazeaz\u0103 foarte mult pe cercetare \u015ftiin\u0163ific\u0103 \u015fi pe inovare tehnologic\u0103.\u201d \u00cen Rom\u00e2nia, compania are un portofoliu puternic de categorii multiple, \u201ecare include toate produsele noastre cu risc redus \u015fi reflect\u0103 angajamentul nostru fa\u0163\u0103 de inovare\u201d.<\/p>\n

\nC\u00e2t prive\u015fte economia Rom\u00e2niei, reprezentantul BAT puncteaz\u0103 c\u0103 aceasta a crescut semnificativ \u00een ultimul deceniu, ceea ce \u00eenseamn\u0103 venituri mai mari \u015fi o clas\u0103 de mijloc \u00een cre\u015ftere, \u00een special \u00een zonele urbane. Consumatorii au acum acces la mai multe surse de informa\u0163ii, c\u0103l\u0103toresc mai mult \u015fi aloc\u0103 mai mult timp \u015fi bani pentru produse \u015fi experien\u0163e premium. \u201eExist\u0103 \u00eenc\u0103 o sensibilitate la pre\u0163, dar ei iau \u00een considerare \u015fi consisten\u0163a, calitatea, experien\u0163ele personalizate, inova\u0163ia \u015fi o abordare sustenabil\u0103 a m\u0103rcii atunci c\u00e2nd \u00ee\u015fi aleg produsele. Consumatorul rom\u00e2n a devenit mai conectat digital, mai con\u015ftient de brand \u015fi bazat pe experien\u0163\u0103. M\u0103rcile trebuie s\u0103 se adapteze la aceste a\u015ftept\u0103ri \u00een continu\u0103 schimbare, prin experien\u0163e digitale relevante, prin implicarea consumatorului \u00een promisiunea unui brand \u015fi adres\u00e2nd \u00eentr-un mod c\u00e2t mai autentic a\u015fteptarea publicului pentru durabilitate \u015fi responsabilitate social\u0103\u201d, sus\u0163ine Angelo Palladino.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nCompania investe\u015fte circa 2 miliarde de lire anual \u00een dezvoltarea alternativelor cu risc redus la fumat<\/span><\/strong><\/em><\/p>\n

\n\"\"\u00cen 2023, spune tot el, BAT a devenit singura companie din industrie care ofer\u0103 consumatorilor adul\u0163i din Rom\u00e2nia \u00eentreaga gam\u0103 disponibil\u0103 de produse cu risc redus: are \u00een portofoliu glo din 2018, care ofer\u0103 acum consumabile din tutun \u015fi plante; este prezent\u0103 \u00een categoria produselor de vapat cu Vuse \u015fi, \u00een decembrie 2023, a fost lansat\u0103 gama VELO, care reune\u015fte produse cu nicotin\u0103 pentru uz oral. Pentru a dezvolta un astfel de portofoliu, au fost necesari ani de cercetare \u015fi investi\u0163ii continue, 1.750 de speciali\u015fti de la BAT fiind dedica\u0163i \u015ftiin\u0163ei \u015fi studiilor care sunt fundamentale pentru dezvoltarea noilor categorii \u015fi cele trei centre de cercetare \u015fi inovare din \u00eentreaga lume: Shenzhen (China), Trieste (Italia) \u015fi Southampton (Marea Britanie).<\/p>\n

\nCentrul de inovare BAT din Trieste a fost deschis anul trecut pentru produc\u0163ia global\u0103 \u015fi inovarea de noi categorii, iar investi\u0163ia se ridic\u0103 la 500 de milioane de euro \u00een urm\u0103torii 5 ani. \u00cen martie 2024, BAT a deschis o unitate de ultim\u0103 genera\u0163ie \u00een Southampton (Marea Britanie), dedicat\u0103 acceler\u0103rii dezvolt\u0103rii produselor care nu implic\u0103 ardere. \u201eCentrul reune\u015fte 400 de ingineri \u015fi oameni de \u015ftiin\u0163\u0103 de \u00eenalt\u0103 specializare, care lucreaz\u0103 \u00een nou\u0103 spa\u0163ii tehnice \u015fi laboratoare, pentru a realiza ambi\u0163ia noastr\u0103 de a deveni o afacere predominant f\u0103r\u0103 fum p\u00e2n\u0103 \u00een 2035. Investi\u0163iile se ridic\u0103 la circa 30 de milioane de lire sterline \u015fi vor consolida capacit\u0103\u0163ile BAT pentru prototiparea dispozitivelor \u015fi dezvoltarea consumabilelor. Aceste investi\u0163ii contribuie semnificativ la cre\u015fterea nivelului de acceptare a noilor categorii de c\u0103tre consumatorii adul\u0163i, acestea devenind \u015fi mai sustenabile din punct de vedere comercial\u201d, conform reprezentului BAT.<\/p>\n

\n\"\"De\u015fi aceste investi\u0163ii \u00een diversificarea gamei de produse cu risc redus sunt semnificative, \u201e\u015ftim c\u0103 nu putem fi singuri \u00een acest demers. Pentru accelerarea procesului de trecere a fum\u0103torilor adul\u0163i la alternative cu risc redus este nevoie ca guvernele, factorii de decizie \u015fi autorit\u0103\u0163ile de s\u0103n\u0103tate public\u0103 s\u0103 sprijine strategiile de reducere a efectelor nocive ale fumatului, ca fum\u0103torii adul\u0163i s\u0103 aib\u0103 acces la op\u0163iuni mai bune. De asemenea, avem nevoie de un cadru fiscal \u015fi legal echilibrat \u015fi previzibil, care s\u0103 diferen\u0163ieze noile categorii de \u0163igaretele tradi\u0163ionale \u015fi s\u0103 ofere predictibilitate pe termen lung, care s\u0103 ia \u00een considerare dovezile \u015ftiin\u0163ifice disponibile cu privire la nivelul de risc \u015fi capabil s\u0103 protejeze inova\u0163ia industriei de alternative ilegale care eludeaz\u0103 legea, pun\u00e2nd \u00een pericol siguran\u0163a consumatorilor, reputa\u0163ia noilor categorii \u015fi beneficiile pentru societate \u00een general\u201d, conchide Angelo Palladino.   <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n3 \u00eentreb\u0103ri \u015fi r\u0103spunsuri din interviul cu Angelo Palladino, director de marketing al Ariei Europa de Sud Est, BAT<\/span><\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCum a\u0163i caracteriza, pe scurt, parcursul profesional \u00een cadrul BAT<\/strong><\/em>?<\/p>\n

\nMi-am \u00eenceput cariera cu treizeci de ani \u00een urm\u0103 \u00een BAT Venezuela \u015fi, de atunci, am de\u0163inut diferite roluri \u00een marketing la nivel de pia\u0163\u0103, la nivel regional \u015fi la nivel global, \u00eentre care director de v\u00e2nz\u0103ri \u00een Venezuela, global senior brand manager Kent, head of brand marketing \u00een Germania, director regional pentru branduri premium \u00een regiunea Europa, Orientul Mijlociu \u015fi Africa, global brand director Pall Mall \u015fi Rothmans \u015fi director de marketing \u00een Italia. \u00cenainte de a veni \u00een Rom\u00e2nia \u00een 2021, am fost director de marketing al Ariei Europa de Sud.<\/p>\n

\nM-am mutat la Bucure\u015fti \u00een august 2021, c\u00e2nd am preluat rolul de director de marketing al Ariei Europa Central\u0103 \u015fi de Sud, care, doi ani mai t\u00e2rziu, a fost extins\u0103 \u015fi a devenit Aria Europa de Sud-Est. Astfel, din aprilie 2023 sunt director de marketing al acestei arii, rol \u00een care coordonez de la Bucure\u015fti departamentul de marketing \u00een cele treisprezece \u0163\u0103ri incluse: Rom\u00e2nia, Italia, Turcia, Bulgaria, Ucraina, Serbia, Albania, Macedonia de Nord, Bosnia \u015fi Her\u0163egovina, Muntenegru, Slovenia, Croa\u0163ia \u015fi Kosovo.<\/p>\n

\nCe stil de management ave\u0163i? Ce aprecia\u0163i cel mai mult la colaboratori \u015fi ce gre\u015feli vi se par impardonabile?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nMi-a\u015f descrie stilul de management ca un amestec \u00eentre transforma\u0163ional \u015fi cel bazat pe colaborare. Caut permanent modalit\u0103\u0163i noi, diferite de a face lucrurile, \u00eencurajez ideile \u015fi abord\u0103rile inedite \u015fi promovez aceast\u0103 mentalitate \u00een \u00eentreaga organiza\u0163ie. Cred c\u0103 o \u00eembinare fireasc\u0103 a acestor dou\u0103 capacit\u0103\u0163i are poten\u0163ialul de a crea o abordare robust\u0103 \u015fi durabil\u0103 de leadership. Fiind at\u00e2t transforma\u0163ionali, c\u00e2t \u015fi deschi\u015fi pentru colaborare, ne putem inspira echipele s\u0103 accepte schimbarea \u015fi s\u0103 g\u00e2ndeasc\u0103 creativ, promov\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp un mediu de sus\u0163inere, \u00een care toat\u0103 lumea se simte apreciat\u0103 \u015fi auzit\u0103. Aceast\u0103 combina\u0163ie stimuleaz\u0103 inova\u0163ia \u015fi \u00eembun\u0103t\u0103\u0163e\u015fte munca \u00een echip\u0103 \u015fi coeziunea \u00een cadrul organiza\u0163iei, conduc\u00e2nd \u00een cele din urm\u0103 la un succes mai mare. \u015ei la lideri mai mari.<\/p>\n

\nCe calitate crede\u0163i c\u0103 nu ar trebui s\u0103 \u00eei lipseasc\u0103 unui bun lider?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nViziune \u015fi onestitate. Trebuie ai o direc\u0163ie foarte clar\u0103 \u00een ceea ce prive\u015fte ce, cum \u015fi de ce conduci afacerea \u00een viitor pentru a aduce \u00eentreaga organiza\u0163ie pe aceea\u015fi pagin\u0103. De asemenea, transparen\u0163a deplin\u0103, onestitatea \u015fi a trata oamenii a\u015fa cum ai vrea s\u0103 fii tratat reprezint\u0103 tr\u0103s\u0103turi fundamentale ale unui lider.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O abordare unic\u0103 pentru to\u0163i consumatorii nu poate func\u0163iona, deoarece preferin\u0163ele lor \u015fi tehnologia evolueaz\u0103 rapid, astfel \u00eenc\u00e2t varietatea produselor cu risc redus, fundamentate \u015ftiin\u0163ific, este esen\u0163ial\u0103 pentru a promova abordarea de reducere a efectelor nocive ale fumatului, afirm\u0103 Angelo Palladino, director de marketing al Ariei Europa de Sud-Est la BAT. Compania, cel mai mare […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,698,512],"tags":[58944,7785,202,17521,7178,7782],"class_list":["post-231226","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-cover-story","category-revista-bm","tag-angelo-palladino","tag-bat","tag-cover-story","tag-fumat","tag-marketing","tag-tigarete"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=231226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231226\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=231226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=231226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=231226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}