\nFlanco se afl\u0103 \u00eentr-un proces de rea\u015fezare a identit\u0103\u0163ii de brand, dup\u0103 o perioad\u0103 lung\u0103 \u015fi agitat\u0103, \u00eentr-o faz\u0103 de cre\u015ftere a businessului, care este undeva la 15-20% din capacitatea real\u0103 a companiei, este de p\u0103rere Drago\u015f S\u00eerbu, CEO Flanco. <\/p>\n
\n\u201dCred c\u0103 suntem una din m\u0103rcile emblematice din Rom\u00e2nia, pe zona electro-IT, cu o istorie de 30 de ani. Am trecut prin multe. Am pornit cu un magazin \u00een Bucure\u015fti, am fost printre primele companii cump\u0103rate de un fond de investitii, listat\u0103 la burs\u0103, intrat\u0103 \u00een insolven\u0163\u0103, apoi am ie\u015fit din insolven\u0163\u0103, am trecut prin pandemie, post-pandemie. Suntem \u00eentr-o faz\u0103 de recuperare de business \u015fi de cre\u015ftere. Cred c\u0103 suntem pe la 15-20% din ce putem noi ca companie. Avem \u00eenc\u0103 un gap mare fat\u0103 de ce putem face cu adev\u0103rat\u201d, a spus managerul \u00een cadrul conferintei ZF Branduri Rom\u00e2ne\u015fti.<\/p>\n
\n\u00cen prezent, circa 10% din produsele v\u00e2ndute de Flanco sunt fabricate local, o pondere mai mare dec\u00e2t \u00een trecut, Drago\u015f S\u00eerbu mention\u00e2nd c\u0103 este important s\u0103 fie perceputi ca un brand rom\u00e2nesc \u015fi s\u0103 sustin\u0103 economia local\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen opinia managerului, locul \u00een care este fabricat produsul reprezint\u0103 doar unul din factorii care influenteaz\u0103 comportamentul de consum. \u201dPentru anumi\u0163i clien\u0163i, de genera\u0163ie 35+ \u015fi mai sus, conteaz\u0103 dac\u0103 e produs \u00een Rom\u00e2nia. Pentru al\u0163ii, conteaz\u0103 mai mult pre\u0163ul, serviciile de care pot beneficia la achizitie, lucrurile care ofer\u0103 calitate vietii\u201d. <\/p>\n
\nConsumul din Rom\u00e2nia a fost influentat \u00een ultimii ani de o serie de factori, interni sau externi<\/p>\n
\nAm avut 4 tipuri de comportamente de consum \u00een timp. P\u00e2n\u0103 prin 2019, cump\u0103ram orice, \u015fi dac\u0103 aveam nevoie \u015fi dac\u0103 nu. Al doilea comportament, \u00een pandemie, c\u00e2nd st\u0103team \u00een cas\u0103 \u015fi cump\u0103ram foarte scump. Apoi am ie\u015fit din pandemie \u015fi am intrat \u00eentr-o perioad\u0103 cu r\u0103zboi la granit\u0103 \u015fi criz\u0103 energetic\u0103, \u015fi a fost interesant c\u0103 electro-IT a \u00eemprumutat ceva din fashion, se cump\u0103ra foarte ieftin sau foarte scump. Iar acum, de<\/p>\n
\nvreun an, un an jum\u0103tate, avem un comportament de consum foarte ra\u0163ional, lipsit de emo\u0163ie\u201d, spune Drago\u015f S\u00eerbu. O exceptie a fost perioada Campionatului de Fotbal, la care a participat \u015fi echipa national\u0103, iar timp de 2 luni s-a remarcat o cre\u015ftere a v\u00e2nz\u0103rilor de televizoare. \u00cen esent\u0103, r\u0103m\u00e2ne de actualitate un comportament profund rational.<\/p>\n
\nRetailerul electro-IT Flanco, al doilea cel mai important actor din sector dup\u0103 cifra de afaceri, a avut anul trecut v\u00e2nz\u0103ri de aproximativ 1,27 mld. lei, \u00een cre\u015f\u00adtere cu 20,5%, cu o retea de circa 160 de magazine \u015fi platforma online. La \u00eenceputul lui 2024 compania a anuntat c\u0103 se repozitioneaz\u0103 pe piat\u0103 \u015fi intr\u0103 pe segmentul de discount, redenumindu-se Flanco Smart Discounter. \u00cen 2026 toate punctele de v\u00e2nzare ale retelei ar urma s\u0103 func\u0163ioneze sub noua identitate.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte pietele externe, Drago\u015f S\u00eerbu a subliniat c\u0103 nu exist\u0103 planuri imediate pentru a deschide magazine \u00een str\u0103in\u0103tate, dar Flanco vinde \u00een Bulgaria \u015fi Ungaria prin canale digitale. \u201dAm \u00eenv\u0103\u0163at multe lucruri despre aceste t\u0103ri din online, deci dac\u0103 apare oportunitatea s\u0103 deschidem un magazin acolo, avem primii pa\u015fi f\u0103cu\u0163i\u201d. \u00cen paralel, el spune c\u0103 sunt \u00eenc\u0103 ora\u015fe din Rom\u00e2nia \u00een care retailerul nu a intrat.<\/p>\n
\n\u00cen prezent, la nivel national, conversia este la circa 20%, la un total de 50 de milioane de vizitatori. <\/p>\n
\nAnticip\u00e2nd 2025, managerul spune c\u0103 r\u0103zboiul din Ucraina \u00eenc\u0103 are un impact vizibil asupra pietei locale, cu at\u00e2t mai mult cu c\u00e2t el a venit dup\u0103 pandemie \u015fi s-a suprapus cu criza energetic\u0103, rezultatul fiind c\u0103 \u015fi consumatorul rom\u00e2n a devenit mult mai precaut \u015fi atent la pret. Acest comportament se va mentine \u015fi anul viitor.<\/p>\n
\n\u201dTotu\u015fi, cred c\u0103 2025 va r\u0103m\u00e2ne un an mai mult sau mai pu\u0163in bun, dac\u0103 nu se \u00eent\u00e2mpl\u0103 ceva foarte r\u0103u la est. \u00cen acela\u015fi timp, Rom\u00e2nia poate fi o ramp\u0103 de reconstruc\u0163ie ulterioar\u0103 a Ucrainei, care va avea nevoie de materiale \u015fi fort\u0103 de munc\u0103\u201d.<\/p>\n
\n
\n <\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Flanco se afl\u0103 \u00eentr-un proces de rea\u015fezare a identit\u0103\u0163ii de brand, dup\u0103 o perioad\u0103 lung\u0103 \u015fi agitat\u0103, \u00eentr-o faz\u0103 de cre\u015ftere a businessului, care este undeva la 15-20% din capacitatea real\u0103 a companiei, este de p\u0103rere Drago\u015f S\u00eerbu, CEO Flanco. \u201dCred c\u0103 suntem una din m\u0103rcile emblematice din Rom\u00e2nia, pe zona electro-IT, cu o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7179,235,246,8560],"class_list":["post-231009","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-brand","tag-business","tag-crestere","tag-flanco"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231009","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=231009"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/231009\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=231009"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=231009"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=231009"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}