\n\u00cen ultimul an, din ce \u00een ce mai mul\u0163i am \u00eenceput s\u0103 ne g\u00e2ndim de dou\u0103 ori \u00eenainte de a cump\u0103ra ceva ce promoveaz\u0103 influencerii. Chiar recent am scris despre un anume influencer care a aruncat \u00eentr-un co\u015f de gunoi produse pe care tocmai le promovase. Povestea nu s-a terminat bine. Ast\u0103zi, vedem c\u0103 aproape oricine are Instagram sau TikTok poate fi un influencer. Sim\u0163im o satura\u0163ie \u00een ceea ce prive\u015fte influencerii \u015fi produsele promovate de ei pentru c\u0103 am devenit extrem de con\u015ftien\u0163i c\u0103 multe dintre articolele pe care le vedem pe conturile lor sunt primite cadou sau sponsorizate.<\/p>\n
\nPentru influencerii care posteaz\u0103 parteneriate pl\u0103tite dup\u0103 parteneriate pl\u0103tite, toat\u0103 lumea a \u00eenceput s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 c\u0103 nu exist\u0103 nicio modalitate de a folosi cu adev\u0103rat toate brandurile \u015fi produsele pe care le promoveaz\u0103. Ne putem pune de acord (cred) c\u0103 influencerii au devenit sinonimi cu promovarea consumului \u00een ultimii ani. \u015ei totu\u015fi, pentru c\u0103 exist\u0103 un \u201etotu\u015fi\u201d, poate c\u0103 \u00eenc\u0103 mai e speran\u0163\u0103 pentru un consum mai res\u00adponsabil. \u015ei poate c\u0103 aceast\u0103 speran\u0163\u0103 vine dintr-un anume trend \u2013 deinfluencing. Pornit tot de influenceri.<\/p>\n
\nDeinfluencing este un trend opus influen\u0163\u0103rii, unde influencerii \u00eencearc\u0103 s\u0103-\u015fi \u00eencurajeze urm\u0103ritorii s\u0103 nu cumpere orice lucru v\u0103d promovat pe internet (cel pu\u0163in nu mai mult dec\u00e2t e strict necesar). Theconversation.com explica \u00eentr-un articol recent c\u0103 \u201eacest trend vizeaz\u0103 influencerii care \u00eei descurajeaz\u0103 pe urm\u0103ritorii lor s\u0103 cumpere produse supraevaluate sau ineficiente\u201d. \u00cen esen\u0163\u0103, deinfluencingul descurajeaz\u0103 consumul excesiv, care ne d\u0103uneaz\u0103 at\u00e2t nou\u0103 (financiar, uneori din punctul de vedere al s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii), c\u00e2t \u015fi planetei.<\/p>\n
\nDoar hashtagul #deinfluencing are acum peste un miliard de vizualiz\u0103ri pe TikTok \u015fi demonstreaz\u0103 c\u0103 a trecut deja de cercurile unde se discut\u0103 despre sustenabilitate \u015fi merge mai departe \u2013 c\u0103tre un discurs la general despre consumerism. Cererea tot mai mare de con\u0163inut online autentic \u015fi nefiltrat a oferit un boom at\u00e2t micro-influencerilor, c\u00e2t \u015fi trendului deinfluencing, asa cum puncteaz\u0103 Theconversation.com. Micro-influencerii construiesc o rela\u0163ie str\u00e2ns\u0103 cu urm\u0103ritorii lor \u015fi pot avea un impact semnificativ asupra deciziilor lor de cump\u0103rare.<\/p>\n
\nUneori mai mare decat poate crede un brand, care \u00eencearc\u0103 mai degrab\u0103 s\u0103 se \u00eendrepte spre macro-influenceri (\u00een cazurile unde bugetele permit acest lucru). Exist\u0103 mai multe motive care stau la baza alegerii de a deveni un influencer anticonsumerism. Primul este con\u015ftientizarea impactului negativ pe care \u00eel are consumul excesiv. Mul\u0163i influenceri au devenit con\u015ftien\u0163i de efectele nocive pe care consumerismul le are asupra mediului \u015fi societ\u0103\u0163ii. Ace\u015ftia doresc s\u0103 \u00ee\u015fi educe urm\u0103ritorii cu privire la consecin\u0163ele alegerilor de consum nesustenabile \u015fi s\u0103 \u00eei \u00eencurajeze s\u0103 fac\u0103 schimb\u0103ri pozitive \u00een acest sens. Un alt motiv este \u015fi promovarea sustenabilit\u0103\u0163ii. \u00centr-o lume afectat\u0103 de schimb\u0103rile climatice \u015fi de epuizarea resurselor naturale, unii influenceri aleg s\u0103 sus\u0163in\u0103 un stil de via\u0163\u0103 sustenabil. Ei \u00eencurajeaz\u0103 reciclarea, reutilizarea \u015fi reducerea de\u015feurilor, contribuind astfel la protejarea mediului.<\/p>\n
\nDac\u0103 urm\u0103re\u015fti trendul de pe TikTok, mul\u0163i dintre ei sus\u0163in cump\u0103r\u0103turile din second-hand sau cump\u0103rarea produselor de \u00eengrijire personal\u0103\/cosmetice doar atunci c\u00e2nd cele actuale se termin\u0103. \u00cen plus, \u015fi s\u0103n\u0103tatea mintal\u0103 joac\u0103 un rol esen\u0163ial \u00een adoptarea unei atitudini anticonsumeriste. Cultura consumerismului contribuie \u00een mod evident la stres \u015fi anxietate: \u201eToat\u0103 lumea folose\u015fte produsul X, ar trebui s\u0103 \u00eel cump\u0103r \u015fi eu\u201d. Influencerii care promoveaz\u0103 deinfluencingul \u00eencearc\u0103 s\u0103 sprijine un stil de via\u0163\u0103 mai echilibrat \u015fi mai s\u0103n\u0103tos din punct de vedere psihologic, oferind alternative la presiunea constant\u0103 de a consuma \u015fi de a de\u0163ine mereu cele mai noi \u015fi \u00een trend produse. Pe de alt\u0103 parte, ei \u00eencearc\u0103 \u015fi s\u0103 normalizeze din nou ideea c\u0103 nu trebuie s\u0103 cump\u0103r\u0103m tot ce vedem pe internet \u015fi tot ce folosesc influencerii. Reac\u0163iile la aceste ini\u0163iative sunt mixte. Mul\u0163i apreciaz\u0103 mesajele autentice \u015fi se al\u0103tur\u0103 trendului pentru un consum mai responsabil. Pe de alt\u0103 parte, exist\u0103 \u015fi critici care consider\u0103 c\u0103 influencerii promoveaz\u0103 \u00een continuarea anumite branduri \u015fi c\u0103 doar ofer\u0103 alternative pentru altele.<\/p>\n
\nE acesta \u00eenceputul sf\u00e2r\u015fitului pentru marketingul cu influenceri? Cred c\u0103 ne putem pune cu to\u0163ii de acord c\u0103 nu. De fapt, deinfluencingul ar putea fi considerat doar o nou\u0103 abordare a influencerilor, \u015fi chiar una cu un impact mai mare. Deoarece, \u00een timp ce influencerii descurajeaz\u0103 \u00eentr-adev\u0103r consumul excesiv de produse \u015fi servicii despre care consider\u0103 c\u0103 nu merit\u0103 pre\u0163ul, selectivitatea lor privind brandurile pe care mai aleg s\u0103 le promoveze le ofer\u0103 poate o putere de convingere mult mai mare. Devin ni\u015fte influenceri extrem, extrem de selectivi \u00een ochii urm\u0103ritorilor lor. Cre\u015fterea trendului deinfluencing nu marcheaz\u0103 sf\u00e2r\u015fitul marketingului cu influenceri, ci mai degrab\u0103 o poten\u0163ial\u0103 reimaginare a acestuia. \u00cen acest nou context, brandurile, social media, influencerii \u015fi consumatorii deopotriv\u0103 sunt provoca\u0163i s\u0103 pun\u0103 la \u00eendoial\u0103 abordarea promov\u0103rii \u015fi consumului produse\/servicii. Toat\u0103 lumea face un pas \u00een spate pentru a se \u00eentreba ce \u00ee\u015fi doresc s\u0103 vad\u0103 pe social media: recomand\u0103ri de produse sau ceva mai mult? Impactul deinfluencingului este totu\u015fi semnificativ \u015fi se vede deja \u00een online. Pare c\u0103 marketingul cu influenceri a fost zguduit \u015fi \u00eencearc\u0103 s\u0103 se recalibreze. Acesta a generat discu\u0163ii importante despre sustenabilitate, responsabilitate \u015fi impactul social al consumului. \u00cencet, dar sigur, a dus la schimb\u0103ri \u00een comportamentul de cump\u0103rare al tuturor. Paradox sau nu, deinfluencingul eviden\u0163iaz\u0103 o schimbare important\u0103 la care asist\u0103m chiar acum. Influencerii care aleg s\u0103 se opun\u0103 consumerismului folosesc aceea\u015fi platform\u0103 care le-a dat puterea pentru a promova schimb\u0103ri pozitive \u00een societate: de a g\u0103si re\u0163eta perfect\u0103 pentru consumul responsabil. Ace\u015ftia arat\u0103 c\u0103 influen\u0163a poate fi folosit\u0103 nu doar pentru a stimula consumul, ci \u015fi pentru a \u00eencuraja reflec\u0163ia \u015fi responsabilitatea social\u0103. Acum r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut c\u00e2\u0163i dintre actualii influenceri vor trece \u015fi ei de cealalt\u0103 parte a baricadei \u015fi c\u00e2t timp trendul va r\u0103m\u00e2ne \u201etrend\u201d. <\/p>\n
\nOana Ioni\u0163\u0103 este Social Media Manager, BUSINESS Magazin, Ziarul Financiar, DA Premium<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00cen ultimul an, din ce \u00een ce mai mul\u0163i am \u00eenceput s\u0103 ne g\u00e2ndim de dou\u0103 ori \u00eenainte de a cump\u0103ra ceva ce promoveaz\u0103 influencerii. Chiar recent am scris despre un anume influencer care a aruncat \u00eentr-un co\u015f de gunoi produse pe care tocmai le promovase. Povestea nu s-a terminat bine. Ast\u0103zi, vedem c\u0103 aproape […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,529,512],"tags":[7386,9817,58519,58518,8907,57864,87,444],"class_list":["post-229737","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-opinii","category-revista-bm","tag-branduri","tag-consum","tag-consumerism","tag-deinfluencingu","tag-impact","tag-oana-ionita","tag-opinie","tag-promovare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/229737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=229737"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/229737\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=229737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=229737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=229737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}