{"id":228724,"date":"2024-07-21T10:07:03","date_gmt":"2024-07-21T10:07:03","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228724"},"modified":"2026-04-10T15:48:36","modified_gmt":"2026-04-10T15:48:36","slug":"de-ce-brandurile-si-retailerii-trebuie-sa-fie-atenti-la-copiii-din-generatia-alpha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228724","title":{"rendered":"De ce brandurile \u015fi retailerii trebuie s\u0103 fie aten\u0163i la copiii din genera\u0163ia Alpha"},"content":{"rendered":"

\nSecretul succesului unui brand este s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 relevant, indiferent de trecerea timpului \u015fi trendurile de consum. Pentru a fi relevant, trebuie s\u0103 spun\u0103 o poveste, iar cele mai bune sunt pove\u015ftile care \u00eenseamn\u0103 ceva pentru clien\u0163i cu v\u00e2rste diferite. Pentru a reu\u015fi acest lucru, brandurile \u015fi retailerii trebuie s\u0103 \u00ee\u015fi cunoasc\u0103 foarte bine consumatorii \u015fi modul \u00een care ei iau decizii de cump\u0103rare. Ce este important pentru ei, ce \u00eei mi\u015fc\u0103, ce \u00eei leag\u0103.<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\u00cen ultima vreme, dou\u0103 genera\u0163ii conteaz\u0103 tot mai mult \u00een v\u00e2nz\u0103rile magazinelor, fizice \u015fi online: Gen Z \u015fi, surprinz\u0103tor poate, Alpha. Pe m\u0103sur\u0103 ce tinerii Gen Z ajung la maturitate, \u015fi banii lor devin tot mai importan\u0163i \u00een economia global\u0103. Potrivit unor estim\u0103ri citate de BBC, aceast\u0103 genera\u0163ie, n\u0103scut\u0103 \u00eentre 1997 \u015fi 2012, are nu numai o putere de cump\u0103rare de 450 miliarde dolari, ci este \u015fi dispus\u0103 s\u0103 \u00ee\u015fi cheltuiasc\u0103 banii, \u00een ciuda incertitudinilor financiare. \u00cens\u0103 comportamentul de consum este complet diferit de cel al genera\u0163iilor anterioare, ei nefiind at\u00e2t de predispu\u015fi la achizi\u0163ii din impuls, ci extrem de aten\u0163i la ce cump\u0103r\u0103 \u015fi de ce.<\/p>\n

\n\u00cen plus, at\u00e2t ei, c\u00e2t \u015fi copiii din Genera\u0163ia Alpha, care au ajuns la pragul de 14 ani \u00een 2024, aleg un brand sau altul, un produs sau altul, baz\u00e2ndu-se pe cu totul alte canale de informare dec\u00e2t consumatorii din trecut. Potrivit Tamarei Charm, partener la firma de cercetare McKinsey & Company, Gen Z ar putea fi considerat\u0103 u\u015for mofturoas\u0103, dar \u015ftie s\u0103 fie practic\u0103. Primii consumatori care sunt nativi digitali, tinerii prefer\u0103 s\u0103 caute informa\u0163ii despre produse \u00eenainte de a face achizi\u0163ii, pentru a fi siguri c\u0103 acestea \u00eendeplinesc c\u00e2t mai multe, dac\u0103 nu toate cerin\u0163ele. \u201eGenera\u0163ia Z este foarte priceput\u0103 \u00een a trece de la telefon la aplica\u0163ii, de la website la magazin \u015fi \u00eenapoi, din nou \u015fi din nou, pentru a-\u015fi da seama: <Ce vreau? Ce-mi trebuie? C\u00e2nd am de g\u00e2nd s\u0103 le cump\u0103r?>, \u015fi s\u0103 fie foarte decis\u0103 cu privire la aceste cump\u0103r\u0103turi\u201d, spune ea. Spre deosebire de cump\u0103rarea impulsiv\u0103, acest tip de consum implic\u0103 r\u0103bdare.<\/p>\n

\n\"\"\u00cen plus, un studiu realizat de KPMG \u00een regiunea Asia-Pacific arat\u0103 c\u0103 trendurile adoptate de Gen Z sunt extrem de dependente de influencerii de pe TikTok.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen timp ce genera\u0163iile anterioare vizitau magazinele sau centrele comerciale pentru a cump\u0103ra produse sau pentru a vedea noile stiluri, genera\u0163ia Z caut\u0103 tendin\u0163ele online, urm\u0103rind idolii \u015fi influencerii \u015fi aspir\u00e2nd s\u0103 poarte acelea\u015fi haine ca ei\u201d, se arat\u0103 \u00een raportul citat de CNBC.<\/p>\n

\nDar Gen Z nu este singura categorie de cump\u0103r\u0103tori la care brandurile trebuie s\u0103 fie atente zilele acestea. Din spate vin puternic copiii din Gen Alpha. De\u015fi cei mai mari dintre ei au doar 14 ani, asta nu \u00eenseamn\u0103 c\u0103 nu sunt deja consumatori relevan\u0163i. Pentru mul\u0163i, primele achizi\u0163ii au fost probabil online, \u00een interiorul jocurilor pe calculator sau pe telefon, c\u00e2nd au dat bani pe haine sau arme speciale pentru avatarul lor, dar apetitul pentru cump\u0103r\u0103turi s-a extins rapid \u015fi \u00een via\u0163a real\u0103.<\/p>\n

\nChiar dac\u0103 Gen Alpha nu are \u00eenc\u0103 propriii bani, sau nu suficien\u0163i c\u00e2t s\u0103 conteze pentru retaileri, ei au \u00een spate p\u0103rin\u0163ii din genera\u0163ia millennials. Dac\u0103 \u00een trecut, copiii mergeau la cump\u0103r\u0103turi cu p\u0103rin\u0163ii, care aveau \u015fi banii \u015fi decizia, ast\u0103zi lucrurile stau pu\u0163in diferit. Stilul nou de parenting, care acord\u0103 libertate de decizie mult mai mare copiilor, se reflect\u0103 \u015fi \u00een consum. Copiii \u015ftiu ce vor s\u0103 poarte \u015fi cel mai adesea \u00ee\u015fi cheltuiesc banii, ai lor sau ai p\u0103rin\u0163ilor, doar pe anumite branduri sau produse, \u00een func\u0163ie de prieteni \u015fi stil personal.<\/p>\n

\nParadoxal, Gen Alpha, n\u0103scu\u0163i \u00eentre 2010 \u015fi 2024, sunt consumatorii cei mai aten\u0163i la brand, dar pu\u0163ine companii s-au g\u00e2ndit s\u0103 targheteze direct aceast\u0103 categorie de v\u00e2rst\u0103. Prin urmare, copiii de 10-14 ani, care nu concep s\u0103 \u00ee\u015fi mai cumpere produse de la \u201eraionul de copii\u201d, buni cunosc\u0103tori ai trendurilor \u015fi produselor promovate pe TikTok, Instagram sau YouTube, prefer\u0103 s\u0103 cumpere din acelea\u015fi magazine ca p\u0103rin\u0163ii lor, din genera\u0163ia Millennials. Unul dintre locurile unde acest trend se vede cel mai bine este Sephora, unde tinerii cump\u0103r\u0103tori au devenit clien\u0163i obi\u015fnui\u0163i, test\u00e2nd cu entuziasm produse Drunk Elephant sau Rare Beauty, folosite deja de cump\u0103r\u0103tori de trei ori mai \u00een v\u00e2rst\u0103 dec\u00e2t ei \u015fi puternic promovate pe re\u0163elele de socializare.<\/p>\n

\n\u201eMarile branduri sunt preg\u0103tite s\u0103 \u00eei primeasc\u0103 pe ace\u015fti tineri cump\u0103r\u0103tori – \u015fi pe bun\u0103 dreptate. Deoarece se estimeaz\u0103 c\u0103 se nasc s\u0103pt\u0103m\u00e2nal 2,5 milioane de membri ai Genera\u0163iei Alpha, se a\u015fteapt\u0103 ca amprenta economic\u0103 a acestui grup demografic s\u0103 ajung\u0103 la 5,46 miliarde de dolari p\u00e2n\u0103 \u00een 2029 – aproape la fel de mult ca puterea de cump\u0103rare a milenialilor \u015fi a Genera\u0163iei Z combinate\u201d, se arat\u0103 \u00eentr-o analiz\u0103 a BBC. Practic, orient\u00e2ndu-se din timp c\u0103tre cei mai tineri consumatori, m\u0103rcile pentru adul\u0163i \u00ee\u015fi pot asigura loialitatea genera\u0163iei urm\u0103toare prin simpla extindere a ofertelor pe care le au deja. \u015ei este de ajuns s\u0103 trece\u0163i pe l\u00e2ng\u0103 o \u015fcoal\u0103 general\u0103 sau liceu pentru a identifica rapid brandurile de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u015fi haine care au c\u00e2\u015ftigat b\u0103t\u0103lia \u015fi sunt \u00een lista de cump\u0103r\u0103turi obligatorie a genera\u0163iei Alpha. Iar din ghiozdanele multor fete de 13-14 ani cu siguran\u0163\u0103 nu lipsesc produsele de makeup \u015fi cremele sud-coreene.<\/p>\n

\nEste evident c\u0103 Gen Alpha devine rapid o genera\u0163ie de consumatori puternic\u0103, iar oamenii de marketing trebuie s\u0103 \u00eenve\u0163e ce vor ace\u015fti copii \u015fi care sunt motivele pentru care cump\u0103r\u0103 anumite produse. \u00cen prezent, jum\u0103tate dintre consumatorii din Gen Alpha aud pentru prima dat\u0103 despre un brand pe YouTube, iar 52% dintre Gen Z folosesc frecvent TikTok pentru a descoperi produse noi, obicei care cu siguran\u0163\u0103 este continuat de clien\u0163ii mai tineri din Gen Alpha.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Secretul succesului unui brand este s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 relevant, indiferent de trecerea timpului \u015fi trendurile de consum. Pentru a fi relevant, trebuie s\u0103 spun\u0103 o poveste, iar cele mai bune sunt pove\u015ftile care \u00eenseamn\u0103 ceva pentru clien\u0163i cu v\u00e2rste diferite. Pentru a reu\u015fi acest lucru, brandurile \u015fi retailerii trebuie s\u0103 \u00ee\u015fi cunoasc\u0103 foarte bine consumatorii \u015fi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,6462,512],"tags":[7386,5238,10131,58274,387,413],"class_list":["post-228724","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-imobiliare","category-revista-bm","tag-branduri","tag-consumatori","tag-cumparatori","tag-generatia-alpha","tag-magazine","tag-retaileri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228724","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=228724"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228724\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":228728,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228724\/revisions\/228728"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=228724"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=228724"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=228724"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}