{"id":228491,"date":"2024-07-11T13:30:50","date_gmt":"2024-07-11T13:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228491"},"modified":"2024-07-11T13:30:50","modified_gmt":"2024-07-11T13:30:50","slug":"continuitate-pe-piata-de-publicitate-cei-mai-mari-jucatori-raman-pe-pozitii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228491","title":{"rendered":"Continuitate pe pia\u0163a de publicitate: cei mai mari juc\u0103tori r\u0103m\u00e2n pe pozi\u0163ii"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>\n\u00cen 2023, pia\u0163a de publicitate din Rom\u00e2nia a continuat s\u0103 evolueze semnificativ, adapt\u00e2ndu-se<\/p>\n<\/div>\n<p>\nla noile tendin\u0163e globale \u015fi la schimb\u0103rile comportamentale ale consumatorilor.&nbsp; Pentru finalul lui 2023, pia\u0163a de media este estimat\u0103 la 683 milioane de euro, sus\u0163inut\u0103 de segmentul digital, unde este previzionat\u0103 o cre\u015ftere de 9%, de OOH care, pe fondul reactiv\u0103rii vie\u0163ii sociale, are un plus de 8%, \u00een timp ce pentru segmentul de radio a\u015ftept\u0103rile sunt de doar 3%, conform raportului Media Fact Book 2023 realizat de agen\u0163ia Initiative Media.<\/p>\n<p>\nTV-ul se p\u0103streaz\u0103 la nivelul din anul anterior, dar \u00ee\u015fi p\u0103streaz\u0103 pozi\u0163ia de lider. Singurul sector pentru care se estimeaz\u0103 o sc\u0103dere, de 11%, este printul, unde se observ\u0103 o consolidare a acestui trend descendent, ca urmare a cre\u015fterii costurilor de produc\u0163ie \u015fi a schimb\u0103rii comportamentelor de consum media.<\/p>\n<p>\n\u00cen 2023, pia\u0163a de publicitate din Rom\u00e2nia a fost dominat\u0103 de c\u00e2\u0163iva juc\u0103tori majori, care s-au remarcat prin adaptabilitatea la noile tendin\u0163e \u015fi capacitatea de a inova. Ace\u015fti lideri includ agen\u0163ii de publicitate, re\u0163ele de media \u015fi platforme digitale care au reu\u015fit s\u0103 capitalizeze pe schimb\u0103rile rapide din peisajul media \u015fi pe noile tehnologii.<\/p>\n<p>\nLiderii r\u0103m\u00e2n Publicis Groupe Media Bucharest \u015fi MMS Communications Rom\u00e2nia, cei mai importan\u0163i juc\u0103tori de pe pia\u0163a local\u0103.<\/p>\n<p>\nAl\u0163i doi mari juc\u0103tori, B.V. McCann-Erickson \u015fi MediaCom Rom\u00e2nia, au \u00eenregistrat o cre\u015ftere a cifrei de afaceri comparativ cu 2022, cu B.V. McCann-Erickson cresc\u00e2nd de la 294,8 milioane lei la 336,8 milioane lei, \u015fi MediaCom Rom\u00e2nia de la 318,9 milioane lei la 345,7 milioane lei.<\/p>\n<p>\nProfitul net al&nbsp; McCann a crescut u\u015for de la 9,9 milioane lei la 10,1 milioane lei, \u00een timp ce MediaCom Rom\u00e2nia a trecut de la un profit net de 7,5 milioane lei \u00een 2022 la o pierdere net\u0103 de 0,3 milioane lei \u00een 2023. Num\u0103rul de angaja\u0163i a crescut pentru McCann de la 145 la 150, dar a sc\u0103zut pentru MediaCom Rom\u00e2nia, de la 56 la 54.<\/p>\n<p>\nEvolu\u0163ia pie\u0163ei de publicitate din Rom\u00e2nia \u00een 2023 reflect\u0103 o adaptare rapid\u0103 la noile tehnologii \u015fi la schimb\u0103rile comportamentale ale consumatorilor. Digitalizarea, utilizarea IA \u015fi a automatiz\u0103rii, personalizarea \u015fi interactivitatea, marketingul prin influenceri \u015fi accentul pe sustenabilitate sunt principalele tendin\u0163e care au modelat acest sector. \u00centr-o lume din ce \u00een ce mai conectat\u0103 \u015fi dinamic\u0103, capacitatea de a inova \u015fi de a r\u0103spunde prompt la noile provoc\u0103ri va r\u0103m\u00e2ne esen\u0163ial\u0103 pentru succesul pe termen lung al companiilor de publicitate.<\/p>\n<p>\n\u00cen 2023, publicitatea online a continuat s\u0103 domine pia\u0163a de publicitate din Rom\u00e2nia, reflect\u00e2nd o tendin\u0163\u0103 global\u0103. Bugetele alocate pentru publicitatea digital\u0103 au crescut semnificativ, \u00een detrimentul celor pentru media tradi\u0163ional\u0103, precum televiziunea \u015fi presa scris\u0103. Aceasta se datoreaz\u0103 \u00een mare m\u0103sur\u0103 schimb\u0103rii comportamentului consumatorilor, care petrec din ce \u00een ce mai mult timp online, pe platformele de social media, site-uri de \u015ftiri \u015fi platforme de streaming.<\/p>\n<p>\nDe asemenea, utilizarea inteligen\u0163ei artificiale \u015fi a automatiz\u0103rii a devenit un aspect central \u00een strategia de publicitate a multor companii. AI este folosit\u0103 pentru a analiza date complexe despre consumatori, pentru a prevedea comportamentele de cump\u0103rare \u015fi pentru a optimiza campaniile publicitare \u00een timp real. Automatizarea, pe de alt\u0103 parte, permite gestionarea eficient\u0103 a campaniilor publicitare la scar\u0103 larg\u0103, reduc\u00e2nd costurile \u015fi maximiz\u00e2nd impactul lor.<\/p>\n<p>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00cen 2023, pia\u0163a de publicitate din Rom\u00e2nia a continuat s\u0103 evolueze semnificativ, adapt\u00e2ndu-se la noile tendin\u0163e globale \u015fi la schimb\u0103rile comportamentale ale consumatorilor.&nbsp; Pentru finalul lui 2023, pia\u0163a de media este estimat\u0103 la 683 milioane de euro, sus\u0163inut\u0103 de segmentul digital, unde este previzionat\u0103 o cre\u015ftere de 9%, de OOH care, pe fondul reactiv\u0103rii vie\u0163ii [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[533,60,6763,98],"class_list":["post-228491","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-mediere","tag-piata","tag-publicitate","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=228491"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228491\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=228491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=228491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=228491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}