{"id":228358,"date":"2024-07-07T14:00:00","date_gmt":"2024-07-07T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228358"},"modified":"2024-07-07T14:00:00","modified_gmt":"2024-07-07T14:00:00","slug":"cand-totul-este-digital-revistele-high-end-de-outdoor-pot-prospera-in-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228358","title":{"rendered":"C\u00e2nd totul este digital, revistele high-end de outdoor pot prospera \u00een print"},"content":{"rendered":"

\nNume precum Adventure Journal, Mountain Gazette, Summit Journal \u015fi Ori sunt destinate \u201eoamenilor care pur \u015fi simplu nu mai vor s\u0103 stea pe telefon\u201d, scrie The New York Times.<\/em><\/strong><\/p>\n

\n\u00centr-o hal\u0103 industrial\u0103 obi\u015fnuit\u0103 de pe o strad\u0103 aglomerat\u0103 din Orange County din California, o ma\u015fin\u0103rie de o complexitate demonic\u0103, lung\u0103 de aproape 30 de metri, a revenit zgomotos la via\u0163\u0103.<\/em><\/p>\n

\nCamera s-a umplut de zumzetul \u015fi sc\u00e2r\u0163\u00e2itul curelelor \u015fi roti\u0163elor. \u00cen aer persist\u0103 un miros de lipici fierbinte. Asemenea pasagerilor dintr-un carusel al groazei, m\u0103nunchiuri de pagini colorate de reviste, tip\u0103rite cu o s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 mai devreme, \u00eencep o curs\u0103 s\u0103lbatic\u0103, \u00eentortocheat\u0103, prin tuneluri \u015fi pe rampe, care dureaz\u0103 c\u00e2teva minute. M\u0103nunchiurile sunt undeva pe drum t\u0103iate \u015fi aranjate. Marginile lungi ale fiec\u0103rui snop nou de 130 de pagini sunt cufundate \u00eentr-un bazin de lipici topit, apoi presate \u00een coperte \u00een form\u0103 de U. Dup\u0103 uscare prin serii de zv\u00e2nt\u0103ri lente, marginile noilor reviste sunt t\u0103iate neted de ghilotine, iar produsele finale ies la lumin\u0103 printr-o fant\u0103.<\/p>\n

\nB\u0103rba\u0163ii neimpresiona\u0163i de spectacol le stivuiesc \u00een cutii. \u00cen apropiere, Stephen Casimiro \u0163ine \u00een m\u00e2n\u0103 unul dintre cele 7.200 de exemplare. Casimiro, fost editor al revistelor Powder \u015fi National Geographic Adventure, este fondatorul \u015fi editorul Adventure Journal, o revist\u0103 c\u00e2t se poate de analog\u0103 aflat\u0103 \u00een centrul unui trend vechi.<\/p>\n

\nFrunz\u0103re\u015fte paginile \u015fi z\u00e2mbe\u015fte. \u201eOamenii vor avea asta \u00een m\u00e2inile lor, pe m\u0103su\u0163a de cafea\u201d, se m\u00e2ndre\u015fte Casimiro. \u201eAsta a \u015fi fost ideea. Suntem to\u0163i epuiza\u0163i de ecranele noastre. Vrem ceva de savurat.\u201d<\/p>\n

\n\u00cen peisajul presei tip\u0103rite \u015fi al revistelor, ciuruit de bombardamentul pixelilor erei digitale, cresc vl\u0103stari ai vie\u0163ii. Exist\u0103 chiar \u015fi profitabilitate. Apar reviste periodice de ni\u015f\u0103 de ultim\u0103 genera\u0163ie, dar tendin\u0163a ar putea fi mai evident\u0103 \u00eentr-o explozie de reviste independente de sport \u015fi activit\u0103\u0163i outdoor, cu tiraj redus, precum Adventure Journal, Mountain Gazette, Summit Journal \u015fi Ori. Se \u00eenghesuie \u00een ni\u015fele lini\u015ftite ale unor domenii \u00eenguste \u2013 alpinism, surf, schi, alergare \u015fi altele asemenea \u2013 unde calitatea este cheia, publicitatea este minim\u0103 \u015fi abona\u0163ii sunt fideli. Majoritatea nu \u00ee\u015fi pun con\u0163inutul online; acesta este jurnalismul menit s\u0103 fie r\u0103sfoit cu m\u00e2na, nu parcurs prin atingerea unui ecran.<\/p>\n

\nRevistele sunt uneori supradimensionate \u015fi din ce \u00een ce mai mult finisate mat, pline de fotografii de la o margine la alta \u015fi de munc\u0103 literar\u0103. Ele pot costa 25 de dolari sau mai mult per num\u0103r. Sunt destinate la fel de mult m\u0103su\u0163ei de cafea c\u00e2t \u015fi gen\u0163ii de um\u0103r \u2013 sunt concepute pentru a fi p\u0103strate la colec\u0163ie, nu de unic\u0103 folosin\u0163\u0103. La fel ca discurile de vinil \u015fi microb\u0103uturile, acestea sunt destinate unui public restr\u00e2ns, cu apreciere pentru me\u015fte\u015fug. Cele mai multe sunt afaceri la domiciliu \u00een care editorii sunt proprietari, gestion\u00e2nd o re\u0163ea de liber profesioni\u015fti \u015fi supraveghind fiecare parte a ciclului de produc\u0163ie. Ca \u015fi Casimiro, mul\u0163i sunt refugia\u0163i din ruinele revistelor emblematice lucioase care \u015fi-au pierdut str\u0103lucirea \u00eentr-o er\u0103 a consolid\u0103rii, a capitalismului de risc \u015fi a duratei de aten\u0163ie considerate prea scurte pentru a consuma altceva dec\u00e2t bomboane algoritmice. \u201eExperien\u0163a ecranului este at\u00e2t de limitativ\u0103\u201d, a spus Casimiro. \u201eAplatizeaz\u0103 lumea, astfel \u00eenc\u00e2t o poveste c\u00e2\u015ftig\u0103toare a premiului Pulitzer va da aceea\u015fi impresie ca un spam. Unele lucruri merit\u0103 ceva mai bun.\u201d<\/p>\n

\n\u00cen Seattle, Kade Krichko, fondatorul Ori, o nume\u015fte \u201emi\u015fcarea de citire lent\u0103\u201d. \u00cen apropiere de Lacul Tahoe, proprietarul Mountain Gazette, Mike Rogge, consider\u0103 c\u0103 \u201eam mers prea departe \u00een t\u0103r\u00e2mul digital \u2013 iar acum ne retragem\u201d. La New York, scriitorul \u015fi alpinistul Michael Levy a re\u00eenviat Summit (numindu-l Summit Journal), v\u0103z\u00e2nd la cititori o dorin\u0163\u0103 de a selecta. \u201eExist\u0103 o mul\u0163ime de lucruri foarte bune \u00een ecosistemul exterior, dar sunt \u00eenecate de zgomot\u201d, a remarcat Levy. \u201eNu am niciun interes s\u0103 \u00eencerc doar s\u0103 scot con\u0163inut pe band\u0103 rulant\u0103.\u201d \u00centors \u00een California, unde a \u00eenceput s\u0103 publice trimestrial Adventure Journal \u00een 2016, Casimiro, \u00een v\u00e2rst\u0103 de 62 de ani, analizeaz\u0103 valul de titluri care i-au urmat exemplul, mai ales din 2020. \u201eRevistele de outdoor de tip boutique, este momentul lor\u201d, a spus el. \u201eAbsolut, f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103.\u201d Energia lor vine de la c\u00e2\u0163iva kilometri distan\u0163\u0103 \u015fi din urm\u0103 cu c\u00e2teva decenii. O cl\u0103dire de birouri din San Clemente g\u0103zduie\u015fte sediul The Surfer\u2019s Journal. Dac\u0103 noua genera\u0163ie de reviste de outdoor ar avea un arbore genealogic, The Surfer\u2019s Journal ar putea fi p\u0103rintele, poate chiar bunicul. A fost publicat\u0103 pentru prima dat\u0103 \u00een 1992, \u00eenainte de era digital\u0103, de echipa so\u0163-so\u0163ie format\u0103 din Steve \u015fi Debbee Pezman.<\/p>\n

\n

\n\u201eNu subestima niciodat\u0103 inteligen\u0163a cititorului.\u201d <\/em><\/strong><\/p>\n

\n\u201eFii t\u0103cut din punct de vedere comercial. Caut\u0103 sponsori, nu agen\u0163i de publicitate.\u201d<\/em><\/p>\n

\n\u201eFii atent la detalii. Fii atent la faptul c\u0103 eroziunea se produce subtil.\u201d \u201eCalitate. Calitate. Calitate.”<\/em><\/strong><\/p>\n

\n

\nExila\u0163i de la revista Surfer, unde el a fost editor cu vechime \u015fi publisher, iar ea a fost directorul de marketing, cuplul a v\u0103zut \u00een mare parte reviste de surf de duzin\u0103, citite \u015fi aruncate, destinate adolescen\u0163ilor. Au sim\u0163it c\u0103 exist\u0103 loc pentru ceva cu mai mult\u0103 substan\u0163\u0103, pentru adul\u0163i ca ei. Vibe-ul pe care \u015fi l-au dorit era un hibrid centrat pe surf rezultat din \u00eencruci\u015farea National Geographic \u015fi Architectural Digest. O copert\u0103 minimalist\u0103. O legare plat\u0103 menit\u0103 s\u0103 \u00eenlesneasc\u0103 p\u0103strarea, la gr\u0103mad\u0103 sau pe rafturi. Pove\u015fti profunde, fotografie frumoas\u0103. O aur\u0103 de atemporalitate. Jurnalul Surferului rezist\u0103 a\u015fa cum a fost planul, acum cu aproximativ 28.000 de abona\u0163i (\u015fase edi\u0163ii pe an pentru 84 dolari sau 25 dolari pentru una) \u015fi opt \u201esponsori\u201d (fiecare pl\u0103tind 70.000 dolari pe an). Mii de alte exemplare sunt v\u00e2ndute \u00een magazinele de surf \u015fi libr\u0103rii. Compania s-a extins la c\u0103r\u0163i, cu un podcast popular \u015fi cu The Golfer\u2019s Journal, \u00een care gazonul verde \u00eengrijit ia locul oceanelor albastre. Are aproximativ 30 de angaja\u0163i, inclusiv cei care se ocup\u0103 de circula\u0163ie de la sediul companiei. Debbee Pezman, acum \u00een v\u00e2rst\u0103 de 69 de ani \u015fi editorul The Surfer\u2019s Journal (Steve s-a pensionat \u00een 2015), s-a g\u00e2ndit la ingredientele secrete ale succesului, apoi le-a introdus \u00eentr-o not\u0103 de o pagin\u0103. Printre ele: \u201eNu subestima niciodat\u0103 inteligen\u0163a cititorului.\u201d \u201eFii t\u0103cut din punct de vedere comercial. Caut\u0103 sponsori, nu agen\u0163i de publicitate.\u201d \u201eFii atent la detalii. Fii atent la faptul c\u0103 eroziunea se produce subtil.\u201d “Calitate. Calitate. Calitate.” Ceea ce \u00ee\u015fi doresc cititorii, crede ea, nu are r\u0103d\u0103cini \u00een nostalgia pentru pagina tip\u0103rit\u0103. Se bazeaz\u0103 pe lucruri precum pozi\u0163ie \u015fi frecven\u0163a pulsului. \u201eExist\u0103 o diferen\u0163\u0103 \u00eentre \u201eaplecatul \u00een fa\u0163\u0103\u201d \u015fi \u201el\u0103satul pe spate\u201d, a explicat Pezman. Con\u0163inutul digital te oblig\u0103 s\u0103 te apleci, a ad\u0103ugat ea. \u201eE mai greu pentru ochii mei, pentru corpul meu. Mu\u015fchii sunt pu\u0163in mai \u00eencorda\u0163i. O revist\u0103 tip\u0103rit\u0103 pentru m\u0103su\u0163a de cafea, inclusiv un National Geographic, poate fi citit\u0103 st\u00e2nd confortabil \u2013 m\u0103 las pe spate pe canapea, o deschid \u015fi m\u0103 relaxez.\u201d<\/p>\n

\nRevistele de lux nu sunt noi, iar reapari\u0163ia lor nu este exclusiv\u0103 pentru activit\u0103\u0163ile \u00een aer liber. O vizit\u0103 la o libr\u0103rie independent\u0103 sau la chio\u015fcuri de ziare precum cele ale Casa Magazines din New York sau The Kosher News din Los Angeles dezv\u0103luie un univers de publica\u0163ii de ni\u015f\u0103 artistice, de la The Bitter Southerner la Catnip, de la Mildew la Whalebone.<\/p>\n

\n\u201eEchivalez modelul meu de afaceri sau produsul meu cu ceea ce a\u0163i v\u0103zut c\u0103 se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu discuri de vinil\u201d, a spus Liz Lapp, proprietarul Hi-Desert Times, un magazin de reviste din Twentynine Palms, California. \u201eEste cam acela\u015fi public; oameni care se \u00eentorc la reviste, oameni care acum descoper\u0103 revistele, oameni care pur \u015fi simplu nu vor s\u0103 mai stea pe telefoane.\u201d<\/p>\n

\nCre\u015fterea este puternic\u0103 la revistele americane de outdoor, unde titluri apreciate de pe pia\u0163a larg\u0103, cum ar fi Outside, National Geographic, chiar Sports Illustrated \u2013 \u00eempreun\u0103 cu o gr\u0103mad\u0103 de titluri de outdoor iubite c\u00e2ndva, de ni\u015f\u0103 ad\u00e2nc\u0103, care acoper\u0103 orice, de la alpinism la schi, de la alergare la ciclism, de la snowboard la skateboard \u2013 s-au chinuit s\u0103 navigheze prin furtuna de foc a con\u0163inutului online.<\/p>\n

\n\u201eFracturarea peisajului media permite acestor publica\u0163ii mai mici s\u0103 r\u0103sar\u0103 \u015fi s\u0103 testeze pia\u0163a\u201d, a men\u0163ionat Casimiro. \u201eEi pot g\u0103si un public.\u201d<\/p>\n

\nThembi Hanify \u015fi Mariah Ernst, veterani de 30 de ani ai media dedicat\u0103 surfului \u015fi marketingului, au v\u0103zut, de asemenea, o cr\u0103p\u0103tur\u0103 fertil\u0103 \u00een straturile impermeabile. Au lansat Emocean dup\u0103 ce au v\u0103zut, \u015fi au sim\u0163it pe pielea lor, o lume a surfului dominat\u0103 de b\u0103rba\u0163i albi.<\/p>\n

\n \u201eExist\u0103 acest ciclu interesant \u2013 revistele mari tip\u0103rite mor, dar \u00een acela\u015fi timp cele pentru sporturile \u00een aer liber se diversific\u0103\u201d, a spus Hanify. \u201eExist\u0103 un loc gol pentru diferite pove\u015fti ce pot fi spuse.\u201d Emocean a tip\u0103rit \u015fapte numere, aproximativ dou\u0103 pe an. Cele mai recente, 148 de pagini mate, pline de culoare, pe h\u00e2rtie de 7\/9 inci, este o combina\u0163ie de profiluri, \u00eentreb\u0103ri \u015fi r\u0103spunsuri, eseuri foto, chiar \u015fi poezie, dedicate femeilor \u015fi oamenilor de culoare \u015fi comunit\u0103\u0163ilor LGBTQ+. \u201eExist\u0103 setea de a avea ceva palpabil \u00een fa\u0163\u0103\u201d, a ad\u0103ugat Ernst. \u201eNu este frumos s\u0103 glisezi cu degetul pe ecran ca s\u0103 stai pe Instagram. Nu am auzit niciodat\u0103 o singur\u0103 persoan\u0103 spun\u00e2nd \u00abM-am sim\u0163it foarte bine d\u00e2nd din deget\u00bb sau \u00ab\u00cemi place foarte mult s\u0103 citesc lucruri pe telefon\u00bb\u201d. Cu Ori, Krichko \u2013scriitor \u015fi fost colaborator la Powder, angajat de Rogge \u2013 a lansat un nou tip de revist\u0103 de c\u0103l\u0103torie. \u00cen loc s\u0103 trimit\u0103 reporteri \u00een \u00eentreaga lume, el solicit\u0103 contribu\u0163ii de la scriitori, fotografi \u015fi arti\u015fti locali. \u00cen primul num\u0103r din toamna anului trecut, s-au aflat, printre altele, materiale din Mexic (art\u0103 street-food), Nigeria (muzic\u0103), Columbia (lupte cu tauri), Spania (naviga\u0163ie pe ap\u0103) \u015fi Hawaii (agricultura regenerativ\u0103). \u201eOri a fost construit ca antidot la algoritm\u201d, a ad\u0103ugat Krichko, 35 de ani. \u201eCite\u015fte \u00eencet, stai mai pu\u0163in cu ochii \u00een ecran\u201d, noi asta spunem.   <\/p>\n

\n

\nRevistele de lux nu sunt noi, iar reapari\u0163ia lor nu este exclusiv\u0103 pentru activit\u0103\u0163ile \u00een aer liber. O vizit\u0103 la o libr\u0103rie independent\u0103 sau la chio\u015fcuri de ziare precum cele ale Casa Magazines din New York sau The Kosher News din Los Angeles dezv\u0103luie un univers de publica\u0163ii de ni\u015f\u0103 artistice, de la The Bitter Southerner la Catnip, de la Mildew la Whalebone.<\/em><\/p>\n

\n

\nTraducere \u015fi adaptare: Bogdan Cojocaru<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nume precum Adventure Journal, Mountain Gazette, Summit Journal \u015fi Ori sunt destinate \u201eoamenilor care pur \u015fi simplu nu mai vor s\u0103 stea pe telefon\u201d, scrie The New York Times. \u00centr-o hal\u0103 industrial\u0103 obi\u015fnuit\u0103 de pe o strad\u0103 aglomerat\u0103 din Orange County din California, o ma\u015fin\u0103rie de o complexitate demonic\u0103, lung\u0103 de aproape 30 de metri, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512],"tags":[217,25499,6266,10072],"class_list":["post-228358","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","tag-international","tag-national-geographic","tag-oameni","tag-reviste"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=228358"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228358\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=228358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=228358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=228358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}