\nAtunci c\u00e2nd Amalia S\u0103ftoiu a renun\u0163at la o carier\u0103 \u00een domeniul petrolului \u015fi al gazelor naturale pentru a \u00eenfiin\u0163a, \u00een urm\u0103 cu \u015fapte ani, un brand de tricotaje \u00een Rom\u00e2nia, apropierea de una dintre cele mai mari industrii de confec\u0163ii din Europa p\u0103rea un avantaj evident. Acest sector, dezvoltat \u00een timpul regimului comunist al lui Nicolae Ceau\u015fescu, a crescut dramatic odat\u0103 cu aderarea \u0163\u0103rii la Uniunea European\u0103, iar brandurile de mas\u0103, precum H&M \u015fi Zara, se bazeaz\u0103 pe fabricile din Rom\u00e2nia pentru a-\u015fi aduce rapid modelele \u00een magazine.<\/p>\n
\nIni\u0163ial, Amalia a adoptat aceea\u015fi tactic\u0103, d\u00e2ndu-\u015fi, \u00eens\u0103, foarte repede seama c\u0103 strategia \u00een cauz\u0103 nu se potrivea bine pentru compania sa, Ami Amalia. Antreprenoarea a preferat materiale naturale delicate pentru confec\u0163ionarea hainelor, dar produc\u0103torii au \u00eenclinat spre \u0163es\u0103turi robuste, cum ar fi amestecurile de poliester, care erau mai u\u015for de manevrat de ma\u015fini. De asemenea, din cauza faptului c\u0103 acest model de afacere depinde \u00een mod continuu de un volum mare de articole produse, Amalia s-a temut c\u0103 o parte \u00eensemnat\u0103 dintre hainele ei vor r\u0103m\u00e2ne nev\u00e2ndute. \u201eC\u00e2nd lucrezi cu o fabric\u0103, e\u015fti limitat de cerin\u0163ele minime de comand\u0103 \u015fi de materialele aflate la dispozi\u0163ie”, spune ea. \u201e\u00cencepi s\u0103 te concentrezi mai mult pe v\u00e2nzare dec\u00e2t pe crea\u0163ie.”<\/p>\n
\nDup\u0103 trei ani, potrivit Bloomberg, Amalia S\u0103ftoiu \u015fi-a deschis propria fabric\u0103 – o mi\u015fcare costisitoare, dar crucial\u0103 pentru a transforma Ami Amalia \u00een brandul high-end pe care \u015fi l-a imaginat. \u00cen prezent, ea ofer\u0103 opusul modei produse \u00een mas\u0103, folosind materiale precum l\u00e2na de vigonie \u015fi ca\u015fmirul vopsit natural pentru pulovere care cost\u0103 200 de euro (216 dolari) sau mai mult, propun\u00e2nd adesea o abordare contemporan\u0103 a motivelor tradi\u0163ionale rom\u00e2ne\u015fti.<\/p>\n
\nAmalia a cump\u0103rat ini\u0163ial o ma\u015fin\u0103 automat\u0103 de tricotat cu 90.000 de euro, pe l\u00e2ng\u0103 alte dou\u0103 ma\u015fini luate \u00een chirie. Acestea i-au permis s\u0103 experimenteze \u015fi s\u0103 proiecteze mai rapid, ocolind procesul \u00eendelungat de produc\u0163ie adoptat de fabrici. <\/p>\n
\n\u00cen prezent, Ami Amalia are aproximativ 20 de angaja\u0163i \u00een dou\u0103 fabrici cu un total de \u015fapte ma\u015fini. Produc\u0163ia este \u00eenc\u0103 limitat\u0103, \u00een parte din cauza procesului de tricotare mai lent pe care \u00eel necesit\u0103 firele naturale. Amalia S\u0103ftoiu se a\u015fteapt\u0103 s\u0103 v\u00e2nd\u0103 aproximativ 10.000 de pulovere, paltoane, rochii, e\u015farfe \u015fi alte articole de \u00eembr\u0103c\u0103minte anul viitor – \u00een cre\u015ftere cu 60% fa\u0163\u0103 de 2023.<\/p>\n
\nAmi Amalia se a\u015fteapt\u0103 la venituri de peste 1,2 milioane de euro \u00een acest an, de aproximativ cinci ori mai mari dec\u00e2t \u00een 2019. Brandul nu are nicio loca\u0163ie fizic\u0103 de v\u00e2nzare cu am\u0103nuntul, desf\u0103\u015fur\u00e2ndu-\u015fi afacerea \u00een principal prin intermediul site-ului propriu, precum \u015fi prin buticuri independente \u015fi prin site-ul de comer\u0163 electronic de lux Farfetch.<\/p>\n
\nDeschiderea propriei fabrici, de\u015fi costisitoare, a ajutat-o pe Amalia \u201es\u0103 joace cartea luxului”, spune Fr\u00e9d\u00e9ric Godart, profesor asociat la \u015fcoala de afaceri Insead din Fran\u0163a. Clien\u0163ii sunt dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 o prim\u0103 pentru bunuri de \u00eenalt\u0103 calitate, chiar \u015fi pentru cele produse de m\u0103rci mai pu\u0163in cunoscute, provenite din locuri asociate mai degrab\u0103 cu produc\u0163ia de mas\u0103. Cu toate acestea, utilizarea de c\u0103tre Amalia a motivelor populare transform\u0103 originea m\u0103rcii \u00eentr-un simbol al autenticit\u0103\u0163ii, profund apreciat de consumatori. <\/p>\n
\nAmalia S\u0103ftoiu spune c\u0103 acesta a fost obiectivul ei atunci c\u00e2nd a pornit Ami Amalia: s\u0103 creeze un brand interesant \u015fi de calitate, care s\u0103 \u00eei reflecte originile. Dup\u0103 o copil\u0103rie petrecut\u0103 \u00eentr-un ora\u015f minier rom\u00e2nesc, urmat\u0103 de ani de munc\u0103 \u00een corpora\u0163ii prin toat\u0103 Europa, a vrut s\u0103 demonstreze c\u0103 centrele tradi\u0163ionale ale modei \u00eenalte nu au monopolul inova\u0163iei \u015fi al calit\u0103\u0163ii. \u201eO \u0163ar\u0103 sau un loc nu este mai luxos dec\u00e2t altul”, spune ea. \u201eEste revitalizant ca \u00een industria modei s\u0103 avem de-a face cu produse de calitate \u015fi din alte \u0163\u0103ri, nu doar din Fran\u0163a sau Italia”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Atunci c\u00e2nd Amalia S\u0103ftoiu a renun\u0163at la o carier\u0103 \u00een domeniul petrolului \u015fi al gazelor naturale pentru a \u00eenfiin\u0163a, \u00een urm\u0103 cu \u015fapte ani, un brand de tricotaje \u00een Rom\u00e2nia, apropierea de una dintre cele mai mari industrii de confec\u0163ii din Europa p\u0103rea un avantaj evident. Acest sector, dezvoltat \u00een timpul regimului comunist al lui […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[58156,58157,7179,7780,4127,6481,9150,10210],"class_list":["post-228198","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-amalia-saftoiu","tag-ami-amalia","tag-brand","tag-fashion","tag-lux","tag-moda","tag-romanesc","tag-succes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228198","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=228198"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228198\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=228198"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=228198"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=228198"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}