{"id":228187,"date":"2024-07-02T09:00:00","date_gmt":"2024-07-02T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228187"},"modified":"2024-07-02T09:00:00","modified_gmt":"2024-07-02T09:00:00","slug":"daca-generatia-z-cere-sustenabilitate-si-transparenta-de-ce-un-brand-de-fast-fashion-precum-shein-continua-sa-aiba-succes-tocmai-din-vanzarile-catre-adolescenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=228187","title":{"rendered":"Dac\u0103 Genera\u0163ia Z cere sustenabilitate \u015fi transparen\u0163\u0103, de ce un brand de fast-fashion precum SHEIN continu\u0103 s\u0103 aib\u0103 succes tocmai din v\u00e2nz\u0103rile c\u0103tre adolescen\u0163i?"},"content":{"rendered":"<p>\nShein a inceput s\u0103 domine lumea comer\u0163ului electronic de fashion peste noapte. Modelul de afaceri func\u0163ioneaz\u0103 ca Amazon \u2013 o pia\u0163\u0103 online extins\u0103 reune\u015fte aproximativ 6.000 de fabrici de \u00eembr\u0103c\u0103minte din China sub eticheta Shein, \u00een timp ce software-ul de management intern colecteaz\u0103 date aproape instantanee despre articolele care se v\u00e2nd \u015fi care nu, pentru a cre\u015fte vizibilitatea articolelor populare. \u00cen Rom\u00e2nia, Shein a \u00eenceput s\u0103 fie disponibil \u00een jurul anului 2019. Platforma \u015fi-a extins \u00een perioada pandemiei opera\u0163iunile \u00een mai multe \u0163\u0103ri din Europa. Popularitatea sa a crescut rapid datorit\u0103 unui factor principal, care tot din perioada pandemiei intrase pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia \u2013 aplica\u0163ia TikTok. Shein a identificat rapid poten\u0163ialul TikTok ca platform\u0103 de marketing \u015fi a \u00eenceput s\u0103 colaboreze cu influenceri populari, dar nu s-a limitat doar la aceste colabor\u0103ri; Shein a lucrat \u015fi cu micro-influenceri, care au audien\u0163e mai mici, dar cu un engagement mai mare. Influencerii prezint\u0103 adesea \u201ehauluri\u201d Shein, unde \u00ee\u015fi arat\u0103 achizi\u0163iile recente, discut\u0103 despre calitate, stil \u015fi pre\u0163uri. Aceste videoclipuri au devenit extrem de populare, gener\u00e2nd milioane de vizualiz\u0103ri \u015fi interac\u0163iuni. De asemenea, Shein \u00eencurajeaz\u0103 activ utilizatorii s\u0103 posteze con\u0163inut generat de ei, prezent\u00e2ndu-\u015fi achizi\u0163iile \u015fi stilurile personale. Acest tip de con\u0163inut autentic \u015fi nefiltrat rezoneaz\u0103 puternic cu audien\u0163a TikTok, care apreciaz\u0103 sinceritatea, originalitatea \u015fi naturale\u0163ea. Shein recompenseaz\u0103 adesea utilizatorii care creeaz\u0103 con\u0163inut de calitate cu vouchere \u015fi reduceri, \u00eencuraj\u00e2nd astfel \u015fi mai mult\u0103 activitate pe platform\u0103. \u00cen plus, integrarea \u201ecomer\u0163ului social\u201d pe platforme precum TikTok estompeaz\u0103 \u015fi mai mult grani\u0163ele dintre scroll \u015fi shopping: utilizatorii nu trebuie s\u0103 fie pe un site sau o aplica\u0163ie de a unui retailer ca s\u0103 interac\u0163ioneze cu produsele lor. Feedurile lor de socializare \u00eei \u00eencurajeaz\u0103 frecvent s\u0103 cumpere prin reclame directe, influenceri sau chiar prieteni\/colegi.<\/p>\n<p>\n<img 01=\"\" 1.tur=\"\" appdata=\"\" box:=\"\" c:=\"\" file:=\"\" local=\"\" msohtmlclip1=\"\" temp=\"\" text=\"\" users=\"\" \/><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>\n<strong>De ce Shein este considerat un brand neetic \u015fi nesustenabil? <\/strong>\u00cen spatele succesului de marketing al Shein se ascund acuza\u0163ii legale de \u00eenc\u0103lcare a drepturilor de autor \u015fi un control intens din partea SUA asupra presupuselor practici de munc\u0103 for\u0163at\u0103 \u015fi a condi\u0163iilor inumane pentru lucr\u0103torii care produc hainele extrem de ieftine. Impactul negativ asupra mediului, condi\u0163iile precare de munc\u0103, copierea designurilor \u015fi marketingul \u00een\u015fel\u0103tor sunt doar c\u00e2teva dintre motivele pentru care Shein este considerat un brand problematic. Shein nu se aliniaz\u0103 practicilor etice \u015fi sustenabile. Compania las\u0103 \u00een urm\u0103 aproximativ 6,3 milioane de tone de dioxid de carbon pe an &#8211; un num\u0103r care e cu mult sub \u0163inta de 45% de reducere a emisiilor globale de carbon p\u00e2n\u0103 \u00een 2030, despre care ONU a spus c\u0103 este necesar ca brandurile de mod\u0103 s\u0103 le implementeze pentru a ajuta la limitarea \u00eenc\u0103lzirii globale. \u00cen ciuda tuturor, poate cea mai mare controvers\u0103 cu privire la Shein este tratamentul pe care \u00eel sufer\u0103 angaja\u0163ii s\u0103i, care se chinuie \u00een fabricile chineze\u015fti \u00een condi\u0163ii improprii. Un documentar de la Channel 4 din Marea Britanie a constatat c\u0103 angaja\u0163ii Shein lucrau \u00een ture de 75 de ore cu foarte pu\u0163in timp liber. De asemenea, Public Eye a lansat un raport detaliat \u00een noiembrie 2023, \u00een care acuzau Shein c\u0103 a \u00eenc\u0103lcat legile muncii din China. Grupul a angajat cercet\u0103tori chinezi independen\u0163i pentru a urm\u0103ri procesul de fabrica\u0163ie \u015fi ambalare al Shein at\u00e2t \u00een China, c\u00e2t \u015fi \u00een Europa \u015fi a descoperit c\u0103 mul\u0163i administrau fabrici informale \u00eenfiin\u0163ate \u00een cl\u0103diri reziden\u0163iale. Grupuri de advocacy \u015fi jurnali\u015fti au descoperit, de asemenea, c\u0103 anagaja\u0163ii lucreaz\u0103 \u00een ateliere nesigure, f\u0103r\u0103 protocoale de siguran\u0163\u0103 precum ferestre \u015fi ie\u015firi de urgen\u0163\u0103. Mul\u0163i au lucrat, de asemenea, f\u0103r\u0103 contracte sau cerin\u0163e de salariu minim, permi\u0163\u00e2nd astfel companiei s\u0103 nu \u00ee\u015fi pl\u0103teasc\u0103 \u00een mod corespunz\u0103tor angaja\u0163ii. Shein a mai fost acuzat \u015fi de \u00eensu\u015fire cultural\u0103 pentru utilizarea desenelor \u015fi simbolurilor tradi\u0163ionale din diferite culturi f\u0103r\u0103 permisiune sau recunoa\u015ftere. Brandul s-a confruntat cu reac\u0163ii pentru utilizarea simbolurilor religioase, modelelor indigene \u015fi stilurilor de \u00eembr\u0103c\u0103minte tradi\u0163ionale \u00een produsele sale. Acest lucru a ridicat \u00eentreb\u0103ri cu privire la etic\u0103 \u015fi importan\u0163a respect\u0103rii \u015fi valorific\u0103rii diverselor culturi.<\/p>\n<p>\n<img 01=\"\" 1.tur=\"\" appdata=\"\" box:=\"\" c:=\"\" file:=\"\" local=\"\" msohtmlclip1=\"\" temp=\"\" text=\"\" users=\"\" \/><\/p>\n<p>\n<strong>Este moda sustenabil\u0103 un privilegiu \u015fi este acesta motivul pentru care tinerii continu\u0103 s\u0103 cumpere de la un brand fast-fashion ca Shein care ridic\u0103 multe semne de \u00eentrebare? <\/strong>O analiz\u0103 recent\u0103 a datelor demografice a Shein dezv\u0103luie c\u0103, din mai 2024, cel mai mare grup de vizitatori ai site-ului s\u0103u se \u00eencadreaz\u0103 \u00een categoria de v\u00e2rst\u0103 de 25 p\u00e2n\u0103 la 34 de ani. Acest grup constituie 30,05% din to\u0163i utilizatorii Shein. Al doilea grup de v\u00e2rst\u0103 ca m\u0103rime este \u00eentre 35 \u015fi 44 de ani, \u00eensemn\u00e2nd 21,01% din vizitatorii Shein.com. Urmeaz\u0103 \u00eendeaproape adul\u0163ii tineri cu v\u00e2rsta \u00eentre 18 \u015fi 24 de ani, reprezent\u00e2nd 17,07%. Deci cine cump\u0103r\u0103 produsele Shein? Consumatorii principali ai m\u0103rcii sunt adolescen\u0163ii \u015fi adul\u0163ii tineri. Se pare c\u0103 exist\u0103 o contradic\u0163ie major\u0103 aici &#8211; nu tocmai genera\u0163ia Z este a\u015fa-numita \u201egenera\u0163ia sustenabil\u0103\u201d? Dac\u0103 Gen Z este at\u00e2t de \u00eendreptat\u0103 spre sustenabilitate, cum este posibil ca aceea\u015fi genera\u0163ie care sus\u0163ine branduri care v\u00e2nd produse durabile s\u0103 cumpere \u00een continuare de la Shein, o companie de fast-fashion care lanseaz\u0103 2.000 de modele noi s\u0103pt\u0103m\u00e2nal? Poate pentru c\u0103 un astfel de brand manipuleaz\u0103 genera\u0163iile tinere s\u0103 cumpere \u015fi s\u0103 consume \u00een exces, acest grup de v\u00e2rst\u0103 fiind mai u\u015for de influen\u0163at \u015fi de convins cu \u201epre\u0163uri sc\u0103zute\u201d \u015fi \u201ev\u00e2nz\u0103ri\u201d, mai ales c\u00e2nd \u015fi finan\u0163ele lor \u00eenc\u0103 sunt \u00een \u201eformare\u201d. Unul dintre argumentele pe care le auzim c\u00e2nd ne \u00eentreb\u0103m de ce Gen Z \u00eenc\u0103 cump\u0103r\u0103 \u015fi r\u0103m\u00e2ne publicul \u0163int\u0103 principal pentru Shein este c\u0103 tinerii sunt una dintre cele mai s\u0103race genera\u0163ii \u015fi nu \u00ee\u015fi pot permite branduri de mod\u0103 durabile &#8211; prin urmare, trebuie s\u0103-\u015fi cumpere majoritatea hainelor de la branduri de fast-fashion. Dar nu \u00eenseamn\u0103 tocmai comportamentul sustenabil s\u0103 consumi mai pu\u0163in \u015fi s\u0103 iei decizii con\u015ftiente? Cump\u0103rarea de haine de la branduri fast-fashion ca Shein este un semn de consum excesiv, care duce la supraproduc\u0163ie. De altfel, exist\u0103 o rela\u0163ie str\u00e2ns\u0103 \u00eentre fast-fashion, felul \u00een care cump\u0103r\u0103m haine \u015fi cre\u015fterea social media \u2013 sunt adolescen\u0163i care spun pe re\u0163elele sociale c\u0103 nu pot purta aceeasi \u0163inut\u0103 de dou\u0103 ori, cu at\u00e2t mai pu\u0163in s\u0103 se posteze cu ea. Cu toate trendurile la \u00eendem\u00e2n\u0103, a devenit u\u015for s\u0103 \u00eenchidem ochii asupra modului \u00een care sunt realizate hainele \u015fi s\u0103 fie acceptat statu &#8211; quo-ul nesustenabil. Majoritatea tinerilor cump\u0103r\u0103tori nu \u00ee\u015fi pot permite, de exemplu, haine lucrate manual. Unii sus\u0163in c\u0103 un stil de via\u0163\u0103 durabil se simte inaccesibil. Ca adolescen\u0163i, achizi\u0163iile de \u00eembr\u0103c\u0103minte sunt de obicei f\u0103cute sub constr\u00e2ngeri financiare. Pre\u0163ul, precum \u015fi disponibilitatea m\u0103rimii reprezint\u0103 factori decizionali pentru cump\u0103r\u0103torii cu bugete mici sau alte limit\u0103ri. \u00cen mai 2021, doi cercet\u0103tori din Danemarca au publicat un studiu intitulat \u201eParadoxul fast-fashionului\u201d, unde au fost chestiona\u0163i consumatorii cu v\u00e2rste cuprinse \u00eentre 22 \u015fi 25 de ani pentru a \u00een\u0163elege de ce participan\u0163ii continu\u0103 s\u0103 cumpere fast-fashion, \u00een ciuda propriilor dorin\u0163e de a fi mai sustenabili. Ce a reie\u015fit \u00een urma studiului a fost c\u0103 tinerilor le pas\u0103 de sustenabilitate, dar aceast\u0103 grij\u0103 nu se traduce \u00een comportamentul lor real de cump\u0103rare tocmai din cauza constr\u00e2ngerilor financiare. Dar genera\u0163ia Z nu este cu siguran\u0163\u0103 singurul grup care cump\u0103r\u0103 de la aceast\u0103 companie \u015fi nu poate fi considerat\u0103 \u00een totalitate responsabil\u0103 pentru succesul lor continuu. Ei sunt, totu\u015fi, primii care fac acest lucru \u00een timpul adolescen\u0163ei deoarece tr\u0103iesc \u00eentr-o lume \u00een care trendurile sunt mai accesibile ca niciodat\u0103. \u015ei aceste \u00eentreb\u0103ri cu care se confrunt\u0103 cu privire la responsabilitatea personal\u0103 \u015fi la consumul excesiv au r\u0103mas f\u0103r\u0103 r\u0103spuns \u015fi nerezolvate de genera\u0163iile mai \u00een v\u00e2rst\u0103. Fiind cel mai mic segment de v\u00e2rst\u0103 dintre consumatori, se a\u015fteapt\u0103 ca genera\u0163ia Z s\u0103-\u015fi transforme obiceiurile de cump\u0103r\u0103turi. Cu toate acestea, ideea de a anula decenii de strategie de marketing \u015fi de degradare a mediului nu ar trebui s\u0103 revin\u0103 numai unei genera\u0163ii n\u0103scute \u00een aceste circumstan\u0163e. Schimbarea semnificativ\u0103 necesit\u0103 ac\u0163iuni din partea mai multor de factori de decizie, agen\u0163ii de marketing \u015fi retaileri \u2013 pe l\u00e2ng\u0103 cump\u0103r\u0103tori.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>\n<strong>Oana Ioni\u0163\u0103 este Social Media Manager, BUSINESS Magazin, Ziarul Financiar, DA Premium<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Shein a inceput s\u0103 domine lumea comer\u0163ului electronic de fashion peste noapte. Modelul de afaceri func\u0163ioneaz\u0103 ca Amazon \u2013 o pia\u0163\u0103 online extins\u0103 reune\u015fte aproximativ 6.000 de fabrici de \u00eembr\u0103c\u0103minte din China sub eticheta Shein, \u00een timp ce software-ul de management intern colecteaz\u0103 date aproape instantanee despre articolele care se v\u00e2nd \u015fi care nu, pentru [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,529,512],"tags":[22887,7179,7386,7780,22153,8199,87,194],"class_list":["post-228187","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-opinii","category-revista-bm","tag-adolescenti","tag-brand","tag-branduri","tag-fashion","tag-generatie","tag-haine","tag-opinie","tag-tineri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228187","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=228187"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/228187\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=228187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=228187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=228187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}