{"id":227672,"date":"2024-06-13T13:17:21","date_gmt":"2024-06-13T13:17:21","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=227672"},"modified":"2024-06-13T13:17:21","modified_gmt":"2024-06-13T13:17:21","slug":"jean-valvis-valvis-holding-nu-sunt-adeptul-unei-strategii-de-branding-si-marketing-omogena-pentru-toate-pietele-externe-cred-ca-trebuie-sa-te-adresezi-in-functie-de-cultura-pe-care-o-are-in-mod-ist","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=227672","title":{"rendered":"Jean Valvis, Valvis Holding: Nu sunt adeptul unei strategii de branding \u015fi marketing omogen\u0103 pentru toate pie\u0163ele externe. Cred c\u0103 trebuie s\u0103 te adresezi \u00een func\u0163ie de cultura pe care o are \u00een mod istoric fiecare popor"},"content":{"rendered":"<p>\nO companie din industria alimentar\u0103 care vrea s\u0103 se dezvolte peste hotare trebuie s\u0103-\u015fi adapteze strategia de branding \u015fi marketing \u00een func\u0163ie de cultura culinar\u0103 \u015fi specificul fiec\u0103rui popor, din fiecare pia\u0163\u0103, crede Jean Valvis, pre\u015fedinte \u015fi fondator al Valvis Holding, \u00een cadrul conferin\u0163ei ZF Cei mai mari juc\u0103tori din economie 2024.<\/p>\n<p>\n\u201eNu sunt adept al unei strategii de branding \u015fi marketing omogen\u0103 pentru \u00eentreaga planet\u0103. Trebuie s\u0103 m\u0103 adresez ca marketing \u00een func\u0163ie de cultura pe care o are \u00een mod istoric o na\u0163ie, un popor. (&#8230;) Cred c\u0103 este respectuos pentru orice cet\u0103\u0163ean din lume s\u0103 intri \u00een logic lui, istoria lui, \u015fi pe baza pove\u015ftii culinare pe care o are trebuie ca mesajul t\u0103u, strategia ta de comunicare, valorile pe care le promovezi acolo s\u0103 fie declinate cu cultura local\u0103\u201d.<\/p>\n<p>\nO astfel de mentatlitate necesit\u0103 mai multe resurse, recunoa\u015fte Jean Valvis, care ac\u0163ioneaz\u0103 \u015fi ca om de marketing pentru Aqua Carpatica, neav\u00e2nd un director angajat \u00een acest sens.<\/p>\n<p>\n\u201eEixst\u0103 un inconvenient c\u0103 trebuie de fiecare dat\u0103 s\u0103 inventezi o poveste, s\u0103 faci creative assets de advertising care sunt diferite, s\u0103 pl\u0103te\u015fti bani la filmele de produc\u0163ie \u015fi s\u0103 nu po\u0163i s\u0103 folose\u015fti un film comun pentru toate \u0163\u0103rile de pe planet\u0103. E mai complicat, e mai scump, necesit\u0103 un efort intelectual mai mare, trebuie \u015fi mai multe agen\u0163ii de advertising, dar \u00eemi asum aceast\u0103 dificultate pentru c\u0103 merge bine\u201d.<\/p>\n<p>\nValvis Holding este proprietarul brandurilor AQUA Carpatica \u015fi Domeniile S\u00e2mbure\u015fti. \u00cen 2022, a b\u0103tut palma cu PepsiCo pentru 20% din Aqua Carpatica. De numele Valvis se leag\u0103 \u015fi branduri precum LaDorna, pe care le-a v\u00e2ndut c\u0103tre francezii de la Lactalis, sau Dorna, brand v\u00e2ndut c\u0103tre gigantul Coca Cola.<\/p>\n<p>\nAl\u0103turi de PepsiCo, Jean Valvis a accelerat expansiunea Aqua Carpatica la nivel interna\u0163ional, iar acum se preg\u0103te\u015fte s\u0103 atace pia\u0163a din Polonia.<\/p>\n<p>\n\u201eAtac\u0103m pia\u0163a din Polonia, s-au f\u0103cut concepte \u015fi studii speciale ca s\u0103 afl\u0103m care sunt valorile unei ape minerale \u00een Polonia, care este percep\u0163ia lor despre Carpa\u0163i, c\u00e2nd este o ap\u0103 valoroas\u0103 pentru polonezi \u015fi pentru ce caracteristici. \u015ei dup\u0103 s-a construit mesajul, se construie\u015fte filmul \u015fi se face con\u0163inut specific \u015fi mesaje pe social media\u201d.<\/p>\n<p>\n<strong>Ce a mai declarat:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>\n\u00cen alte \u0163\u0103ri nu este a\u015fa prezent\u0103 cultura de ap\u0103 mineral\u0103. De exemplu, \u00een SUA se bea o ap\u0103 procesat\u0103, o ap\u0103 pe care rom\u00e2nii nu ar putea s\u0103 o bea. Apa procesat\u0103 \u00eenseamn\u0103 ap\u0103 cur\u0163at\u0103 de nitra\u0163i, dar \u00eempreun\u0103 cu nitra\u0163ii se cur\u0103\u0163\u0103 \u015fi mineralele care dau gust apei. Poporul american nu are cultura de ape minerale pentru c\u0103 nu are izvoare de ape minerale, geografic, adic\u0103 nu e a\u015fa privilegiat cum suntem noi aici cu Carpa\u0163ii.<\/li>\n<li>\nAm constatat c\u0103 la multina\u0163ionale exist\u0103 aceast\u0103 cultur\u0103 de comunitate, cultura de a fi \u00eempreun\u0103, de a tr\u0103i ca un colectiv. E ca un sat de care apar\u0163ine toat\u0103 lumea \u015fi to\u0163i lupt\u0103 pe aceea\u015fi direc\u0163ie. (&#8230;) La multina\u0163ionale comunitatea este cultivat\u0103 la nivel institu\u0163ionalizat, acolo ai procedur\u0103 pentru familie.<\/li>\n<li>\nCarpa\u0163ii sunt binecuv\u00e2nta\u0163i cu apele minerale \u015fi s-au g\u0103sit izvoare, azi am trei izvoare cu zero nitra\u0163i. Germania, Olanda, Ungaria, Belgia \u015fi Fran\u0163a, toate \u0163\u0103rile agricole, sunt pline de nitra\u0163i \u015fi \u00eengr\u0103\u015f\u0103min\u0163i. (&#8230;) Dac\u0103 am g\u0103sit un diamant a\u015fa unic \u015fi am trei copii care \u00eemi cer s\u0103 nu v\u00e2nd businessul, ar fi ciudat s\u0103 v\u00e2nd pentru ni\u015fte milioane de euro.<\/li>\n<li>\nPepsiCo \u015fi Aqua Carpatica devin un fel de ambasador economic al Rom\u00e2niei. Nu \u015ftiu dac\u0103 realiza\u0163i strategia \u015fi importan\u0163a acestei strategii.<\/li>\n<li>\n\u00cen Rom\u00e2nia realiz\u0103m 100% din ce ne-am propus \u00een parteneriatul cu PepsiCo. \u015ei chiar pentru c\u0103 succesul lor pe anumite segmente de pia\u0163\u0103 era at\u00e2t de pozitiv, \u00eentr-un an de zile am fost nevoi\u0163i s\u0103 lu\u0103m decizii investi\u0163ionale de 8-10 milioane de euro pentru a face fa\u0163\u0103 la cerere.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O companie din industria alimentar\u0103 care vrea s\u0103 se dezvolte peste hotare trebuie s\u0103-\u015fi adapteze strategia de branding \u015fi marketing \u00een func\u0163ie de cultura culinar\u0103 \u015fi specificul fiec\u0103rui popor, din fiecare pia\u0163\u0103, crede Jean Valvis, pre\u015fedinte \u015fi fondator al Valvis Holding, \u00een cadrul conferin\u0163ei ZF Cei mai mari juc\u0103tori din economie 2024. \u201eNu sunt adept [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[88,448,8853,9773,7178,60,21283,80,7222],"class_list":["post-227672","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-cultura","tag-functie","tag-istoric","tag-jean-valvis","tag-marketing","tag-piata","tag-popor","tag-refuz","tag-strategii"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=227672"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227672\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=227672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=227672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=227672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}