{"id":227583,"date":"2024-06-11T07:00:00","date_gmt":"2024-06-11T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=227583"},"modified":"2024-06-11T07:00:00","modified_gmt":"2024-06-11T07:00:00","slug":"cum-arata-acum-piata-de-streaming-dupa-era-de-aur-estimata-intre-2013-si-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=227583","title":{"rendered":"Cum arat\u0103 acum pia\u0163a de streaming dup\u0103 era de aur, estimat\u0103 \u00eentre 2013 \u015fi 2022"},"content":{"rendered":"

\nC\u00e2nd arunci o privire asupra stadiului actual al pie\u0163ei de streaming, este posibil s\u0103 te \u00eencerce un vag sentiment de d\u00e9j\u00e0-vu, amintindu-\u0163i de vechile re\u0163elele de cablu de la finele anilor \u010390 \u2013 \u00eenceputul anilor 2000. Dup\u0103 era de aur a streamingului, estimat\u0103 \u00eentre 2013 \u015fi 2022, industria pare s\u0103 treac\u0103 recent printr-o perioad\u0103 de implozie, marcat\u0103 de noi trenduri \u00een comportamentul consumatorilor \u015fi schimb\u0103ri radicale \u00een strategiile companiilor. \u00cencotro se \u00eendreapt\u0103 pia\u0163a?<\/strong><\/p>\n

\n\"\"Con\u0163inut suprasaturat, reclame \u015fi pre\u0163uri \u00een cre\u015ftere \u2013 sunt c\u00e2teva dintre aspectele care defineau alt\u0103dat\u0103 abonamentele la cablu, dar care se reg\u0103sesc acum \u00een industria platformelor de video streaming. \u00cen Statele Unite, pre\u0163ul mediu pentru un abonament f\u0103r\u0103 publicitate la servicii precum Netflix sau Amazon Prime Video a crescut cu aproape 25% la finele lui 2023 prin compara\u0163ie cu aceea\u015fi perioad\u0103 a anului precedent, \u00een contextul \u00een care gospod\u0103ria american\u0103 tipic\u0103 num\u0103r\u0103, \u00een medie, patru platforme diferite de streaming.<\/p>\n

\n\u00cen Rom\u00e2nia, dac\u0103 un consumator vrea s\u0103 aib\u0103 abonamente standard f\u0103r\u0103 reclame la toate cele cinci mari servicii de streaming \u2013 Netflix, Disney\u0102, Amazon Prime Video, HBO Max (devenit, din 21 mai, Max) \u015fi SkyShowtime \u2013, va trebui s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 circa 30 de euro, echivalentul a 150 de lei pe lun\u0103, iar asta \u00een contextul \u00een care stadiul actual al industriei aproape te for\u0163eaz\u0103 s\u0103 te abonezi la to\u0163i marii juc\u0103tori dac\u0103 inten\u0163ionezi s\u0103 beneficiezi de toat\u0103 paleta de seriale aclamate \u00een ultimii ani de critici. Pe de alt\u0103 parte, \u00een Statele Unite, pre\u0163ul se aproprie de 87 de dolari pe lun\u0103, mai mult dec\u00e2t media abonamentului standard la cablu, respectiv 83 de dolari, potrivit calculelor CNBC.<\/p>\n

\nDe altfel, cre\u015fterile de pre\u0163uri fac parte dintr-o resetare mai ampl\u0103 a economiei, pe m\u0103sur\u0103 ce ratele dob\u00e2nzilor au \u00eenceput s\u0103 creasc\u0103 \u00een urma pandemiei de Covid-19, pun\u00e2nd cap\u0103t erei \u201ebanilor ieftini\u201d. Gigan\u0163i media precum Warner Brothers \u015fi Disney au \u00eenceput s\u0103 \u00ee\u015fi schimbe strategiile \u015fi s\u0103 se concentreze pe un grad mai ridicat de eficien\u0163\u0103 \u015fi pe reduceri de costuri. Astfel, industria s-a \u00eendep\u0103rtat de modelul cre\u015fterilor cu orice pre\u0163 \u015fi s-a orientat \u00eencet \u015fi sigur c\u0103tre profitabilitate. De exemplu, divizia de streaming a Disney a \u00eenregistrat pierderi \u00een valoare de c\u00e2teva milioane de dolari \u00een fiecare trimestru din ultimii ani p\u00e2n\u0103 a realizat c\u0103 va trebui s\u0103 majoreze pre\u0163urile pentru a-\u015fi reduce din sc\u0103deri.<\/p>\n

\nDe asemenea, aproape toate marile companii media din SUA \u015fi-au creat platforme de streaming \u00een ultimii c\u00e2\u0163iva ani, astfel c\u0103 nivelul mai mare de competitivitate i-a determinat pe unii juc\u0103tori s\u0103 cocheteze cu introducerea de abonamente mai ieftine, dar care includ publicitate. \u201eServiciile de streaming au \u00eenv\u0103\u0163at ceea ce companiile de cablu \u015ftiau de la bun \u00eenceput: reclamele sunt o ma\u015fin\u0103rie de tip\u0103rit bani \u015fi c\u00e2\u015ftigi mai mult din publicitate chiar \u015fi \u00een cazul unei sc\u0103deri semnificative a pre\u0163ului abonamentului lunar\u201d, spune CNBC. Veniturile generate de abonamentele cu reclame sunt at\u00e2t de mari, \u00eenc\u00e2t indicatorul ARPU (average revenue per user\/venitul mediu per utilizator) pentru acest tip de abonamente \u2013 care cost\u0103, de obicei, sub 5 dolari pe lun\u0103 \u2013 este considerabil mai mare dec\u00e2t acela\u015fi indicator pentru abonamentele de tip \u201eno-ads\u201d.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nO continu\u0103 migrare<\/strong><\/p>\n

\nAnalizele arat\u0103 c\u0103, \u00eentr-un singur trimestru de anul trecut, 35 de milioane de utilizatori americani \u015fi-au \u00eencheiat abonamentul la o platform\u0103 de streaming, \u00een timp ce 37,5 milioane s-au abonat la un astfel de serviciu. Industria se confrunt\u0103 totodat\u0103 cu situa\u0163ia \u00een care tot mai mul\u0163i utilizatori se \u00eenscriu la o platform\u0103 timp de o singur\u0103 lun\u0103 pentru a urm\u0103ri cele mai \u00een vog\u0103 show-uri, iar apoi \u00ee\u015fi anuleaz\u0103 abonamentul. Doar \u00een 2023, acest tip de comportament a \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 35% \u00een SUA fa\u0163\u0103 de anul anterior. Riscul din acest moment este c\u0103 abandonarea sistematic\u0103 a unor platforme de streaming ar putea deveni un trend recurent dac\u0103 utilizatorii continu\u0103 s\u0103 fie dezam\u0103gi\u0163i de lipsa de con\u0163inut nou \u2013 un efect direct al reducerii investi\u0163iilor din ultimul an \u015fi jum\u0103tate, fenomen venit, la r\u00e2ndul lui, pe fondul obiectivelor de profitabilitate ale companiilor.<\/p>\n

\n\"\"Un motiv pentru care Netflix a revenit pe radarul investitorilor este c\u0103 grupul a continuat s\u0103 produc\u0103 show-uri originale \u015fi s\u0103 ob\u0163in\u0103 acorduri de licen\u0163iere, precum deal-ul realizat anul trecut cu World Wrestling Entertainment (WWE), \u00een valoare de 5 miliarde de dolari. \u00cen plus, platforma va difuza meciul de box dintre Mike Tyson \u015fi Jake Paul, programat pentru 20 iulie, fiind pentru prima oar\u0103 c\u00e2nd un astfel de serviciu va transmite live un sport de contact \u2013 \u00eens\u0103, cel mai probabil, nu va fi \u015fi ultima dat\u0103. Alte platforme din Statele Unite, precum Paramount\u0102, Peacock, Max \u015fi Apple TV\u0102, se confrunt\u0103 cu unele dintre cele mai ridicate rate de anulare a abonamentelor, iar o explica\u0163ie ar fi, iar\u0103\u015fi, lipsa de con\u0163inut nou \u015fi suprasaturarea pie\u0163ei. Alt\u0103dat\u0103 rivali, platformele de streaming \u015fi companiile \u201etradi\u0163ionale\u201d de media vizeaz\u0103 acum acorduri precum cel \u00eencheiat \u00eentre Netflix \u015fi Warner Bros. Discovery, prin care liderul industriei va putea difuza titluri mai vechi de pe HBO.<\/p>\n

\nApple \u015fi Paramount discutau la finele anului trecut despre crearea unui poten\u0163ial pachet comun de filme \u015fi seriale, scrie The Wall Street Journal, ad\u0103ug\u00e2nd c\u0103 aceste companii au unele dintre cele mai ridicate niveluri de terminare a abonamentelor de streaming: 7,2%, respectiv 7,1% vs. o medie de 5,7% la nivelul industriei. Lansarea propriu-zis\u0103 a platformelor de streaming a fost primul pas, al doilea fiind parteneriatele \u00eentre companii; al treilea \u015fi ultimul ar putea consta \u00een fuziuni \u015fi achizi\u0163ii (M&A) dac\u0103 respectivele acorduri se dovedesc a fi un succes. De la \u00eenceputul anului \u00eencoace, investitorii de pe Wall Street au tins s\u0103 v\u00e2nd\u0103 din  ac\u0163iunile de\u0163inute la companiile cu activitate \u00een pia\u0163a de streaming. Dincolo de Netflix \u2013 care, \u00een pofida unui val uria\u015f de sc\u0103deri ale cota\u0163iei la burs\u0103 \u00een 2022, a redevenit recent unul dintre favori\u0163ii pie\u0163ei americane de capital \u2013, majoritatea ac\u0163iunilor serviciilor au \u00eenregistrat sc\u0103deri \u00een 2024. Comcast (proprietarul NBC), Roku, Warner Bros. Discovery (care de\u0163ine HBO \u015fi CNN) \u015fi Paramount afi\u015feaz\u0103 deprecieri de 10% p\u00e2n\u0103 la 33% anul acesta. Indicele de referin\u0163\u0103 S&P 500 se afl\u0103 pe plus cu 12% \u00een acela\u015fi interval.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nNoua fa\u0163\u0103 a industriei<\/strong><\/p>\n

\nTotu\u015fi, datele arat\u0103 c\u0103 streamingul se transform\u0103 treptat \u00eentr-o industrie fiabil\u0103 \u015fi tot mai profitabil\u0103. Ac\u0163iunile Comcast au subperformat \u00een ultimul an prin compara\u0163ie cu media pie\u0163ei americane de capital, \u00een pofida faptului c\u0103 societatea a \u00eentrecut a\u015ftept\u0103rile anali\u015ftilor privind cele mai recente rezultate financiare \u015fi a decis s\u0103 majoreze dividendele atribuite investitorilor. WSJ noteaz\u0103 c\u0103 dinamica se datoreaz\u0103 faptului c\u0103 ac\u0163ionarii nu au suficient\u0103 \u00eencredere \u00een Peacock, platforma de streaming a companiei, al c\u0103rei con\u0163inut este disponibil \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, pe SkyShowtime. Paramount, al c\u0103rui portofoliu de branduri con\u0163ine nume precum CBS, MTV \u015fi Comedy Central, a ob\u0163inut milioane de abona\u0163i noi pe platforma sa Paramount Plus. Divizia direct-to-consumer (DTC) din cadrul Warner Bros.<\/p>\n

\nDiscovery a livrat un profit de 100 mil. dolari anul trecut, \u00een care sunt incluse 130 mil. dolari din acorduri de licen\u0163iere \u015fi sute de milioane de dolari reprezent\u00e2nd reduceri ale bugetului de marketing. Astfel, Wall Streetul pare s\u0103 pedepseasc\u0103 excesiv respectivele companii dac\u0103 ne uit\u0103m peste datele platformelor de streaming. Analizele Antenna.live arat\u0103 c\u0103, de\u015fi ritmul de cre\u015ftere a \u00eencetinit, industria american\u0103 de video streaming a urcat cu 10% \u00een ceea ce prive\u015fte num\u0103rul de abona\u0163i \u00een 2023 fa\u0163\u0103 de anul precedent \u2013 dup\u0103 aprecieri anuale de circa 20% \u00een 2019-2021. Datele mai relev\u0103 c\u0103 ritmul de cre\u015ftere s-a dispersat \u00een ultimii ani. Netflix num\u0103ra aproape jum\u0103tate din toate abonamentele noi din SUA \u00een 2019, cota sc\u0103z\u00e2nd \u00eens\u0103 anul trecut la 26%.<\/p>\n

\nBank of America spune c\u0103 procentul gospod\u0103riilor care cheltuie peste 100 de dolari pe lun\u0103 pentru servicii de streaming continu\u0103 s\u0103 creasc\u0103, \u00een vreme ce procentul gospod\u0103riilor care cheltuie sub 20 de dolari lunar se afl\u0103 pe un trend rapid descendent. Privind \u00eenainte, unii anali\u015fti se a\u015fteapt\u0103 ca oamenii s\u0103 cheltuie mai pu\u0163ini bani pe experien\u0163e \u00een afara casei \u015fi mai mult pe divertisment \u201eat-home\u201d, \u00eens\u0103 chiar \u015fi \u00een aceste condi\u0163ii este pu\u0163in probabil s\u0103 supravie\u0163uiasc\u0103 toate serviciile de streaming disponibile acum \u00een pia\u0163\u0103. \u201eMul\u0163i juc\u0103tori vor fi nevoi\u0163i s\u0103 \u00ee\u015fi consolideze afacerile prin fuziuni \u015fi achizi\u0163ii. \u00centr-un final, vom r\u0103m\u00e2ne cu trei-patru platforme de streaming, similar cu num\u0103rul re\u0163elelor de cablu pe care le aveam \u00een primele zile ale televiziunii\u201d, spune Jessica Reif Ehrlich, senior media and entertainment analyst, Bank of America Securities. P\u00e2n\u0103 atunci, nu este de mirare c\u0103 oamenii se \u00eendreapt\u0103 din nou c\u0103tre piraterie, fenomen care intrase \u00een mod clar pe o pant\u0103 descendent\u0103 \u00een zilele de glorie ale Netflixului, c\u00e2nd cele mai populare seriale erau House of Cards, Narcos \u015fi Orange is the New Black. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

C\u00e2nd arunci o privire asupra stadiului actual al pie\u0163ei de streaming, este posibil s\u0103 te \u00eencerce un vag sentiment de d\u00e9j\u00e0-vu, amintindu-\u0163i de vechile re\u0163elele de cablu de la finele anilor \u010390 \u2013 \u00eenceputul anilor 2000. Dup\u0103 era de aur a streamingului, estimat\u0103 \u00eentre 2013 \u015fi 2022, industria pare s\u0103 treac\u0103 recent printr-o perioad\u0103 de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,3831,512],"tags":[7183],"class_list":["post-227583","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-new-media","category-revista-bm","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=227583"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/227583\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=227583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=227583"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=227583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}