{"id":225669,"date":"2024-04-08T20:39:42","date_gmt":"2024-04-08T20:39:42","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=225669"},"modified":"2024-04-08T20:39:42","modified_gmt":"2024-04-08T20:39:42","slug":"cum-au-ajuns-branduri-locale-ca-meli-melo-musette-il-passo-sau-laura-baldini-sa-fie-percepute-ca-internationale-important-este-brandul-puterea-lui-nu-nationalitatea-celui-care-l-a-creat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=225669","title":{"rendered":"Cum au ajuns branduri locale ca Meli Melo, Musette, Il Passo sau Laura Baldini s\u0103 fie percepute ca interna\u0163ionale? \u201eImportant este brandul, puterea lui, nu na\u0163ionalitatea celui care l-a creat\u201c"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 <\/span>Cel mai adesea, strategia de a alege nume cu rezonan\u0163\u0103 interna\u0163ional\u0103 \u2013 cu prec\u0103dere italieneasc\u0103 \u2013 apar\u0163ine brandurilor din industria modei, unde tendin\u0163ele venite din state cu tradi\u0163ie \u00een universul vestimenta\u0163iei \u015fi al frumuse\u0163ii au pus semnul egal \u00eentre mod\u0103 de calitate \u015fi, cel mai adesea, Italia.<\/strong><\/p>\n

\n\u00cen vreme ce mul\u0163i antreprenori aleg s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 la origi\u00adnile autohtone \u015fi s\u0103 contureze branduri care s\u0103 ilustreze apar\u00adtenen\u0163a local\u0103, exist\u0103 \u015fi acele pove\u015fti de business care s-au conturat \u00een jurul unor nume cu rezonan\u0163\u0103 interna\u0163ional\u0103. A\u015fa se fac\u0103 c\u0103 branduri precum Benvenuti, Mizar, Meli Melo, Musette, Il Passo, Bel Punto sau Laura Baldini au ajuns s\u0103 fie percepute frecvent drept str\u0103ine, de\u015fi au fost fondate de antreprenori rom\u00e2ni.<\/p>\n

\nBenvenuti, un brand rom\u00e2nesc care \u00eempline\u015fte \u00een 2024 dou\u0103 decenii de existen\u0163\u0103 pe pia\u0163\u0103, num\u0103r\u0103 \u00een total 55 de magazine de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u015fi maro\u00adchin\u0103rie, dintre care 46 sub acest nume, iar nou\u0103 \u2013 sub brandul Enzo Bertini, o re\u0163ea multibrand high-class.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen 2004, c\u00e2nd a pornit la drum compania Benvenuti, ne doream s\u0103 cre\u015ftem o re\u0163ea care s\u0103 \u00eensemne mod\u0103, cali\u00adtate, diversitate \u015fi pre\u0163uri acesibile. Toate acestea le reg\u0103seam la furnizo\u00adrii no\u015ftri, care, \u00een mare parte, erau italieni. Ca atare, dup\u0103 o selec\u0163ie din foarte multe nume posibile, a fost ales numele \u00abBenvenuti\u00bb, care \u00een italian\u0103 \u00eenseamn\u0103 \u00abBine a\u0163i venit!\u00bb\u201c, expli\u00adc\u0103 Adrian C\u00e2zu, director de retail \u015fi dezvoltare \u00een cadrul companiei.<\/p>\n

\nIdeea era ca, \u00eenc\u0103 de la primul contact cu brandul Benvenuti, clien\u0163ii s\u0103 se simt\u0103 bineveni\u0163i. Astfel, numele celor dou\u0103 re\u0163ele de magazine \u2013 Benvenuti \u015fi Enzo Bertini \u2013 au ajuns s\u0103 fie unele cu rezonan\u0163\u0103 italieneasc\u0103, idee n\u0103scut\u0103 \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput din faptul c\u0103 majoritatea furnizorilor provin din \u0163ara \u201edesenat\u0103\u201c pe hart\u0103 – \u00eentr-o potrivire per\u00adfect\u0103 – \u00een form\u0103 de cizm\u0103.<\/p>\n

\n\u201ePublicul \u015ftie \u00eens\u0103 c\u0103 suntem un brand 100% rom\u00e2nesc, cu ac\u0163ionariat local. Ne adres\u0103m unui segment larg de clien\u0163i \u015fi avem o acoperire mare la nivel de \u0163ar\u0103, fiind prezen\u0163i cu magazine fizice \u00een Bucure\u015fti \u015fi alte 27 de ora\u015fe. De asemenea, avem o prezen\u0163\u0103 foarte bun\u0103 \u015fi online, cu cele dou\u0103 site-uri cu care ne adres\u0103m at\u00e2t publicului din Rom\u00e2nia, c\u00e2t \u015fi celui interna\u0163ional\u201c, mai spune Adrian C\u00e2zu.<\/p>\n

\nIl Passo este un alt brand local de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u015fi marochin\u0103rie al c\u0103rui nume duce cu g\u00e2ndul \u00een str\u0103in\u0103tate. Fondatorul a legat numele companiei de obiectul de activitate al acesteia \u2013 fabricarea pantofilor, \u00een contextul \u00een care, \u00een spaniol\u0103, \u201eIl Passo\u201c \u00eenseamn\u0103 \u201ePasul\u201c. Businessul a fost fondat \u00een Ia\u015fi, la \u00eenceputul anilor 2000, de Petru Chiriac.<\/p>\n

\nRom\u00e2nesc este \u015fi Bel Punto, un brand de produc\u0163ie \u015fi comercializare \u00eembr\u0103c\u0103minte pentru femei, \u00eenfiin\u0163at \u00een anul 2014, potrivit prezent\u0103rii de pe site-ul propriu.<\/p>\n

\n\u201eProducem cu pasiune piese vestimentare, at\u00e2t \u0163inute de zi, c\u00e2t \u015fi pentru ocazii speciale, pentru femei care \u015ftiu s\u0103 aprecieze materialele de \u00eenalt\u0103 calitate \u015fi croiala perfect realizat\u0103\u201c, arat\u0103 sursa citat\u0103.<\/p>\n

\nMaterialele provin de la furnizori din \u0163\u0103ri precum Italia, Olanda, Grecia, Spania, Turcia, produc\u0163ia av\u00e2nd loc \u00eens\u0103 pe plan local.<\/p>\n

\nO alt\u0103 poveste este cea a antreprenoarei Laura Baldini, originar\u0103 din Timi\u015foara, care a creat acum mai bine de dou\u0103 decenii brandul de ciorapi de dam\u0103 care \u00eei poart\u0103 numele \u015fi pe care consumatorii l-au asociat foarte mult\u0103 vreme cu o marc\u0103 originar\u0103 din Italia. Ea povestea anul trecut, \u00een cadrul emisiunii ZF 15 minute cu un antreprenor, c\u0103 ini\u0163ial nu a fost convins\u0103 c\u0103 e bine s\u0103-\u015fi pun\u0103 numele pe produse, astfel c\u0103 a folosit doar prenumele \u2013 Laura. Cum \u00eens\u0103 acela\u015fi brand exista deja pe pia\u0163a de ciocolat\u0103, antreprenoarea a decis s\u0103 adauge \u015fi partea a doua, Baldini, fapt care a dus la sonoritatea italieneasc\u0103. A\u015fa c\u0103 ast\u0103zi Laura Baldini este o marc\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 de ciorapi, care \u00eens\u0103 are partea de produc\u0163ie externalizat\u0103 \u00een Italia, o \u0163ar\u0103 cu vast\u0103 experien\u0163\u0103 \u00een domeniu.<\/p>\n

\nCe se remarc\u0103 din listarea tuturor acestor exemple este c\u0103, cel mai adesea, strategia de a alege nume cu rezonan\u0163\u0103 interna\u0163ional\u0103 \u2013 cu prec\u0103dere italieneasc\u0103 \u2013 apar\u0163ine brandurilor din industria modei, unde tendin\u0163ele venite din state cu tradi\u0163ie \u00een universul vestimenta\u0163iei \u015fi al frumuse\u0163ii au pus semnul egal \u00eentre mod\u0103 de calitate \u015fi, cel mai adesea, Italia.<\/p>\n

\nExist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi exemple care pun \u00een valoarea puterea francez\u0103 \u00een lumea frumuse\u0163ii, iar unul dintre cele mai relevante este cel al re\u0163elei de magazine cu accesorii Meli Melo. Fondat la sf\u00e2r\u015fitul anilor \u201990 de St\u00e9phane Dumas, businessul a pornit ca un brand cu sonoritate fran\u0163uzeasc\u0103, iar rom\u00e2nii au asociat numele cu \u0163ara \u00een form\u0103 de hexagon.<\/p>\n

\n\u201eImportant este brandul, puterea lui, nu na\u0163ionalitatea celui care l-a creat\u201c, spunea antreprenorul \u00een urm\u0103 cu c\u00e2\u0163iva ani \u00een cadrul conferin\u0163ei ZF Branduri rom\u00e2ne\u015fti. \u201eE important s\u0103 creezi un brand u\u015for de pronun\u0163at \u00een alte pie\u0163e, nu doar \u00een \u0163ara ta. Altfel, e greu s\u0103 te impui pe alte pie\u0163e. Noi mergem cu Meli Melo la export \u015fi \u00eel ducem ca brand rom\u00e2nesc, nu fran\u0163uzesc.\u201c \u00cen traducere din limba francez\u0103, \u201emeli-melo\u201c \u00eenseamn\u0103 \u201emelanj, amestec\u201c.<\/p>\n

\nO explica\u0163ie interesant\u0103 st\u0103 \u015fi \u00een spatele brandului local de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte Musette, de asemenea cu sonoritate fran\u0163uzeasc\u0103.<\/p>\n

\n\u201eNumele brandului a fost inspirat de produc\u0163ia de desene animate Disney Pisicile Aristocrate\u201c, spunea Cristina B\u00e2tlan, fondatoarea acestei afaceri, tot \u00een cadrul unui eveniment ZF Branduri rom\u00e2ne\u015fti.<\/p>\n

\nRezonan\u0163a interna\u0163ional\u0103, al\u0103turi de strategiile de cre\u015ftere, a contribuit la dezvoltarea businessului, care, recent, a \u00eenceput amenajarea unui nou magazin chiar pe Calea Victoriei din Bucure\u015fti, la num\u0103rul 1, aproape de Pia\u0163a Na\u0163iunilor Unite, \u00een locul fostului magazin Ferrari.<\/p>\n

\nMizar este tot un exemplu de brand autohton despre care adesea publicul crede c\u0103 \u00ee\u015fi are originile \u00een alt\u0103 \u0163ar\u0103 dec\u00e2t Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\n\u201e\u00centr-adev\u0103r, \u00een cazul clientelor noi, care au interac\u0163ionat pentru prima dat\u0103 cu Mizar, s-a \u00eent\u00e2mplat, ocazional, s\u0103 fim \u00eentreba\u0163i dac\u0103 este brand rom\u00e2nesc sau interna\u0163ional. De fapt, ne-am inspirat, \u00een alegerea numelui de brand, din astrologie. Mizar este o stea din Carul Mare, mai exact un sistem format din dou\u0103 stele duble\u201c, spune Dan Lupu, CEO \u015fi cofondator al companiei.<\/p>\n

\nMizar este un brand local de mod\u0103 cu o istorie de peste 26 de ani, cu o re\u0163ea de 18 magazine fizice \u00een cele mai importante ora\u015fe din \u0163ar\u0103 plus magazinul online.<\/p>\n

\nStrategia unor companii locale de a alege nume cu rezonan\u0163\u0103 str\u0103in\u0103 este uneori justificat\u0103 \u015fi de dorin\u0163a de a r\u0103m\u00e2ne printre alegerile prioritare ale clien\u0163ilor, \u00een condi\u0163iile \u00een care cele mai multe pie\u0163e \u2013 inclusiv cea a modei \u2013 sunt dominate de nume interna\u0163ionale. Astfel, pentru o marc\u0103 local\u0103, este adesea dificil s\u0103-\u015fi fac\u0103 loc printre gigan\u0163i.<\/p>\n

\nPia\u0163a local\u0103 de mod\u0103 este una dintre cele mai concuren\u0163iale, sute de m\u0103rci importante \u015fi probabil mii de branduri \u00een total, mai ales str\u0103ine, lupt\u00e2ndu-se pentru banii pe care rom\u00e2nii \u00eei cheltuie pe haine, pantofi, echipamente sportive \u015fi accesorii, potrivit unei analize ZF. Mai mult, \u00een continuare, nume noi vin \u00een Rom\u00e2nia \u015fi deschid magazine, miz\u00e2nd pe o nou\u0103 felie din pia\u0163\u0103. \u00cen 2022, rom\u00e2nii au cheltuit circa 4 miliarde de euro (19 mld. lei) pe achizi\u0163ii fashion, suma fiind de aproape cinci ori mai mare dec\u00e2t \u00een 2008, c\u00e2nd abia \u00eencepea \u201easaltul\u201c brandurilor str\u0103ine.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen vreme ce mul\u0163i antreprenori aleg s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 la origi\u00adnile autohtone \u015fi s\u0103 contureze branduri care s\u0103 ilustreze apar\u00adtenen\u0163a local\u0103, exist\u0103 \u015fi acele pove\u015fti de business care s-au conturat \u00een jurul unor nume cu rezonan\u0163\u0103 interna\u0163ional\u0103. A\u015fa se fac\u0103 c\u0103 branduri precum Benvenuti, Mizar, Meli Melo, Musette, Il Passo, Bel Punto sau Laura Baldini au ajuns s\u0103 fie percepute frecvent drept str\u0103ine, de\u015fi au fost fondate de antreprenori rom\u00e2ni.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[255,7179,387,6481,5836],"class_list":["post-225669","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-antreprenori","tag-brand","tag-magazine","tag-moda","tag-nume"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/225669","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=225669"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/225669\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=225669"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=225669"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=225669"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}