{"id":225344,"date":"2024-03-27T19:14:10","date_gmt":"2024-03-27T19:14:10","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=225344"},"modified":"2024-03-27T19:14:10","modified_gmt":"2024-03-27T19:14:10","slug":"cum-poate-rezista-un-brand-local-pe-piata-timp-de-cateva-zeci-de-ani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=225344","title":{"rendered":"Cum poate rezista un brand local pe pia\u0163\u0103 timp de c\u00e2teva zeci de ani?"},"content":{"rendered":"

\n\u2666<\/span> Sunt m\u0103rci care au luat na\u015ftere \u00een perioada comunist\u0103 sau chiar cu mul\u0163i ani \u00eenainte, e vorba de branduri care au trecut testul timpului \u015fi care sunt \u015fi ast\u0103zi preferatele rom\u00e2nilor \u00een ciuda faptului c\u0103 acum au alte zeci de op\u0163iuni atunci c\u00e2nd merg la cump\u0103r\u0103turi. Majoritatea acestor nume cu renume vin din industria bunurilor de larg consum, dar Dacia este cel mai bun exemplu c\u0103 se poate \u015fi \u00een afara acestei sfere. Cum au rezistat? Ce m\u0103suri de  modernizare  au luat brandurile rom\u00e2ne\u015fti cu istorie pentru a se men\u0163ine actuale \u015fi pentru a continua s\u0103 fie \u00een topul preferin\u0163elor rom\u00e2nilor?<\/strong><\/p>\n

\n\u201eExist\u0103 o preocupare constant\u0103 pentru inova\u0163ie, p\u0103str\u00e2nd \u00eentotdeauna \u00een minte coeren\u0163a brandului. Adres\u0103m trenduri globale, \u00eendr\u0103zne\u0163e, pentru un brand cu tradi\u0163ie cum este ROM\u201c, spune Alina Cranga, group brand manager \u00een cadrul Kandia Dulce, produc\u0103torul batonului ROM, dar \u015fi al altor m\u0103rci cu tradi\u0163ie precum M\u0103gura, F\u0103g\u0103ra\u015f \u015fi Kandia.<\/p>\n

\nCiocolata ROM a fost produs\u0103 pentru prima dat\u0103 acum 60 de ani \u015fi r\u0103m\u00e2ne \u015fi ast\u0103zi una dintre m\u0103rcile care s-a adaptat constant noilor trenduri. Alina Cranga d\u0103 exemplul batonului Rom cu Proteine, produs lansat \u00een 2022, ca o adaptare la tendin\u0163ele din pia\u0163\u0103, care indic\u0103 apetitul oamenilor pentru un stil de via\u0163\u0103 mai s\u0103n\u0103tos.<\/p>\n

\n\u201eAutenticitatea este ceea ce i-a oferit stabilitate \u00een timp (brandului – n.red.). ROM \u015fi-a p\u0103strat valorile nu doar la nivel vizual – prin tricolorul de pe ambalaj, ci \u015fi la nivel de produs (…). Experien\u0163a de gust, personalitatea brandului \u015fi emo\u0163ia puternic\u0103 pe care o genereaz\u0103 sunt at\u00e2t de specifice rom\u00e2nilor, \u00eenc\u00e2t l-au f\u0103cut imposibil de reprodus p\u00e2n\u0103 la acest moment de c\u0103tre al\u0163i juc\u0103tori din pia\u0163\u0103\u201c, a punctat ea.<\/p>\n

\nDe altfel, ROM este unul dintre cele mai v\u00e2ndute branduri \u00een categoria \u00een care activeaz\u0103, concur\u00e2nd inclusiv cu nume str\u0103ine, cu notorietate \u00een toate pie\u0163ele externe mari.<\/p>\n

\nIar acest lucru se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u015fi \u00een cazul a numeroase alte branduri rom\u00e2ne\u015fti, care rezist\u0103 \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor chiar dac\u0103 trebuie s\u0103 se lupte cu concuren\u0163i puternici, cu bugete de marketing imense \u00een spate. Un exemplu este \u015fi Borsec, brand autohton de ap\u0103 mineral\u0103 natural\u0103 care r\u0103m\u00e2ne ast\u0103zi pe primele locuri \u00een v\u00e2nz\u0103ri, miz\u00e2nd pe istorie – peste dou\u0103 secole de la fondare, dar \u015fi p\u0103strarea esen\u0163ei, adic\u0103 izvorul care i-a adus distinc\u0163ia de \u201eRegina apelor minerale\u201c. Borsec este lider pe o pia\u0163\u0103 a numelor rom\u00e2ne\u015fti, dar care au \u00een spate inclusiv grupuri str\u0103ine. Cel mai vechi brand rom\u00e2nesc este \u00eens\u0103 Timi\u015foreana, care continu\u0103 s\u0103 fie \u00een topul celor mai v\u00e2ndute m\u0103rci de bere chiar \u015fi la mai bine de 300 de ani de la lansare.<\/p>\n

\nBorsec \u015fi Timi\u015foreana sunt m\u0103rci dedicate pie\u0163ei locale, iar exporturile lor sunt mici, aceasta fiind de regul\u0103 strategia multor companii. Ca \u00eentotdeauna \u00eens\u0103, exist\u0103 \u015fi excep\u0163ii. Cel mai renumit brand rom\u00e2nesc la export este Dacia, marc\u0103 de ma\u015fini cu o istorie de 58 de ani. Conform ultimelor date, peste 90% din produc\u0163ia Dacia merg la export, iar noile modele cuceresc constant europenii, dar nu numai.<\/p>\n

\nPentru a r\u0103m\u00e2ne \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor, mai ales \u00eentr-un mediu concuren\u0163ial puternic \u015fi \u00eentr-o economie din ce \u00een ce mai plin\u0103 de provoc\u0103ri, fiecare echip\u0103 de marketing trebuie s\u0103 vin\u0103 cu idei noi, menite a p\u0103stra brandul actual \u015fi a face ca acesta s\u0103 ajung\u0103 \u015fi pe placul noilor genera\u0163ii, care reprezint\u0103 practic viitoa\u00adrea baz\u0103 de consumatori. Iar \u00een acest context, inova\u0163ia este pe buzele tuturor oamenilor de marketing. Ce altceva conteaz\u0103 \u00eens\u0103?<\/p>\n

\n\"\"<\/a><\/p>\n

\n\u201eJidvei este unul dintre cele mai longevive \u015fi mai iubite branduri rom\u00e2\u00adne\u015fti de vinuri, pentru c\u0103 \u015fi-a construit notoritatea baz\u00e2ndu-se pe calitatea produselor sale \u015fi, cu siguran\u0163\u0103 putem spune c\u0103 vinurile Jidvei unesc genera\u00ad\u0163iile\u201c, spune Ana Nec\u015fulescu, director de comunicare la Jidvei, brand care aniverseaz\u0103 75 de ani anul acesta.<\/p>\n

\nCompania controlat\u0103 ast\u0103zi de familia Nec\u015fulescu de\u0163ine cea mai mare planta\u0163ie viticol\u0103 din Rom\u00e2nia \u015fi din Europa cu proprietar unic, care se \u00eentinde pe o suprafa\u0163\u0103 de 2.500 de hectare, aflate chiar \u00een inima Transilvaniei. Tot Jidvei opereaz\u0103 \u015fi patru crame aflate la Jidvei, T\u0103uni, Blaj \u015fi B\u0103lcaciu. Grupul de ast\u0103zi are ca  funda\u0163ie  \u00eentreprinderea Agricol\u0103 de Stat Jidvei, care a luat na\u015ftere \u00een 1949, iar de-a lungul timpului a fost pionier nu doar \u00een ceea ce prive\u015fte vinul, c\u00e2t \u015fi \u00een tehnologiile folosite. De exemplu, Ana Nec\u015fulescu spune c\u0103 Jidvei a de\u0163inut prima ma\u015fin\u0103 de plantare cu GPS din Europa, primul sistem de vinifica\u0163ie complet computerizat \u015fi a operat prima \u015fcoal\u0103 privat\u0103 de vi\u0163\u0103-de-vie din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\n\u201eInova\u0163ia se reg\u0103se\u015fte nu doar \u00een zona de viticultur\u0103 \u015fi \u00een modul de vinificare, ci \u015fi \u00een evolu\u0163ia portofoliului \u015fi \u00een modul de creare a etichetelor. De exemplu, unicitatea gamei Iluziv const\u0103 at\u00e2t \u00een alegerea \u00eendr\u0103znea\u0163\u0103 a soiurilor \u015fi \u00een designul actual, care ilustreaz\u0103 conceptul de iluzie gustativ\u0103 stilizat\u0103 \u00eentr-o iluzie optic\u0103, c\u00e2t \u015fi \u00een etichetarea termosensibil\u0103 – atunci c\u00e2nd vinul se r\u0103ce\u015fte \u015fi este gata de a fi savurat, eticheta \u00ee\u015fi schimb\u0103 culoarea, iar numele produsului devine c\u00e2t se poate de evident\u201c, a men\u0163ionat ea.<\/p>\n

\nPe de alt\u0103 parte, Ana Nec\u015fulescu subliniaz\u0103 faptul c\u0103 atunci c\u00e2nd ai \u00een grij\u0103 un brand cu o istorie at\u00e2t de bogat\u0103, responsabilitatea este cu at\u00e2t mai mare, deoarece trebuie s\u0103 fii mereu actual \u015fi, \u00een acela\u015fi timp, s\u0103 respec\u0163i mo\u015ftenirea primit\u0103.<\/p>\n

\n\u201eIstoria Jidvei este \u00een centrul a tot ceea ce facem \u015fi ne inspir\u0103 zi de zi, \u00eens\u0103 ce ne motiveaz\u0103 este viitorul, genera\u0163iile urm\u0103toare c\u0103rora avem datoria s\u0103 le transmitem pasiunea \u015fi respectul pentru arta vinului \u015fi s\u0103 le construim un viitor mai bun.\u201c<\/p>\n

\nAstfel, Jidvei are proiecte mari de viitor, proiecte care vizeaz\u0103 inclusiv Castelul Bethlen-Haller, unde compania a creat un concept unic de oenoturism. De asemenea, grupul pl\u0103nuie\u015fte s\u0103 lanseze un nou business \u00een sectorul agroalimentar.<\/p>\n

\nIar pentru publicul t\u00e2n\u0103r \u015fi cosmopolit, produc\u0103torul de licori ale lui Bacchus a creat platforma Cocktails by Jidvei \u015fi competi\u0163ia Jidvei Mixology & Bartenders Camp, dou\u0103 in\u0163iative de apropiere a barmanilor \u015fi mixologilor fa\u0163\u0103 de produsele autohtone \u015fi de interac\u0163iune direct\u0103 cu lumea vinului, care, \u00een timp, s-au transformat \u00een proiecte de educare a consumatorilor cu privire la ceea ce \u00eenseamn\u0103 mixologia.<\/p>\n

\n\u201eNe dorim s\u0103 construim o comunitate de barmani \u015fi mixologi \u00een jurul acestui proiect, pentru a oferi o vizibilitate c\u00e2t mai mare fenomenului \u015fi pentru a ne implica activ \u00een educarea tinerilor consumatori de cocktailuri \u015fi vin, provoc\u00e2ndu-i s\u0103 \u00eencerce produsele noastre \u00eentr-un context nou.\u201c<\/p>\n

\nDe asemenea, un alt proiect major, pe care grupul l-a \u00eenceput \u00een 2023, este dezvoltarea portofoliului, iar pentru a doua parte a acestui an sunt preg\u0103tite o  serie de lans\u0103ri.<\/p>\n

\nDe altfel, lans\u0103rile de nout\u0103\u0163i sunt esen\u0163iale \u00een cazul oric\u0103rui brand, dar cu at\u00e2t mai mult \u00een cazul celor cu istorie, care vor s\u0103 fie constant actuale. ROM este \u015fi el un exemplu elocvent \u00een acest sens.<\/p>\n

\nPe de alt\u0103 parte, Alina Cranga, group brand manager \u00een cadrul Kandia Dulce, spune c\u0103 brandul ROM este acolo unde sunt noile genera\u0163ii prin activ\u0103ri \u015fi asocieri cu evenimente \u015fi festivaluri relevante at\u00e2t pentru marca de batoane cu ciocolat\u0103 \u015fi rom, c\u00e2t \u015fi pentru targetul t\u00e2n\u0103r, cre\u00e2nd experien\u0163e memorabile, \u201eshare-able\u201c pe platformele de socializare.<\/p>\n

\n\u201eROM se p\u0103streaz\u0103 t\u00e2n\u0103r \u015fi relevant \u00een continuare nu doar prin manifestare \u015fi comunicare, ci \u015fi prin propunerile de produs pe care le-a lansat \u00een ultimii ani: de la arome \u015fi ingrediente noi \u00een batoane, aduc\u00e2nd produse construite pe placul tinerilor, ROM Ciocolat\u0103 Alb\u0103 cu Arahide \u015fi Caramel S\u0103rat, la arome noi \u00een pr\u0103jituri \u015fi p\u00e2n\u0103 la praline \u00een form\u0103 unic\u0103 de butoia\u015fe umplute cu crem\u0103 autentic\u0103 rom sau lansarea Rom Buzz, napolitan\u0103 cro\u00adcant\u0103 cu mult\u0103 crem\u0103 rom, care a marcat un prim pas \u00eendr\u0103zne\u0163 prin intrarea brandului \u00eentr-o categorie nou\u0103\u201c, a men\u0163ionat ea.<\/p>\n

\nUn alt brand cu vechime \u00een industria alimentar\u0103 este R\u00e2ureni, care a adaptat re\u0163etele tradi\u0163ionale de conserve la nevoile moderne ale consumatorilor.  \u201ePuterea brandului a fost construit\u0103 treptat, prin crearea unei imagini solide \u015fi a unei identit\u0103\u0163i memorabile, recunoscute pe \u00eentreg teritoriul na\u0163ional. Iar identitatea m\u0103rcii a fost \u00eent\u0103rit\u0103 prin comunicare constant\u0103 \u015fi relevant\u0103, care a reu\u015fit s\u0103 transmit\u0103 valorile \u015fi promisiunile brandului c\u0103tre consumatori\u201c, au declarat reprezentan\u0163ii companiei.<\/p>\n

\nR\u00e2ureni este practic cel mai vechi brand rom\u00e2nesc din domeniul conserve\u00adlor de fructe \u015fi legume, ap\u0103rut \u00een 1968. \u015ei, de\u015fi dup\u0103 ’90 aproape disp\u0103ruse din aten\u0163ia consumatorilor rom\u00e2ni, familia de antreprenori locali Mutu a preluat fabrica \u00een 2008 \u015fi a \u00eenceput un amplu proces de investi\u0163ii \u00een produc\u0163ie. Totodat\u0103, al\u0103turi de agen\u0163ia brandfusion, compania a f\u0103cut \u015fi un rebranding pentru R\u00e2ureni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201eExist\u0103 o preocupare constant\u0103 pentru inova\u0163ie, p\u0103str\u00e2nd \u00eentotdeauna \u00een minte coeren\u0163a brandului. Adres\u0103m trenduri globale, \u00eendr\u0103zne\u0163e, pentru un brand cu tradi\u0163ie cum este ROM\u201c, spune Alina Cranga, group brand manager \u00een cadrul Kandia Dulce, produc\u0103torul batonului ROM, dar \u015fi al altor m\u0103rci cu tradi\u0163ie precum M\u0103gura, F\u0103g\u0103ra\u015f \u015fi Kandia.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[8225,7386,5238,265,7387,7212,57264],"class_list":["post-225344","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-analiza","tag-branduri","tag-consumatori","tag-inovatie","tag-marci","tag-vanzari","tag-zf-branduri-romanesti-2024"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/225344","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=225344"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/225344\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=225344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=225344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=225344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}