{"id":225270,"date":"2024-03-25T17:22:21","date_gmt":"2024-03-25T17:22:21","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=225270"},"modified":"2024-03-25T17:22:21","modified_gmt":"2024-03-25T17:22:21","slug":"brandurile-romanesti-care-au-pierdut-lupta-cu-timpul-ce-au-gresit-ele-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=225270","title":{"rendered":"Brandurile rom\u00e2ne\u015fti care au pierdut lupta cu timpul. Ce au gre\u015fit ele?"},"content":{"rendered":"

\n\u2666<\/span> Pandemia, care a adus cu sine \u015fi numeroase falimente, dar \u015fi tranzac\u0163iile sunt principalele motive care au stat la baza dispari\u0163iei m\u0103rcilor autohtone \u00een ultimii ani, dispari\u0163ii care ridic\u0103 un semn de \u00eentrebare cu privire at\u00e2t la puterea unor companii de a-\u015fi \u0163ine pe linia de plutire brandul, c\u00e2t \u015fi la stabilitatea economiei \u00een perioade grele, de criz\u0103.<\/strong><\/em><\/p>\n

\nCea mai r\u0103sun\u0103toare insolven\u0163\u0103 a ultimilor ani a fost \u015fi r\u0103m\u00e2ne cea a Blue Air, companie aerian\u0103 care ast\u0103zi nu mai opereaz\u0103 zboruri \u015fi care se zbate de un an \u00een incapacitate de plat\u0103. Blue Air este unul dintre cele mai puternice branduri rom\u00e2ne\u015fti din avia\u0163ie, dar nu numai, dac\u0103 lu\u0103m \u00een calcul nivelul businessului transportatorului aerian care \u00een 2019, anul de dinainte de izbucnirea pandemiei de coronavirus, avea afaceri aproape duble fa\u0163\u0103 de compania de stat Tarom.<\/p>\n

\nOdat\u0103 cu pandemia, multe businessuri din industria aviatic\u0103 au fost zdruncinate, iar Blue Air nu a f\u0103cut excep\u0163ie.<\/p>\n

\n\u00cen 2020, transportatorul aerian a primit un \u00eemprumut garantat de stat \u00een valoare de 300 mil. lei din partea Eximbank, institu\u0163ie de credit controlat\u0103 de Ministerul Finan\u0163elor. La acea vreme, \u00een nota de fundamentare a proiectului hot\u0103r\u00e2rii de guvern pentru aprobarea condi\u0163iilor de acordare a garan\u0163iei de stat, Eximbank a tras un semnal de alarm\u0103 cu privire la capacitatea companiei de a returna creditul.<\/p>\n

\n\"\"Iar \u00een condi\u0163iile \u00een care Blue Air a ajuns \u00een imposibilitatea ramburs\u0103rii acestui \u00eemprumut, statul rom\u00e2n a anun\u0163at c\u0103 preia 75% din ac\u0163iunile companiei aeriene. Doar c\u0103 o firm\u0103 care nu mai zboar\u0103 din 6 septembrie 2022, care nu are avioane \u015fi echipaje de bord, dar care are datorii masive, reprezint\u0103 doar o gaur\u0103 neagr\u0103 pentru stat.<\/p>\n

\nBlue Air nu este \u00eens\u0103 singurul brand care a \u201ecapitulat\u201c \u00een pandemie. Atunci, transportatorul a v\u00e2ndut bilete de avion chiar dac\u0103 nu a mai putut efectua c\u0103l\u0103toriile, iar mul\u0163i cump\u0103r\u0103tori nu \u015fi-au primit banii \u00eenapoi. Wizz Air, spre compara\u0163ie, a dat posibilitatea cump\u0103r\u0103torilor s\u0103 primeasc\u0103 banii \u00eenapoi \u00een cont sau sub forma unui \u201ecredit\u201c de c\u0103l\u0103torie, ceea ce a oferit siguran\u0163\u0103 oamenilor.<\/p>\n

\nUn alt exemplu de business care a fost \u00eengenuncheat de criza sanitar\u0103, de aceasta dat\u0103 din panifica\u0163ie, este cel al Casei Brutarilor, re\u0163ea de magazine cu p\u00e2ine \u015fi produse de panifica\u0163ie de\u0163inut\u0103 Drago\u015f \u015eerb. Retailerul a pus lac\u0103tul pe u\u015f\u0103 dup\u0103 ce v\u00e2nz\u0103rile au sc\u0103zut cu 80% \u00een contextul restric\u0163iilor impuse de pandemie. Re\u0163eaua num\u0103ra 32 de magazine, toate situate stradal, \u00een zone cu trafic pietonal, astfel c\u0103 atunci c\u00e2nd au fost impuse restric\u0163iile, v\u00e2nz\u0103rile s-au pr\u0103bu\u015fit, dup\u0103 cum spunea Drago\u015f \u015eerb la acel moment.<\/p>\n

\n\u015ei brandul Condimental a disp\u0103rut recent, dup\u0103 ce compania C&A 2000 Impex, care administra re\u0163eaua de restaurante Calif-Condimental, a intrat \u00een faliment \u00een 2023, dup\u0103 mai mul\u0163i ani dificili pentru business din cauza pandemiei. Brandul Calif, cel mai puternic \u00eentre cele dou\u0103, a fost cedat, dar Condimental a disp\u0103rut.<\/p>\n

\nTotu\u015fi, at\u00e2t Blue Air, c\u00e2t \u015fi Casa Brutarilor ori Condimental ar putea reveni pe pia\u0163\u0103, dat fiind c\u0103 avem exemplul multor m\u0103rci locale preluate \u015fi relansate de alte companii.<\/p>\n

\nDe exemplu, APC Universal Partner, firm\u0103 fondat\u0103 \u00een 2016 de antreprenorul Lehel Andr\u00e1s, a cump\u0103rat la licita\u0163ie brandul magazinelor de materiale de construc\u0163ii Ambient, al companiei cu acela\u015fi nume, care a intrat \u00een faliment \u00een 2021. Totodat\u0103, APC Universal Partner, care de\u0163inea deja patru spa\u0163ii Ambient, a preluat \u015fi celelalte patru magazine de la firma Profelis C&V din Sibiu, plus dou\u0103 depozite, devenind astfel unicul operator al spa\u0163iilor sub acest nume.<\/p>\n

\nPractic, brandul rom\u00e2nesc Ambient, fondat de Ioan Ciolan \u00een 2002, este \u0163inut \u00een via\u0163\u0103 de un alt antreprenor.<\/p>\n

\nA\u015fa s-a \u00eent\u00e2mplat \u015fi cu Brifcor sau Cico, m\u0103rci autohtone cu istorie care sunt \u00eembuteliate ast\u0103zi de Romaqua Group, cea mai mare companie rom\u00e2neasc\u0103 din industria b\u0103uturilor. Iar s\u0103punul Cheia este \u015fi el un alt exemplu de brand readus la via\u0163\u0103.<\/p>\n

\nAlin Laslo, un antreprenor din Maramure\u015f, a reinventat produsele Cheia, astfel \u00eenc\u00e2t acestea s\u0103 se plieze pe a\u015ftept\u0103rile clientului contemporan, iar ast\u0103zi produce, \u00eentr-o fabric\u0103 din Baia Sprie, jude\u0163ul Maramure\u015f, s\u0103punuri naturale \u015fi alte articole de \u00eengrijire personal\u0103.<\/p>\n

\nPe de alt\u0103 parte, Aro (autovehicule), SuperCristal (past\u0103 de din\u0163i) sau Alimentara (magazine) au fost date uit\u0103rii de c\u0103tre rom\u00e2ni. Deocamdat\u0103?<\/p>\n

\n\u00cen plus, sunt branduri care au disp\u0103rut nu pentru c\u0103 n-au avut priz\u0103 la public, ci dup\u0103 un rebranding f\u0103cut de noii proprietari. De exemplu, dup\u0103 aproape trei decenii de activitate pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, Bancpost a disp\u0103rut din statisticile bankingului local \u00een 2019, ca urmare a prelu\u0103rii re\u0163elei de c\u0103tre Banca Transilvania. Anterior, Bancpost era de\u0163inut\u0103 de grupul elen Eurobank Group.<\/p>\n

\nPunkt \u015fi Sensiblu sunt alte dou\u0103 nume care au disp\u0103rut \u00een ultimii ani de pe pia\u0163a local\u0103. Cehii de la Penta Investments, care a cump\u0103rat grupul A&D Pharma \u00een decembrie 2017, au dus brandul regional Dr. Max \u00een c\u00e2teva sute de farmacii, \u00eenlocuind astfel m\u0103rcile autohtone.<\/p>\n

\nAceste situa\u0163ii nu sunt \u00eens\u0103 doar apanajul brandurilr rom\u00e2ne\u015fti.<\/p>\n

\n\u00cen curs de dispari\u0163ie este \u015fi Cora, re\u0163ea de magazine preluat\u0103 de grupul francez Carrefour. \u00cen total, Carrefour a cump\u0103rat zece hipermarketuri \u015fi o serie de unit\u0103\u0163i de proximitate Cora. Toate vor purta cur\u00e2nd numele Carrefour.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cea mai r\u0103sun\u0103toare insolven\u0163\u0103 a ultimilor ani a fost \u015fi r\u0103m\u00e2ne cea a Blue Air, companie aerian\u0103 care ast\u0103zi nu mai opereaz\u0103 zboruri \u015fi care se zbate de un an \u00een incapacitate de plat\u0103. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[8225,8743,7664,13177,57264],"class_list":["post-225270","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-analiza","tag-blue-air","tag-faliment","tag-transportator","tag-zf-branduri-romanesti-2024"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/225270","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=225270"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/225270\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=225270"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=225270"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=225270"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}