{"id":224288,"date":"2024-02-19T19:30:50","date_gmt":"2024-02-19T19:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=224288"},"modified":"2024-02-19T19:30:50","modified_gmt":"2024-02-19T19:30:50","slug":"realitatea-din-supermarketuri-si-hipermarketuri-in-peste-95-dintre-categoriile-fmcg-relevante-pentru-consumul-casnic-produsele-au-fost-afectate-de-scumpiri-in-2023-rezultatul-romanii-s-au-orientat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=224288","title":{"rendered":"Realitatea din supermarketuri \u015fi hipermarketuri: \u00cen peste 95% dintre categoriile FMCG relevante pentru consumul casnic, produsele au fost afectate de scumpiri \u00een 2023. Rezultatul? Rom\u00e2nii s-au orientat c\u0103tre bunuri mai ieftine sau la promo\u0163ie"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 <\/span>Rom\u00e2nii au cheltuit cu aproape 14% mai mult pe bunuri de larg consum anul trecut, avansul fiind sus\u0163inut \u00een principal de infla\u0163ie, dar exist\u00e2nd \u015fi o cre\u015ftere u\u015foar\u0103 \u00een volum, spre deosebire de 2022, c\u00e2nd acest indicator de baz\u0103 pentru apetitul de cump\u0103r\u0103turi a fost pe minus.<\/strong><\/p>\n

\nMagazinele de discount au devenit anul trecut principala destina\u0163ie de cump\u0103r\u0103turi a rom\u00e2nilor, dep\u0103\u015find \u00een premier\u0103 hipermarketurile, unit\u0103\u0163i de mii de metri p\u0103tra\u0163i, cu zeci de mii de articole la raft, arat\u0103 datele studiului Consumer Panel Services GfK Rom\u00e2nia. Aceast\u0103 schimbare vine \u00een contextul \u00een care rom\u00e2nii sunt tot mai aten\u0163i la modul \u00een care \u00ee\u015fi cheltuie banii, dat fiind c\u0103 infla\u0163ia record din 2022 \u015fi 2023 le-a redus puterea de cump\u0103rare.<\/p>\n

\nAstfel, magazinele de discount, cunoscute pentru politica pre\u0163urilor mici, au ajuns s\u0103 aib\u0103 27% cot\u0103 de pia\u0163\u0103 \u00een valoare, cu dou\u0103 puncte procentual mai mult dec\u00e2t \u00een 2022. Mai exact, mai bine de un sfert din banii cheltui\u0163i de rom\u00e2ni pe bunuri de larg consum au fost l\u0103sa\u0163i la casele de marcat ale acestor rete\u0163ele. Principalii actori din segmentul de discount sunt Lidl \u015fi Penny, dar pe format mai activeaz\u0103 \u015fi Carrefour cu brandul Supeco, \u015fi Auchan cu c\u00e2teva magazine proprii reconfigurate.<\/p>\n

\n\u201eEste primul an \u00een care se \u00eentampl\u0103 aceast\u0103 rocad\u0103 \u00een retail \u015fi ne a\u015ftept\u0103m ca discounterii s\u0103 continue dezvoltarea \u00een comer\u0163ul local peste ritmul pie\u0163ei. Anul trecut am asistat la apari\u0163ia unui format nou de discount \u015fi am remarcat investi\u0163ii semnificative \u00een expansiunea re\u0163elelor de profil. Dezvoltarea acestora s-a realizat nu doar pe fondul expansiunii \u00een teritoriu, ci \u015fi prin atragerea de noi cum\u00adpar\u0103tori \u015fi prin fidelizarea acestora. Un indiciu este faptul c\u0103 cea mai mare cre\u015ftere a frecven\u0163ei de cump\u0103rare \u00een 2023 fa\u0163\u0103 de anul anterior a fost \u00eenregistrat\u0103 \u00een cazul discounterilor\u201c, explic\u0103 Diana Sc\u0103una\u015fu, managing director, Consumer Panel Services GfK Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nAstfel, \u00een valoare, v\u00e2nz\u0103rile maga\u00adzinelor de tip discount au crescut cu 19,4%, avansul fiind sus\u0163inut at\u00e2t de expan\u00adsiune \u015fi de infla\u0163ie, c\u00e2t \u015fi de atragerea de noi cump\u0103r\u0103tori. Spre compara\u0163ie, \u00eentreaga pia\u0163a de FMCG, evaluat\u0103 la 28-30 mld. euro, conform celor mai recente date ZF, a avansat cu 14%. Ritmul mai rapid de cre\u015ftere a v\u00e2nz\u0103rilor \u015fi baza mare de pornire (cifra de afaceri din 2022 a retailerilor de profil) a permis discounterilor s\u0103 c\u00e2\u015ftige dou\u0103 puncte procentuale cot\u0103 de pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\nAceste magazine au m\u00e2ncat \u00een special din cota de pia\u0163\u0103 a hipermarketurilor (magazine care de ceva vreme pierd teren, \u015fi nu doar local, ci global), a super\u00admarketurilor \u015fi a comer\u0163ului tradi\u0163ional, spun anali\u015ftii GfK, care pentru studiul Consumer Panel monitorizeaz\u0103 compor\u00adtamentul de cump\u0103rare al gospod\u0103riilor din Rom\u00e2nia pe baza unui e\u015fantion reprezentativ la nivel na\u0163ional, format din 6.000 de shopperi. Datele sunt colectate prin scanarea codurilor de bare ale produselor aduse acas\u0103, indiferent de canalul de achizi\u0163ie.<\/p>\n

\nStudiul a relevat c\u0103 anul trecut rom\u00e2nii au cheltuit cu aproape 14% mai mult pe bunuri de larg consum, avansul fiind sus\u0163inut \u00een principal de infla\u0163ie, dar exist\u00e2nd \u015fi o cre\u015ftere u\u015foar\u0103 \u00een volum, spre deosebire de 2022, c\u00e2nd acest indicator de baz\u0103 pentru apetitul de cump\u0103r\u0103turi a fost pe minus. Astfel, \u00een volum, anul trecut v\u00e2nz\u0103rile au crescut cu 2,3%, pe c\u00e2nd \u00een valoare a existat un plus de peste 10%, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 alimentele, b\u0103uturile, bunurile de \u00eengrijire personal\u0103 \u015fi a locuin\u0163ei au continuat s\u0103 se scumpeasc\u0103 accelerat. De altfel, peste 95% dintre categoriile FMCG relevante pentru consumul casnic (cu penetrare de peste 2% \u00een r\u00e2ndul gospod\u0103riilor din Rom\u00e2nia) au postat scumpiri. Totu\u015fi, infla\u0163ia a fost mai mic\u0103 dec\u00e2t \u00een 2022, motiv pentru care consumul a revenit pe plus \u00een volum.<\/p>\n

\n\u201ePe de o parte, avem volume \u00een u\u015foar\u0103 cre\u015ftere anul trecut fa\u0163\u0103 de 2022, iar de cealalt\u0103 parte avem fenomenul de downtrading – adic\u0103 migrarea shopperilor c\u0103tre produse din segmente inferioare de pre\u0163. Acest fenomen continu\u0103 s\u0103 ia amploare \u015fi s\u0103 afecteze negativ valoarea pie\u0163ei bunurilor de larg consum. Printre categoriile cele mai afectate de down trade se numar\u0103 indulcitorii, bazele pentru m\u00e2nc\u0103ruri \u015fi alte produse ce poten\u0163eaz\u0103 gustul preparatelor \u00een cas\u0103, branza tofu \u015fi untul\u201c, afirm\u0103 Diana Sc\u0103una\u015fu.<\/p>\n

\nLa polul opus, \u00eenc\u0103 exist\u0103 uptrading sau premiumizare \u00een anumite categorii precum praline, batoane energy&diet, suc de ro\u015fii, branz\u0103 feta \u015fi spumante de baie, conform studiului sindicalizat Inflation Tracker 2023, derulat de Consumer Panel Services GfK.<\/p>\n

\nUn alt efect al infla\u0163iei ridicate din ultimii doi ani \u00eel reprezint\u0103 orientarea tot mai mare a rom\u00e2nilor c\u0103tre peroduse la promo\u0163ie. Acest lucru a fost \u00eencurajat \u00een 2023 \u015fi de num\u0103rul tot mai mare de oferte venite din partea retailerilor, spre deosebire de anul anterior. Mai exact, lupta pentru client a devenit mai aprig\u0103.<\/p>\n

\nAstfel, produsele la promo\u0163ie au ajuns s\u0103 reprezinte peste 20% din totalul achizi\u0163iilor FMCG (excluz\u00e2nd categoria Fresh Food) \u00een valoare.<\/p>\n

\n\u201e\u00cen 2023, gospod\u0103riile din Rom\u00e2nia au avut un comportament de cump\u0103rare mai calculat. Oamenii au f\u0103cut achizi\u0163ii mai dese, dar \u00een mare parte din categoriile monitorizate, co\u015furile de cump\u0103r\u0103turi au fost mai mici (ca num\u0103r de produse sau volum).\u201c<\/p>\n

\nMai exact, oamenii cump\u0103r\u0103 mai des, dar mai pu\u0163in. Acest lucru favorizeaz\u0103 canalul de proximitate modern\u0103, care de\u015fi are pre\u0163uri peste medie, reu\u015fe\u015fte s\u0103 se men\u0163in\u0103 \u00een preferin\u0163ele consumatorilor care caut\u0103 astfel s\u0103 scuteasc\u0103 timp.<\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Magazinele de discount au devenit anul trecut principala destina\u0163ie de cump\u0103r\u0103turi a rom\u00e2nilor, dep\u0103\u015find \u00een premier\u0103 hipermarketurile, unit\u0103\u0163i de mii de metri p\u0103tra\u0163i, cu zeci de mii de articole la raft, arat\u0103 datele studiului Consumer Panel Services GfK Rom\u00e2nia. Aceast\u0103 schimbare vine \u00een contextul \u00een care rom\u00e2nii sunt tot mai aten\u0163i la modul \u00een care \u00ee\u015fi cheltuie banii, dat fiind c\u0103 infla\u0163ia record din 2022 \u015fi 2023 le-a redus puterea de cump\u0103rare.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[10409,9817,6278,420,7541,173],"class_list":["post-224288","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-bunuri","tag-consum","tag-fmcg","tag-hipermarketuri","tag-produse","tag-romani"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/224288","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=224288"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/224288\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=224288"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=224288"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=224288"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}