\nGoogle va aduce schimb\u0103ri radicale \u00een ceea ce prive\u015fte modul \u00een care companiile urm\u0103resc utilizatorii online – schimb\u0103ri care au fost preg\u0103tite de ani de zile, scrie WSJ. <\/p>\n
\nModific\u0103rile, printre cele mai mari din istoria industriei de publicitate online, care genereaz\u0103 600 de miliarde de dolari pe an, se axeaz\u0103 pe utilizarea cookie-urilor, tehnologie care \u00eenregistreaz\u0103 activitatea utilizatorilor de internet pe site-urile web, astfel \u00eenc\u00e2t agen\u0163ii de publicitate s\u0103 le poat\u0103 trimite reclame relevante.<\/p>\n
\n\u00cencep\u00e2nd de joi, Google va \u00eencepe un test limitat care va restric\u0163iona cookie-urile pentru 1% dintre persoanele care utilizeaz\u0103 browserul Chrome, care este de departe cel mai popular din lume. P\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului, Google inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103 elimine cookie-urile pentru to\u0163i utilizatorii Chrome.<\/p>\n
\nAdvertiserii, companiile de tehnologie publicitar\u0103 \u015fi editorii web lucreaz\u0103 pentru a se asigura c\u0103 afacerile lor pot face fa\u0163\u0103 tranzi\u0163iei. Ace\u015ftia au declarat c\u0103 Google, care a introdus instrumente software concepute pentru a ajuta la \u00eenlocuirea cookie-urilor, nu a f\u0103cut suficient pentru a preg\u0103ti pia\u0163a.<\/p>\n
\nIndustria nu este nici pe departe preg\u0103tit\u0103, a declarat Anthony Katsur, directorul executiv al IAB Tech Lab, un grup comercial din industria de tehnologie publicitar\u0103, finan\u0163at de membrii s\u0103i, inclusiv Google.<\/p>\n
\nAcesta a declarat c\u0103 Google ar trebui s\u0103 acorde mai mult timp pentru a testa tehnologiile de \u00eenlocuire \u00eenainte de a elimina cookie-urile \u015fi c\u0103 momentul planificat de Google pentru interzicerea complet\u0103 – aproape de perioada crucial\u0103 de publicitate din al patrulea trimestru – ar fi brutal pentru industrie.<\/p>\n
\n“Momentul r\u0103m\u00e2ne prost ales. Lansarea \u00een timpul celei mai mari p\u0103r\u0163i a anului generatoare de venituri pentru industrie este o decizie teribil\u0103”, a declarat Katsur.<\/p>\n
\nDirectorii Google au declarat c\u0103 eforturile lor de a elimina cookie-urile au implicat o colaborare extins\u0103 cu ecosistemul internetului. Mul\u0163i din industria publicitar\u0103 au \u00eendemnat Google s\u0103 mearg\u0103 mai departe cu aceste schimb\u0103ri, ca urmare a \u00eent\u00e2rzierilor anterioare \u00een acest proces, au spus ace\u015ftia.<\/p>\n
\nInstrumentele Google de \u00eenlocuire a cookie-urilor sunt menite s\u0103 ajute industria s\u0103 \u00eendeplineasc\u0103 obiectivele de afaceri, respect\u00e2nd \u00een acela\u015fi timp confiden\u0163ialitatea consumatorilor, au spus ace\u015ftia.<\/p>\n
\n“Suntem \u00eencrez\u0103tori \u00een capacitatea industriei de a parcurge tranzi\u0163ia”, a declarat Anthony Chavez, un vicepre\u015fedinte Google care supravegheaz\u0103 schimb\u0103rile.<\/p>\n
\nCookie-urile au existat \u00eenc\u0103 din primele zile ale web-ului. Modific\u0103rile aduse de Google vizeaz\u0103 cookie-urile de la ter\u0163i pe care industria de publicitate online le plaseaz\u0103 pe site-urile web pentru a urm\u0103ri utilizatorii pe internet.<\/p>\n
\nDe exemplu, un produc\u0103tor de \u00eembr\u0103c\u0103minte poate folosi aceast\u0103 tehnologie pentru a direc\u0163iona o persoan\u0103 care cite\u015fte articole pe site-ul unui post de \u015ftiri dup\u0103 ce acea persoan\u0103 a dat clic pe un anun\u0163 al unui concurent pe un alt site. Modific\u0103rile aduse de Google nu afecteaz\u0103 tipurile de module cookie pe care site-urile le folosesc pentru a stoca informa\u0163ii de baz\u0103, cum ar fi datele de conectare.<\/p>\n
\nDe\u015fi eforturile Google vor afecta doar o mic\u0103 parte dintre utilizatorii Chrome la \u00eenceput, acestea ar putea \u00eensemna c\u0103, \u00een cele din urm\u0103, miliarde de utilizatori de internet vor vedea mai pu\u0163ine reclame care par s\u0103 se potriveasc\u0103 \u00eendeaproape cu obiceiurile lor de navigare online. Ap\u0103r\u0103torii consumatorilor au sus\u0163inut c\u0103 modulele cookie ale ter\u0163ilor \u00eencalc\u0103 confiden\u0163ialitatea utilizatorilor, deoarece pot fi folosite pentru a compila profiluri detaliate, inclusiv informa\u0163ii sensibile, cum ar fi istoricul medical al unei persoane.<\/p>\n
\nLa sf\u00e2r\u015fitul deceniului trecut, browserele Firefox de la Mozilla \u015fi Safari de la Apple au \u00eenceput s\u0103 limiteze cookie-urile de urm\u0103rire din cauza preocup\u0103rilor legate de confiden\u0163ialitate. Google a urmat \u00een 2020 cu planuri de a le interzice din Chrome, dar a am\u00e2nat procesul de mai multe ori pentru a r\u0103spunde pl\u00e2ngerilor din partea industriei publicitare \u015fi a sus\u0163in\u0103torilor confiden\u0163ialit\u0103\u0163ii.<\/p>\n
\nPlanurile Google s-au confruntat cu rezisten\u0163\u0103 din partea brokerilor de publicitate care se bazeaz\u0103 pe cookie-uri pentru a ajuta comercian\u0163ii s\u0103 se adreseze clien\u0163ilor \u015fi s\u0103 urm\u0103reasc\u0103 eficien\u0163a cheltuielilor lor. De asemenea, unii dintre ace\u015ftia \u015fi-au exprimat \u00eengrijorarea c\u0103 schimb\u0103rile vor consolida domina\u0163ia companiei de tehnologie prin centralizarea mai multor func\u0163ii critice \u00een tehnologia browserului companiei.<\/p>\n
\nChrome reprezint\u0103 65% din traficul de internet la nivel mondial, ceea ce \u00eel face de trei ori mai popular dec\u00e2t Safari, urm\u0103torul browser cel mai utilizat, potrivit datelor Statcounter.<\/p>\n
\nGoogle a declarat c\u0103 a promis c\u0103 nu va acorda un tratament preferen\u0163ial produselor proprii ale companiei ca parte a unui acord cu Autoritatea pentru concuren\u0163\u0103 \u015fi pie\u0163e din Marea Britanie, care supravegheaz\u0103 planurile de eliminare a cookie-urilor. Compania a declarat c\u0103 acordul cu CMA va fi aplicat la nivel global.<\/p>\n
\nMarile companii de tehnologie publicitar\u0103 s-au pl\u00e2ns, de asemenea, CMA \u015fi Google c\u0103 propunerile sale con\u0163in lacune semnificative pentru caracteristici importante, cum ar fi cele video, \u015fi c\u0103 sunt dificil de implementat din punct de vedere tehnic, au declarat persoane familiare cu discu\u0163iile.<\/p>\n
\nAceste probleme au \u00eengreunat sarcina editorilor, a brokerilor \u015fi a cump\u0103r\u0103torilor de publicitate de a efectua testele necesare pentru a se preg\u0103ti pentru eliminarea cookie-urilor, au spus persoanele respective. Eforturile Google fac parte dintr-un proiect mai amplu numit Privacy Sandbox, care se extinde \u015fi asupra Android, software-ul s\u0103u mobil utilizat pe scar\u0103 larg\u0103.<\/p>\n
\nGoogle a descris modific\u0103rile din aceast\u0103 lun\u0103 ca fiind un test limitat \u00eenainte de a merge mai departe cu eliminarea cookie-urilor. CMA are puterea de a se opune efectiv planurilor dac\u0103 ajunge la concluzia c\u0103 acestea vor d\u0103una altor \u00eentreprinderi.<\/p>\n
\nUnii directori din industrie au declarat c\u0103 afacerea profitabil\u0103 a Google \u00een domeniul c\u0103ut\u0103rii \u015fi al publicit\u0103\u0163ii va beneficia de pe urma elimin\u0103rii cookie-urilor, deoarece nu se bazeaz\u0103 at\u00e2t de mult pe acestea, ceea ce o face o destina\u0163ie mai sigur\u0103 pentru comercian\u0163i \u00een timpul tranzi\u0163iei.<\/p>\n
\n“Ca urmare, Privacy Sandbox are probabil foarte pu\u0163ini c\u00e2\u015ftig\u0103tori \u00een afara Google, dac\u0103 exist\u0103 vreunul”, a scris luna trecut\u0103 Bill Simmons, vicepre\u015fedinte de produs la Trade Desk, una dintre cele mai mari platforme pentru cump\u0103r\u0103torii de publicitate digital\u0103. El a scris c\u0103 eliminarea cookie-urilor de c\u0103tre Google ar sc\u0103dea probabil valoarea general\u0103 a publicit\u0103\u0163ii online.<\/p>\n
\nDirectorii Google au declarat c\u0103 obiectivul principal al companiei este de a \u00eembun\u0103t\u0103\u0163i confiden\u0163ialitatea utilizatorilor, oferind \u00een acela\u015fi timp c\u00e2t mai mult\u0103 valoare pentru agen\u0163ii de publicitate. Modific\u0103rile vor necesita ca unele companii s\u0103 \u00ee\u015fi reamenajeze produsele existente sau s\u0103 inventeze altele noi, au spus ace\u015ftia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Google va aduce schimb\u0103ri radicale \u00een ceea ce prive\u015fte modul \u00een care companiile urm\u0103resc utilizatorii online – schimb\u0103ri care au fost preg\u0103tite de ani de zile, scrie WSJ. Modific\u0103rile, printre cele mai mari din istoria industriei de publicitate online, care genereaz\u0103 600 de miliarde de dolari pe an, se axeaz\u0103 pe utilizarea cookie-urilor, tehnologie care […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[35606,5431],"class_list":["post-222962","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-cookie","tag-google"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/222962","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=222962"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/222962\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=222962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=222962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=222962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}