Prin lansarea lactatelor Raraul, al caror proces de rebranding a
\ninceput in 2009, Albalact transforma un brand local intr-un brand
\nnational. Pentru rebranding, Albalact a colaborat cu agentia
\nBrandTailors si a ales noi elemente vizuale care se axeaza pe ideea
\nca produsele lactate Raraul sunt naturale si sanatoase tocmai
\npentru ca provin din inima Bucovinei.<\/p>\n<\/p>\n
Ideea pe care se centreaza campania de lansare si insasi
\nconceperea marcii se bazeaza pe faptul ca “muntele Rarau este
\nfloarea de colt a Bucovinei, iar brandul Raraul devine <floarea
\nlaptelui>. Brandul Raraul vorbeste despre naturalete, sanatate,
\nfrumusete si se adreseaza consumatorilor care iubesc iesirile in
\nnatura, muntele, florile si tot ce le da pofta de viata”, declara
\nCelina Condorovici, Brand Manager Albalact.<\/p>\n
“De fiecare data cand lansezi un program de branding poti doar
\nsa speri ca rezultatele lui vor fi pe masura obiectivelor cu care
\nai pornit la drum. Produsul de comunicare (…) surprinde in doar
\ncateva secunde un proiect de branding creat de consultantii si
\ndesignerii BrandTailors in mai mult de jumatate de an”, spune Janos
\nKurko, Creative Partner BrandTailors. Comunicarea a inceput cu
\ndifuzarea spotului TV pentru laptele UHT Raraul: in 30 de secunde
\npersonajul – buburuza – ne “plimba” pe pasunile de la poalele
\nMuntelui Rarau si vorbeste despre bucuria pe care o da gustul bun
\nal laptelui.<\/p>\n
Campania de comunicare TV pentru laptele Raraul se va desfasura
\nla nivel national pana la 31 septembrie si va fi completata cu
\nmachete de presa, activitati de PR si de trade marketing. Bugetul
\ninvestit depaseste 300.000 euro. Cifra de afaceri a Albalact
\ncrescut anul trecut cu 18,59%, ajungand la aproape 226 milioane de
\nlei, de la 190 milioane de lei cat era in 2008. Profitul net al
\ncompaniei a crescut in 2009 de peste patru ori (cu 330%), depasind
\n2,7 milioane de lei, fata de 606.000 lei in 2008. Piata lactatelor,
\ncare are o valoare anuala estimata la circa 1 miliard de euro, este
\nputernic concurentiala, pe piata fiind prezente si Danone,
\nFriesland-Capina, Lactalis, Hochland.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Producatorul de lactate Albalact, cea mai mare companie de profil cu capital romanesc, lanseaza lactatele Raraul produse in fabrica cu acelasi nume din Campulung Moldovenesc. Sub umbrela acestei marci se regasesc lapte UHT 1 litru, semidegresat (1,5% grasime) si integral (3,5% grasime), in ambalaje ecologice Tetra Pak si branzeturi: Cascaval Dalia, Cascaval Clasic, Cascaval Afumat si Branza de burduf.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511],"tags":[7839,6278,8364,18598],"class_list":["post-22208","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","tag-albalact","tag-fmcg","tag-lapte","tag-raraul-campulung-moldovenesc"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22208","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=22208"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22208\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41818,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/22208\/revisions\/41818"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=22208"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=22208"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=22208"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}