\nShein, platforma de fast fashion cu sediul \u00een Singapore, vizeaz\u0103 o evaluare de p\u00e2n\u0103 la 90 de miliarde de dolari \u00een cadrul unei poten\u0163iale oferte publice ini\u0163iale \u00een Statele Unite, a relatat mar\u0163i Bloomberg.<\/p>\n
Estimarea este \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de evaluarea de 64 de miliarde de dolari acordat\u0103 \u00eentr-o rund\u0103 de finan\u0163are la \u00eenceputul acestui an. Totu\u015fi, retailerul chinez, care a perturbat o industrie care fusese dominat\u0103 de companii precum Zara \u015fi H&M, a atins o evaluare \u015fi mai mare, de 100 de miliarde de dolari, \u00een aprilie 2022.<\/p>\n
Fondat\u0103 \u00een China \u00een urm\u0103 cu peste un deceniu, Shein a fost pionier \u00een utilizarea analizei datelor pentru a prezice cererea clien\u0163ilor \u015fi a produce loturi mici de haine pentru a men\u0163ine costurile de inventariere sc\u0103zute. De\u015fi a primit recunoa\u015ftere pentru inova\u0163ia modelului s\u0103u de comer\u0163 electronic, se confrunt\u0103 cu provoc\u0103ri tot mai mari \u00een jurul proceselor de \u00eenc\u0103lcare a drepturilor de autor, cu criticile ecologi\u015ftilor \u015fi cu concuren\u0163a din partea Temu, un marketplace online \u00een plin\u0103 ascensiune condus de PDD din China.<\/p>\n
\nCum a ajuns un student s\u0103 creeze \u00een doar c\u00e2\u0163iva ani un imperiul care a ajuns s\u0103 fie evaluat la 90 mld. dolari \u015fi s\u0103 se bat\u0103 cu Zara \u015fi H&M<\/strong><\/p>\n \nH&M \u015fi Zara au fost \u00een ultimele dou\u0103 decenii trendsetterii din fast fashion, iar p\u00e2n\u0103 acum ceva timp, nu exista o alt\u0103 companie care s\u0103 ofere haine casual la pre\u0163uri accesibile. \u00centre timp a venit din spate un chinez, Chris Xu, care prin digital marketing \u015fi e-commerce a dat lovitura cu Shein, care a ajuns cel mai mare retailer de mod\u0103 din lume.<\/p>\n \nConform WSJ, Shein a avut \u00een 2022 venituri de 22 de miliarde de dolari, cu un profit de 800 mil. dolari.<\/p>\n \nChris Xu s-a n\u0103scut \u00eentr-o familie de fermieri s\u0103raci din provincia Shandong din China. \u00cen presa chinez\u0103 este descris ca fiind un fost student s\u0103rac \u015fi mediocru care a trebuit s\u0103 munceasc\u0103 pentru a se \u00eentre\u0163ine \u00een liceu \u015fi la facultate. Acum, cu o avere net\u0103 de aproape 23 miliarde de dolari, Chris Xu, 39 de ani, nu este nevoit sa mai ridice un deget vreodat\u0103.<\/p>\n \nSheInside a pornit de la rochii de mireas\u0103<\/strong><\/p>\n \nChris Xu se num\u0103r\u0103 printre cei mai boga\u0163i oameni din China, dar comparativ cu Jack Ma de la Alibaba sau Pony Ma de la Tencent, Xu este o persoan\u0103 foarte discret\u0103 \u015fi mult mai pu\u0163in cunoscut\u0103. Rareori comenteaz\u0103 \u00een public \u00een afara citatelor ocazionale din comunicatele de pres\u0103 \u015fi nu a dat niciun interviu \u00een to\u0163i anii lui de carier\u0103.<\/p>\n \nN\u0103scut \u00een 1984, fondatorul Shein a studiat la Universitatea George Washington \u00eenainte s\u0103 urmeze cursurile de \u015ftiin\u0163e \u015fi tehnologie de la Universitatea din Qingdao. Dup\u0103 absolvire, s-a mutat la Nanjing ca s\u0103 fure meserie de la o companie de consultan\u0163\u0103 \u00een marketing: Nanjing Aodao Information Technology Co, unde a \u00eenv\u0103\u0163at tot ce era de \u00eenv\u0103\u0163at despre Search Engine Optimisation (SEO). Experien\u0163a c\u00e2\u015ftigat\u0103 \u00een primii lui ani de munc\u0103 \u00eenc\u0103 reprezint\u0103 coloana vertebral\u0103 Shein, scrie The Guardian. <\/p>\n \nC\u00e2nd \u00eenc\u0103 studia v\u00e2nzarea comercial\u0103 a produselor chineze\u015fti la nivel Interna\u0163ional, Chris Xu \u015fi-a dat seama de un gol pe pia\u0163\u0103: prezen\u0163a online. Antreprenorul a profitat de oportunitate \u015fi \u015fi-a propus s\u0103 satisfac\u0103 nevoia consumatorilor prin produse ieftine online care pot ajunge oriunde. \u00cen termeni moderni, Chris Xu a identificat \u015fi ini\u0163iat e-commerce. \u00cempreun\u0103 cu Wang Xiaohu \u015fi Li Peng, cei 2 parteneri cu care Shein a \u00eenceput, Chris Xu a fondat \u00een 2008 Nanjing Dianwei Information Technology.<\/p>\n \nLa \u00eenceput, trioul a f\u0103cut comer\u0163 cu aproape orice, scrie revista de tehnologie Wired: vindeau cump\u0103r\u0103torilor interna\u0163ionali bunuri ieftine fabricate \u00een China, orice de la ceainice la telefoane mobile. Dar \u00een 2009 – aparent inspirat de logodnica sa – Chris Xu a decis s\u0103 se specializeze \u00een \u00eembr\u0103c\u0103minte. \u201eSheInside\u201d a fost rebrandingul propus cu specializare \u00een rochiile de mireas\u0103, dar partenerii lui Xu nu au fost de acord cu ideea. Au fost \u015foca\u0163i s\u0103 ajung\u0103 \u00eentr-o zi la birou \u015fi s\u0103 descopere c\u0103 nu mai aveau acces la datele companiei: Chris Xu schimbase unele parole \u015fi preluase controlul absolut asupra conturilor PayPal. Astfel \u00eencepe povestea Shein, compania care a ajuns s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 Zara, retailer-ul spaniol pornit \u00een La Coruna.<\/p>\n \nConducerea start up-ului s-a schimbat peste noapte, dar Chris Xu a p\u0103strat aceea\u015fi strategie: marje mici dar cantit\u0103\u0163i foarte mari. Focusul era pe pie\u0163ele interna\u0163ionale, persoane tinere cu prezen\u0163\u0103 digital\u0103. \u015ei a prins trac\u0163iune, destul de repede.<\/p>\n \nCompania a ob\u0163inut prima rund\u0103 de finan\u0163are cu capital de risc \u00een 2013 de la JAFCO Asia, urmat\u0103 de o investi\u0163ie de 47 de milioane de dolari \u00een 2015. Primii ani au reprezentat o perioad\u0103 intens\u0103 pentru Chris Xu, care a decis s\u0103 mute sediul central din China la Guangzhou pentru a fi mai aproape de baza de furnizori \u015fi a deschis \u00eentr-un mod foarte subtil un sediu central \u00een SUA, pe l\u00e2ng\u0103 Los Angeles. P\u00e2n\u0103 \u00een 2019, Coresight Research a estimat c\u0103 Shein avea un rulaj anual de 4 miliarde de dolari – o cifr\u0103 care s-a multiplicat rapid \u00een 2020, odat\u0103 cu pandemia care a cuprins toat\u0103 lumea.<\/p>\n \nDe\u015fi o marte parte din furnizorii \u015fi produc\u0103torii cu care lucreaz\u0103 provin din Guangzhou, sudul Chinei, Shein nu vinde \u00een \u0163ara sa de origine. Este foarte probabil ca majoritatea poporului chinez s\u0103 nu \u015ftie de existen\u0163a fondatorului, dar concentrarea pe consumatorii de peste hotare a fost o strategie avantajoas\u0103 at\u00e2t pentru fondator c\u00e2t \u015fi pentru companie: Chris Xu nu s-a intersectat aproape deloc cu autorit\u0103\u0163ile, iar Shein nu trebuie s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 TVA sau alte taxe de consum din China. Ba mai mult, comparativ cu compania suedez\u0103 H&M, care de-a lungul anilor a ajuns s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 peste 205 milioane de dolari \u00een taxe vamale, Shein nu a trebuit s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 nimic.<\/p>\n \nShein se bucur\u0103 acum de o cot\u0103 pe pia\u0163a American\u0103 de fast fashion de 40%. Cu mai pu\u0163in control din partea statului chinez, compania are \u015fanse s\u0103 se lanseze \u00een SUA, ceea ce l-ar plasa pe Chris Xu pe locul unu \u00een clasamentul celor mai boga\u0163i chinezi din 2023.<\/p>\n \nFastest fashion<\/strong><\/p>\n \nCel mai important punct de v\u00e2nzare al Shein este pre\u0163ul sc\u0103zut al hainelor care sunt livrate \u00een peste 150 de \u0163\u0103ri \u015fi regiuni din \u00eentreaga lume, adres\u00e2ndu-se fetelor \u00eentre adolescen\u0163\u0103 \u015fi 20 de ani. Modelul de afaceri func\u0163ioneaz\u0103 precum Amazon – o pia\u0163\u0103 online extins\u0103 reune\u015fte aproximativ 6.000 de fabrici de \u00eembr\u0103c\u0103minte din China sub eticheta Shein, \u00een timp ce software-ul de management intern colecteaz\u0103 aproape instantaneu date despre ce articole se v\u00e2nd \u015fi care nu se v\u00e2nd pentru a detecta articolele populare.<\/p>\n \nAnali\u015ftii au numit modelul de afaceri \u201eretail \u00een timp real”, deoarece produc\u0163ia de noi modele poate dura doar trei zile, scrie publica\u0163ia american\u0103 Vox. Potrivit unei investiga\u0163ii realizate de site-ul Rest of World, Shein a ad\u0103ugat \u00een fiecare zi \u00eentre 2.000 \u015fi 10.000 de stiluri individuale \u00een aplica\u0163ia sa \u00eentre iulie \u015fi decembrie 2021.<\/p>\n \nShein X<\/strong><\/p>\n \nViziunea lui Chris Xu pentru Shein se axeaz\u0103 pe colaborarea cu designeri tineri – un alt aspect care \u00eei diferen\u0163iaz\u0103. Prin programul \u201eShein X\u201d, lansat \u00een 2021, fondatorul \u00ee\u015fi propune s\u0103 sprijine designerii care sunt la \u00eenceput de drum \u015fi care nu au resursele de care au nevoie pentru a se remarca \u00eentr-o industrie at\u00e2t de competitiv\u0103.<\/p>\n \nShein se ocup\u0103 de produc\u0163ie \u015fi marketing, iar designerii primesc un comision de 10%, un contract de colaborare pe termen lung \u015fi o platform\u0103 pe care s\u0103 \u00ee\u015fi v\u00e2nd\u0103 crea\u0163iile.<\/p>\n \n\u00cen prezent, Shein lucreaz\u0103 cu 3000 designeri din 20 de \u0163\u0103ri. Unul dinte cei mai cunoscu\u0163i este Becki Ball, absolventul de mod\u0103 de la Universitatea Norwich, \u015fi mai nou creatorul din spatele BECCI. <\/p>\n \n#Sheinhaul<\/strong><\/p>\n \nCea mai mare parte din cre\u015fterea Shein a avut loc dup\u0103 explozia \u00een e-commerce din pandemie, c\u00e2nd to\u0163i cump\u0103r\u0103torii s-au reprofilat online. Chris Xu a recunoscut puterea platformelor sociale \u00een a atrage genera\u0163iile mai tinere \u00eenc\u0103 din 2016. Investi\u0163iile masive \u00een influencer marketing \u015fi con\u0163inut generat de utilizatori au transformat Shein nu doar \u00eentr-un trend, c\u00e2t \u015fi \u00eentr-o mi\u015fcare printre genera\u0163ia Z.<\/p>\n \n\u00cen 2023, nu e neobi\u015fnuit ca un utilizator TikTok s\u0103 dea scroll pe For You Page \u015fi s\u0103 dea peste cump\u0103r\u0103torii care arunc\u0103 gr\u0103mezi de pachete Shein din cutii mari de carton pe podelele din dormitoarele lor ca mai apoi s\u0103 se filmeze \u00eencerc\u00e2ndu-le.<\/p>\n \nCu prezen\u0163\u0103 zero pe internet, Chris Xu este un individ la fel de misterios si secretos ca spionii din filmele de la Hollywood. Brandul Shein, pe de alt\u0103 parte, r\u0103m\u00e2ne \u00een lumina reflectoarelor: cu mai mul\u0163i urm\u0103ritori pe TikTok dec\u00e2t orice alt brand de retail de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi fiind cel mai c\u0103utat retailer pe Google din SUA, potrivit datelor b\u0103ncii UBS.<\/p>\n \nConducerea vizionar\u0103 a lui Chris Xu a propulsat Shein \u00een fruntea e-commerce-ului \u00een fashion retail, iar compania \u015fi-a l\u0103sat f\u0103r\u0103 \u00eendoial\u0103 amprenta asupra pie\u0163ei. \u201eStudentul mediocru\u201d ocup\u0103 acum locul \u00een capul mesei marilor juc\u0103tori din fashion.<\/p>\n \n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Shein, platforma de fast fashion cu sediul \u00een Singapore, vizeaz\u0103 o evaluare de p\u00e2n\u0103 la 90 de miliarde de dolari \u00een cadrul unei poten\u0163iale oferte publice ini\u0163iale \u00een Statele Unite, a relatat mar\u0163i Bloomberg. Estimarea este \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de evaluarea de 64 de miliarde de dolari acordat\u0103 \u00eentr-o rund\u0103 de finan\u0163are la \u00eenceputul acestui […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[6545,80],"class_list":["post-221257","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-china","tag-refuz"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/221257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=221257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/221257\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=221257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=221257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=221257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}