\nAutoritatea Na\u0163ional\u0103 pentru Protec\u0163ia Consumatorilor a \u00eencheiat cu succes prima ac\u0163iune de verificare \u00eentr-unul dintre cele mai inovatoare sectoare, cel al marketingului practicat de influenceri pe platformele online de socializare, care a devenit o form\u0103 puternic\u0103 de publicitate \u00een ultimii ani, conform unui comunicat recent al institu\u0163iei.<\/p>\n
\nAc\u0163iunea de verificare a vizat zece influenceri rom\u00e2ni cu unele dintre cele mai mari comunit\u0103\u0163i de urm\u0103ritori pe re\u0163eua social\u0103 Instagram. Scopul ac\u0163iunii este de a contracara difuzarea prin intermediul re\u0163elelor sociale a unor mesaje care nu prezint\u0103 \u00een mod transparent natura lor promo\u0163ional\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen anul 2023, Autoritatea a trimis scrisori de informare c\u0103tre cei 10 Influencerii rom\u00e2ni cu referire la con\u0163inuturi specifice difuzate prin post\u0103ri pe platforma Instagram pentru a solicita transparen\u0163\u0103 \u015fi claritate maxim\u0103 asupra oric\u0103rui con\u0163inut publicitar al post\u0103rilor publicate.<\/p>\n
\n\u00cen aceste scrisori, Autoritatea, dup\u0103 ce a reamintit c\u0103 publicitatea trebuie s\u0103 fie clar recunoscut\u0103 ca atare, a eviden\u0163iat modul \u00een care interzicerea publicit\u0103\u0163ii ascunse are un domeniu general de aplicare \u015fi, prin urmare, trebuie aplicat\u0103 \u015fi cu referire la comunic\u0103rile difuzate prin intermediul re\u0163elelor de socializare \u00een calitate de Influenceri \u015fi nu pot l\u0103sa s\u0103 cread\u0103 c\u0103 ac\u0163ioneaz\u0103 spontan \u015fi dezinteresat dac\u0103, \u00een realitate, promoveaz\u0103 un brand.<\/p>\n
\nPrin urmare, Autoritatea a invitat \u00een mod oficial destinatarii scrisorilor s\u0103 fac\u0103 ca scopul promo\u0163ional, acolo unde este cazul, s\u0103 fie clar recunoscut pentru tot con\u0163inutul difuzat prin intermediul re\u0163elelor de socializare.<\/p>\n
\n\u00cen acest context, se propun urm\u0103toarele recomand\u0103ri pe plan na\u0163ional de dezv\u0103luire ale inten\u0163iei comerciale pentru toate fotografiile\/videoclipurile pe care le posteaz\u0103 Influencerii rom\u00e2ni pe conturile acestora de pe toate platformele de socializare \u00een care sunt activi, inclusiv pentru situa\u0163ia \u00een care \u00ee\u015fi promoveaz\u0103 propriul brand:<\/p>\n
\n\u201cUtilizarea metodei content labeling pentru fiecare postare cu inten\u0163ie comercial\u0103 -metoda este folosit\u0103 de c\u0103tre persoanele care promoveaz\u0103 prin post\u0103rile sale v\u00e2nzarea unui produs sau serviciu pentru o companie \u015fi pentru care este remunerat \u00een orice fel, precum \u015fi pentru situa\u0163ia se va aplica chiar \u00een situa\u0163ia \u00een care \u00ee\u015fi promoveaz\u0103 propria afacere (dac\u0103 este cazul).<\/p>\n
\nEtichetarea trebuie s\u0103 fie \u00eentr-un loc vizibil, \u00eentr-un font clar \u015fi \u00eentr-o dimensiune suficient de mare a fontului, prin inserarea de avertismente adecvate cu folosirea de hashtag cum ar fi, cu titlu de exemplu \u015fi alternativ: #ADVERTISEMENT \u2019BRAND\u2019 (trad. #PUBLICITATE \u2018BRAND\u2019), #PAIDSPONSORSHIP \u2019BRAND\u2019 (trad. #SPONSORIZARE PLATITA DE \u2018BRAND\u2019), #PAID PARTNERSHIP \u2018BRAND (trad. #PARTENERIAT PLATIT DE \u2018BRAND\u2019),, #AD (trad. #RECLAM\u0102 sau #PROMOVARE COMERCIAL\u0102) sau, \u00een cazul livr\u0103rii bunurilor chiar dac\u0103 este gratuit\u0103: PRODUCT OFFERED BY \u2018BRAND\u2019 (trad. #PRODUS FURNIZAT DE \u2018BRAND\u2019).\u201d.<\/p>\n
\nAceast\u0103 prim\u0103 interven\u0163ie a Autorit\u0103\u0163ii reprezint\u0103 campanie de con\u015ftientizare a tuturor actorilor afecta\u0163i de metoda de marketing practicat\u0103 de Influenceri, pentru ca toate personalit\u0103\u0163ile, precum \u015fi proprietarii de m\u0103rci care nu au fost \u00eenc\u0103 identifica\u0163i \u00een aceast\u0103 etap\u0103 s\u0103 foloseasc\u0103 avertismente adecvate pentru informarea consumatorilor asupra publicit\u0103\u0163ii pl\u0103tite prin orice forme.<\/p>\n
\nDatorit\u0103 amplorii \u015fi prolifer\u0103rii con\u0163inutului pe re\u0163elele de socializare, Autoritatea va continua s\u0103 monitorizeze fenomenul prin adoptarea, din c\u00e2nd \u00een c\u00e2nd, a m\u0103surilor pe care le consider\u0103 cele mai adecvate pentru combaterea acestuia.\u201d.<\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Autoritatea Na\u0163ional\u0103 pentru Protec\u0163ia Consumatorilor a \u00eencheiat cu succes prima ac\u0163iune de verificare \u00eentr-unul dintre cele mai inovatoare sectoare, cel al marketingului practicat de influenceri pe platformele online de socializare, care a devenit o form\u0103 puternic\u0103 de publicitate \u00een ultimii ani, conform unui comunicat recent al institu\u0163iei. Ac\u0163iunea de verificare a vizat zece influenceri rom\u00e2ni […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[23246,16599,5238,13082,16386,173,16456],"class_list":["post-220829","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-actiune","tag-autoritate","tag-consumatori","tag-conturi","tag-protectie","tag-romani","tag-verificare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/220829","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=220829"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/220829\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=220829"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=220829"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=220829"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}