{"id":220591,"date":"2023-10-20T09:36:25","date_gmt":"2023-10-20T09:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=220591"},"modified":"2023-10-20T09:36:25","modified_gmt":"2023-10-20T09:36:25","slug":"csr-2023-de-ziua-mediului-invata-sa-reciclezi-de-la-cei-mai-buni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=220591","title":{"rendered":"CSR 2023. De Ziua Mediului, \u00eenva\u0163\u0103 s\u0103 reciclezi de la cei mai buni"},"content":{"rendered":"

\nMotiva<\/strong>\u0163<\/strong>ie: <\/strong><\/p>\n

\nCampania a pornit de la un adev\u0103r simplu \u015fi relevant \u00een Rom\u00e2nia: \u00eenainte s\u0103 existe concepte precum responsabilitate sau sustenabilitate, rom\u00e2nii au \u015ftiut s\u0103 descurajeze risipa, s\u0103-\u015fi reutilizeze resursele \u015fi s\u0103 transforme ambalajele \u00een obiecte folositoare, scriu reprezentan\u0163ii BAT Trading Rom\u00e2nia. PET-urile erau transformate \u00een stropitoare pentru plante, borcanele erau utilizate ca vaze pentru flori, caserolele erau reutilizate sau apa de ploaie era colectat\u0103 pentru a uda florile \u00een gr\u0103din\u0103. \u201eDe asemenea, pentru a \u00eencuraja comportamente sustenabile, este nevoie de comunicare, de promovarea unor informa\u0163ii cu rezonan\u0163\u0103 \u015fi de oferirea unor exemple concrete\u201d, adaug\u0103 ei. De aceea, Ziua Interna\u0163ional\u0103 a Mediului 2023 a fost un bun prilej pentru a aminti rom\u00e2nilor ceea ce, de fapt, \u015ftiau deja: bunele obiceiuri de reciclare \u015fi reutilizare \u00eenv\u0103\u0163ate de la cei mai \u00een\u0163elep\u0163i din jur. Mesajele \u015fi elementele vizuale ale campaniei au utilizat o simbolistic\u0103 cu rezonan\u0163\u0103 (\u201ecei dragi\u201d din familiile tuturor, care au \u015ftiut cu mult \u00eenaintea vremurilor s\u0103 recicleze \u015fi s\u0103 reutilizeze).  Campania \u0163inte\u015fte publicul larg, na\u0163ional, at\u00e2t segmentele de v\u00e2rst\u0103 superioare (prin imagistica utilizat\u0103), c\u00e2t \u015fi noile genera\u0163ii + 18 ani, prin referirea la elemente dragi \u015fi cu relevan\u0163\u0103.<\/p>\n

\nBAT are o strategie global\u0103 de sustenabilitate bine definit\u0103, cu obiective clare privind eliminarea plasticului, managementul de\u015feurilor, gestionarea responsabil\u0103 a apei, ca direc\u0163ii \u2013 cheie de activitate, cuprinse \u00een strategia de business a companiei \u015fi cu parametri de trasabilitate foarte clari.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eSustenabilitatea nu implic\u0103 perfec\u0163iune, ci perseveren\u0163\u0103 \u015fi un proces continuu de con\u015ftientizare a gesturilor pe care at\u00e2t companiile, c\u00e2t \u015fi fiecare dintre noi la nivel individual le putem asuma \u015fi exersa ca mod de g\u00e2ndire \u015fi comportament responsabil. Credem cu t\u0103rie c\u0103 doar al\u0103turi de angaja\u0163ii, partenerii comerciali \u015fi publicul nostru putem ob\u0163ine rezultate concrete pentru protejarea mediului \u015fi pentru dezvoltarea unui impact pozitiv \u00een societate\u201d, scriu reprezentan\u0163ii companiei. Campania vorbe\u015fte despre reciclare \u015fi reutilizare prin gesturi pe care le recunoa\u015ftem adesea \u00een familiile noastre \u015fi, de aceea, ne-am dorit s\u0103 ajungem at\u00e2t la publicul urban c\u00e2t \u015fi la cel rural, pentru c\u0103 bunele comportamente de mediu sunt universale. <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"Descrierea proiectului:<\/strong><\/p>\n

\nProiectul a fost lansat pe 5 iunie 2023, data oficial\u0103 a Zilei Interna\u0163ionale a Mediului, \u015fi s-a derulat pe \u00eentreaga perioad\u0103 a lunii iunie 2023. Fiind o campanie de con\u015ftientizare derulat\u0103 la nivel na\u0163ional, elementele centrale au fost cele creative \u015fi de media. Strategia creativ\u0103 a avut la baz\u0103 valorificarea unui insight foarte puternic din ADN-ul cultural al rom\u00e2nilor, iar ulterior elementele campaniei au fost amplificate prin tactici specifice de comunicare: media, advertising digital, social media.<\/p>\n

\nMai multe persoane publice au acceptat provocarea lansat\u0103 \u00een cadrul campaniei de a r\u0103spunde \u015fi a exemplifica comportamente sustenabile \u00eenv\u0103\u0163ate de-a lungul anilor \u00een familie, iar mesajele lor au rezonat cu peste 3,5 milioane de rom\u00e2ni.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nRezultate:<\/strong>
\nCampania a ajuns la peste 3,5 milioane de oameni (reach) \u015fi a generat inclusiv reac\u0163ii pozitive \u015fi de multiplicare a mesajelor campaniei. \u201eVom vedea \u00een urm\u0103torii ani, \u00een ceea ce vedem zi de zi \u00een jur. La BAT, credem cu t\u0103rie \u00een suma gesturilor mici, repetitive, f\u0103cute zi de zi, iar dac\u0103 fiecare dintre noi reu\u015fim, \u00een urma acestor campanii, s\u0103 facem doar un gest responsabil mic, consecvent \u00een fiecare zi, vom vedea multe \u00eembun\u0103t\u0103\u0163iri \u00een anii ce urmeaz\u0103\u201d, descriu reprezentan\u0163ii companiei a\u015ftept\u0103rile lor \u00een ceea ce prive\u015fte aceast\u0103 companie. Pe termen lung, BAT \u015fi-a asumat obiectivul de a construi un viitor mai bun (A Better Tomorrow\u2122) prin reducerea impactului asupra s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii, ceea ce presupune angajamentul de a oferi consumatorilor adul\u0163i o gama variata de produse cu risc redus*. Pentru a realiza acest obiectiv, BAT se transforma \u00eentr-o afacere cu multiple categorii de bunuri de larg consum, centrat\u0103 cu adev\u0103rat pe consumatori, iar sustenabilitatea are un rol central \u00een strategia de transformare a companiei. BAT \u015fi-a stabilit o serie de obiective  de sustenabilitate, precum neutralitatea emisiilor de carbon pentru Scopurile 1 \u015fi 2 p\u00e2n\u0103 \u00een 2030, eliminarea utiliz\u0103rii plasticului de unic\u0103 folosin\u0163\u0103 non-necesar \u015fi realizarea tuturor ambalajelor din plastic reutilizabil, reciclabil sau compostabil p\u00e2n\u0103 \u00een 2025.<\/p>\n

\nSustenabilitatea \u015fi generarea unui impact pozitiv \u00een societate fac parte din acest obiectiv strategic de a construi un viitor mai bun \u2013 A Better Tomorrow\u2122. Anul acesta, BAT a publicat primul raport anual combinat al performan\u0163ei de business \u015fi sustenabilitate, prin care a anun\u0163at rezultate remarcabile ob\u0163inute \u00een atingerea obiectivelor ambi\u0163ioase privind protejarea mediului, sociale \u015fi de guvernan\u0163\u0103 (ESG), fiind \u00eentre primele companii la nivel global care au efectuat \u015fi prezentat rezultatele unei Evalu\u0103ri de Dubl\u0103 Materialitate. Este o abordare care reflect\u0103 angajamentul puternic al companiei fa\u0163\u0103 de raportarea transparent\u0103 \u015fi de integrarea durabilit\u0103\u0163ii \u015fi a aspectelor ESG \u00een modul \u00een care ne gestion\u0103m afacerea.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n*Pe baza dovezilor \u015ftiin\u0163ifice \u015fi presupun\u00e2nd o trecere complet\u0103 de la fumat la aceste produse, care nu sunt lipsite de riscuri \u015fi creeaz\u0103 dependen\u0163\u0103<\/em><\/p>\n

\n\"\"<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Motiva\u0163ie: Campania a pornit de la un adev\u0103r simplu \u015fi relevant \u00een Rom\u00e2nia: \u00eenainte s\u0103 existe concepte precum responsabilitate sau sustenabilitate, rom\u00e2nii au \u015ftiut s\u0103 descurajeze risipa, s\u0103-\u015fi reutilizeze resursele \u015fi s\u0103 transforme ambalajele \u00een obiecte folositoare, scriu reprezentan\u0163ii BAT Trading Rom\u00e2nia. PET-urile erau transformate \u00een stropitoare pentru plante, borcanele erau utilizate ca vaze pentru […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[15712,7785,55901,10287,15941],"class_list":["post-220591","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-ambalaje","tag-bat","tag-cat-de-responsabile-sunt-companiile-din-romania","tag-mediu","tag-reciclare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/220591","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=220591"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/220591\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=220591"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=220591"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=220591"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}