\nC\u00e2nd primele lovituri aeriene au c\u0103zut asupra Ucrainei \u00een februarie 2022, directorii de companii cu opera\u0163iuni \u00een Rusia au fost nevoi\u0163i s\u0103 aleag\u0103 o tab\u0103r\u0103. Aceast\u0103 decizie a avut implica\u0163ii semnificative. Rusia r\u0103m\u00e2ne o pia\u0163\u0103 de afaceri major\u0103, cu o popula\u0163ie de 145 de milioane de locuitori; PIB-ul s\u0103u din 2022 a fost de o valoare impresionant\u0103 de 2,24 trilioane de dolari, imediat dup\u0103 cel al Fran\u0163ei. Fuga companiilor ar l\u0103sa o mul\u0163ime de \u00eencas\u0103ri pe masa, conform BBC.<\/p>\n
\nCu toate acestea, \u00een mijlocul unui r\u0103zboi istovitor, cu zeci de mii de victime civile \u015fi o condamnare interna\u0163ional\u0103 pe scar\u0103 larg\u0103 a Rusiei, companiile riscau daune reputa\u0163ionale grave dac\u0103 r\u0103m\u00e2neau pe loc. \u00cen plus, un amestec de presiuni interna\u0163ionale, sanc\u0163iuni \u015fi riscuri de interferen\u0163\u0103 a guvernului rus au oferit motive puternice pentru ca societ\u0103\u0163ile s\u0103 plece atunci c\u00e2nd a \u00eenceput conflictul.<\/p>\n
\n“Unele au decis s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103, altele au decis s\u0103 plece foarte repede, iar altele au tras de timp”, spune Roman Sidortsov, profesor la Michigan Technological University, SUA, care a practicat dreptul corporatist \u015fi a predat \u00een Rusia.<\/p>\n
\nUna dintre cele mai mari companii care s-a retras aproape imediat a fost British Petroleum, care s-a retras la doar trei zile dup\u0103 \u00eenceperea conflictului. La 1 martie, BMW a anun\u0163at, de asemenea, c\u0103 va opri produc\u0163ia \u015fi importurile din Rusia, iar dup\u0103 ce a anun\u0163at pentru prima dat\u0103 un plan de a p\u0103r\u0103si Rusia \u00een martie 2022, Heineken \u015fi-a v\u00e2ndut afacerile din Rusia firmei ruse\u015fti Arnest pentru un singur euro \u00een luna august a acestui an, \u00eenregistr\u00e2nd o pierdere de 300 de milioane de euro pentru aceast\u0103 divizie.<\/p>\n
\nExper\u0163ii nu sunt de acord cu privire la num\u0103rul exact de companii care au p\u0103r\u0103sit Rusia \u015fi la ceea ce constituie o “plecare complet\u0103”. Institutul \u015ecolii de Economie din Kiev, care urm\u0103re\u015fte statutul companiilor str\u0103ine care v\u00e2nd sau opereaz\u0103 \u00een Rusia prin intermediul proiectului “Leave Russia”, estimeaz\u0103 c\u0103 aproximativ 300 au plecat.<\/p>\n
\nPotrivit unei liste similare \u00eentocmite de Institutul de conducere a directorilor executivi (CELI) al \u015ecolii de Management din Yale, aproximativ o mie de companii au plecat. <\/p>\n
\nCu toate acestea, sute de companii str\u0103ine continu\u0103 s\u0103 opereze \u00een Rusia sau s\u0103 v\u00e2nd\u0103 \u00een Rusia. Institutul KSE sus\u0163ine c\u0103 1.400 de companii \u00ee\u015fi desf\u0103\u015foar\u0103 \u00een continuare activitatea sub o form\u0103 sau alta \u00een \u0163ar\u0103; conform calculelor CELI, aproximativ 500 de companii fac acest lucru.<\/p>\n
\nUn nume u\u015for de recunoscut pe lista KSE este PepsiCo. La \u00eenceputul lunii septembrie, Agen\u0163ia Na\u0163ional\u0103 de Prevenire a Corup\u0163iei din Ucraina a acuzat gigantul multina\u0163ional al b\u0103uturilor r\u0103coritoare c\u0103 a continuat s\u0103 produc\u0103 produse alimentare \u00een Rusia, de\u015fi a \u00eentrerupt produc\u0163ia de Pepsi-Cola, 7Up \u015fi Miranda.<\/p>\n
\nGigan\u0163ii din domeniul tehnologiei \u015fi al finan\u0163elor, inclusiv firma chinez\u0103 Alibaba, continu\u0103, de asemenea, s\u0103 desf\u0103\u015foare afaceri \u00een aceast\u0103 \u0163ar\u0103, la fel ca \u015fi firma farmaceutic\u0103 britanico-suedez\u0103 AstraZeneca. Companiile aeriene, printre care Emirates, China Eastern \u015fi Air Serbia, \u00eenc\u0103 \u00ee\u015fi fac publicitate deschis\u0103 pe site-urile lor web la zborurile c\u0103tre Rusia. Alte \u00eentreprinderi, cum ar fi rafin\u0103ria indian\u0103 Chennai Petroleum, se preg\u0103tesc \u00een loc s\u0103 se retrag\u0103: compania \u00ee\u015fi extinde serviciile \u00een Rusia din cauza invaziei.<\/p>\n
\nCriticii companiilor care au r\u0103mas \u00een Rusia, inclusiv fondatorul Yale Chief Executive Leadership Institute, Jeffrey Sonnenfeld, denun\u0163\u0103 aceste companii ca fiind lacome sau chiar complice la invazia Rusiei. Dar \u00eencetarea opera\u0163iunilor \u00eentr-o \u0163ar\u0103 cu implica\u0163ii comerciale at\u00e2t de importante nu este simpl\u0103. Unele \u00eentreprinderi r\u0103m\u00e2n din cauza lipsei de presiune asupra lor pentru a pleca sau din cauza unei amenin\u0163\u0103ri existen\u0163iale. Altele consider\u0103 c\u0103 r\u0103m\u00e2nerea este cea mai uman\u0103 op\u0163iune pentru consumatorii lor.<\/p>\n
\nCompaniile aleg s\u0103-\u015fi continue opera\u0163iunile \u00een Rusia din tot felul de motive, \u00een ciuda presiunii publice imense exercitate at\u00e2t de consumatori, c\u00e2t \u015fi de guverne.<\/p>\n
\nCel mai simplu este solvabilitatea financiar\u0103. Cre\u015fterea veniturilor \u015fi men\u0163inerea cotei de pia\u0163\u0103 sunt esen\u0163iale pentru orice firm\u0103, mai ales pentru una care depinde de consumatorii ru\u015fi. Andreas Rasche, profesor de afaceri la Centrul pentru durabilitate al \u015ecolii de Afaceri din Copenhaga, ofer\u0103 exemplul m\u0103rcii germane de ciocolat\u0103 Ritter Sport, de\u0163inut\u0103 de o familie, care s-a angajat s\u0103 nu mai investeasc\u0103 \u015fi s\u0103 nu mai fac\u0103 publicitate \u00een Rusia, dar care \u00ee\u015fi vinde \u00een continuare produsele \u00een aceast\u0103 \u0163ar\u0103. “Ei ob\u0163in 7% din veniturile lor totale din Rusia”, spune el. “Ei nu p\u0103r\u0103sesc pur \u015fi simplu pia\u0163a, deoarece, pentru ei, ar fi poten\u0163ial foarte dureros.”<\/p>\n
\nSidortsov spune c\u0103 \u015fi alte companii pur \u015fi simplu nu se pot teme de optica de a opera \u00een Rusia, mai ales dac\u0103 aceste firme sunt mici sau nu sunt bine cunoscute public, sau dac\u0103 interesele de afaceri sunt pur \u015fi simplu prea mari.<\/p>\n
\nEl men\u0163ioneaz\u0103 gigantul american SLB, care, \u00eempreun\u0103 cu firmele Halliburton \u015fi Baker Hughes, a continuat s\u0103 aprovizioneze Rusia cu importuri dup\u0103 \u00eenceperea r\u0103zboiului. De\u015fi Halliburton \u015fi Baker Hughes \u015fi-au \u00eencetat opera\u0163iunile la mai pu\u0163in de \u015fase luni de la \u00eenceperea conflictului, SLB s-a oprit abia \u00een iulie 2023. Rusia este un mare produc\u0103tor de petrol, iar Sidortsov spune c\u0103 a existat un motiv de afaceri conving\u0103tor pentru a r\u0103m\u00e2ne. SLB chiar \u015fi-a m\u0103rit u\u015for veniturile \u00eenainte de a pleca.<\/p>\n
\n“Riscul reputa\u0163ional nu era at\u00e2t de mare, iar dependen\u0163a de aceste companii era foarte, foarte mare, a\u015fa c\u0103 a meritat”, spune el.<\/p>\n
\n\u00cen multe cazuri, conducerea ar putea fi capabil\u0103 sau dispus\u0103 s\u0103 p\u0103r\u0103seasc\u0103 Rusia, dar nu este dornic\u0103 s\u0103 v\u00e2nd\u0103 fabrici, depozite, vitrine sau alte active din \u0163ar\u0103. Acest lucru este valabil mai ales av\u00e2nd \u00een vedere legisla\u0163ia rus\u0103 care complic\u0103 retragerile companiilor str\u0103ine.<\/p>\n
\nRasche citeaz\u0103 o lege, adoptat\u0103 de Kremlin la sf\u00e2r\u015fitul anului 2022, care prevede, \u00een esen\u0163\u0103, ca toate companiile str\u0103ine care doresc s\u0103 v\u00e2nd\u0103 active s\u0103 fie evaluate de o agen\u0163ie guvernamental\u0103 rus\u0103, apoi s\u0103 fie v\u00e2ndute la jum\u0103tate din evaluarea agen\u0163iei. Unele companii, cum ar fi Heineken, au fost dispuse s\u0103 \u00ee\u015fi v\u00e2nd\u0103 activele ruse\u015fti cu o reducere abrupt\u0103. Dar Rasche spune c\u0103 alte \u00eentreprinderi nu sunt la fel de dornice s\u0103 \u00ee\u015fi asume o lovitur\u0103 financiar\u0103 masiv\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen plus, adaug\u0103 el, multe dintre aceste v\u00e2nz\u0103ri de active se fac cu oligarhi ru\u015fi. “Destul de multe companii se lupt\u0103 cu asta”, spune el.<\/p>\n
\nChiar \u015fi companiile care r\u0103m\u00e2n risc\u0103 posibilitatea unei confisc\u0103ri de c\u0103tre Kremlin. \u00cen iulie, acest lucru s-a \u00eent\u00e2mplat cu Carlsberg, un concurent danez al Heineken; pre\u015fedintele rus Vladimir Putin i-a confiscat activele ca represalii pentru c\u0103 guvernele occidentale au preluat controlul activelor ruse\u015fti din str\u0103in\u0103tate. De\u015fi Carlsberg de\u0163ine \u00een continuare Baltika, nu mai are nici-o jurisdic\u0163ie asupra acesteia.<\/p>\n
\nSidortsov, care a crescut \u00een fosta Uniune Sovietic\u0103, spune c\u0103 acesta ar putea fi un caz \u00een care guvernul rus a confiscat \u00een mod deliberat bunuri pentru a se \u00eembog\u0103\u0163i pe sine sau pe sus\u0163in\u0103torii s\u0103i. Aceast\u0103 practic\u0103, cunoscut\u0103 \u00een Rusia sub numele de “otzhim”, derivat din cuv\u00e2ntul rusesc pentru “a stoarce”, nu este neobi\u015fnuit\u0103 \u00een mediul de afaceri din Rusia.<\/p>\n
\n\u00cen alte cazuri, firme care furnizeaz\u0103 alimente sau medicamente esen\u0163iale, precum AstraZeneca, au sus\u0163inut c\u0103 merit\u0103 s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00een Rusia din motive morale. \u00centr-o declara\u0163ie din august anul trecut, gigantul farmaceutic britanico-suedez a declarat c\u0103 a semnat Pactul de afaceri din Ucraina \u00een sprijinul redres\u0103rii Ucrainei \u015fi c\u0103 \u015fi-a suspendat investi\u0163iile, dar va continua s\u0103 v\u00e2nd\u0103 medicamente \u00een Rusia.<\/p>\n
\n“Pacien\u0163ii se bazeaz\u0103 pe medicamentele noastre esen\u0163iale \u015fi care salveaz\u0103 vie\u0163i \u015fi este vital ca lan\u0163urile de aprovizionare medical\u0103 s\u0103 continue s\u0103 func\u0163ioneze, permi\u0163\u00e2nd sistemelor de s\u0103n\u0103tate \u015fi lucr\u0103torilor s\u0103 ofere \u00eengrijiri esen\u0163iale”, se arat\u0103 \u00een declara\u0163ie. Aceasta a ad\u0103ugat c\u0103 nu va \u00eencepe studii clinice globale \u00een \u0163ar\u0103.<\/p>\n
\nJeffrey Sonnenfeld, fondatorul Institutului de conducere a directorilor executivi de la Yale, consider\u0103 c\u0103 firmele care aleg s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00een Rusia pe fondul invaziei \u00een curs din Ucraina nu vor fi privite cu ochi buni de c\u0103tre public.<\/p>\n
\nEl compar\u0103 aceast\u0103 situa\u0163ie cu dezastrul de PR cu care s-au confruntat companiile care au condus opera\u0163iunile germane \u00een timpul celui de-al Treilea Reich. “C\u00e2nd se va termina r\u0103zboiul, vor fi v\u0103zute a\u015fa cum au fost v\u0103zu\u0163i colaboratorii nazi\u015fti”, spune el.<\/p>\n
\nEl sus\u0163ine c\u0103 deciziile de a continua opera\u0163iunile germane ale unor companii precum Woolworth, Royal Dutch Shell \u015fi Texaco nu au fost \u00een final \u00een beneficiul rezultatelor lor. Toate trei au fost for\u0163ate s\u0103 \u00ee\u015fi opreasc\u0103 activit\u0103\u0163ile \u00een Germania nazist\u0103 din cauza presiunilor, adaug\u0103 Sonnenfeld. Pre\u015fedintele Texaco, Torkild Rieber, a fost for\u0163at s\u0103 demisioneze \u00een 1940 din cauza protestelor publice legate de simpatiile sale pro-fasciste \u015fi de rela\u0163iile cu Gerhard Westrick, un oficial nazist care reprezenta companiile americane care operau \u00een Germania.<\/p>\n
\nCu toate acestea, nu toate \u00eentreprinderile aflate \u00een aceast\u0103 situa\u0163ie au suferit prejudicii: IBM, care are \u00een prezent o capitalizare de pia\u0163\u0103 de 134 de miliarde de dolari, a furnizat tehnologie regimului nazist; \u00een timp ce Volkswagen, produc\u0103torul ini\u0163ial al a\u015fa-numitei “ma\u015fini a poporului” a lui Hitler, este \u00een prezent cel mai mare grup auto din lume.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte conflictul actual, Rasche consider\u0103 c\u0103 consecin\u0163ele pe termen lung pentru companiile care aleg s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00een Rusia depind de apetitul investitorilor pentru risc. La urma urmei, spune el, companiile din Rusia ar putea avea activele confiscate, a\u015fa cum a fost cazul Carlsberg, sau ar putea fi scoase din \u0163ar\u0103. \u00cen cazul \u00een care r\u0103zboiul escaladeaz\u0103 \u015fi mai mult \u00een Rusia \u00eens\u0103\u015fi, muncitorii, fabricile \u015fi alte active ar putea fi prinse \u00een focul \u00eencruci\u015fat.<\/p>\n
\nDe asemenea, companiile s-ar putea confrunta cu reac\u0163ii negative din partea consumatorilor din \u00eentreaga lume. O miriad\u0103 de boicoturi au ca scop s\u0103 determine companiile str\u0103ine s\u0103 p\u0103r\u0103seasc\u0103 Rusia, inclusiv proiectul Leave Russia al Institutului KSE, care urm\u0103re\u015fte ie\u015firile companiilor. Aceste campanii genereaz\u0103 adesea o aten\u0163ie negativ\u0103 pentru firmele care r\u0103m\u00e2n, \u00eens\u0103 unele \u00eentreprinderi ar putea rezista bine \u00een fa\u0163a furtunii. Rasche spune c\u0103 implica\u0163iile financiare pentru companiile prinse \u00een scandaluri sunt de obicei de scurt\u0103 durat\u0103.<\/p>\n
\n“Nike a avut toate aceste scandaluri legate de fabricile de prelucrare \u00een anii 1990”, subliniaz\u0103 el. “\u00cen zilele noastre, oamenii \u00eenc\u0103 le cump\u0103r\u0103 produsele. A\u015fadar, cred c\u0103 exist\u0103 o tendin\u0163\u0103 ca oamenii s\u0103 uite \u015fi poate s\u0103 continue s\u0103 mearg\u0103 mai departe \u015fi s\u0103 revin\u0103 la afaceri ca de obicei.”<\/p>\n
\nDeteriorarea continu\u0103 a economiei Rusiei, \u00een fa\u0163a sanc\u0163iunilor \u015fi condamn\u0103rilor interna\u0163ionale, ar putea totu\u015fi s\u0103 le dea companiilor r\u0103mase motive tot mai multe pentru a ie\u015fi de pe pia\u0163\u0103. \u00cen timp ce economia rus\u0103 este mare, aceasta este \u00eenc\u0103 sub performan\u0163a SUA, a Chinei \u015fi a Uniunii Europene. \u00cen cele din urm\u0103, Sidortsov se a\u015fteapt\u0103 ca mediul de afaceri al \u0163\u0103rii s\u0103 semene \u00een cele din urm\u0103 cu cel al Coreei de Nord: foarte izolat, cu doar o m\u00e2n\u0103 de leg\u0103turi de afaceri cu lumea exterioar\u0103 prin alia\u0163i de n\u0103dejde precum China.<\/p>\n
\n“Cred c\u0103 va exista un moment dat”, spune el, “c\u00e2nd vor r\u0103m\u00e2ne foarte, foarte pu\u0163ine companii str\u0103ine”.<\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
C\u00e2nd primele lovituri aeriene au c\u0103zut asupra Ucrainei \u00een februarie 2022, directorii de companii cu opera\u0163iuni \u00een Rusia au fost nevoi\u0163i s\u0103 aleag\u0103 o tab\u0103r\u0103. Aceast\u0103 decizie a avut implica\u0163ii semnificative. Rusia r\u0103m\u00e2ne o pia\u0163\u0103 de afaceri major\u0103, cu o popula\u0163ie de 145 de milioane de locuitori; PIB-ul s\u0103u din 2022 a fost de o […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[81,201,31102,186,365],"class_list":["post-219838","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-afaceri","tag-companii","tag-mediul-de-afaceri","tag-razboi","tag-rusia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/219838","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=219838"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/219838\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=219838"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=219838"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=219838"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}