\n\u00cen ciuda ratei infla\u0163iei care s-a triplat \u00een Rom\u00e2nia \u00een 2022, rom\u00e2nii continu\u0103 s\u0103 cheltuie bani pe alimente, iar valoarea pie\u0163ei offline de retail a crescut cu 16%. De altfel, Rom\u00e2nia a \u00eenregistrat cea mai mare cre\u015ftere dintre \u0163\u0103rile din Europa Central\u0103, urmat\u0103 de Croa\u0163ia, cu o cre\u015ftere de 13%, Polonia \u2013 12% \u015fi Cehia cu 9%, se arat\u0103 \u00eentr-un comunicat trimis de reprezentan\u0163ii companiei globale de consultan\u0163\u0103 \u015fi management strategic McKinsey.<\/p>\n
\nUn nou raport realizat de companie, intitulat \u201eState of Grocery in Central Europe 2023: The battle for the new shopper”, prezint\u0103 cauzele care vor afecta pia\u0163a de retail \u00een urm\u0103toarele 12 luni. Raportul are la baz\u0103 un sondaj la care au participat peste 4.500 de consumatori din cinci \u0163\u0103ri europene, Polonia, Rom\u00e2nia, Cehia, Croa\u0163ia \u015fi Ucraina, precum \u015fi interviuri cu reprezentan\u0163i ai companiilor de retail \u015fi produse alimentare ambalate.<\/p>\n
\nPrintre tendin\u0163ele prezentate \u00een raport se num\u0103r\u0103:<\/p>\n
\n\u2022 Alegerea produselor alimentare cu pre\u0163 accesibil: Peste 50% dintre consumatorii din Europa Central\u0103 \u015fi de Est inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103 cumpere mai mult de la discounteri \u015fi s\u0103 economiseasc\u0103 bani aleg\u00e2nd alimente m\u0103rci proprii ale magazinelor. Aceste schimb\u0103ri vor duce la cre\u015fterea cotei de pia\u0163\u0103 a discounterilor, la sc\u0103derea loialit\u0103\u0163ii fa\u0163\u0103 de produsele de top ale brandurilor mari \u015fi la o prioritizare a costului redus \u00een detrimentul calit\u0103\u0163ii produselor. Discounterii din Rom\u00e2nia au \u00eenregistrat cea mai mare cre\u015ftere a v\u00e2nz\u0103rilor dintre cei din \u0163\u0103rile din Europa Central\u0103 \u015fi de Est, o cre\u015ftere de 12% \u00een 2022 comparativ cu media de cre\u015ftere anual\u0103 \u00eenregistrat\u0103 \u00eentre 2017-2022.<\/p>\n
\n\u2022 Consumatorii apreciaz\u0103 confortul, sustenabilitatea \u015fi proximitatea, dar se feresc de pre\u0163urile mari care vin la pachet cu acestea. Dezvoltarea pie\u0163ei de cump\u0103r\u0103turi online va fi afectat\u0103 de cre\u015fterea pre\u0163urilor, \u00een ciuda cre\u015fterii cotei de pia\u0163\u0103 a acesteia cu 0,2 pp \u00een 2022, comparativ cu 2021. Aproximativ 35% dintre responden\u0163i inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103 reduc\u0103 cump\u0103r\u0103turile online \u00een urm\u0103toarele 12 luni, nefiind dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 taxele de livrare \u015fi pre\u0163urile mai mari pe care retailerii online le percep. \u00cen schimb, vor alege cele mai bune oferte online \u015fi offline de la diferi\u0163i retaileri. Cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor online va depinde mai degrab\u0103 de accesibilitate dec\u00e2t de confortul oferit de acest segment. Aproape 30% dintre responden\u0163ii rom\u00e2ni au declarat c\u0103 prefer\u0103 s\u0103 fac\u0103 cump\u0103r\u0103turi alimentare online pentru c\u0103 astfel consum\u0103 mai pu\u0163in timp, \u00een timp ce pu\u0163in sub 10% dintre ei o fac pentru c\u0103 au un portofoliu de produse mai divers din care s\u0103 aleag\u0103.<\/p>\n
\n\u2022 Genera\u0163ia Z se \u00eendep\u0103rteaz\u0103 de tendin\u0163ele de mas\u0103 \u2013 puterea de cump\u0103rare a tinerilor reprezint\u0103 \u00een prezent 17% din totalul consumatorilor, dar va cre\u015fte pe m\u0103sur\u0103 ce ace\u015ftia devin principalii reprezentan\u0163i ai gospod\u0103riei. Pentru tineri, confortul definit de proximitate sau timp mai pu\u0163in petrecut pentru a face cump\u0103r\u0103turi alimentare, e o normalitate, ei aleg m\u0103rcile proprii ale magazinelor mai mult dec\u00e2t alte categorii de consumatori \u015fi sunt dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 un pre\u0163 mai mare pentru produsele care sus\u0163in cauze importante pentru ei.<\/p>\n
\n\u2022 Ace\u015fti factori oblig\u0103 retailerii \u015fi companiile de bunuri de larg consum s\u0103 depun\u0103 eforturi pentru excelen\u0163\u0103 opera\u0163ional\u0103, dat fiind c\u0103 50% dintre retaileri \u015fi companiile FMCG continu\u0103 s\u0103 raporteze profitabilitate sc\u0103zut\u0103 comparativ cu nivelurile atinse \u00eenainte de pandemie.<\/p>\n
\n\u201eConsumatorii par s\u0103 prefere ofertele magazinelor care sunt nu doar sustenabile ci \u015fi pun pre\u0163 pe s\u0103n\u0103tate, dar sunt tot mai precau\u0163i \u00een privin\u0163a cheltuielilor mari cauzate de cre\u015fterea infla\u0163iei. Retailerii \u015fi companiile de bunuri de larg consum se afl\u0103 \u00eentr-un moment delicat, fiind nevoi\u0163i s\u0103 g\u0103seasc\u0103 un echilibrul \u00eentre calitatea pe care o ofer\u0103 \u015fi pre\u0163ul acesteia. Cu clien\u0163ii genera\u0163iei Z care nu respect obiceiurile de consum cu care eram obi\u015fnui\u0163i, retailerii se v\u0103d nevoi\u0163i s\u0103 inoveze felul \u00een care fac business pentru a veni \u00een \u00eent\u00e2mpinarea clien\u0163ilor lor”, a declarat Marcin Purta, partener McKinsey & Company Var\u015fovia \u015fi co-autor al raportului.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cen ciuda ratei infla\u0163iei care s-a triplat \u00een Rom\u00e2nia \u00een 2022, rom\u00e2nii continu\u0103 s\u0103 cheltuie bani pe alimente, iar valoarea pie\u0163ei offline de retail a crescut cu 16%. De altfel, Rom\u00e2nia a \u00eenregistrat cea mai mare cre\u015ftere dintre \u0163\u0103rile din Europa Central\u0103, urmat\u0103 de Croa\u0163ia, cu o cre\u015ftere de 13%, Polonia \u2013 12% \u015fi Cehia […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[426,34705,7183],"class_list":["post-219392","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-alimente","tag-piata-de-retail","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/219392","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=219392"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/219392\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=219392"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=219392"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=219392"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}