{"id":218627,"date":"2023-08-07T11:27:00","date_gmt":"2023-08-07T11:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=218627"},"modified":"2023-08-07T11:27:00","modified_gmt":"2023-08-07T11:27:00","slug":"barbie-a-fost-unul-dintre-cele-mai-asteptate-filme-ale-deceniului-iar-fenomenul-s-a-propagat-si-in-lumea-businessului-si-a-investitiilor-ce-castiga-producatorul-celebrei-papusi-din-noul-trend-mondia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=218627","title":{"rendered":"Barbie a fost unul dintre cele mai a\u015fteptate filme ale deceniului, iar fenomenul s-a propagat \u015fi \u00een lumea businessului \u015fi a investi\u0163iilor. Ce c\u00e2\u015ftig\u0103 produc\u0103torul celebrei p\u0103pu\u015fi din noul trend mondial \u015fi cine mai culege roadele profitului roz?"},"content":{"rendered":"

\nDac\u0103 \u00eenainte de lansarea filmului Barbie, regizat de Greta Gerwig, valoarea brandului omonim, parte din portofoliul gigantului Mattel, era estimat\u0103 la aproximativ 700 milioane de dolari, a\u015ftept\u0103rile sunt ca aceasta s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 \u00een cur\u00e2nd 1 miliard \u00een condi\u0163iile \u00een care isteria n\u0103scut\u0103 \u00een jurul peliculei se va men\u0163ine. Barbie a fost unul dintre cele mai a\u015fteptate filme ale deceniului, iar fenomenul s-a propagat \u015fi \u00een lumea businessului \u015fi a investi\u0163iilor. Ce c\u00e2\u015ftig\u0103 produc\u0103torul celebrei p\u0103pu\u015fi din noul trend mondial \u015fi cine mai culege roadele buzzului creat?<\/strong><\/em><\/p>\n

\nPrima p\u0103pu\u015f\u0103 Barbie a fost dezv\u0103luit\u0103 publicului \u00een 1959, iar Mattel, compania american\u0103 care le produce, s-a listat pe Bursa de la New York chiar un an mai t\u00e2rziu. \u00cen 1961 a fost introdus\u0103 \u015fi p\u0103pu\u015fa Ken, partenerul lui Barbie, iar \u00een 1962 a fost lansat\u0103 prima cas\u0103 de p\u0103pu\u015fi, Barbie Dreamhouse. Popularitatea brandului a decolat \u00een anii \u201960, v\u00e2nz\u0103rile ajung\u00e2nd la aproape 1 miliard de dolari p\u00e2n\u0103 la \u00eenceputul anilor \u201990. Mattel era lider \u00een produc\u0163ia de juc\u0103rii \u00een r\u00e2ndul companiilor listate la burs\u0103.<\/p>\n

\nCompania a intrat \u00eens\u0103 \u00een declin \u00een urm\u0103torii ani pe fondul lipsei diversit\u0103\u0163ii de produse \u015fi al promov\u0103rii unui aspect fizic nerealist, astfel c\u0103 \u00een martie 2015 Hasbro prelua pozi\u0163ia de lider, cu o capitalizare de 7,78 mld. dolari, fa\u0163\u0103 de 7,66 mld. dolari c\u00e2t avea Mattel atunci. Pentru a \u00eenl\u0103tura criticile, compania a decis s\u0103 introduc\u0103 \u00een 2016 \u015fi o linie de p\u0103pu\u015fi mai incluziv\u0103, iar doi ani mai t\u00e2rziu a fost numit un nou CEO, Ynon Kreiz, cel care a venit cu strategia de a produce juc\u0103rii care pot fi translatate \u00een filme de succes. A\u015fa cum a fost cazul luna trecut\u0103.<\/p>\n

\nLansarea filmului Barbie a atras un val uria\u015f de reac\u0163ii \u015fi articole \u2013 despre calitatea produc\u0163iei sau jocului actorilor, despre ce propune \u015fi promoveaz\u0103 \u015fi \u00een general despre orice a produs un declic \u00een min\u0163ile oamenilor \u2013 devenind \u00een scurt timp un hot topic al momentului. Acesta nu este un astfel de articol. Nu voi scrie despre film, ci despre impactul pe care l-a avut \u015fi \u00eel are \u00een lumea businessului \u015fi a investi\u0163iilor iconicul brand al Mattel, ast\u0103zi al patrulea cel mai mare produc\u0103tor de juc\u0103rii \u00een func\u0163ie de v\u00e2nz\u0103ri (5,4 mld. dolari) dup\u0103 LEGO (9,3 mld. dolari), Bandai Namco (7,5 mld. dolari) \u015fi Hasbro (5,9 mld. dolari).<\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile din cinematografe ale filmului Barbie, care \u00eei are ca protagoni\u015fti pe actorii Margot Robbie \u015fi Ryan Gosling, nu au cunoscut semne de \u00eencetinire nici \u00een a doua s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103. Filmul a ob\u0163inut peste 350 de milioane de dolari \u00een SUA \u015fi Canada de la premiera din 21 iulie \u015fi mai mult de 775 de milioane de dolari la nivel global, potrivit Comscore. Spre compara\u0163ie, Oppenheimer, care a debutat \u00een acela\u015fi timp pe marile ecrane, a f\u0103cut v\u00e2nz\u0103ri de 174 de milioane de dolari \u00een SUA \u015fi Canada \u015fi 400 de milioane de dolari la nivel global.<\/p>\n

\n\u201eDup\u0103 un \u00eenceput foarte bun, cu \u00eencas\u0103ri peste 337 de milioane de dolari la nivel mondial, \u00een al doilea weekend Barbie a r\u0103mas \u00een continuare \u00een fruntea box office-ului american, ad\u0103ug\u00e2nd 93 de milioane de dolari \u00eentre vineri \u015fi duminic\u0103. V\u00e2nz\u0103rile de bilete pentru Barbie au sc\u0103zut cu doar 43% fa\u0163\u0103 de debut \u015fi au clasat filmul pe locul \u015fapte din istorie \u00een topul v\u00e2nz\u0103rilor din al doilea weekend\u201d, scrie eToro \u00eentr-o analiz\u0103 semnat\u0103 de Bogdan Maioreanu.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nWall street, \u00een roz<\/strong><\/p>\n

\nAc\u0163iunile Mattel (simbol bursier MAT), de\u0163in\u0103torul brandurilor Barbie \u015fi Hot Wheels, se tranzac\u0163ioneaz\u0103 \u00een cre\u015ftere cu 19,4% pe Bursa de la New York \u00een primele \u015fapte luni ale acestui an, conform calculelor realizate pe baza datelor de la Investing.com. Cea mai mare parte a aprecierii s-a datorat recent lansatului film, care s-a deta\u015fat pe primul loc \u00een box office-ul nord-american \u015fi care se a\u015fteapt\u0103 s\u0103 aduc\u0103 o relansare a celebrei p\u0103pu\u015fi \u015fi venituri crescute.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n

\nSeekingAlpha scrie c\u0103 ac\u0163iunea MAT \u201eeste cea mai bun\u0103 op\u0163iune dintre ac\u0163iunile comparabile din industria de agrement, av\u00e2nd \u00een vedere evaluarea \u015fi randamentul atractive \u015fi ac\u0163ionariatul\u201d \u015fi c\u0103 \u201eeste o bun\u0103 op\u0163iune pentru investitorii pe termen lung\u201d.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u00cen ultimul an, adic\u0103 \u00een perioada august 2022 – iulie 2023, ac\u0163iunile MAT au minus 8,2%. Dac\u0103 la \u00eenceputul anului 2014 se tranzac\u0163ionau la un maxim istoric de 48 de dolari pe unitate, \u00een 2015 deja compania preda pozi\u0163ia de lider, sc\u0103z\u00e2nd la burs\u0103. Nou\u0103 ani mai t\u00e2rziu, adic\u0103 ast\u0103zi, investitorii acord\u0103 cam aceea\u015fi valoare companiei, 7,5 miliarde de dolari.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nV\u00e2nat de to\u0163i<\/strong><\/p>\n

\nEuforia din jurul filmului a adus un interes \u015fi pentru alte companii din industrie sau care au fost implicate \u00een produc\u0163ia filmului, cum ar fi Warner Bros. Discovery, p\u0103rintele CNN. CNN de\u0163ine la r\u00e2ndul ei Warner Bros. Pictures, compania care distribuie filmul Barbie. Altele au \u00eencercat s\u0103 profite de pe urma \u201emaniei roz\u201d, dar beneficii mai mari au fost pentru Mattel. Compania a semnat peste 167 de acorduri de colaborare pentru diverse produse.<\/p>\n

\n\u201eLinii speciale de produse Barbie pot fi g\u0103site \u00een magazinele Zara, Primark \u015fi GAP, printre altele. Crocs a produs o edi\u0163ie special\u0103 a pantofilor s\u0103i, Aldo a creat pantofi cu toc, transparen\u0163i, cu brandul Barbie, iar Fossil o linie de ceasuri. Aceste acorduri, combinate cu succesul uria\u015f al filmului Barbie, ar trebui s\u0103 aduc\u0103 Mattel cel pu\u0163in 100 de milioane de dolari\u201d, scrie eToro \u00eentr-un comunicat.<\/p>\n

\nDe asemenea, companiile care ofer\u0103 gadgeturi Barbie pot conta pe profituri similare. Con\u0163inutul virtual este oferit \u00een Forza motorsport de la Xbox cu un pachet exclusiv Barbie cu ma\u015finile din film. Chiar \u015fi controlerele de joc \u00een roz foarte str\u0103lucitor pot fi achizi\u0163ionate. AirBNB a prezentat casa Barbie, iar companii precum asigur\u0103torul american Progressive \u015fi chiar \u015fi Google \u00eencearc\u0103 s\u0103 profite prin strategia lor de publicitate de pe urma filmului de mare succes. Filmul lanseaz\u0103 deja trenduri de mod\u0103, cum ar fi \u201ebarbiecore\u201d, cu haine, pantofi \u015fi machiaj foarte roz.<\/p>\n

\nZgomotul pe care Barbie l-a creat nu este o coinciden\u0163\u0103. Divizia Barbie a Mattel a cheltuit 100 de milioane de dolari pe marketing pentru acest film \u00een 2023, potrivit Media Radar. Acesta este doar primul pas \u00een transformarea modelului de business de la un produc\u0103tor de juc\u0103rii la un grup bazat pe proprietate intelectual\u0103.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCum s\u0103 \u0163ii consumatorii \u201e\u00een priz\u0103\u201d<\/strong><\/p>\n

\nFondat\u0103 \u00een ianuarie 1945, de c\u0103tre Harold Matson \u015fi so\u0163ii Ruth \u015fi Elliot Handler, multina\u0163ionala american\u0103 de entertainment \u015fi produc\u0103torul de juc\u0103rii Mattel este prezent ast\u0103zi \u00een aproximativ 35 de \u0163\u0103ri, \u00eenregistr\u00e2nd un profit surpriz\u0103 \u00een al doilea trimestru al anului curent \u00een urma lans\u0103rii filmului, asta dup\u0103 ce v\u00e2nz\u0103rile intraser\u0103 la ap\u0103 \u00een ultimii ani.<\/p>\n

\n\"\"Profitul net s-a ridicat la 27 de milioane de dolari, \u00een sc\u0103dere cu aproape 60% fa\u0163\u0103 de aceea\u015fi perioad\u0103 din 2022. Compania a raportat un profit ajustat pe ac\u0163iune de 0,1 dolari, la venituri de 1,09 miliarde de dolari. Anali\u015ftii se a\u015fteptau la o pierdere pe ac\u0163iune de 0,04 dolari \u015fi venituri de 998 de milioane de dolari. V\u00e2nz\u0103rile globale s-au \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it fa\u0163\u0103 de primul trimestru, dar au fost \u00een sc\u0103dere fa\u0163\u0103 de aceea\u015fi T2\/2022. Dup\u0103 ce compania a publicat rezultatele din al doilea trimestru, investitorii \u015fi-au temperat \u00eens\u0103 entuziasmul.<\/p>\n

\nDe\u015fi \u00een sc\u0103dere \u00een primul semestru, compania se a\u015fteapt\u0103 ca v\u00e2nz\u0103rile Barbie s\u0103 se \u00eembun\u0103t\u0103\u0163easc\u0103 \u00een a doua jum\u0103tate a anului, men\u0163ion\u00e2nd c\u0103 v\u00e2nz\u0103rile p\u0103pu\u015fii au crescut \u00een iulie. Directorul general Ynon Kreiz le-a spus anali\u015ftilor c\u0103 firma \u00ee\u015fi va extinde juc\u0103riile \u015fi produsele legate de Barbie \u00een S2\/2023.<\/p>\n

\nChiar dac\u0103 impactul filmului Barbie nu a fost reflectat \u00een raportul financiar aferent celui de-al doilea trimestru, majoritatea \u00eentreb\u0103rilor anali\u015ftilor din timpul conferin\u0163ei au fost legate de blockbuster: comand\u0103 retailerii mai multe p\u0103pu\u015fi Barbie? Un film destinat publicului adult va vinde de fapt mai multe juc\u0103rii? Ce spune\u0163i de o continuare?<\/p>\n

\n\u00cen 2022, v\u00e2nz\u0103rile de p\u0103pu\u015fi Barbie s-au ridicat la 1,5 miliarde de dolari, dintr-un total al v\u00e2nz\u0103rilor de 5,4 miliarde de dolari, \u00een sc\u0103dere cu 12% fa\u0163\u0103 de 2021. O schimbare de strategie \u00een direc\u0163ia divertismentului \u015fi o mul\u0163ime de produse legate de film, care deja s-au epuizat in magazine, ar \u00eentruchipa speran\u0163a companiei privind viitorul afacerilor.<\/p>\n

\nCel mai important pentru Mattel este s\u0103 men\u0163in\u0103 consumatorii pasiona\u0163i de tot ce \u00eenseamn\u0103 Barbie \u00een a doua jum\u0103tate a anului, care include lunile de cump\u0103r\u0103turi de sf\u00e2r\u015fit de an, noiembrie \u015fi decembrie. Cele dou\u0103 luni combinate reprezint\u0103 o perioad\u0103 critic\u0103 de v\u00e2nz\u0103ri pentru industria juc\u0103riilor. Anthony DiSilvestro, directorul financiar al Mattel, a declarat c\u0103 retailerii \u00eenc\u0103 se lupt\u0103 cu un stoc de juc\u0103rii nev\u00e2ndute dup\u0103 sezonul de s\u0103rb\u0103tori de anul trecut.<\/p>\n

\nLa 1 iunie, Mattel a lansat o nou\u0103 colec\u0163ie de juc\u0103rii legate de filmul Barbie, care includea p\u0103pu\u015fi Barbie \u015fi Ken asociate cu personajele din film \u015fi o replic\u0103 de juc\u0103rie a casei de vis cu trei etaje a lui Barbie, majoritatea cotate la 50 de dolari. Produsele ini\u0163iale legate de film s-au epuizat, iar Mattel pl\u0103nuie\u015fte s\u0103 lanseze mai multe produse \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor.<\/p>\n

\nBarbie nu este singura juc\u0103rie Mattel care iese din cutie \u00een acest an. Compania va lansa de asemenea un nou joc video, Hot Wheels Unleashed 2: Turbocharged, \u00een octombrie. Aceast\u0103 lansare urmeaz\u0103 debutului serialului de televiziune Hot Wheels Ultimate Challenge \u00een luna mai. Produc\u0103torul pl\u0103nuie\u015fte, de asemenea, un turneu de concerte de toamn\u0103 bazat pe p\u0103pu\u015file Monster High.<\/p>\n

\n\u201eCea mai mare schimbare \u00een strategia noastr\u0103 \u015fi \u00een ADN-ul nostru a fost s\u0103 realiz\u0103m c\u0103 oamenii care ne cump\u0103r\u0103 produsele nu sunt doar consumatori, ci \u015fi fani. Odat\u0103 ce ai un public, se deschid mai multe oportunit\u0103\u0163i\u201d, a spus Kreiz, care a declarat anterior pentru BBC c\u0103 \u0163inte\u015fte s\u0103 creeze un univers Mattel, \u00een stilul universului Marvel.<\/p>\n

\nKreiz a venit la Mattel \u00een 2018. Cu un an \u00eenainte, compania \u00eenregistrase pierderi opera\u0163ionale de peste 339 de milioane de dolari, iar falimentul Toys \u2018R\u2019 Us a fost men\u0163ionat \u00een rezultatele financiare ale companiei ca av\u00e2nd un \u201eimpact semnificativ\u201d asupra veniturilor. Ca r\u0103spuns, strategia pe termen lung a lui Kreiz s-a \u00eendep\u0103rtat de comer\u0163ul cu am\u0103nuntul \u015fi s-a orientat c\u0103tre \u201evalorificarea deplin\u0103 a propriet\u0103\u0163ii intelectuale a Mattel prin managementul de franciz\u0103\u201d.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nUniversul Mattel pe marile ecrane<\/strong><\/p>\n

\nBarbie este primul film de cinema cu p\u0103pu\u015fa omonim\u0103 de la lansarea sa pe pia\u0163\u0103 \u015fi face parte din noua strategie Mattel de a crea o punte de leg\u0103tur\u0103 \u00eentre juc\u0103riile sale \u015fi industria de divertisment. Exemplele de succes vin de la LEGO, cu seturile de construc\u0163ii tematice \u015fi filmele (Star Wars), \u015fi de la Hasbro, cu filmele Transformers, GI Joe \u015fi Cluedo, care au legat juc\u0103riile \u015fi jocurile fizice de lans\u0103rile cinematografice.<\/p>\n

\n\"\"\u201eNu este surprinz\u0103tor faptul c\u0103 Mattel \u00eencearc\u0103 s\u0103 profite de notorietatea m\u0103rcii Barbie. O imagine a noii strategii de divertisment a Mattel a fost oferit\u0103 de emisiunea TV Barbie Dreamhouse Challenge, o emisiune de \u00eembun\u0103t\u0103\u0163ire a locuin\u0163ei care transform\u0103 case obi\u015fnuite \u00een case Barbie, difuzat\u0103 pe HGTV, cu peste 4 milioane de telespectatori\u201d, mai scrie eToro.<\/p>\n

\nMattel folose\u015fte o strategie similar\u0103 pentru a promova alte m\u0103rci ale sale, cum ar fi ma\u015finu\u0163ele de juc\u0103rie, cu produc\u0163ii TV precum Hot Wheels – Ultimate Challenge, \u00een care echipe de mecanici au creat ma\u015fini \u00een m\u0103rime natural\u0103 pornind de la modele la scar\u0103 Hot Wheels. Emisiunea Hot Wheels a fost a 16-a cea mai popular\u0103 din re\u0163eaua NBC \u015fi a 98-a \u00een topul general, fiind urm\u0103rit\u0103 de un num\u0103r total de 1,09 milioane de persoane. V\u00e2nz\u0103rile juc\u0103riilor Hot Wheels se afl\u0103 pe o tendin\u0163\u0103 anual\u0103 de cre\u015ftere \u00eencep\u00e2nd cu 2017.<\/p>\n

\nValoarea brandului Barbie s-a dublat \u00een ultimii doi ani, iar \u00eenainte de lansarea filmului a fost estimat\u0103 la aproximativ 700 de milioane de dolari. Dac\u0103 trendul se men\u0163ine \u00een continuare valoarea sa poate ajunge la peste 1 miliard de dolari \u00een scurt timp.<\/p>\n

\nTotu\u015fi, societatea evolueaz\u0103, iar copiii trec tot mai mult de la juc\u0103riile fizice la gadgeturi \u015fi ecrane, iar asta se vede \u015fi \u00een cifre. \u00cen al doilea trimestru al acestui an, v\u00e2nz\u0103rile de p\u0103pu\u015fi Mattel au crescut cu 10% comparativ cu anul trecut, \u00een principal datorit\u0103 cre\u015fterii v\u00e2nz\u0103rilor de p\u0103pu\u015fi Monster High, prin\u0163ese Disney \u015fi Frozen, dar v\u00e2nz\u0103rile de p\u0103pu\u015fi Barbie au sc\u0103zut.<\/p>\n

\nAv\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 filmul Barbie se \u00eendreapt\u0103 spre c\u00e2\u015ftiguri de peste 800 de milioane de dolari, nu este surprinz\u0103tor faptul c\u0103 Mattel preg\u0103te\u015fte alte 16 produc\u0163ii cinematografice care \u00eei folosesc m\u0103rcile. Urm\u0103toarele filme a\u015fteptate sunt Hot Wheels \u015fi Rock\u2019em Sock\u2019em Robots, cu Vin Diesel \u00een rolul principal.<\/p>\n

\n\u201eMult a\u015fteptatul film Barbie prezint\u0103 dou\u0103 dintre cele mai fierbin\u0163i subiecte din industria media global\u0103: cre\u015fterea francizelor cinematografice de succes \u015fi veniturile uria\u015fe rezultate din plasarea de produse. Barbie a devenit una dintre cele mai mari francize de divertisment de la lansarea sa \u00een 1956, al\u0103turi de Star Wars, Disney Princess, Marvel \u015fi Harry Potter, cu v\u00e2nz\u0103ri generate ulterior, de la produse sub licen\u0163\u0103 pan\u0103 la emisiuni de televiziune\u201d, comenteaz\u0103 Ben Laidler, strategul eToro pentru pie\u0163e globale.<\/p>\n

\nDirectorul general al Mattel, Ynon Kreiz, a declarat c\u0103 filmul a fost mai mult dec\u00e2t un spectacol de teatru. \u201eA fost vorba de crearea unui eveniment cultural \u015fi de valorificarea m\u0103rcilor noastre \u00eentr-un mod \u00een care nu am mai f\u0103cut-o p\u00e2n\u0103 acum\u201d, le-a spus el anali\u015ftilor.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nBarbie vs. Oppenheimer<\/strong><\/span><\/p>\n

\nCe rezultate au adus cele dou\u0103 mari produc\u0163ii cinematografice lansate concomitent pe marile ecrane<\/strong><\/p>\n

\nBarbie a ob\u0163inut peste 350 de milioane de dolari \u00een SUA \u015fi Canada de la premiera din 21 iulie \u015fi mai mult 775 de milioane de dolari la nivel global, potrivit Comscore. Spre compara\u0163ie, Oppenheimer, care a debutat \u00een acela\u015fi timp pe marile ecrane, a f\u0103cut v\u00e2nz\u0103ri de 174 de milioane de dolari \u00een SUA \u015fi Canada \u015fi 400 de milioane de dolari la nivel global.<\/span><\/p>\n

\nPe m\u0103sur\u0103 ce filmul continu\u0103 s\u0103 ia av\u00e2nt, inclusiv prin rezonan\u0163a puternic\u0103 pe care o are \u00een r\u00e2ndul spectatorilor interna\u0163ionali \u015fi prin faptul c\u0103 \u201ea adus mai mult\u0103 audien\u0163\u0103 masculin\u0103\u201d s\u0103 \u00eel vad\u0103, Kreiz a spus c\u0103 produc\u0103torul de juc\u0103rii are planuri mari de a extinde efectul de halou al lui Barbie mult dincolo de film.<\/p>\n

\n\u201eNe a\u015ftept\u0103m s\u0103 avem mai multe oportunit\u0103\u0163i \u00een materie de con\u0163inut. \u015ei nu este vorba doar de filme, ci \u015fi de televiziune \u015fi de alte domenii \u00een care continu\u0103m s\u0103 implic\u0103m oameni care au o leg\u0103tur\u0103 emo\u0163ional\u0103 cu marca\u201d, a spus el. \u201eNu este vorba doar despre un singur film. Scopul a fost s\u0103 cre\u0103m, s\u0103 construim franciza de film \u015fi s\u0103 continu\u0103m s\u0103 extindem brandul \u00een mai multe moduri, iar succesul genereaz\u0103 succes.\u201d<\/p>\n

\nMattel are \u00een dezvoltare zeci de filme bazate pe proprietatea sa intelectual\u0103. Printre acestea se num\u0103r\u0103 filmul cu tematic\u0103 horror Magic 8 Ball, un proiect \u201esuprarealist\u201d bazat pe dinozaurul mov Barney, un film despre un jaf bazat pe jocul Uno \u015fi un film Hot Wheels produs de JJ Abrams.<\/p>\n

\nComparativ, LEGO lucreaz\u0103 la un al treilea film \u015fi, \u00een urma succesului de box office al filmului Dungeons and Dragons, Hasbro are \u00een dezvoltare filme bazate pe m\u0103rcile GI Joe, Beyblade, Monopoly, Action Man, Furby \u015fi Cluedo.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile cresc,  ac\u0163iunile nu \u00eentotdeauna<\/strong><\/p>\n

\nPotrivit unei analize  a Toro, \u00een timp ce filmele axate pe branduri tind s\u0103 genereze o cre\u015ftere semnificativ\u0103 a pre\u0163ului ac\u0163iunilor \u00een cele trei luni premerg\u0103toare lans\u0103rii unui blockbuster, entuziasmul tinde s\u0103 se diminueze \u00een cele trei luni care urmeaz\u0103. Acest lucru este ilustrat de mai multe exemple recente \u00een care filmele s-au axat \u00een \u00eentregime pe povestea unui brand sau \u00een care brandurile au beneficiat de o plasare foarte vizibil\u0103 de produse \u00een cadrul unor filme de succes.<\/p>\n

\nDe exemplu, \u00een cele trei luni de dinaintea lans\u0103rii filmului House of Gucci din 2021, Kering, proprietarul m\u0103rcii de mod\u0103, a \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 6% a pre\u0163ului ac\u0163iunilor, dar \u00een cele trei luni care au urmat lans\u0103rii ac\u0163iunile au sc\u0103zut cu 13%. \u00cen perioada premerg\u0103toare filmului Steve Jobs din 2013, Apple s-a bucurat de o cre\u015ftere de 18% a pre\u0163ului ac\u0163iunilor, dar \u00een lunile urm\u0103toare, pre\u0163ul ac\u0163iunilor a crescut cu doar 3%.<\/p>\n

\nA\u015ftept\u0103rile cinefililor \u015fi marile sume de bani alocate de studiouri pentru marketing au un efect pozitiv clar asupra pre\u0163urilor ac\u0163iunilor companiilor implicate \u00een aceste filme. \u00cen cele 10 exemple analizate, companiile respective au \u00eenregistrat, \u00een medie, o cre\u015ftere a pre\u0163ului ac\u0163iunilor de 8% \u00een perioada premerg\u0103toare lans\u0103rii filmului \u00een care au fost prezentate \u00een mod vizibil sau \u00een care au fost vizate \u00een \u00eentregime, \u00eens\u0103 dup\u0103 trei luni de la lansare acelea\u015fi companii au \u00eenregistrat \u00een medie o sc\u0103dere de 4,3% a cota\u0163iei la burs\u0103, suferind de o mahmureal\u0103 dup\u0103 premier\u0103.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte industria mondial\u0103 a plas\u0103rii de produse, aceasta este evaluat\u0103 la peste 25 de miliarde de dolari anual \u015fi cre\u015fte \u00eentr-un ritm de dou\u0103 cifre, brandurile fiind din ce \u00een ce mai dispuse s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 pentru acest tip de expunere \u00een mass-media. Unul dintre cele mai notabile exemple a fost Audi, de\u0163inut de Volkswagen, care a \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 14% a pre\u0163ului ac\u0163iunilor \u00een perioada premerg\u0103toare filmului Iron Man din 2008, \u00een care marca auto a fost prezentat\u0103 \u00eentr-un mod foarte vizibil. Dup\u0103 lansarea filmului, pre\u0163ul ac\u0163iunilor a sc\u0103zut cu 8%.<\/p>\n

\n\u00cen acela\u015fi timp, dup\u0103 lansarea filmelor au mai sc\u0103zut Aston Martin cu 32% (No Time to Die), Nike cu 14% (Air), Kering cu 13% (House of Gucci), Ford cu 11% (Ford vs Ferrari). O excep\u0163ie de la regul\u0103 a fost reprezentat\u0103 de filmul biografic al lui Walt Disney, Saving Mr. Banks, pre\u0163ul ac\u0163iunilor Disney cresc\u00e2nd cu 4% \u00een cele trei luni premerg\u0103toare lans\u0103rii filmului, dar \u015fi mai mult dup\u0103 lansarea acestuia, respectiv un salt de 15% \u00een urm\u0103toarele trei luni.<\/p>\n

\n\u015ei alte astfel de ac\u0163iuni au crescut \u00een cele trei luni de dup\u0103 lansarea filmului aferent \u2013 McDonald\u2019s cu 9% (The Founder), Ferrari cu 6% (Ford vs Ferrari), Apple \u015fi Northrop Grumman cu 3% (Steve Jobs \u015fi Top Gun: Maverick).<\/p>\n

\nC\u00e2t despre Barbie, \u00een ciuda v\u00e2nz\u0103rilor \u00een sc\u0103dere, brandul \u00eenc\u0103 are putere. Grupul de analiz\u0103 de pia\u0163\u0103 NPD l-a clasat pe primul loc \u00een topul brandurilor interna\u0163ionale de juc\u0103rii \u00een 2020 \u015fi 2021, \u00een timp ce \u00een 2022 a predat \u015ftafeta lui Pok\u00e9mon. Au urmat anul trecut Star Wars, Marvel Universe \u015fi Hot Wheels. Cea mai bun\u0103 cre\u015ftere \u00een clasament au avut-o Squishmallows, Pok\u00e9mon \u015fi Jurassic World.<\/p>\n

\nV\u00e2nz\u0103rile cu am\u0103nuntul din industria juc\u0103riilor pe cele 12 pie\u0163e (G12) urm\u0103rite de NPD, inclusiv Australia, Belgia, Brazilia, Canada, China, Fran\u0163a, Germania, Italia, Mexic, \u0162\u0103rile de Jos, Spania, Regatul Unit \u015fi Statele Unite, au fost stabile (plus 0,5%) \u00een 2022, dar cu 22% mai mari \u00een compara\u0163ie cu cele de dinainte de pandemia de COVID-19.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nPortofoliul investi\u0163ional al lui Barbie (\u015fi al lui Ken)<\/strong><\/p>\n

\nBen Laidler, strategul de la Toro, a \u00eencercat s\u0103-\u015fi imagineze cum ar ar\u0103ta portofoliul de investi\u0163ii al lui Barbie \u015fi al lui Ken. \u00cen mod firesc, Barbie \u015fi Ken ar investi mai \u00eent\u00e2i \u00een ac\u0163iuni ale Mattel \u015fi ale Warner Bros, Discovery, dar \u015fi \u00eentr-o serie de companii din alte domenii. Filmul include multe elemente cunoscute din lumea juc\u0103riilor Barbie, iar acest lucru s-ar reflecta, probabil, \u015fi \u00een portofoliul cuplului.<\/p>\n

\nPrin urmare, \u00een portofoliu s-ar afla \u015fi ac\u0163iuni din real estate, ale companiei de construc\u0163ii Hochtief, ale companiei imobiliare TAG Immobilien sau ale companiei de locuin\u0163e Vonovia. Ac\u0163iunile alarm.com \u015fi Philips ar completa aceast\u0103 tem\u0103. Pe segmentul de mobilitate, al\u0103turi de Tesla, ei ar include probabil \u00een portofoliu \u015fi Volkswagen sau produc\u0103torul chinez de automobile BYD, \u00een timp ce \u00een mod\u0103 ar investi \u00een gigan\u0163i din industrie precum Hennes & Mauritz, Christian Dior, Herm\u00e8s \u015fi Zalando.<\/p>\n

\n\u00cen sectorul sportului, ac\u0163iunile Nike, Peloton \u015fi Adidas ar fi potrivite, din pasiunea pentru c\u0103l\u0103torii ar cump\u0103ra ac\u0163iuni Airbnb, Booking.com sau Marriott, iar pe partea de gadgeturi \u015fi tehnologie ar investi \u00een Apple, Netflix \u015fi Alphabet (Google).<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCu turneul Eras, care a \u00eenceput pe 17 martie 2023 \u015fi se va \u00eencheia pe 17 august 2024, Taylor Swift umple stadioanele de fotbal, epuizeaz\u0103 capacitatea hotelurilor \u015fi blocheaz\u0103 transportul \u00een comun. Se estimeaz\u0103 c\u0103 va atinge 1 mld. dolari \u00een v\u00e2nz\u0103ri, iar concertele vor aduce temporar pre\u0163uri mai mari \u00een ora\u015fele respective, dar \u015fi o cre\u015ftere a consumului.<\/p>\n

\nLa fel ca Taylor Swift, \u015fi filmul Barbie a adus un boost economiei americane. Yahoo Finance se \u00eentreab\u0103 dac\u0103 \u201eau ajutat Statele Unite s\u0103 evite recesiunea cheltuielile cu filmul Barbie\u201d. Cert este c\u0103 pe l\u00e2ng\u0103 efectul economic, Barbie are de 64 de ani un efect social semnificativ, de unii apreciat, de al\u0163ii blamat. Doar nu e totul roz.   <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dac\u0103 \u00eenainte de lansarea filmului Barbie, regizat de Greta Gerwig, valoarea brandului omonim, parte din portofoliul gigantului Mattel, era estimat\u0103 la aproximativ 700 milioane de dolari, a\u015ftept\u0103rile sunt ca aceasta s\u0103 dep\u0103\u015feasc\u0103 \u00een cur\u00e2nd 1 miliard \u00een condi\u0163iile \u00een care isteria n\u0103scut\u0103 \u00een jurul peliculei se va men\u0163ine. Barbie a fost unul dintre cele mai […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,512],"tags":[6904,23086,28141,222],"class_list":["post-218627","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-revista-bm","tag-barbie","tag-jucarii","tag-papusi","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/218627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=218627"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/218627\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=218627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=218627"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=218627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}