{"id":217210,"date":"2023-06-23T14:13:00","date_gmt":"2023-06-23T14:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=217210"},"modified":"2023-06-23T14:13:00","modified_gmt":"2023-06-23T14:13:00","slug":"radiografie-de-piata-in-ce-stadiu-a-ajuns-razboiul-platformelor-de-streaming-netflix-fata-in-fata-cu-disney-hbo-max-skyshowtime-si-amazon-prime-video","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=217210","title":{"rendered":"Radiografie de pia\u0163\u0103: \u00cen ce stadiu a ajuns r\u0103zboiul platformelor de streaming. Netflix, fa\u0163\u0103 \u00een fa\u0163\u0103 cu Disney+, HBO Max, SkyShowtime \u015fi Amazon Prime Video"},"content":{"rendered":"

\nOdat\u0103 ce s-a sf\u00e2r\u015fit era de aur a streaming-ului, anali\u015ftii \u015fi utilizatorii se \u00eentreab\u0103 cum va ar\u0103ta \u00een continuare a\u015fa-zisul r\u0103zboi dintre servicii \u015fi, cel mai important, con\u0163inutul pe care \u00eel vor produce companiile din spatele platformelor, \u00een vreme ce gigan\u0163i precum Netflix, HBO \u015fi Disney \u00ee\u015fi recalibreaz\u0103 a\u015ftept\u0103rile \u015fi \u00ee\u015fi redefinesc strategiile pentru a r\u0103m\u00e2ne competitivi \u00eentr-o pia\u0163\u0103 deja suprasaturat\u0103.<\/strong><\/p>\n

\n\u00cenceput \u00een 2019, anul lans\u0103rii Disney+ \u015fi Apple TV+, r\u0103zboiul serviciilor de streaming a luat amploare \u00een anii ce au urmat, companiile din spatele platformelor concur\u00e2nd pentru pozi\u0163iile de lideri de\u0163inute de Netflix \u015fi Amazon Prime Video. Totodat\u0103, au ap\u0103rut noi competitori precum HBO Max, SkyShowtime \u015fi, \u00een Statele Unite, Paramount+ \u015fi Peacock. Totu\u015fi, patru ani mai t\u00e2rziu, tranzi\u0163ia c\u0103tre sectorul de streaming nu a fost la fel de inspirat\u0103 \u00een toate cazurile, iar rezultatele financiare ale companiilor traseaz\u0103 o linie destul de clar\u0103 \u00eentre c\u00e2\u015ftig\u0103tori \u015fi pierz\u0103tori.<\/span><\/p>\n

\nSuprasaturarea pie\u0163ei \u2013 fenomen abordat de anali\u015fti \u00eenc\u0103 din 2020, odat\u0103 cu \u00eenceperea perioadelor de carantin\u0103 din timpul pandemiei \u2013, \u00eemp\u0103r\u0163irea portofoliilor marilor case de film \u015fi majorarea pre\u0163urilor arat\u0103 c\u0103, \u00een cele din urm\u0103, unul dintre cei mai mari perdan\u0163i poate fi \u00eensu\u015fi consumatorul. Mai mult, Netflix a \u00eenceput de cur\u00e2nd s\u0103 ia m\u0103suri \u00eempotriva partaj\u0103rii parolelor, unul dintre multiplele exemple care arat\u0103 c\u0103 gigan\u0163ii din industrie se concentreaz\u0103 mai mult pe profit dec\u00e2t pe cota de pia\u0163\u0103, spre deosebire de anii preceden\u0163i, c\u00e2nd situa\u0163ia era invers\u0103. \u00cen mod conven\u0163ional, startul erei de aur a streaming-ului este plasat la jum\u0103tatea anilor 2010, c\u00e2nd Netflix lansa hituri precum House of Cards, Orange is the New Black, Narcos, The Crown \u015fi Black Mirror. \u00cen plus, platforma avea o mul\u0163ime de seriale \u015fi filme produse de alte studiouri \u015fi, \u00een pofida cre\u015fterii pre\u0163ului abonamentelor, utilizatorii p\u0103reau destul de mul\u0163umi\u0163i, iar num\u0103rul lor cre\u015ftea de la an la an.<\/p>\n

\n\"\"Un singur abonament Netflix era suficient pentru a acoperi majoritatea show-urilor \u201ede v\u0103zut\u201d,  fa\u0163\u0103 de cel pu\u0163in trei abonamente \u00een 2023. Totodat\u0103, perioada respectiv\u0103 a coincis cu finele erei de aur a televiziunii americane, \u00eenceput\u0103 \u00een 1999 cu The Sopranos \u015fi continuat\u0103 de-a lungul secolului al XXI-lea cu The Wire, Breaking Bad \u015fi Mad Men. A devenit a\u015fadar extrem de convenabil s\u0103 urm\u0103re\u015fti \u00een regim maraton unele dintre cele mai bune seriale din toate timpurile, la orice or\u0103 \u015fi f\u0103r\u0103 reclame. Pe de alt\u0103 parte, Netflix \u015fi rivalii s\u0103i au ajuns s\u0103 combat\u0103 cu succes pirateria, ceva de neimaginat la \u00eenceputul anilor 2010. Apoi, \u00een 2019, au ap\u0103rut din ce \u00een ce mai multe servicii care au ales s\u0103 transmit\u0103 exclusiv seriale \u015fi filme prezente anterior doar pe Netflix.<\/p>\n

\n\u00centr-o pia\u0163\u0103 cu at\u00e2t de mul\u0163i juc\u0103tori, con\u0163inutul exclusiv a devenit prima strategie de cre\u015ftere a num\u0103rului de utilizatori. \u00cens\u0103 \u00een loc s\u0103 reduc\u0103 pre\u0163ul abonamentelor odat\u0103 ce a pierdut o parte semnificativ\u0103 din show-uri, Netflix a mers \u00eentr-o direc\u0163ie total opus\u0103 \u2013 departe de prestigiul de alt\u0103dat\u0103, compania a ales \u00een schimb s\u0103 majoreze pre\u0163urile. Principala explica\u0163ie ar fi c\u0103 gigantul a fost nevoit s\u0103 pun\u0103 tot mai mult accent pe produc\u0163iile proprii \u015fi s\u0103 compenseze astfel materialul licen\u0163iat pe care tocmai ce \u00eel pierduse. Ceea ce nu cu mult timp \u00eenainte fusese un monopol s-a transformat rapid \u00eentr-un c\u00e2mp deschis de lupt\u0103, unde \u0163elul este s\u0103 produci cel mai bun con\u0163inut original. Aici putem spune c\u0103 a fost apogeul erei de aur a streaming-lui, c\u00e2nd fiecare platform\u0103 important\u0103 spunea rareori \u201enu\u201d scenari\u015ftilor \u015fi produc\u0103torilor, oferind und\u0103 verde unui num\u0103r tot mai mare de produc\u0163ii \u00een \u00eencercarea de a vedea ce fel de con\u0163inut prinde sau nu la public.<\/p>\n

\nDisney+ avea deja o parte din utilizatori asigura\u0163i prin propriet\u0103\u0163i intelectuale (IPS) ca Marvel \u015fi Star Wars, ceea ce a dus la crearea unor show-uri populare \u00een ultimii c\u00e2\u0163iva ani. Alte companii, precum Netflix, au fost nevoite s\u0103 lucreze la o intensitate mult mai mare pentru a prinde din urm\u0103 un secol de con\u0163inut original, produs de marile case \u201etradi\u0163ionale\u201d de film. Nivelul ridicat de competitivitate \u015fi cantitatea mare de con\u0163inut s-au accentuat mai mult ca niciodat\u0103 \u00een primul an al pandemiei de Covid-19.<\/p>\n

\nDe asemenea, chiar dac\u0103 abonarea la mai multe servicii de streaming nu era considerat\u0103 tocmai practic\u0103, pia\u0163a mai avea p\u00e2n\u0103 s\u0103 intre \u00een impas, definit aici prin crearea \u015fi promovarea unor show-uri de o calitate \u00eendoielnic\u0103, dar care au reu\u015fit \u00eens\u0103 s\u0103 prind\u0103 la public \u2013 precum Love is Blind \u015fi Too Hot to Handle de pe Netflix. \u00centr-un asemenea context, filmele au r\u0103mas mult \u00een urm\u0103. \u00cen pia\u0163a de streaming, serialele \u015fi seriile limitate a intrat \u00een prim-plan, fiind mult mai eficiente \u00een ceea ce prive\u015fte reten\u0163ia utilizatorilor. S\u0103 lansezi un film exclusiv pe o platform\u0103 de streaming sau pe o perioad\u0103 limitat\u0103 \u00een cinematografe nu s-a dovedit viabil din punct de vedere financiar.<\/p>\n

\n

\nTo\u0163i juc\u0103torii din industrie \u2013 mai pu\u0163in Netflix \u2013 raportau pierderi la finele primelor nou\u0103 luni de anul trecut. Mai mult, Netflix a \u00eenregistrat \u00een 2022 primele sc\u0103deri ale totalului de utilizatori de peste un deceniu.<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nPe de alt\u0103 parte, pirateria a \u00eenceput din nou s\u0103 fie pe buzele abona\u0163ilor ca urmare a suprasatur\u0103rii pie\u0163ei \u015fi, din 2022, sf\u00e2r\u015fitul erei de aur a streaming-ului era tot mai dezb\u0103tut \u00een r\u00e2ndurile anali\u015ftilor. Odat\u0103 intrate \u00een pia\u0163\u0103, companiile erau con\u015ftiente c\u0103 vor fi nevoite s\u0103 piard\u0103 bani timp de c\u00e2\u0163iva ani pentru a deveni profitabile pe termen lung. \u00cens\u0103 incertitudinea din pia\u0163\u0103 nu a f\u0103cut dec\u00e2t s\u0103 \u00eengreuneze deciziile de gestionare a pierderilor. Spre deosebire de televiziunea linear\u0103, unde succesul este m\u0103surat \u00een audien\u0163e \u015fi rating, un serial prezent pe o platform\u0103 de streaming este mult mai greu de \u201ec\u00e2nt\u0103rit\u201d.  \u00centr-un scenariu ideal, dorin\u0163a de reten\u0163ie a utilizatorilor s-ar solda cu crearea unor capodopere care s\u0103 acapareze instant aten\u0163ia utilizatorilor. <\/p>\n

\n\u00cens\u0103 show-urile cu bugete mari nu sunt \u00eentotdeauna la fel de populare precum \u015fi-ar dori produc\u0103torii \u2013 vezi The Lord of The Rings: The Rings of Power (Amazon Prime) \u2013. iar o solu\u0163ie g\u0103sit\u0103 de cei de la Netflix const\u0103 \u00een con\u0163inutul de tip \u201ereality TV\u201d. Produc\u0163ia de seriale devine din ce \u00een ce mai scump\u0103 de la un sezon la altul odat\u0103 cu actualizarea contractelor actorilor \u015fi produc\u0103torilor. De exemplu, Netflix a cheltuit circa 30 de milioane de dolari pe fiecare episod din sezonul patru al Stranger Things.<\/p>\n

\nAstfel, cantitatea a luat u\u015for locul calit\u0103\u0163ii, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 show-urile apreciate de critici au fost relativ pu\u0163ine anul trecut (vezi Wednesday, Dahmer), iar emisiunile de tip \u201epl\u0103cere vinovat\u0103\u201d au devenit tot mai numeroase. Aici trebuie luat \u00een considerare \u015fi faptul c\u0103 Netflix nu mai ofer\u0103 posibilitatea de a scrie recenzii \u00een platform\u0103 \u015fi nici nu mai afi\u015feaz\u0103 procentul de like-uri, ci doar probabilitatea de a-\u0163i pl\u0103cea un anumit show. \u00cen vreme ce unele dintre cele mai importante seriale Netflix se apropie de sf\u00e2r\u015fit, compania \u00eencearc\u0103 din r\u0103sputeri s\u0103 aduc\u0103 \u015fi s\u0103 men\u0163in\u0103 utilizatori, inclusiv prin includerea de jocuri video \u00een platform\u0103 \u2013 mi\u015fcare privit\u0103 cu scepticism de investitori \u015fi pia\u0163a bursier\u0103 din SUA.<\/p>\n

\nDeciziile luate \u00een ultimul timp de Netflix pot oferi astfel un indiciu despre cum va ar\u0103ta industria pe viitor: companiile vor sub\u0163ia oferta de seriale de calitate, iar pre\u0163urile abonamentelor vor cre\u015fte. De\u015fi individual, pre\u0163urile sunt departe de a fi inaccesibile, suma total\u0103 pe care o pl\u0103te\u015fti nu poate dec\u00e2t s\u0103 creasc\u0103 de-a lungul timpului dac\u0103 ai mai multe abonamente. Av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 pre\u0163urile actuale nu sunt sustenabile, companiile se vor g\u00e2ndi tot mai mult la posibilitatea de a integra reclame \u00een intermediul platformelor de streaming, adic\u0103 de a nega unul dintre principalele avantaje ale industriei, c\u00e2t \u015fi la interzicerea partaj\u0103rii parolelor, o m\u0103sur\u0103 la fel de \u201eanti-client\u201d precum cele enumerate mai sus. \u00cen pofida estim\u0103rilor anali\u015ftilor, \u00eenscrierile zilnice pe Netflix au crescut \u00een Statele Unite \u2013 principala pia\u0163\u0103 a companiei \u2013 dup\u0103 m\u0103surile adoptate luna trecut\u0103, inclusiv \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\nGigantul prognozase anterior c\u0103 peste 100 de milioane de gospod\u0103rii din \u00eentreaga lume \u015fi-au \u00eemp\u0103r\u0163it parolele cu persoane din afara casei. O alt\u0103 rut\u0103 pe care ar putea-o adopta juc\u0103torii ar fi licen\u0163ierea pe alte platforme a con\u0163inutului. Decizia de a-\u0163i p\u0103stra con\u0163inutul original exclusiv pe platforma pe care o de\u0163ii constituie de altfel unul dintre motivele suprasatur\u0103rii pie\u0163ei, fiind finalmente gre\u015fit\u0103 din punct de vedere financiar, a\u015fa cum spune CEO-ul Disney Bob Iger. Inclusiv HBO Max in \u00een calcul o astfel de strategie, \u00eens\u0103 r\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut \u00een ce m\u0103sur\u0103 va fi implementat\u0103. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Odat\u0103 ce s-a sf\u00e2r\u015fit era de aur a streaming-ului, anali\u015ftii \u015fi utilizatorii se \u00eentreab\u0103 cum va ar\u0103ta \u00een continuare a\u015fa-zisul r\u0103zboi dintre servicii \u015fi, cel mai important, con\u0163inutul pe care \u00eel vor produce companiile din spatele platformelor, \u00een vreme ce gigan\u0163i precum Netflix, HBO \u015fi Disney \u00ee\u015fi recalibreaz\u0103 a\u015ftept\u0103rile \u015fi \u00ee\u015fi redefinesc strategiile pentru a […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,3831,512],"tags":[55032,8031,5235,9885,19879,222],"class_list":["post-217210","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-new-media","category-revista-bm","tag-continut-video","tag-disney","tag-hbo","tag-netflix","tag-seriale","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/217210","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=217210"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/217210\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=217210"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=217210"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=217210"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}