{"id":215043,"date":"2023-04-15T11:48:06","date_gmt":"2023-04-15T11:48:06","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=215043"},"modified":"2023-04-15T11:48:06","modified_gmt":"2023-04-15T11:48:06","slug":"tot-mai-multe-companii-se-folosesc-de-nume-din-sportul-romanesc-precum-simona-halep-gheorghe-hagi-ianis-hagi-sau-david-popovici-pentru-promovare-cum-se-traduc-astfel-de-parteneriate-in-rezultatele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=215043","title":{"rendered":"Tot mai multe companii se folosesc de nume din sportul rom\u00e2nesc precum Simona Halep, Gheorghe Hagi, Ianis Hagi sau David Popovici pentru promovare. Cum se traduc astfel de parteneriate \u00een rezultatele de business?"},"content":{"rendered":"

\nTot mai multe companii se folosesc de nume mari din sportul rom\u00e2nesc pentru a se promova, datorit\u0103 atributelor de performan\u0163\u0103, seriozitate, spirit de echip\u0103, motiva\u0163ie sau efort depus pentru care sportivii sunt cunoscu\u0163i. Simona Halep, Gheorghe Hagi, Ianis Hagi sau David Popovici sunt doar c\u00e2teva dintre numele sportului rom\u00e2nesc care au \u00eencheiat colabor\u0103ri cu branduri pentru diverse campanii de marketing. Cum se traduc astfel de parteneriate \u00een rezultatele de business?<\/strong><\/p>\n

\nSportul are o receptivitate extrem de mare \u00een r\u00e2ndul tuturor clien\u0163ilor. Pu\u0163ine lucruri sunt capabile s\u0103 declan\u015feze asemenea emo\u0163ie, ca fenomen de mas\u0103, a\u015fa cum o fac competi\u0163iile sportive la care particip\u0103 echipele na\u0163ionale sau sportivii \u00eendr\u0103gi\u0163i. Brandul Edenia se m\u00e2ndre\u015fte cu asocierea sportului de \u00eenalt\u0103 performan\u0163\u0103 cu rezultate remarcabile \u00een competi\u0163iile interna\u0163ionale. De altfel, orice juc\u0103tor din peisajul economic rom\u00e2nesc este m\u00e2ndru de o asemenea asociere\u201d, spune Oana St\u00eencel, marketing director al Macromex, companie care are \u00een portofoliul s\u0103u brandul de produse congelate Edenia.<\/p>\n

\nMacromex a \u00eencheiat \u00eenc\u0103 de anul trecut parteneriate cu David Popovici \u015fi Robert Glin\u0163\u0103, doi \u00eenot\u0103tori de performan\u0163\u0103, pentru promovarea brandului Edenia. Oana St\u00eencel sus\u0163ine c\u0103 alegerea unei astfel de campanii de promovare prin intermediul sportivilor a fost una fireasc\u0103. Pe de o parte, oamenii din conducerea Macromex sunt amatori ai sporturilor, iar pe de alt\u0103 parte, Edenia, un brand alimentar, se poate asocia cu un sportiv de performan\u0163\u0103, pentru care antrenamentele fac echip\u0103 bun\u0103 cu nutri\u0163ia.<\/p>\n

\n\u201ePrimul efect al campaniilor noastre de imagine lansate pentru brandul Edenia se simte \u00een nivelul notoriet\u0103\u0163ii dob\u00e2ndite. Prezen\u0163a sportivilor \u00een reclame faciliteaz\u0103 transferul unor valori extraordinare din sport \u00eenspre brand: pasiune, determinare, perseveren\u0163\u0103, seriozitate, competitivitate, emo\u0163ie etc. A\u015fadar, brandul Edenia alimenteaz\u0103 sportul \u015fi este alimentat la r\u00e2ndul lui, \u00eentr-o rela\u0163ie win-win. Un indicator important al rezultatelor campaniilor noastre este a\u015fadar notorietatea brandului. Aceast\u0103 notorietate se reflect\u0103 mai departe asupra cotei de pia\u0163\u0103, ceea ce duce la rezultatele pozitive ale v\u00e2nz\u0103rilor at\u00e2t \u00een volum, c\u00e2t \u015fi \u00een valoare\u201d, precizeaz\u0103 Oana St\u00eencel.<\/p>\n

\nCre\u015fterea notoriet\u0103\u0163ii brandului a fost \u015fi principalul obiectiv al campaniei de marketing desf\u0103\u015furate de Banca Transilvania, care a \u00eencheiat colabor\u0103ri cu Gheorghe \u015fi Ianis Hagi. Sergiu Mircea, director executiv marketing \u015fi comunicare la Banca Transilvania, sus\u0163ine, de asemenea, c\u0103 aceste asocieri contribuie la consolidarea brandului prin cre\u015fterea notoriet\u0103\u0163ii. \u201eProiect\u0103m valorile \u015fi atributele noastre c\u0103tre public, cu scopul de a ne consolida rela\u0163ia cu clien\u0163ii\u201d, spune el.<\/p>\n

\nBrandurile se promoveaz\u0103 prin intermediul sportivilor pentru c\u0103 vor ca oamenii s\u0103 le perceap\u0103 prin prisma unor atribute pe care sportivii le au. \u201eIndicatorii principali pe care \u00eei urm\u0103rim se \u00eempart \u00een dou\u0103 categorii: cantitativi \u015fi calitativi. C\u00e2nd ne g\u00e2ndim la indicatorii cantitativi ne dorim s\u0103 vedem o imagine de ansamblu a campaniei, a\u015fa c\u0103 analiz\u0103m astfel media coverage, reach, echivalentul publicit\u0103\u0163ii pl\u0103tite reflectat \u00een comunicarea organic\u0103 (AVE) \u015fi views. \u00cen momentul \u00een care ne uit\u0103m la idicatorii calitativi analiz\u0103m percep\u0163iile pe care clien\u0163ii \u015fi le formeaz\u0103 \u00een momentul \u00een care v\u0103d campaniile, respectiv atributele care sunt transferate publicului, comparativ cu un benchmark\u201d, explic\u0103 Sergiu Mircea.<\/p>\n

\nAlegerea sportivilor nu este \u00eens\u0103 \u00eent\u00e2mpl\u0103toare. Banca Transilvania are \u00eencheiate parteneriate \u015fi cu Comitetul Olimpic \u015fi Sportiv Rom\u00e2n, precum \u015fi cu Federa\u0163ia Rom\u00e2n\u0103 de Fotbal pentru echipele na\u0163ionale U21, juniori sau tineret. Lansarea unor astfel de campanii are puterea de a crea \u00een mintea oamenilor faptul c\u0103 anumite companii sunt prezente \u00een societate, iar conform studiilor interne ale BT, clientul b\u0103ncii are un profil emo\u0163ional, fiind receptiv la astfel de ac\u0163iuni.<\/p>\n

\n

\n5 modalit\u0103\u0163i prin care parteneriatul cu un sportiv poate ajuta o companie:<\/strong><\/p>\n

\n1. Cre\u015fterea notoriet\u0103\u0163ii brandului;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n2. Transferarea valorilor specifice sportului \u00eenspre brand;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n3. Cre\u015fterea cotei de pia\u0163\u0103;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n4. Cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor \u00een volum \u015fi valoare;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n5. Cre\u015fterea num\u0103rului de clien\u0163i, ajung\u00e2ndu-se la un public nou.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\nCu ochii pe Gen Z \u015fi MillennialI<\/strong><\/p>\n

\nConcentrarea campaniilor de promovare ale BT este reprezentat de genera\u0163iile Z \u015fi Millennials, astfel c\u0103 strategia de promovare include mai multe canale precum TV, c\u00e2t \u015fi platforme online, social media \u015fi Google. \u201eDepinde foarte mult de sportivul cu care ne asociem, pentru c\u0103 fiecare genera\u0163ie are idolii s\u0103i\u201d, precizeaz\u0103 Sergiu Mircea.<\/p>\n

\nAlegerea unui sportiv poate s\u0103 ajute \u00eens\u0103 brandul s\u0103 se adreseze unui public nou, iar astfel de campanii pot fi mai pu\u0163in costisitoare. \u201ePrin strategia de girare, brandul poate s\u0103 ajung\u0103 mai u\u015for la publicul sportivului, un public pe care, poate, nu l-a atins deloc sau suficient de mult. Spre exemplu, un brand, poate alege un fotbalist, fotbalul are \u00eenc\u0103 o audien\u0163\u0103 foarte mare pentru c\u0103 este un sport foarte iubit. E u\u015for s\u0103 ajungi la mase prin astfel de sporturi\u201d, spune Dochi\u0163a Zenoveiov, fondatoarea agen\u0163iei de branding Inoveo.<\/p>\n

\nCu toate c\u0103 o astfel de campanie aduce o serie de beneficii pentru brand \u015fi sportivul beneficiaz\u0103 de o sus\u0163inere financiar\u0103 care \u00eel poate ajuta \u00een dezvoltarea profesional\u0103.<\/p>\n

\nSportul rom\u00e2nesc este slab dezvoltat, iar statul sus\u0163ine prea pu\u0163in spre deloc drumul sportivilor spre performan\u0163\u0103. Tinerii sportivi, la \u00eenceput de drum, au ca singur sprijin financiar resursele p\u0103rin\u0163ilor, care pot fi de multe ori insuficiente pentru practicarea sportului de performan\u0163\u0103 care implic\u0103 costuri foarte mari, de la echipamente, antrenor, aliementa\u0163ie, preparatori \u015fi p\u00e2n\u0103 la deplas\u0103ri, unde costurile sunt suportate \u00een \u00eentregime de sportiv.<\/p>\n

\n\u201ePlec\u00e2nd de la obiectivele ambelor p\u0103r\u0163i (brand \u015fi sportiv), cel care cump\u0103r\u0103 astfel de servicii are nevoie de acest transfer de atribute de brand, s\u0103 le primeasc\u0103 dinspre sportivi spre brandul lor versus beneficiul pe care \u00eel are cealalt\u0103 parte \u015fi anume sportivul care beneficiaz\u0103 din punct de vedere financiar\u201d, spune Dochi\u0163a Zenoveiov.<\/p>\n

\nCu toate c\u0103 astfel de campanii de marketing pot contribui la sus\u0163inerea sportului per ansamblu, multe dintre branduri se concentreaz\u0103 \u00een continuare \u00een special pe nume mari din sportul rom\u00e2nesc, c\u0103rora le este foarte u\u015for s\u0103 g\u0103seasc\u0103 sprijin financiar din partea companiilor. \u00cens\u0103 exist\u0103 mul\u0163i tineri sportivi care au poten\u0163ial, dar care nu au resursele financiare s\u0103 ajung\u0103 la \u00eenalta performan\u0163\u0103. \u201eBeneficiile sunt de ambele p\u0103r\u0163i \u015fi brandurile ar trebui s\u0103 se duc\u0103 \u015fi c\u0103tre sportivii care poate \u00eenc\u0103 nu au awareness-ul numelor mari, dar care ar putea ajunge, cu efort financiar, mai repede \u00een acel punct, pentru c\u0103 sprijinul financiar le-ar deschide ni\u015fte drumuri\u201d, mai spune ea. <\/p>\n

\n\"\"\"\"\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tot mai multe companii se folosesc de nume mari din sportul rom\u00e2nesc pentru a se promova, datorit\u0103 atributelor de performan\u0163\u0103, seriozitate, spirit de echip\u0103, motiva\u0163ie sau efort depus pentru care sportivii sunt cunoscu\u0163i. Simona Halep, Gheorghe Hagi, Ianis Hagi sau David Popovici sunt doar c\u00e2teva dintre numele sportului rom\u00e2nesc care au \u00eencheiat colabor\u0103ri cu branduri […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512],"tags":[54547,372,7999,54546,222],"class_list":["post-215043","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","tag-marketingul-emotional","tag-performanta","tag-sport","tag-sportivii","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/215043","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=215043"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/215043\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=215043"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=215043"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=215043"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}