{"id":212960,"date":"2023-02-08T10:11:40","date_gmt":"2023-02-08T10:11:40","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=212960"},"modified":"2023-02-08T10:11:40","modified_gmt":"2023-02-08T10:11:40","slug":"cat-de-usor-dispar-simboluri-romanesti-in-zilele-noastre-cum-s-a-ajuns-la-disparitia-unuia-dintre-cele-mai-cunoscute-branduri-ale-bucurestiului-si-ce-i-a-luat-acum-locul","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=212960","title":{"rendered":"C\u00e2t de u\u015for dispar simboluri rom\u00e2ne\u015fti \u00een zilele noastre. Cum s-a ajuns la dispari\u0163ia unuia dintre cele mai cunoscute branduri ale Bucure\u015ftiului \u015fi ce i-a luat acum locul"},"content":{"rendered":"

\nSigla IntercontineNtal a reap\u0103rut \u00een peisajul bucure\u015ftean, \u00eens\u0103 \u00eencep\u00e2nd de la 1 ianuarie 2023 st\u0103 pe cl\u0103direa de l\u00e2ng\u0103 Ateneul Rom\u00e2n \u015fi nu pe hotelul din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii, acolo unde a tronat mai bine de 50 de ani. Totu\u015fi, \u00een con\u015ftiin\u0163a popular\u0103, Intercontinental sau Inter este identificat cu cl\u0103direa de la kilometrul zero, fiind, dincolo de un hotel, un simbol al Bucure\u015ftiului. Cu noile schimb\u0103ri din pia\u0163\u0103, \u00een c\u00e2t timp se pierde un simbol?<\/strong><\/p>\n

\nNe vedem la Intercontinental\u201d, \u201ene \u00eent\u00e2lnim \u00een fa\u0163\u0103 la Inter\u201d \u2013 acestea sunt doar c\u00e2teva dintre propozi\u0163iile folosite de bucure\u015fteni, \u015fi nu doar, atunci c\u00e2nd \u00ee\u015fi dau \u00eent\u00e2lnire \u00een jurul cl\u0103dirii care ast\u0103zi poart\u0103 numele de Grand Hotel Bucharest. Cu o sigl\u0103 a noului brand pus\u0103 parc\u0103 prea t\u00e2rziu, dup\u0103 ce marca care a tronat asupra Pie\u0163ei Universit\u0103\u0163ii timp de 50 de ani a fost dat\u0103 jos, cl\u0103direa de la kilometrul zero pare \u00eenc\u0103 s\u0103 nu aib\u0103 o identitate clar\u0103. \u201ePentru mine Intercontinental este hotelul de l\u00e2ng\u0103 Teatrul Na\u0163ional\u201d, spune Denisa, 24 ani, care s-a n\u0103scut \u015fi a crescut \u00een Bucure\u015fti, iar pentru ea Intercontinentalul este mai mult un simbol. \u201eNu \u015ftiu de ce \u015fi-au schimbat numele, dar eu tot Intercontinental \u00eel voi numi\u201d, mai spune ea.<\/span><\/p>\n

\nPentru Denisa, c\u00e2t \u015fi pentru al\u0163i locuitori sau turi\u015fti familiariza\u0163i cu Capitala, Intercontinentalul va r\u0103m\u00e2ne cl\u0103direa hotelului din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii, chiar dac\u0103 emblema a fost dat\u0103 jos \u00eenc\u0103 de la \u00eenceputul anului 2022. Mul\u0163i dintre cei care au trecut \u00een acest an prin Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii nici nu au observat schimbarea denumirii \u015fi montarea literelor care formeaz\u0103 numele Grand Hotel Bucharest, noua identitate a hotelului. Nu din ignoran\u0163\u0103, ci mai mult din imposibilitatea de a asocia acea cl\u0103dire cu altceva dec\u00e2t numele Intercontinental. Grand Hotel Bucharest, noul nume al hotelului, nu este \u00een sine \u00eenc\u0103 un brand. \u00cen afar\u0103 de juc\u0103torii din pia\u0163\u0103, care \u015ftiu de noua identitate, \u00een con\u015ftiin\u0163a popular\u0103 hotelul din centrul Bucure\u015ftiului va r\u0103m\u00e2ne pentru mult timp Intercontinental.<\/span><\/p>\n

\nO nou\u0103 identitate<\/strong><\/p>\n

\nCompania care administreaz\u0103 hotelul a \u00eencheiat la finalul anului 2021 colaborarea cu IHG Hotel & Resorts, proprietarul m\u0103rcii Intercontinental, dup\u0103 o prezen\u0163\u0103 de mai bine de 50 de ani. Ultimul contract \u00eencheiat \u00eentre cele dou\u0103 p\u0103r\u0163i a fost \u00een 2006, c\u00e2nd compania care administreaz\u0103 hotelul \u015fi lan\u0163ul ce de\u0163ine brandul interna\u0163ional au f\u0103cut trecerea de la contractul de tip franciz\u0103 la un contract de management. La acea vreme, sursele din pia\u0163\u0103 spuneau c\u0103 lan\u0163ul interna\u0163ional \u015fi-ar fi dorit prelungirea contractului, \u00eens\u0103 reprezentan\u0163ii grupului hotelier nu s-au \u00een\u0163eles cu proprietarul hotelului privind procesul de renovare.<\/p>\n

\nCl\u0103direa are nevoie de ample lucr\u0103ri de renovare, care au fost anun\u0163ate \u00eenc\u0103 de la \u00eenceputul anului trecut, \u00eens\u0103 ac\u0163iuni concrete \u00een acest sens nu au fost luate. Proprietarul companiei care administreaz\u0103 hotelul este Alexander Bogdan Adamescu, un controversat om de afaceri pe numele c\u0103ruia s-a emis un mandat european de arestare, el locuind \u00een prezent \u00een Marea Britanie. IHG Hotel & Resorts, proprietarul m\u0103rcii Intercontinental, a scris istorie \u00een Rom\u00e2nia, fiind primul brand interna\u0163ional care a intrat pe pia\u0163a local\u0103.<\/p>\n

\nTotodat\u0103, hotelul din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii a fost primul hotel de cinci stele construit \u00een Rom\u00e2nia, acesta av\u00e2nd 22 de etaje \u015fi o \u00een\u0103l\u0163ime de aproape 90 de metri. Lucr\u0103rile de construc\u0163ie la acest hotel au \u00eenceput \u00een 1967, dup\u0103 un proiect al arhitec\u0163ilor Dinu Hariton, Gheorghe N\u0103drag, Ion Moscu \u015fi Romeo Belea, arhitect care s-a ocupat \u015fi de renovarea Teatrului Na\u0163ional, cl\u0103dire ridicat\u0103 \u00een aceea\u015fi perioad\u0103 cu Intercontinentalul. Hotelul din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii a fost inaugurat \u00een 1971, dup\u0103 o investi\u0163ie de 6 milioane de dolari. \u00cen prezent, hotelul Grand Hotel Bucharest opereaz\u0103 257 de camere \u015fi apartamente, un Club Lounge la etajul 21, un centru spa cu piscin\u0103 interioar\u0103 la etajul 22, dou\u0103 restaurante \u015fi peste 1.500 de metri p\u0103tra\u0163i de spa\u0163ii pentru conferin\u0163e. Schimbarea nu a fost doar la nivelul numelui hotelului, ci \u015fi la nivelul companiei, care p\u00e2n\u0103 \u00een 2022 se numea Compania Hotelier\u0103 Intercontinental Rom\u00e2nia, ast\u0103zi firma numindu-se Grand Hotel Bucharest.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u00cen prezent, hotelul Grand Hotel Bucharest<\/strong> opereaz\u0103 257 de camere \u015fi apartamente, un Club Lounge la etajul 21, un centru spa cu piscin\u0103 interioar\u0103 la etajul 22, dou\u0103 restaurante \u015fi peste 1.500 de metri p\u0103tra\u0163i de spa\u0163ii pentru conferin\u0163e.<\/span><\/p>\n

\n\"\"<\/span><\/p>\n

\n

\n\u00cen c\u00e2t timp dispare un simbol?<\/strong><\/p>\n

\n\u201eIntercontinental avea o identitate cu sau f\u0103r\u0103 marca grupului interna\u0163ional. De c\u00e2nd a fost construit, loca\u0163ia, facilit\u0103\u0163ile, modul \u00een care lumea \u00eel privea, fiind \u00een general o destina\u0163ie de business cu clien\u0163i externi, normal c\u0103 a r\u0103mas \u00een con\u015ftiin\u0163a noastr\u0103 ca fiind un hotel de lux \u015fi un simbol al Bucure\u015ftiului\u201d, spune Cris Micu\u0163, consultant \u00een ospitalitate. Simbolul ar putea s\u0103 dispar\u0103 \u00een ani, chiar \u015fi peste c\u00e2teva genera\u0163ii, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 timp de 50 de ani, Intercontinentalul a tronat deasupra Pie\u0163ei Universit\u0103\u0163ii. \u201eS-a \u00eent\u00e2rziat chiar \u015fi punerea noului nume, dar odat\u0103 cu Athenee Palace Intercontinental, o s\u0103 dispar\u0103 treptat din con\u015ftiin\u0163a oamenilor. C\u00e2nd e vorba de a lucra cu mintea oamenilor, cred c\u0103 este \u015fi o chestie de genera\u0163ii pentru c\u0103 \u00een continuare va fi identificat\u0103 cl\u0103direa din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii cu Intercontinental\u201d, mai spune el. Cris Micu\u0163 este de p\u0103rere c\u0103 un al doilea pas pentru a recunoa\u015fte locul ca altceva dec\u00e2t Intercontinental este punerea unui brand la fel de puternic precum Intercontinental pe cl\u0103dire. \u201eAmplasarea cl\u0103dirii este foarte bun\u0103. E o loca\u0163ie care are poten\u0163ialul s\u0103 atrag\u0103 nume mari ale grupurilor hoteliere interna\u0163ionale. E o cl\u0103dire reprezentativ\u0103 pentru Bucure\u015fti \u015fi \u00ee\u015fi va g\u0103si iar o pozi\u0163ionare \u00een pia\u0163\u0103\u201d, precizeaz\u0103 el.<\/p>\n

\nNume vechi, cl\u0103dire nou\u0103<\/strong><\/p>\n

\nIntercontinental, dup\u0103 un an de absen\u0163\u0103, a revenit \u00een Rom\u00e2nia de la 1 ianuarie 2023, \u00eens\u0103 de aceast\u0103 dat\u0103 pe cl\u0103direa hotelului Ath\u00e9n\u00e9e Palace. Intercontinental Ath\u00e9n\u00e9e Palace Bucharest devine astfel singurul hotel din Rom\u00e2nia operat sub brandul Intercontinental, dup\u0103 ce mai bine de 50 de ani acest brand a stat pe cl\u0103direa emblem\u0103 a Pie\u0163ei Universit\u0103\u0163ii. Ath\u00e9n\u00e9e Palace are o istorie de 108 ani \u015fi este unul dintre simbolurile istorice \u015fi arhitecturale ale Bucure\u015ftiului. Mai bine de 15 ani, hotelul a fost afiliat lan\u0163ului Hilton. Demersul de a trece hotelul Ath\u00e9n\u00e9e Palace sub un nou brand a \u00eenceput \u00eenc\u0103 din 2021, exist\u00e2nd interes din partea mai multor operatori interna\u0163ionali pentru operarea hotelului. Negocierile au durat circa \u015fase luni, iar c\u00e2\u015ftig\u0103torul a fost IHG Hotels & Resorts, cu care Copos a \u00eencheiat un contract de management. Ath\u00e9n\u00e9e Palace a trecut printr-un proces de modernizare \u00eenceput \u00een 2020, fiind \u00eemp\u0103r\u0163it \u00een dou\u0103 faze, iar investi\u0163ia a dep\u0103\u015fit 40 de milioane de euro. Prima faz\u0103 a renov\u0103rii a presupus modernizarea a 132 camere din aripa nou\u0103, iar cea de-a doua faz\u0103 a presupus renovarea fa\u0163adei cl\u0103dirii \u015fi a 151 camere din aripa veche, construit\u0103 \u00een 1914. ANA Hotels \u015fi IHG Hotels & Resorts aveau deja o istorie de colaborare \u00eenc\u0103 din 1998, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 firma hotelier\u0103 local\u0103 de\u0163ine hotelul Crowne Plaza, brand din portofoliul IHG. Noul contract de management dintre ANA Hotels \u015fi IHG Hotels & Resorts, cel pentru hotelul Ath\u00e9n\u00e9e Palace, se va derula pe o perioad\u0103 de 20 de ani. Probabil urm\u0103torii 20 de ani vor fi suficien\u0163i pentru ca oamenii s\u0103 se obi\u015fnuiasc\u0103 cu noul Intercontinental, \u00eens\u0103 alte exemple de schimb\u0103ri ale numelor deja consacrate arat\u0103 c\u0103 oamenii nu renun\u0163\u0103 a\u015fa u\u015for la ceva ce \u015ftiau de foarte mult timp. Parcul Her\u0103str\u0103u are denumirea oficial\u0103 Parcul Regele Mihai I, \u00eens\u0103 pu\u0163ine persoane \u015ftiu de acest lucru \u015fi mai pu\u0163ini oameni folosesc aceast\u0103 denumire atunci c\u00e2nd se refer\u0103 la parcul din nordul Bucure\u015ftiului.  <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nLucr\u0103rile de construc\u0163ie la hotelul din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii au \u00eenceput \u00een 1967, dup\u0103 un proiect al arhitec\u0163ilor Dinu Hariton, Gheorghe N\u0103drag, Ion Moscu \u015fi Romeo Belea, arhitect care s-a ocupat \u015fi de renovarea Teatrului Na\u0163ional, cl\u0103dire ridicat\u0103 \u00een aceea\u015fi perioad\u0103 cu Intercontinentalul.<\/span><\/strong><\/p>\n

\n\"\"<\/span><\/strong><\/p>\n

\n\"\"<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sigla IntercontineNtal a reap\u0103rut \u00een peisajul bucure\u015ftean, \u00eens\u0103 \u00eencep\u00e2nd de la 1 ianuarie 2023 st\u0103 pe cl\u0103direa de l\u00e2ng\u0103 Ateneul Rom\u00e2n \u015fi nu pe hotelul din Pia\u0163a Universit\u0103\u0163ii, acolo unde a tronat mai bine de 50 de ani. Totu\u015fi, \u00een con\u015ftiin\u0163a popular\u0103, Intercontinental sau Inter este identificat cu cl\u0103direa de la kilometrul zero, fiind, dincolo […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,512,7987],"tags":[14464,4902,9838,26106,244,8867],"class_list":["post-212960","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-revista-bm","category-turism","tag-cladire","tag-hotel","tag-intercontinental","tag-piata-universitatii","tag-turism","tag-universitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=212960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212960\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=212960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=212960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=212960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}