{"id":212852,"date":"2023-02-06T10:00:00","date_gmt":"2023-02-06T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=212852"},"modified":"2023-02-06T10:00:00","modified_gmt":"2023-02-06T10:00:00","slug":"ionut-andrei-ceo-si-fondator-al-v8-indiferent-de-industrie-trebuie-sa-alegi-intre-mai-bine-si-mai-mult","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=212852","title":{"rendered":"Ionu\u0163 Andrei, CEO \u015fi fondator al v8: Indiferent de industrie, trebuie s\u0103 alegi \u00eentre mai bine \u015fi mai mult"},"content":{"rendered":"

\n\u2026 este filosofia pe care se bazeaz\u0103 Ionu\u0163 Andrei, CEO \u015fi fondator al agen\u0163iei de comunicare integrat\u0103 v8. Din punctul lui de vedere, Succesul \u0163ine de concentrare \u015fi de pozi\u0163ionare, de ceea ce urm\u0103re\u015fti \u015fi de c\u00e2t de repede vrei s\u0103 se \u00eent\u00e2mple Lucrurile. Iar faptul c\u0103 \u201eBusinessurile sustenabile se construiesc \u00eencet, \u00een timp\u201d se observ\u0103 \u015fi \u00een evolu\u0163ia afacerii pe care o dezvolt\u0103.<\/strong><\/p>\n

\n\u201eComunicarea \u00eenseamn\u0103, mai devreme sau mai t\u00e2rziu, influen\u0163\u0103. Iar meseria asta se traduce prin oportunitatea ca inteligen\u0163a sau abilit\u0103\u0163ile tale s\u0103 poat\u0103 influen\u0163a segmente mari de popula\u0163ie \u00eentr-o anumit\u0103 direc\u0163ie – s\u0103 fac\u0103 ceva, s\u0103 schimbe ceva. Dac\u0103-\u0163i reu\u015fe\u015fte, recompensa e inimaginabil\u0103 \u015fi foarte greu de tradus \u00een cuvinte sau \u00een st\u0103ri\u201d, descrie Ionu\u0163 Andrei, fondator \u015fi CEO al companiei rom\u00e2ne\u015fti v8, felul \u00een care se raporteaz\u0103 la o industrie \u00een care a adunat mai bine de 20 de ani.<\/p>\n

\nDe 10 ani, \u015fi-a asumat \u015fi rolul de antreprenor \u015fi dezvolt\u0103 propria afacere \u00een domeniu, pe care o define\u015fte drept o agen\u0163ie de comunicare integrat\u0103, de m\u0103rime medie, care are aproximativ 400 de proiecte pe an, acoperind tot spectrul de servicii de comunicare. \u201eDin aceast\u0103 pozi\u0163ie, ai oportunitatea de a accesa at\u00e2t proiecte ample, precum lans\u0103rile sau repozi\u0163ion\u0103rile unor branduri mari pe pia\u0163a autohton\u0103, c\u00e2t \u015fi proiecte mai mici, campanii punctuale, fie ele de brand, de produs sau de v\u00e2nz\u0103ri. Bugetele sunt date de dimensiunea proiectului \u015fi de ecosistemul de comunicare pe care \u00eel construie\u015fti\u201d, explic\u0103 el. Iar c\u00e2nd vine vorba de cifre, spune c\u0103 \u00een 2022 au lucrat at\u00e2t cu bugete de peste 100.000 de euro, dar \u015fi cu bugete mici, de ordinul miilor. \u201eCe e important de \u00een\u0163eles este c\u0103 dincolo de buget, conteaz\u0103 performan\u0163a. Pe ea ne ax\u0103m, nu pe dimensiunea bugetului.\u201d  Av\u00e2nd asta \u00een minte, a condus afacerea de la o investi\u0163ie zero spre o cifr\u0103 de afaceri de  peste 1 million de euro. <\/p>\n

\nCare au fost pa\u015fii f\u0103cu\u0163i p\u00e2n\u0103 aici?<\/strong><\/p>\n

\nCrescut \u00een multina\u0163ionale, dar cu ADN de antreprenor dintotdeauna, dup\u0103 cum spune chiar el, p\u00e2n\u0103 s\u0103 ajung\u0103 \u00een industria publicit\u0103\u0163ii, Ionu\u0163 Andrei a trecut prin media & publishing, digital, e-commerce. A decis fondarea propriei agen\u0163ii cu g\u00e2ndul s\u0103 fac\u0103  lucrurile \u00een industrie \u201emai bine sau altfel sau \u00een stilul nostru\u201d. Spune c\u0103 au stat la baza cre\u0103rii firmei creativitatea \u015fi strategia, iar cel mai mult a contat echipa: \u201eCred enorm \u00een viziune, \u00een puterea ideii \u015fi \u00een oameni; la v8, punem echipa pe primul loc. Poate fi considerat\u0103 o filosofie de leadership pe care-o aplic \u015fi care simt c\u0103 d\u0103 roade. Asta \u015fi pentru c\u0103 eu cred c\u0103 succesul vine atunci c\u00e2nd te \u00eenconjori de o echip\u0103 mai bun\u0103 ca tine. \u015ei c\u00e2nd \u015ftii c\u0103 \u00eempreun\u0103 pute\u0163i ajunge la acea idee, pute\u0163i c\u00e2\u015ftiga acel pitch, reu\u015fi\u0163i s\u0103 ob\u0163ine\u0163i acel client. \u00cen business trebuie s\u0103 dai totul pentru a reu\u015fi, trebuie s\u0103-\u0163i dedici timp, s\u0103 vrei s\u0103 cre\u015fti, s\u0103 sim\u0163i c\u0103 aduci o contribu\u0163ie important\u0103 pentru clien\u0163i sau pentru echip\u0103, s\u0103 fii partener de \u00eencredere \u015fi profesionist. \u015ei provocarea e cu at\u00e2t mai mare cu c\u00e2t businessul e creat \u015fi condus de tine, pentru c\u0103 atunci con\u015ftientizezi \u015fi mai mult ce pui \u00een joc\u201d. Apoi, adaug\u0103 c\u0103 v8 s-a n\u0103scut din viziunea lor de a pune pre\u0163 mai mult pe calitate dec\u00e2t pe volum \u015fi pe faptul c\u0103 g\u00e2ndirea de perspectiv\u0103 \u015fi originalitatea vor surclasa mai mereu execu\u0163ia. \u015ei-a propus s\u0103 respecte aceste principii \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput, c\u00e2nd pia\u0163a de comunicare era deja aglomerat\u0103, \u015fi a pornit businessul, contrar recomand\u0103rilor, de la 0, f\u0103r\u0103 investi\u0163ii: \u201eA\u015fa am vrut, s\u0103 construim un business sustenabil prin plusul de valoare pe care \u00eel genereaz\u0103 \u00abprodusul\u00bb sau intuind c\u0103, mai devreme sau mai t\u00e2rziu, pia\u0163a va ajunge \u00eentr-o zon\u0103 de maturizare \u00een care asta va face diferen\u0163a\u201d. Primul pas a fost s\u0103 \u00ee\u015fi r\u0103spund\u0103 la \u00eentrebarea \u201ede ce este nevoie de \u00eenc\u0103 o agen\u0163ie de comunicare \u00een pia\u0163\u0103\u201d. Apoi, au creionat cine sunt, ce fac, ce livreaz\u0103 \u015fi, nu \u00een ultimul r\u00e2nd, ce beneficiu pot s\u0103 aduc\u0103 unui partener: \u201eCe a rezultat a fost o pozi\u0163ionare puternic\u0103 \u00eenso\u0163it\u0103 de o strategie simpl\u0103, dar eficient\u0103 \u2013 ideas for growth. Idei care te ajut\u0103 s\u0103 cre\u015fti, indiferent de tipul de cre\u015ftere pe care \u0163i-l dore\u015fti. Asta \u015ftim s\u0103 facem, asta livr\u0103m, asta d\u0103 rezultate, din punctul nostru de vedere\u201d.  Crede c\u0103 i-au diferen\u0163iat viziunea strategic\u0103 \u015fi creativitatea, \u00eenso\u0163ite de buna \u00een\u0163elegere a segmentului de business c\u00e2nd vine vorba despre clien\u0163i. \u00ce\u015fi aminte\u015fte c\u0103 au reg\u0103sit aceea\u015fi viziune de business \u00eentr-un prim client, care, chiar \u015fi dup\u0103 10 ani, dincolo de rela\u0163ia comercial\u0103, a devenit prietenul lor. \u201eRela\u0163ia a rezistat \u00een timp, pentru c\u0103 ambii parteneri au \u00een\u0163eles c\u0103 orice construc\u0163ie se pr\u0103bu\u015fe\u015fte repede dac\u0103 nu este bine proiectat\u0103 – viziunea trebuie sus\u0163inut\u0103 de eforturi comune.\u201d Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, au contat rezultatele brandurilor pentru care lucreaz\u0103: \u201eAvem \u00een portofoliu multe branduri lider de categorie, altele care sunt \u00een ascensiune fulminant\u0103 \u015fi c\u00e2teva pentru care muncim s\u0103 le transform\u0103m \u00een \u00ablove brands\u00bb\u201d.  <\/p>\n

\n\u00cen prezent au un portofoliu complex de clien\u0163i \u015fi nu se adreseaz\u0103 companiilor cu un profil anume; sunt fie din zona de food, zona financiar\u0103 sau medical\u0103, p\u00e2n\u0103 \u00een aria serviciilor diverse sau a telecomului. \u201eNe adres\u0103m brandurilor care \u00een\u0163eleg ce \u00eenseamn\u0103 comunicarea, care sunt capabile s\u0103 planifice \u015fi vor s\u0103 fac\u0103 o diferen\u0163\u0103 dincolo de competi\u0163ia de pre\u0163.\u201d \u00cen ceea ce prive\u015fte felul \u00een care pia\u0163a de comunicare \u015fi publicitate a evoluat, per ansamblu, \u00een perioada \u00een care s-a dezvoltat businessul v8, Ionu\u0163 Andrei spune c\u0103 aceasta se afl\u0103 \u00een continu\u0103 cre\u015ftere \u015fi maturizare. \u201eSunt ani \u00een care cre\u015fterea accelereaz\u0103 inimaginabil \u015fi ani \u00een care \u00abse a\u015faz\u0103\u00bb. Anii ace\u015ftia sunt borne afectate sau poten\u0163ate de puterea de cump\u0103rare a consumatorului, de crize globale sau de oportunit\u0103\u0163i din pia\u0163\u0103, de trenduri, de praguri tehnologice sau de inova\u0163ie. Important este s\u0103 \u00een\u0163elegi c\u0103, indiferent dac\u0103 este criz\u0103 sau nu, comunicarea nu se opre\u015fte. Rectific, nu trebuie s\u0103 se opreasc\u0103; dac\u0103 se opre\u015fte, costul repornirii va fi mult mai mare ulterior. Altfel, dac\u0103 faci un pas \u00een spate, evolu\u0163ia pie\u0163ei este \u00een mare parte asem\u0103n\u0103toare unei electrocardiograme, dar f\u0103r\u0103 linii izoelectrice. \u015ei cu trend ascendent.\u201d<\/p>\n

\n\"\"A\u015ftept\u0103rile clientului final, ale consumatorilor anului 2023 \u00een materie de servicii publicitate \u00eenseamn\u0103 \u201eprezentarea realit\u0103\u0163ii crude, a\u015fa cum e ea\u201d: \u201eEste un trend de consumator, asta se dore\u015fte, a\u015fa se manifest\u0103, iar brandurile trebuie s\u0103 se alinieze la cerin\u0163a lui. Per ansamblu, 10 ani de evolu\u0163ie au dus c\u0103tre simplitate \u0102 beneficiu direct \u0102 loializare continu\u0103. \u015ei dac\u0103 adaugi la \u00abecua\u0163ia\u00bb de mai sus \u015fi ADN-ul balcanic, \u00abr\u00e2s  – glum\u0103 – griji – voce\u00bb, \u00een\u0163elegi destul de repede ce vor \u00abclien\u0163ii\u00bb t\u0103i de la tine, indiferent de ce fel de brand e\u015fti. Caracteriz\u00e2ndu-ne direct, avem beneficiul de a fi un popor empatic, un popor care reac\u0163ioneaz\u0103 \u015fi r\u0103spunde. Iar asta este o oportunitate, pentru c\u0103 indiferen\u0163a este cel mai mare inamic al comunic\u0103rii\u201d. \u00cen\u0163elegerea obiceiului de consum, a dorin\u0163elor consumatorului \u015fi a dimensiunii ecosistemului de comunicare necesar este cea mai mare provocare din industria \u00een care activeaz\u0103. La aceasta se adaug\u0103, desigur, obstacolele inevitabile din parcursul oric\u0103rui antreprenor.<\/p>\n

\n\u00cen prezent creativitatea se m\u0103soar\u0103 \u00een cifre<\/strong><\/p>\n

\n\u201eFrica de e\u015fec, lipsa de \u00eencredere, viziunea (lipsa de diferen\u0163iator), dorin\u0163a de a face totul repede \u015fi, poate, pe ultimul loc, banii. Nu exist\u0103 manual despre cum s\u0103 ai succes, dar exist\u0103 manuale care te \u00eenva\u0163\u0103 cum s\u0103 g\u00e2nde\u015fti \u015fi ce po\u0163i s\u0103 faci. Mai departe \u00eens\u0103, \u0163ine doar de tine. Trebuie s\u0103 \u015ftii c\u0103 gre\u015feala e normal\u0103 \u015fi inerent\u0103, c\u0103 po\u0163i \u00eenv\u0103\u0163a din ea, c\u0103 viziunea face diferen\u0163a, c\u0103 banii sunt doar un vehicul, nu o \u0163int\u0103. Pentru c\u0103, dac\u0103 faci ce face \u015fi competitorul, mai devreme sau mai t\u00e2rziu se va termina\u201d, descrie Ionu\u0163 Andrei principalele provoc\u0103ri pe care le-a \u00eent\u00e2mpinat \u00een dezvoltarea afacerii. De asemenea, adaug\u0103 el, realist vorbind, indiferent de industrie, observ\u0103 c\u0103 trebuie s\u0103 alegi \u00eentre \u201emai bine\u201d \u015fi \u201emai mult\u201d: \u201eTotul \u0163ine de concentrare \u015fi de pozi\u0163ionare, de ceea ce urm\u0103re\u015fti \u015fi de c\u00e2t de repede vrei s\u0103 se \u00eent\u00e2mple. Businessurile sustenabile se construiesc \u00eencet, \u00een timp – a\u015fa c\u00e2\u015ftig\u0103 valoare, trac\u0163iune \u015fi stabilitate\u201d.<\/p>\n

\nVorbind despre performan\u0163a unei entit\u0103\u0163i ca urmare a unor proiecte de comunicare, succesul poate s\u0103 \u00eensemne: cre\u015fterea indicatorilor de brand (de exemplu: din ce \u00een ce mai mult\u0103 lume \u015ftie cine e\u015fti), cre\u015fterea segmentului de pia\u0163\u0103 pe care \u00eel de\u0163ii, cre\u015fterea favorabilit\u0103\u0163ii (exemplu: cre\u015fte segmentul de consumatori care te prefer\u0103) sau a  audien\u0163ei,  cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor, fie c\u0103 vorbim de servicii sau produse. Succesul \u00een sine poate fi proiectat (business plan) sau poate fi datorat unei oportunit\u0103\u0163i ap\u0103rute pe parcurs. \u201eFie c\u0103 sunt de imagine, de audien\u0163\u0103 sau de performan\u0163\u0103, indicatorii de performan\u0163\u0103 sunt imperativi \u015fi demonstreaz\u0103 eficien\u0163a oric\u0103rei comunic\u0103ri. Succesul \u00eenseamn\u0103 s\u0103 atingi ace\u015fti indicatori, s\u0103-i dep\u0103\u015fe\u015fti \u015fi, nu \u00een ultimul r\u00e2nd, s\u0103 \u00een\u0163elegi de ce s-a \u00eent\u00e2mplat \u00eentr-un anume mod. Pentru c\u0103 acesta este pasul pentru urm\u0103toarea campanie.\u201d  De aceea, planificarea are un rol foarte important: \u201eEste important s\u0103 planifici ce vrei s\u0103 faci, fiind \u00een acela\u015fi timp conectat la suflul pie\u0163ei, consult\u00e2nd \u00een timp real ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u015fi ce spun oamenii despre tine\u201d, subliniaz\u0103 el.<\/p>\n

\n\u201eCe tip de rezultate urm\u0103rim?\u201d este una dintre cele mai frecvente \u00eentreb\u0103ri primite de echipa v8, cu care \u00eencepe, de altfel, lucrul pe orice brief, r\u0103spunde \u015fi Adina St\u0103nescu, creative director al v8, referindu-se la felul \u00een care poate fi m\u0103surat\u0103 performan\u0163a \u00een acest domeniu. \u201eAceast\u0103 informa\u0163ie ne ajut\u0103 enorm c\u00e2nd \u00eencepem s\u0103 construim, s\u0103 \u00eentoarcem brieful pe toate p\u0103r\u0163ile \u015fi chiar s\u0103 c\u0103ut\u0103m o idee creativ\u0103. \u00cen 2023, rezultatele urm\u0103rite de un brand \u00ee\u0163i servesc mai mult de jum\u0103tate din brief, pentru c\u0103 te ghideaz\u0103 spre un anumit gen de execu\u0163ie.\u201d St\u0103nescu subliniaz\u0103 \u015fi el importan\u0163a serviciilor ce \u0163in de creativitate \u00een rela\u0163ia cu brandurile: \u201eDac\u0103 publicitatea nu ar reu\u015fi \u00een business, noi nu am mai fi azi aici. Cu siguran\u0163\u0103 scoreaz\u0103 pe plus \u015fi chiar foarte bine. \u00cen 2023, orice om de la v8, indiferent dac\u0103 este junior sau senior, \u015ftie c\u0103 acum creativitatea se m\u0103soar\u0103 \u00een cifre. \u015ei poate chiar mai mult de at\u00e2t. Creativitatea este u\u015fa, instrumentul care une\u015fte obiectivele de business cu rezultatele de v\u00e2nz\u0103ri, de awareness etc.\u201d De altfel, spune c\u0103 acest unghi pragmatic din care ei analizeaz\u0103 creativitatea i-a ajutat p\u00e2n\u0103 acum la realizarea unor campanii care au  \u00eempins businessul clien\u0163ilor mai departe.<\/p>\n

\nPe de alt\u0103 parte, Andrei Dragu, chief operations office al v8, observ\u0103 c\u0103 toate companiile au modalitatea lor proprie de a interpreta performan\u0163a \u00een comunicare, raport\u00e2ndu-se la deja faimo\u015fii KPI (Key Performance Indicator). \u201eAce\u015ftia difer\u0103 \u00een func\u0163ie de companie, de obiectivul macro \u015fi de interpretarea subiectiv\u0103 a performan\u0163ei printr-un subset de indicatori. Din p\u0103cate, standardizarea la nivel de re\u0163et\u0103 nu exist\u0103, a\u015fa c\u0103 cel mai dificil lucru este setarea acestor indicatori astfel \u00eenc\u00e2t ei s\u0103 reflecte realitatea\u201d, spune el. Ofer\u0103 \u015fi un exemplu concret: \u00een cazul indicatorilor de performan\u0163\u0103 din social media, cea mai \u00eent\u00e2lnit\u0103 formul\u0103 pentru rata de engagement ne spune c\u0103 aceasta se m\u0103soar\u0103 cuantific\u00e2nd num\u0103rul total de interac\u0163iuni (like-uri, comentarii, share), care se \u00eemparte la num\u0103rul total de urm\u0103ritori \u015fi se \u00eenmul\u0163e\u015fte cu 100. \u201eNu putem nega validitatea ei, \u00eens\u0103, \u00een func\u0163ie de obiectivul macro \u015fi de contextul \u00een care brandul se afl\u0103, mai avem nevoie de c\u00e2teva r\u0103spunsuri extra, precum: vizualiz\u0103rile post\u0103rilor de tip video sunt relevante? Pot fi ad\u0103ugate \u00een formul\u0103? Num\u0103rul interac\u0163iunilor trebuie \u00eemp\u0103r\u0163it la num\u0103rul de urm\u0103ritori? Sau doar la num\u0103rul celor care au fost expu\u015fi comunic\u0103rii? Propor\u0163ia interac\u0163iunilor (ex: like vs. share) este relevant s\u0103 fie aceea\u015fi sau adun\u0103m, ca \u00een \u015fcoala general\u0103, mere cu pere? La v8, suntem foarte aten\u0163i la conturarea acestor indicatori. Etapa aceasta este una crucial\u0103 \u00een stabilirea strategiei de comunicare pe termen mediu \u015fi lung.\u201d<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eLucrurile mici \u015fi f\u0103r\u0103 provoc\u0103ri nu ne-au pl\u0103cut niciodat\u0103. Ele sunt necesare \u015fi poten\u0163eaz\u0103 orice proiect, dar nu cred c\u0103 spune nimeni \u00abevrica\u00bb dup\u0103 ce livreaz\u0103 un banner de 300×250. Noi vindem inteligen\u0163\u0103, expertiz\u0103 \u015fi creativitate.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

\nAndrei Dragu, Chief Operations Officer al v8<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\nCe \u00eenseamn\u0103, totu\u015fi, complexitatea \u00een publicitate \u015fi comunicare?<\/strong><\/p>\n

\n\u201eConstruim strategii, le popul\u0103m cu idei care ies din anonimat, le \u00eembog\u0103\u0163im cu execu\u0163ii care aduc consumatorul \u00een fa\u0163a produsului \u015fi-l fac s\u0103-l \u00eencerce sau s\u0103 \u00eel cumpere, m\u0103sur\u0103m performan\u0163ele a ceea ce facem \u015fi ajust\u0103m totul \u00een timp real, pentru a cre\u015fte randamentul comunic\u0103rii\u201d, descrie Ionu\u0163 Andrei felul \u00een care \u00ee\u015fi construiesc activitatea.<\/p>\n

\n\u00centreba\u0163i ce \u00eenseamn\u0103 \u00een prezent un \u201eproiect complex\u201d \u00een domeniul comunic\u0103rii, p\u0103rerile celor din echipa v8 sunt \u00eemp\u0103r\u0163ite \u00eentre versatilitate, timpul necesar realiz\u0103rii acestora, precum \u015fi buget. \u201eComplexitatea \u00een publicitate e un termen versatil, care poate lua numeroase forme \u00een func\u0163ie de departamentul din care provine omul pe care \u00eel \u00eentrebi. La crea\u0163ie, uneori un proiect complex \u00eenseamn\u0103 o inova\u0163ie tehnologic\u0103 \u00eentr-un mediu nou, pe care nu-l cunoa\u015fte nimeni, alteori e vorba de un insight despre o comunitate cu care nu am interac\u0163ionat niciodat\u0103 \u00een calitate de simpli p\u0103m\u00e2nteni \u015fi, de cele mai multe ori, \u00eenseamn\u0103 o campanie 360 pe absolut toate mediile \u015fi formatele\u201d, crede Adina St\u0103nescu. Termenul de complex este adjectivul potrivit, crede ea, pentru descrierea anului 2022. \u201eAsta pentru c\u0103, \u00eentr-un an, am reu\u015fit s\u0103 realiz\u0103m un show de entertainment care s\u0103 fac\u0103 expresiile cu \u015fi despre m\u00e2ncare din nou populare printre rom\u00e2ni, am f\u0103cut primul live reality show de dragoste pentru un brand, am deschis primul magazin \u00eentr-o lume virtual\u0103 pentru a vorbi cu genera\u0163ia Z acolo unde \u00ee\u015fi petrece cel mai mult timp, \u00eentr-un joc, \u015fi am realizat numeroase campanii 360\u201d, descrie ea realiz\u0103rile recente pentru agen\u0163ia pe care o reprezint\u0103. Aceste nout\u0103\u0163i i-au ajutat, spune ea, s\u0103 se uite la complexitate la un nivel care este deasupra a orice \u00ee\u015fi imaginau un trecut, \u201es\u0103 g\u00e2ndim foarte asumat, pragmatic, \u015fi s\u0103 ne cunoa\u015ftem limitele. \u00ce\u0163i trebuie un oarecare curaj s\u0103-\u0163i asumi c\u0103 nu \u015ftii s\u0103 faci totul\u201d.<\/p>\n

\nPentru Andrei Dragu, complexitatea \u015fi provoc\u0103rile aferente unui proiect pot varia foarte mult \u00een func\u0163ie de natura lui, problema pe care acesta trebuie s\u0103 o rezolve \u015fi alinierea factorilor de decizie. \u201eDin fericire, am \u00eent\u00e2lnit toate obstacolele derivate din factorii aminti\u0163i anterior. Spun din fericire, pentru c\u0103 lucrurile mici \u015fi f\u0103r\u0103 provoc\u0103ri nu ne-au pl\u0103cut niciodat\u0103. Ele sunt necesare \u015fi poten\u0163eaz\u0103 orice proiect, dar nu cred c\u0103 spune nimeni \u00abevrica\u00bb dup\u0103 ce livreaz\u0103 un banner de 300×250. Noi vindem inteligen\u0163\u0103, expertiz\u0103 \u015fi creativitate.\u201d Astfel, puncteaz\u0103 el, o parte din buget reflect\u0103 volumul de timp \u015fi propor\u0163ia de care este nevoie din fiecare. Cealalt\u0103 parte a bugetului e direct propor\u0163ional\u0103 cu nivelul de execu\u0163ie (craft) \u015fi amprenta pe care vrei s\u0103 o aib\u0103 campania ta. \u201eMaterializarea acestor principii s-a reg\u0103sit sub forma spoturilor de repozi\u0163ionare, a produc\u0163iilor ample dedicate zonei de social \u015fi a inova\u0163iilor din zona de gaming din ultimii ani\u201d, explic\u0103 Dragu.<\/p>\n

\nIar c\u00e2nd vine vorba de bugetele necesare pentru o campanie reu\u015fit\u0103, Ionu\u0163 Andrei subliniaz\u0103 c\u0103, \u00eenainte de toate, primordial este s\u0103 \u00ee\u0163i clarifici obiectivele \u00eenainte de a \u00eencepe. \u201eSau, altfel spus, s\u0103 \u00ee\u0163i pui \u00eentrebarea de ce vrei s\u0103 faci campania \u00een cauz\u0103 \u015fi ce anume vrei s\u0103 ob\u0163ii. Apoi, s\u0103 \u00ee\u0163i dai timp \u0163ie, dar \u015fi clientului, \u015fi partenerului de comunicare, pentru research, strategie, idee \u015fi execu\u0163ie. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, s\u0103 r\u0103m\u00e2i conectat la campanie \u015fi s\u0103 o ajustezi \u00een timp real, pentru a ob\u0163ine performan\u0163a pe care o a\u015ftep\u0163i. Rezum\u00e2nd: de ce vreau s\u0103 fac asta, ce vreau s\u0103 ob\u0163in, ce vreau\/ce pot s\u0103 fac, cum vreau, unde vreau, c\u00e2nd vreau, care este costul pe care mi-l permit.\u201d<\/p>\n

\n\u00centrebat ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu bugetele \u00een vremuri de criz\u0103, av\u00e2nd \u00een vedere criza anterioar\u0103, c\u00e2nd, \u00een unele cazuri, primele pe lista de reduceri de cheltuieli au fost bugetele de comunicare, Ionu\u0163 Andrei este de p\u0103rere c\u0103 aceasta este o strategie gre\u015fit\u0103. \u201eLe-a mers mai bine celor care au t\u0103iat bugetele dup\u0103 criza din 2008? Realitatea spune c\u0103 efectul local al opririi comunic\u0103rii este cople\u015fit mai devreme sau mai t\u00e2rziu de problemele pe care trebuie s\u0103 le rezolvi ulterior. Orice criz\u0103 trebuie privit\u0103 ca o oportunitate. \u015ei \u00aboprirea\u00bb trebuie redefinit\u0103 prin \u00abajustare\u00bb, \u00ab\u00een\u0163elegerea oportunit\u0103\u0163ii\u00bb \u015fi g\u0103sirea de noi modalit\u0103\u0163i de comunicare, mai eficiente \u015fi mai productive din punctul de vedere al costurilor.\u201d Din punctul de vedere al fondatorului v8, comunicarea corect\u0103 este \u201ehrana\u201d v\u00e2nz\u0103rilor, adic\u0103 aduce deopotriv\u0103 vizibilitate \u015fi oportunitate. \u201eAsta pentru c\u0103 po\u0163i s\u0103 ai cel mai bun pre\u0163, dar, mai devreme sau mai t\u00e2rziu, el va fi egalat de competi\u0163ie. \u015ei \u00abla raft\u00bb, \u00een fa\u0163a ochilor consumatorului, dac\u0103 nu spui cine e\u015fti, de ce e\u015fti mai bun, care-i beneficiul lui, pierzi invariabil. Pentru anul 2023, v\u0103d mul\u0163i juc\u0103tori care \u015ftiu deja lec\u0163ia asta. Nu opresc bugetele, ci redefinesc \u015fi prioritizeaz\u0103. Reconstruiesc comunicarea, reconstruiesc pilonii pe care se a\u015faz\u0103 ea, refac obiectivele \u015fi sunt convins c\u0103 \u00een 2024 vor vedea un plus major.\u201d<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201e\u00cen 2023, orice om de la V8, indiferent dac\u0103 este junior sau senior, \u015ftie c\u0103 acum creativitatea se m\u0103soar\u0103 \u00een cifre. \u015ei poate chiar mai mult de at\u00e2t. Creativitatea este u\u015fa, instrumentul care une\u015fte obiectivele de business cu rezultatele de v\u00e2nz\u0103ri, de awareness etc.\u201d <\/em><\/strong><\/p>\n

\nAdina St\u0103nescu, Creative Director al v8<\/strong><\/div>\n

\n <\/p>\n

\n\u201eComunicarea \u00eenseamn\u0103, mai devreme sau mai t\u00e2rziu, influen\u0163\u0103\u201d<\/strong><\/p>\n

\n\u00cen prezent, \u00een echipa v8 sunt 30 de persoane, care lucreaz\u0103 pe acela\u015fi principiu pe care Ionu\u0163 Andrei a \u00eenfiin\u0163at compania: \u201eMai bine, nu mai mult\u201d. \u201ePractic, suntem un nucleu solid de strategi, de creativi, de oameni de business \u015fi de brand manageri, \u00eenconjura\u0163i de foarte mul\u0163i colaboratori, fiecare cu specializarea lui, gata s\u0103 deserveasc\u0103 un scop anume.\u201d Totu\u015fi, spune c\u0103 recrutarea nu se opre\u015fte niciodat\u0103 la ei \u015fi fac asta permanent. Cel mai important c\u00e2nd vine vorba de selectarea noilor colegi \u0163ine de chimie: \u201eTrebuie s\u0103 existe chimie, s\u0103 \u00een\u0163elegi dac\u0103 po\u0163i sau nu face parte dintr-o astfel de echip\u0103, s\u0103 vrei s\u0103 fii parte, s\u0103-\u0163i plac\u0103 \u015fi s\u0103 te reg\u0103se\u015fti \u00eentr-un astfel de proiect. Cele dou\u0103 ingrediente creeaz\u0103 o emula\u0163ie fabuloas\u0103 \u015fi o gravita\u0163ie senza\u0163ional\u0103. Oamenii vin \u015fi ne deschid u\u015fa, ne \u00eemprietenim, g\u0103sim puncte comune de interes \u015fi abia apoi decidem dac\u0103 ne apuc\u0103m de lucru. E un proces frumos \u015fi s\u0103n\u0103tos pentru ambele p\u0103r\u0163i\u201d. Mai concret, ei dezvolt\u0103 un program de internship pl\u0103tit care nu face altceva dec\u00e2t s\u0103 genereze un flux continuu de \u201es\u00e2nge proasp\u0103t\u201d. \u201eLu\u0103m studen\u0163i de pe b\u0103ncile facult\u0103\u0163ii, \u00eei pl\u0103tim ca s\u0103 \u00eei \u00eenv\u0103\u0163\u0103m ce frumoas\u0103 este lumea comunic\u0103rii \u015fi mereu c\u00e2\u0163iva dintre ei aleg s\u0103 ne r\u0103m\u00e2n\u0103 al\u0103turi. Func\u0163ioneaz\u0103!\u201d<\/p>\n

\nDe ce calit\u0103\u0163i este nevoie ca s\u0103 reu\u015fe\u015fti s\u0103 ajungi la performan\u0163\u0103 \u00een acest domeniu? Ionu\u0163 Andrei este de p\u0103rere c\u0103 dincolo de calit\u0103\u0163i conteaz\u0103 mai mult \u00een\u0163elegerea premiselor, ca s\u0103 \u00ee\u0163i po\u0163i da seama dac\u0103 vrei \u015fi dac\u0103 te potrive\u015fti \u00een lumea asta, mai cu seam\u0103 datorit\u0103 faptului c\u0103 reu\u015fita \u00een aceast\u0103 meserie se traduce prin inteligen\u0163a sau abilit\u0103\u0163ile de a  influen\u0163a segmente mari de popula\u0163ie \u00eentr-o anumit\u0103 direc\u0163ie – s\u0103 fac\u0103 ceva, s\u0103 schimbe ceva. \u201eDar, ca s\u0103 ajungi la reu\u015fit\u0103, trebuie ca \u00een primul r\u00e2nd s\u0103 ai dorin\u0163a, curiozitatea \u015fi tenacitatea de a \u00eenv\u0103\u0163a tot timpul. Astea sunt ingredientele esen\u0163iale. Altfel, orice abilitate se poate \u00eenv\u0103\u0163a sau perfecta \u00een timp\u201d, crede fondatorul v8.<\/p>\n

\nNoutatea este nelipsit\u0103 \u00een industria lor \u015fi poate veni, de pild\u0103, din diversitatea portofoliului de clien\u0163i. \u201eCa s\u0103 po\u0163i genera valoare, indiferent de tipul de job pe care \u00eel ai, trebuie s\u0103 te familiarizezi cu industria, cu pia\u0163a, cu produsele \u015fi, nu \u00een ultimul r\u00e2nd, cu consumatorul \u015fi cu obiceiurile lui. A\u015fa ajungi s\u0103 \u00eenve\u0163i despre \u0163evi, coenzime, sms-uri, joburi, c\u00e2rna\u0163i, bere, \u00eenghe\u0163at\u0103, fonduri de investi\u0163ii etc. E o lume dinamic\u0103, care nu te las\u0103 niciodat\u0103 s\u0103 respiri, te provoac\u0103 zilnic s\u0103 fii mai bun \u015fi te \u015fi r\u0103spl\u0103te\u015fte pe m\u0103sur\u0103. Nimic liniar, plictisitor sau anost.\u201d \u00centrebat totu\u015fi care ar fi sfaturile principale pentru un t\u00e2n\u0103r care \u00ee\u015fi \u00eencepe parcursul \u00een acest domeniu, antreprenorul r\u0103spunde: \u201eComunicarea\/publicitatea e mai mult dec\u00e2t o meserie, este un stil de via\u0163\u0103. Odat\u0103 intrat \u00een industrie, te schimbi \u015fi te transformi \u00eentr-o versiune mai performant\u0103 a ta. Trebuie s\u0103 ai curajul s\u0103 \u00eencerci, s\u0103 nu-\u0163i fie fric\u0103 s\u0103 gre\u015fe\u015fti, s\u0103 \u00eenve\u0163i mereu, s\u0103 lup\u0163i continuu s\u0103 treci de bariera indiferen\u0163ei \u015fi a plafon\u0103rii. \u015ei vei reu\u015fi\u201d.  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u2026 este filosofia pe care se bazeaz\u0103 Ionu\u0163 Andrei, CEO \u015fi fondator al agen\u0163iei de comunicare integrat\u0103 v8. Din punctul lui de vedere, Succesul \u0163ine de concentrare \u015fi de pozi\u0163ionare, de ceea ce urm\u0103re\u015fti \u015fi de c\u00e2t de repede vrei s\u0103 se \u00eent\u00e2mple Lucrurile. Iar faptul c\u0103 \u201eBusinessurile sustenabile se construiesc \u00eencet, \u00een timp\u201d se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,698,512],"tags":[54041,255,9879,7386,235,202,54039,54040],"class_list":["post-212852","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-cover-story","category-revista-bm","tag-agentie-de-comunicare-integrata","tag-antreprenori","tag-beneficii","tag-branduri","tag-business","tag-cover-story","tag-ionut-andrei","tag-v8"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=212852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212852\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=212852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=212852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=212852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}