{"id":212643,"date":"2023-01-31T13:48:08","date_gmt":"2023-01-31T13:48:08","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=212643"},"modified":"2023-01-31T13:48:08","modified_gmt":"2023-01-31T13:48:08","slug":"cum-a-reusit-un-ceo-rockstar-sa-salveze-o-companie-de-la-faliment-si-dus-o-la-nivelul-in-care-produsul-lor-este-prezent-in-doua-modele-tesla-in-cel-mai-rapid-supercomputer-in-turnurile-5g-si-in-rov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=212643","title":{"rendered":"Cum a reu\u015fit un CEO-rockstar s\u0103 salveze o companie de la faliment \u015fi dus-o la nivelul \u00een care produsul lor este prezent: \u00een dou\u0103 modele Tesla, \u00een cel mai rapid supercomputer, \u00een turnurile 5G \u015fi \u00een Roverul Perseverance al NASA"},"content":{"rendered":"

\nDac\u0103 \u00een trecut acronimul AMD (Advanced Micro Devices) spunea poate mai multe pentru publicul larg, compania colabor\u00e2nd \u015fi, mai t\u00e2rziu, concur\u00e2nd cot la cot cu Intel, acum lupta \u00eentre cei doi gigan\u0163i se duce la un alt nivel. B\u0103t\u0103lia AMD este condus\u0103 de LISA SU, un executiv de origine taiwanez\u0103 care a scos compania de pe marginea falimentului \u015fi a dus-o \u00een avanpostul inova\u0163iilor tehnologice. Care sunt atuurile gigantului ale c\u0103rui procesoare ajung la to\u0163i furnizorii de cloud ai lumii, \u00een dou\u0103 modele Tesla, \u00een cel mai rapid supercomputer, \u00een turnurile 5G \u015fi \u00een Roverul Perseverance al NASA?<\/strong><\/p>\n

\nLisa Su, CEO \u015fi pre\u015fedinte al AMD, \u015fi-a f\u0103cut intrarea pe scena dintr-un hotel din San Francisco ca un adev\u0103rat star rock \u00een costum office gri, pe ritmuri de muzic\u0103 triumfal\u0103 \u015fi \u00een aplauzele mul\u0163imii formate din jurnali\u015fti \u015fi anali\u015fti din toat\u0103 lumea. Apoi, ca \u00een toate discursurile sale, a scos din buzunarul sacoului mic obiect verzui ce sclipea \u00een lumina reflectoarelor, prezentat cu prestan\u0163a unui obiect uria\u015f c\u00e2nd vine vorba de rescrierea regulilor \u00een pia\u0163a hardware-ului de business. A patra genera\u0163ie de procesoare pentru servere Epyc, dincolo de caracteristicile tehnice, vine cu o promisiune relevant\u0103 (\u015fi u\u015for de \u00een\u0163eles chiar dac\u0103 nu vorbe\u015fti limba tehnic\u0103 specific\u0103 unui CIO) chiar \u015fi pentru juc\u0103tori gigant precum Amazon sau Google: sc\u0103derea cu aproximativ 50% a costurilor cu energia.<\/p>\n

\nSpectacolul este ceva normal \u00een activitatea CEO-ului \u015fi pre\u015fedintelui companiei cu sediul \u00een Santa Clara, California, care, \u00een majoritatea discursurilor sale, prezint\u0103 cele mai noi produse ale AMD pe cele mai importante scene ale inova\u0163iei globale, fie c\u0103 vorbim despre produse destinate companiilor (enterprise) sau consumatorilor (\u00eentre timp, la CES Las Vegas, a prezentat un nou procesor, enorm, numit MI300, destinat super computerelor). Listat\u0103 pe bursa american\u0103 Nasdaq, compania a \u00eenregistrat la nivel global venituri de 5,6 miliarde de dolari \u00een cel de-al treilea trimestru al anului trecut, \u00een cre\u015ftere cu 29% prin compara\u0163ie cu aceea\u015fi perioad\u0103 a anului 2021 datorit\u0103 liniilor de business Data Center, Gaming \u015fi Embedded, dup\u0103 cum reiese din informa\u0163iile oficiale ale companiei. \u00cen prezent, cea mai mare parte a v\u00e2nz\u0103rilor companiei este generat\u0103 de clien\u0163ii enterprise – segmentul dedicat data centerelor (unde este inclus \u015fi procesorul Epyc lansat \u00een noiembrie) a generat 1,6 miliarde de dolari, cel dedicat consumatorilor (PC-uri), 1 miliard de dolari, segmentul de gaming (1,6 miliarde de dolari), segmentul de embedded, 1,3 miliarde de dolari (potrivit rezultatelor financiare publice, din al treilea trimestru al anului trecut).<\/p>\n

\nIar aplauzele sunt binemeritate de Lisa Su la urcarea pe scen\u0103 nu doar datorit\u0103 performan\u0163elor produselor despre care urmeaz\u0103 s\u0103 vorbeasc\u0103, c\u00e2t, mai ales, felului \u00een care a transformat compania \u015fi pia\u0163a procesoarelor de la conducerea sa \u00eencoace. Advanced Micro Devices (AMD) a f\u0103cut istorie anul trecut c\u00e2nd a dep\u0103\u015fit Intel din perspectiva capitaliz\u0103rii de pia\u0163\u0103 pentru prima dat\u0103 (pe 29 iulie 2022, 153 mld. dolari vs. 148 mld. dolari), dup\u0103 ce Intel a de\u0163inut pozi\u0163ia de lider pe pia\u0163a procesoarelor de mai mul\u0163i ani.<\/p>\n

\nIar chiar dac\u0103 acum perspectivele sunt bune pentru companie, lucrurile st\u0103teau total diferit \u00een urm\u0103 cu doar un deceniu, c\u00e2nd se apropia de pr\u0103pastia falimentului. AMD a fost fondat\u0103 \u00een 1969 de opt b\u0103rba\u0163i, iar \u00een anii \u201970 , producea ini\u0163ial cipuri pentru computere, dup\u0103 cum scriu mai multe publica\u0163ii interna\u0163ionale, printre care \u015fi CNBC. P\u00e2n\u0103 \u00een anii \u201880, devenise furnizor pentru Intel, iar dup\u0103 ce AMD \u015fi Intel nu au mai lucrat \u00eempreun\u0103, cele dou\u0103 companii au devenit rivale. AMD a folosit ingineria invers\u0103 (reversed engineering) a cipurilor Intel pentru a face propriile produse, care erau compatibile cu software-ul x86 al Intel, scrie presa interna\u0163ional\u0103. Intel a dat \u00een judecat\u0103 AMD, dar o \u00een\u0163elegere din anul 1995 a oferit companiei dreptul s\u0103 continue s\u0103 fac\u0103 propriile produse, iar astfel, computerele personale, PC-urile, au devenit mai accesibile pentru consumatorii de r\u00e2nd. Metoda de reversed engineering nu func\u0163iona \u00eens\u0103 prea bine, av\u00e2nd \u00een vedere faptul c\u0103 p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd AMD ajungea s\u0103 fac\u0103 acest lucru \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi lanseze propriile produse, trecea foarte mult timp prin compara\u0163ie cu lans\u0103rile competi\u0163iei. Spre exemplu, procesorul original Pentium (cunoscut de mul\u0163i dintre noi), includea 3,1 milioane de tranzistori \u00een 1993, dar \u00een doi ani, procesorul succesor, Pentium Pro, ajunsese la 5,5 milioane de tranzistori. AMD a lansat primul microprocesor (CPU), numit K7, care a egalat performan\u0163a Pentiumului din 1993, abia \u00een 1996.<\/p>\n

\nVeniturile nete ale companiei crescuser\u0103 de la 2,5 miliarde de dolari \u00een 1998, p\u00e2n\u0103 la 4,6 miliarde de dolari \u00een 2000. \u00cen ciuda succeselor care au urmat, AMD a \u00eenceput s\u0103 aib\u0103 dificult\u0103\u0163i financiare, mai ales din cauza investi\u0163iilor f\u0103cute, care se bazau pe abilitatea companiei de a vinde cipuri, dar \u00een lipsa unei competi\u0163ii serioase a Intel – or, s-a \u00eent\u00e2mplat exact opusul atunci c\u00e2nd Intel a lansat Pentium M, un cip mai rapid \u015fi mai eficient dec\u00e2t cele ale AMD. P\u00e2n\u0103 \u00een 2014, totul p\u0103rea s\u0103 fi fost pierdut – AMD se \u00eeneca \u00een miliarde de dolari datorii, cererea pentru calculatoarele personale era \u00een sc\u0103dere, iar pre\u0163ul ac\u0163iunilor se \u00eendrepta rapid c\u0103tre zero. Totul s-a schimbat odat\u0103 cu numirea ca CEO \u015fi pre\u015fedinte a Lisei Su. Ea a instaurat o strategie pentru sc\u0103derea datoriei \u015fi a concentrat designul de procesoare \u015fi produc\u0163ia pe produsele destinate computer gamingului, cloudului \u015fi data centerelor folosite de companii (data centerele sunt spa\u0163ii dedicate g\u0103zduirii sistemelor de computere \u015fi componentelor asociate necesare func\u0163ion\u0103rii unei companii, cum ar fi serverele sau alte componente n.red.).<\/p>\n

\n

\nCarte de vizit\u0103<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

\nLisa Su, pre\u015fedinte \u015fi CEO AMD<\/strong><\/p>\n

\n1. Lisa Su, CEO-ul AMD, este creditat\u0103 pentru una dintre cele mai mari transform\u0103ri din sectorul tehnologic;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n2. Valoarea ac\u0163iunilor AMD au crescut de mai bine de 25 de ori de la numirea sa, ajung\u00e2nd la o capitalizare de pia\u0163\u0103 de 153 mld. dolari \u00een iulie 2022, dep\u0103\u015find atunci pentru prima dat\u0103 competitorul principal;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n3. S-a n\u0103scut \u00een Taiwan \u015fi a imigrat \u00een Statele Unite c\u00e2nd era copil;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n4. Dup\u0103 absolvirea liceului de \u015ftiin\u0163e din Bronx, a studiat p\u00e2n\u0103 la finalizarea studiilor doctorale ingineria electric\u0103 la Massachusetts Institute of Technology;<\/strong><\/span><\/p>\n

\n5. A lucrat pentru companiile Texas Instruments, IBM \u015fi Freescale, s-a al\u0103turat AMD \u00een 2012 \u015fi a devenit CEO doi ani mai t\u00e2rziu.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\nLansarea liniei de microprocesoare a AMD, \u00een 2017, este v\u0103zut\u0103 de presa interna\u0163ional\u0103 drept cheia din succesul recent al companiei.  Doar \u00een urm\u0103 cu c\u00e2\u0163iva ani, aceasta avea o pierdere net\u0103 de 7 miliarde de dolari \u015fi era considerat\u0103 o companie \u201ene-investibil\u0103\u201d (pre\u0163ul ac\u0163iunilor sc\u0103zuse la sub doi dolari pe ac\u0163iune p\u00e2n\u0103 \u00een 2015), iar acum, AMD are un pre\u0163 pe ac\u0163iune de peste 70 de dolari \u015fi o capitalizare de pia\u0163\u0103 de peste 120,4 miliarde de dolari. Lisa Su, CEO-ul AMD, este cea c\u0103reia \u00eei este atribuit mare parte din succesul actual al companiei \u015fi \u00een transformarea \u00eentr-un competitor de temut pe pia\u0163a hardware-ului de business pentru companii precum Nvidia sau Intel.<\/p>\n

\nEste descris\u0103 de presa interna\u0163ional\u0103 drept unul dintre cei mai impresionan\u0163i CEO ai vremurilor noastre \u2013 \u015fi povestea ascensiunii ei este una care merge m\u00e2n\u0103 \u00een m\u00e2n\u0103 cu visul american – este un imigrant american care s-a n\u0103scut \u00een Taiwan \u015fi a studiat p\u00e2n\u0103 la nivelul de doctorat Ingineria Electric\u0103 la Massachusetts Institute of Technology. \u00cenainte de salvarea AMD, \u015fi-a construit cariera \u00een companii din pia\u0163a semiconductorilor, a fost parte din echipa tehnic\u0103 a Texas Instruments, General Manager la Free-scale Semiconductor \u015fi Lead Global Research and Development pentru semiconductori la IBM.<\/p>\n

\n\u00cen cadrul evenimentului la care am participat \u00een noiembrie, Su a denumit data centerele drept \u201ecea mai mare oportunitate \u015fi cea mai strategic\u0103 prioritate\u201d pentru AMD. Ea a anun\u0163at lansarea a 18 modele din a patra genera\u0163ie de procesoare de servere Epyc, despre care spune c\u0103 vor \u201elivra leadership \u00een toate dimensiunile\u201d.<\/p>\n

\nAMD a \u00eenchis recent o tranzac\u0163ie de 49 de miliarde de dolari pentru a cumpara Xilinx, scrie marketwatch.com  \u015fi este \u00een ascensiune rapid\u0103 pe acest segment.<\/p>\n

\n\u201eAm lansat primul procesor Epyc \u00een 2017, iar \u00een ultimii cinci ani, am livrat cinci genera\u0163ii – Epyc a devenit un standard \u00een industrie. To\u0163i furnizorii de cloud, de pild\u0103, folosesc ast\u0103zi Epyc. Cinci din top 10 cele mai performante computere ale lumii \u015fi 8 dintre top 10 cele mai eficiente computere ale lumii folosesc Epyc\u201d, a descris ea performan\u0163ele recente \u00eenregistrate pe acest segment cheie.<\/p>\n

\nDiscursul s-a concentrat pe \u201emai pu\u0163ine servere, mai pu\u0163in\u0103 energie, mai pu\u0163ine emisii\u201d, subliniind faptul c\u0103 cinci produse ale lor ar putea s\u0103 duc\u0103 p\u00e2n\u0103 la cap\u0103t sarcini f\u0103cute de 15 produse ale competi\u0163iei, adic\u0103 s\u0103 foloseasc\u0103 cu 54% mai pu\u0163in\u0103 energie. \u201eConsumul de energie a devenit un limitator important \u00een centrele de date. Iar \u00een anumite p\u0103r\u0163i ale lumii, costurile cu energia au crescut de cinci ori\u201d, a mai subliniat Lisa Su.<\/p>\n

\nInsist\u0103 c\u0103 \u201eA patra genera\u0163ie de Epyc, cu p\u00e2n\u0103 la 96 de nuclee, este de trei ori mai performant\u0103 dec\u00e2t competi\u0163ia.\u201d Procesoarele de acest tip sunt utilizate de obicei pe servere imense, pe infrastructura care asigur\u0103, practic, internetul – Google Cloud, de exemplu, ruleaz\u0103 pe AMD Epyc. Majoritatea furnizorilor mari de Cloud folosesc Epyc, de altfel, dup\u0103 cum reiese din discursul Lisei Su. Aceast\u0103 nou\u0103 genera\u0163ie de procesoare ar avea rolul de a ajuta la economisirea a milioane de dolari \u00een cazul data centerelor, datorit\u0103 consumului redus de energie al acestora. Competitorii AMD pe pia\u0163a microprocesoarelor sunt \u00een prezent Nvidia, c\u00e2nd vine vorba de procesarea grafic\u0103 (GPU) \u015fi Intel \u00een termeni de unit\u0103\u0163i centrale de procesare (CPU). Printre clien\u0163ii companiei se num\u0103r\u0103 Amazon Web Services, Google Cloud, Oracle, IBM \u015fi Microsoft Azure.<\/p>\n

\nPe plan local, AMD este prezent\u0103, din 2021, printr-un centru propriu de design la Ia\u015fi. Acolo lucreaz\u0103 o echip\u0103 de ingineri ce promoveaz\u0103 deopotriv\u0103 inova\u0163ii hardware \u015fi software ale companiei, potrivit celor mai recente informa\u0163ii pe aceast\u0103 tem\u0103. \u201eC\u00e2nd lu\u0103m o decizie de genul acesta, ne uit\u0103m la baza de talente. Iar acesta este unul dintre motivele pentru care am venit acolo \u2013 datorit\u0103 abilit\u0103\u0163ilor tehnologie pe care le-am g\u0103sit la resursa uman\u0103 din regiune\u201d, au declarat reprezenta\u0163ii companiei pentru Business MAGAZIN, referitor la decizia lor de expansiune \u00een Rom\u00e2nia. Potrivit informa\u0163iilor publice disponibile, Advanced Micro Devices SRL a generat venituri de 4,8 milioane de lei, iar num\u0103rul mediu de angaja\u0163i ai companiei a ajuns la 60.   \u25a0<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nPeste jum\u0103tate de secol de inova\u0163ii tehnologice<\/strong><\/span><\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n1969 – <\/strong>AMD a fost fondat\u0103 \u00een 1969 de Walter Jeremiah (Jerry) Sanders<\/ins>, un fost executiv al Fairchild Semiconductor Corporation \u015fi de \u015fapte al\u0163i parteneri.<\/p>\n

\n1970  – <\/strong>Compania \u015fi-a lansat primul produs \u00een anii 1970 \u015fi a fost listat\u0103 doi ani mai t\u00e2rziu.<\/p>\n

\n\"\"1982 – <\/strong>AMD a \u00eenceput s\u0103 furnizeze chipuri de computere pentru Intel Corporation<\/ins>, care producea microprocesoarele folosite \u00een computerele IBM (PC-uri). Colaborarea cu Intel s-a \u00eencheiat patru ani mai t\u00e2rziu.<\/p>\n

\n\"\"1991 – <\/strong>AMD a lansat familia de microprocesoare Am386,<\/ins> un chip construit prin reversed engineering, compatibil\u0103 cu microprocesoare ale Intel.<\/p>\n

\n1994 – <\/strong>A fost finalizat\u0103 b\u0103t\u0103lia juridic\u0103 lung\u0103 \u00eentre Intel \u015fi AMD, iar Curtea Suprem\u0103 de Justi\u0163ie American\u0103 a decis \u00een favoarea AMD. \u00cen acela\u015fi an, Compaq Computer Corporation a contractat AMD pentru produc\u0163ia de cipuri compatibile Intel pentru computerele lor.<\/p>\n

\n1996 – <\/strong>AMD a cump\u0103rat o companie de microprocesoare \u015fi a \u00eenceput s\u0103 produc\u0103 \u015fi alt tip de produse dec\u00e2t cele compatibile cu ale Intel; spre exemplu, procesorul Athlon, creat pentru sistemul de operare al Windows. Cu lansarea procesorului denumit Athlon, AMD a devenit prima companie care a produs un microprocesor de 1 GHz (gigahertz), demonstr\u00e2ndu-\u015fi astfel competitivitatea.<\/p>\n

\n2006 – <\/strong>A fost integrat\u0103 \u00een companie ATI Technologies, un produc\u0103tor de pl\u0103ci video folosite \u00een PC-uri.<\/p>\n

\n2008 – <\/strong>Compania a anun\u0163at separarea \u00een dou\u0103 entit\u0103\u0163i – una destinat\u0103 designului de microprocesoare, iar alta produc\u0163iei acestora.<\/p>\n

\n2009 – <\/strong>AMD a f\u0103cut mai multe pl\u00e2ngeri \u00eempotriva competitorului principal, iar Comisia European\u0103 a amendat Intel cu 1,06 miliarde de euro<\/ins> pentru practici anticoncuren\u0163iale.<\/p>\n

\n2014 – <\/strong>Odat\u0103 cu numirea Lisei Su, compania a fost restructurat\u0103 \u00een dou\u0103 p\u0103r\u0163i: computing \u015fi grafic\u0103, axat\u0103 pe procesoare pentru computere personale \u015fi enterprise, embedded \u015fi semi-custom, axate pe procesoarele mai specializate.<\/p>\n

\n2017 – <\/strong>Compania intr\u0103 pe segmentul procesoarelor destinate servelor din zona enterprise cu prima genera\u0163ie de produse Epyc.<\/p>\n

\n2022 – <\/strong>Potrivit CNBC, \u00een februarie anul trecut, AMD a cump\u0103rat compania de cipuri adaptive Xilinx \u00een schimbul a 49 de miliarde de dolari<\/ins>. \u00cen mai, a cump\u0103rat Pensando Systems \u00eentr-o tranzac\u0163ie de 1,9 miliarde de dolari<\/ins>, m\u0103rindu-\u015fi astfel portofoliul de produse de pe segmentul data centerelor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dac\u0103 \u00een trecut acronimul AMD (Advanced Micro Devices) spunea poate mai multe pentru publicul larg, compania colabor\u00e2nd \u015fi, mai t\u00e2rziu, concur\u00e2nd cot la cot cu Intel, acum lupta \u00eentre cei doi gigan\u0163i se duce la un alt nivel. B\u0103t\u0103lia AMD este condus\u0103 de LISA SU, un executiv de origine taiwanez\u0103 care a scos compania de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7218,512],"tags":[53962,7737,235,125,201,32751,234,8492],"class_list":["post-212643","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-resurse-umane","category-revista-bm","tag-advanced-micro-devices","tag-amd","tag-business","tag-ceo","tag-companii","tag-dedicatie","tag-leadership","tag-performante"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212643","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=212643"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212643\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=212643"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=212643"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=212643"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}