\nLa c\u00e2teva zile dup\u0103 ce Elon Musk a finalizat achizi\u0163ia Twitter, \u00een valoare de 44 de miliarde de dolari, Esther Crawford a distribuit o fotografie \u00een care dormea pe podeaua sediului central al companiei de social media, conform Financial Times.<\/p>\n
\n\u00cenf\u0103\u015furat\u0103 \u00eentr-un sac de dormit, cu o masc\u0103 de ochi, ea a ad\u0103ugat o men\u0163iune la postarea viral\u0103 din 2 noiembrie: \u201cC\u00e2nd echipa ta se str\u0103duie\u015fte non-stop s\u0103 respecte termenele limit\u0103, uneori #SleepWhereYouWork\u201d.<\/p>\n
\nCrawford, directorul de management al produselor Twitter, a ajuns, potrivit actualilor \u015fi fo\u015ftilor angaja\u0163i, s\u0103 devin\u0103 unul dintre cei mai influen\u0163i lideri r\u0103ma\u015fi din vechea gard\u0103 \u00eenainte ca Musk s\u0103 concedieze mai mult de jum\u0103tate din cei 7.500 de angaja\u0163i ai grupului de social media, inclusiv majoritatea directorilor s\u0103i de top.<\/p>\n
\n\u00cen v\u00e2rst\u0103 de 39 de ani a reu\u015fit acest lucru, spun persoane apropiate companiei, \u00eentruchip\u00e2nd viziunea \u201chardcore\u201d pe care Musk \u00eencearc\u0103 s\u0103 o insufle \u00een celelalte companii ale sale, precum Tesla \u015fi SpaceX, unde se a\u015fteapt\u0103 s\u0103 se lucreze ore \u00eendelungate \u201cla intensitate mare\u201d.<\/p>\n
\nAcest lucru i-a permis ascensiunea rapid\u0103 pentru a conduce noile sale ini\u0163iative generatoare de bani, cum ar fi serviciul de abonament Twitter Blue \u015fi planurile sale incipiente de a permite pl\u0103\u0163i prin intermediul site-ului.<\/p>\n
\nCrawford a devenit, de asemenea, una dintre pu\u0163inele femei din cadrul companiei care s-a al\u0103turat locotenen\u0163ilor de \u00eencredere ai lui Musk, o ascensiune marcat\u0103 de post\u0103rile sale regulate de entuziasm online despre noul Twitter, al\u0103turi de citate de autoperfec\u0163ionare sau de management.<\/p>\n
\nPentru unele persoane din interior, Crawford are energia carismatic\u0103 necesar\u0103 pentru a ajuta la transformarea afacerii \u00een criz\u0103 a Twitter, fiind \u00een acela\u015fi timp o voce sensibil\u0103 la urechea proprietarului s\u0103u impulsiv. Pentru al\u0163i fo\u015fti angaja\u0163i, ea este considerat\u0103 o lingu\u015fitoare \u015fi o oportunist\u0103.<\/p>\n
\n\u201cIncidentul cu sacul de dormit i-a deranjat cu adev\u0103rat pe oameni\u201d, a declarat un membru senior al personalului, care a ad\u0103ugat c\u0103 Crawford a devenit unul dintre pu\u0163inii a\u015fa-numi\u0163i angaja\u0163i ai Twitter 1.0 care a reu\u015fit s\u0103 traduc\u0103 cu succes cererile lui Musk c\u0103tre ceilal\u0163i angaja\u0163i afla\u0163i \u00een proprietatea sa. \u201cEa a devenit un fel de interpret\u0103 \u00eentre Elon \u015fi echipa de produs\u201d, a spus persoana respectiv\u0103.<\/p>\n
\nCrawford a refuzat s\u0103 comenteze. Musk nu a r\u0103spuns la o solicitare de comentarii.<\/p>\n
\nC\u00e2nd Musk a venit pentru prima dat\u0103 la sediul din San Francisco, chiar \u00eenainte de \u00eencheierea tranzac\u0163iei, Crawford s-a prezentat \u00een Perch, cafeneaua Twitter \u015fi a ob\u0163inut o \u00eent\u00e2lnire individual\u0103 pentru a discuta ideile sale despre pl\u0103\u0163i \u015fi creatori, potrivit mai multor persoane familiare cu \u00eent\u00e2lnirea.<\/p>\n
\nPentru Musk, ca unul dintre cei mai mari creatori de pe platform\u0103, cu 126 de milioane de urm\u0103ritori, ideile ei au rezonat. Alte persoane au fost irritate. Crawford a fost mustrat\u0103 de un lider mai \u00eenalt pentru c\u0103 a trecut peste capul lor direct la Musk, potrivit unor persoane care cunosc opera\u0163iunile companiei.<\/p>\n
\nSub conducerea lui Musk, care a c\u0103utat s\u0103 diversifice veniturile pentru a se \u00eendep\u0103rta de dependen\u0163a de publicitate, Crawford a condus introducerea Twitter Blue, serviciul s\u0103u de abonament premium de 8 dolari, care garanteaz\u0103 utilizatorilor o \u201cbif\u0103 albastr\u0103\u201d verificat\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen cele din urm\u0103, acesta a reu\u015fit s\u0103 se lanseze la sf\u00e2r\u015fitul anului trecut, dup\u0103 mai multe piedici, Crawford recunosc\u00e2nd: \u201cNu mai exist\u0103 vaci sacre \u00een domeniul produselor la Twitter. Elon este dispus s\u0103 \u00eencerce o mul\u0163ime de lucruri. multe vor e\u015fua, altele vor reu\u015fi\u201d.<\/p>\n
\nPe termen mai lung, ea este \u00eens\u0103rcinat\u0103 cu planul ambi\u0163ios al lui Musk de a facilita tranzac\u0163iile peer-to-peer, \u00eempreun\u0103 cu pl\u0103\u0163ile de comer\u0163 electronic, pe platform\u0103 \u015fi a fost numit\u0103 director executiv al filialei sale Twitter Payments, potrivit mai multor persoane familiarizate cu aceast\u0103 chestiune \u015fi raportate ini\u0163ial de Platformer.<\/p>\n
\nCrawford s-a al\u0103turat pentru prima dat\u0103 Twitter la sf\u00e2r\u015fitul anului 2020, c\u00e2nd compania a cump\u0103rat Squad, start-up-ul de videochat pe care l-a fondat, \u00een timp ce pandemia de coronavirus se instala. Pe profilul ei de pe LinkedIn, ea a spus c\u0103 aplica\u0163ia avea \u201cmilioane de utilizatori\u201d \u015fi finan\u0163are de la firme de risc \u00een faza de lansare, inclusiv First Round Capital.<\/p>\n
\n\u00cenainte de asta, a fost ea \u00eens\u0103\u015fi un blogger video pe YouTube \u015fi a fost invitat\u0103 s\u0103 fie strategul principal de social media pentru Weight Watchers la sf\u00e2r\u015fitul anilor 2000, dup\u0103 ce \u015fi-a lansat propriul blog video de succes pentru pierderea \u00een greutate.<\/p>\n
\nAbsolvent\u0103 de filozofie \u015fi cu un master \u00een rela\u0163ii interna\u0163ionale, a de\u0163inut, de asemenea, func\u0163ii de marketing de produs la mai multe start-up-uri din Silicon Valley \u015fi a devenit o utilizatoare pasionat\u0103 de Twitter, post\u00e2nd reflec\u0163ii personale despre via\u0163a ei crescut\u0103 \u00eentr-un \u201ccult\u201d cre\u015ftin \u015fi despre momentul contrac\u0163iilor \u00een timp ce a n\u0103scut.<\/p>\n
\n\u00cen momentul \u00een care a devenit angajat Twitter, a fost responsabil\u0103 de g\u0103sirea unor modalit\u0103\u0163i prin care influencerii s\u0103 fac\u0103 bani de pe platform\u0103 \u015fi de explorarea oportunit\u0103\u0163ilor din jurul cripto, \u00een calitate de \u015fef\u0103 a pariurilor sale timpurii.<\/p>\n
\nIni\u0163ial, ea a dirijat cercet\u0103ri cu privire la ceea ce \u00ee\u015fi doresc creatorii de la platform\u0103, potrivit a doi colegi, dintre care unul a spus c\u0103 rezultatele au fost unele \u201ccare dau de g\u00e2ndit\u201d, deoarece compania nu reu\u015fise s\u0103 se adreseze \u00een mod adecvat creatorilor p\u00e2n\u0103 \u00een acest moment. Crawford a lucrat apoi la planuri pentru a r\u0103spunde cererilor acestora, care au inclus concentrarea pe func\u0163ia audio Spaces, una dintre cele mai de succes actualiz\u0103ri ale Twitter, \u015fi pe abonamentele creatorilor.<\/p>\n
\nMai mul\u0163i colegi actuali \u015fi fo\u015fti colegi o descriu ca fiind empatic\u0103 \u015fi diplomatic\u0103. Agenda ei este de obicei deschis\u0103 pentru toat\u0103 lumea, iar ea cump\u0103r\u0103 c\u0103ni personalizate pentru membrii echipei. Farmecul ei, combinat cu o mentalitate de start-up, i-a c\u00e2\u015ftigat \u00eencrederea lui Musk, potrivit a trei persoane care au lucrat cu ea, dintre care una a spus c\u0103 a reu\u015fit s\u0103 \u00eel influen\u0163eze provoc\u00e2ndu-l cu tact \u00een spatele u\u015filor \u00eenchise, mai degrab\u0103 dec\u00e2t \u00een public.<\/p>\n
\nCrawford a fost responsabil\u0103 pentru aplanarea tensiunilor de la Apple, au spus dou\u0103 dintre aceste persoane, inclusiv dup\u0103 ce Musk l-a h\u0103r\u0163uit public pe directorul general Tim Cook \u00een leg\u0103tur\u0103 cu taxele pe care grupul tehnologic le percepe de la dezvoltatorii magazinului s\u0103u de aplica\u0163ii.<\/p>\n
\nIdeile ei nu au fost \u00eentotdeauna bine primite. Crawford s-a num\u0103rat printre sus\u0163in\u0103torii planului controversat \u015fi acum abandonat al Twitter de a introduce o func\u0163ie care ar permite utilizatorilor s\u0103 ofere videoclipuri cu con\u0163inut pentru adul\u0163i \u00een spatele unui paywall similar celui postat pe site-ul de abonamente OnlyFans, potrivit a dou\u0103 persoane familiarizate cu acest subiect.<\/p>\n
\n\u00centre timp, mul\u0163i fo\u015fti membri ai personalului se resimt de faptul c\u0103 a \u00eembr\u0103\u0163i\u015fat lumina reflectoarelor. Ea posteaz\u0103 \u00een mod regulat pe Twitter un amestec de actualiz\u0103ri de afaceri \u015fi discursuri corporatiste inspirate pentru cei 50.000 de urm\u0103ritori ai s\u0103i.<\/p>\n
\nUn fost membru al personalului de rang \u00eenalt a descris-o ca fiind \u201cling\u0103u\u201d, ad\u0103ug\u00e2nd: \u201cA fost un nimeni care a devenit cineva pentru c\u0103 a fost dispus\u0103 s\u0103-\u015fi v\u00e2nd\u0103 sufletul pentru cele 15 minute de faim\u0103. Este sc\u00e2rbos\u201d. R\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut dac\u0103 echipele de ingineri de la Twitter o vor respecta, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 nu era programatoare, a declarat un alt coleg actual.<\/p>\n
\nCrawford pare s\u0103 nu fie deranjat\u0103. Pe profilul ei de pe Twitter, fotografia de fundal spune a\u015fa: \u201cFii \u00eendr\u0103znea\u0163\u0103. Ridic\u0103-te \u00eenapoi. Crede \u00een tine\u201d.<\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La c\u00e2teva zile dup\u0103 ce Elon Musk a finalizat achizi\u0163ia Twitter, \u00een valoare de 44 de miliarde de dolari, Esther Crawford a distribuit o fotografie \u00een care dormea pe podeaua sediului central al companiei de social media, conform Financial Times. \u00cenf\u0103\u015furat\u0103 \u00eentr-un sac de dormit, cu o masc\u0103 de ochi, ea a ad\u0103ugat o men\u0163iune […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[192,6556,450,268],"class_list":["post-212578","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-angajati","tag-personal","tag-platforma","tag-twitter"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=212578"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212578\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=212578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=212578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=212578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}