\nPoate c\u0103 ne \u00eendrept\u0103m spre o recesiune global\u0103, dar exist\u0103 un grup de oameni care se pare c\u0103 nu se pot opri din cheltuieli, cei mai boga\u0163i din lume. \u00cen timp ce v\u00e2nz\u0103rile cu am\u0103nuntul \u00een general au sc\u0103zut, iar pia\u0163a bursier\u0103 a sc\u0103zut cu 20% anul trecut, cheltuielile pentru bunuri \u015fi experien\u0163e de lux au crescut, de fapt, cu aproximativ aceea\u015fi sum\u0103 \u00een 2022, conform Financial Times.<\/p>\n
\nDatele, care provin dintr-un nou studiu Bain & Company privind pia\u0163a luxului, contest\u0103 o mare parte din \u00een\u0163elepciunea noastr\u0103 conven\u0163ional\u0103 despre cheltuielile de lux \u015fi despre cei boga\u0163i \u00een general.<\/p>\n
\nPentru \u00eenceput, boom-ul de anul trecut al pie\u0163ei de 1,38 trilioane de euro a fost determinat aproape \u00een \u00eentregime de genera\u0163iile Z \u015fi Y, care au dominat pia\u0163a bunurilor personale (inclusiv \u00eembr\u0103c\u0103minte de lux, gen\u0163i, bijuterii etc.). \u201cCheltuielile Genera\u0163iei Z \u015fi chiar ale genera\u0163iei Alpha, mai t\u00e2n\u0103r\u0103, vor cre\u015fte de trei ori mai repede dec\u00e2t ale altor genera\u0163ii p\u00e2n\u0103 \u00een 2030\u201d, potrivit Bain.<\/p>\n
\nContrazic\u00e2nd \u015fi mai mult presupunerile noastre, acest boom al luxului nu a fost alimentat de China, care a fost \u00eenc\u0103 \u00eenchis\u0103 \u00een mare parte a anului trecut, ci de SUA, care a condus pia\u0163a, iar New York-ul a fost cel care \u015fi-a dublat statutul de capital\u0103 mondial\u0103 a luxului. \u00cen ciuda faptului c\u0103 to\u0163i banii de pe Wall Street \u015fi din Silicon Valley s-au mutat \u00een locuri precum Miami, Los Angeles sau Austin, Big Apple este \u00een continuare locul \u00een care oamenii se duc s\u0103 cheltuiasc\u0103 sume mari de bani pe lucruri precum bijuterii, ceasuri, gen\u0163i de m\u00e2n\u0103 \u015fi turism de lux.<\/p>\n
\nTrebuie s\u0103 spun c\u0103 nu m-a\u015f fi a\u015fteptat la mare lucru. Credeam c\u0103 \u015fi persoanele cu averi nete mari vor fi ceva mai sensibile la sc\u0103derea abrupt\u0103 a pre\u0163urilor activelor, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 acestea sunt, de obicei, persoane ai c\u0103ror bani provin \u00een mare parte din active \u015fi nu din venituri. Poate c\u0103 ar cheltui, dar nu \u00eentr-un mod care s\u0103 reflecte de fapt sc\u0103derea ac\u0163iunilor, ci doar \u00een sens ascendent.<\/p>\n
\nDar exper\u0163ii \u00een lux spun c\u0103, pur \u015fi simplu, s-a creat at\u00e2t de mult\u0103 bog\u0103\u0163ie \u00een ultimele dou\u0103 decenii \u00eenc\u00e2t chiar \u015fi o corec\u0163ie de 20% a pre\u0163ului la burs\u0103 este o bubuitur\u0103 pentru primele 5% din pia\u0163\u0103, iar acest top 5% reprezint\u0103 40% din v\u00e2nz\u0103rile globale ale pie\u0163ei de lux, potrivit lui Milton Pedraza, CEO al Luxury Institute din New York.<\/p>\n
\n\u201cOK, deci pia\u0163a este \u00een sc\u0103dere, poate c\u0103, dac\u0103 am un birou de familie, cecurile pe care le trimit \u00eentr-o anumit\u0103 lun\u0103 vor fi de 80.000 de dolari \u00een loc de 100.000 de dolari\u201d, spune Pedraza, care analizeaz\u0103 industria bunurilor \u015fi serviciilor premium. Dar multe familii nu au clipit, spune el. \u201cExist\u0103 \u00eenc\u0103 mult\u0103 bog\u0103\u0163ie acolo\u201d.<\/p>\n
\nOamenii boga\u0163i au mai mult timp \u00een care s\u0103-\u015fi cheltuiasc\u0103 banii, deoarece acum tr\u0103iesc cu aproximativ un deceniu mai mult dec\u00e2t omologii lor cu venituri mici, datorit\u0103 unei mai bune asisten\u0163e medicale, diete, nutri\u0163ie \u015fi odihn\u0103. Pedraza crede c\u0103 no\u0163iunea c\u0103 cei boga\u0163i sunt dependen\u0163i de munc\u0103 este un mit. Pentru ei, spune el, \u201ceste un sprint, nu un maraton. Poate c\u0103 muncesc din greu pentru a \u00eencheia o afacere, iar apoi pleac\u0103 \u00eentr-o vacan\u0163\u0103 lung\u0103\u201d. El estimeaz\u0103 c\u0103 persoanele UHNW pe care le intervieveaz\u0103 lucreaz\u0103 \u00een mod regulat aproximativ \u015fase ore pe zi, \u201ca\u015fa c\u0103 sunt mai pu\u0163in stresate\u201d.<\/p>\n
\nNu numai c\u0103 cei boga\u0163i tr\u0103iesc mai mult, dar sunt mai mul\u0163i dec\u00e2t \u00eenainte, datorit\u0103 cre\u015fterii continue a unei clase de proprietari de active \u00een \u0163\u0103rile \u00een curs de dezvoltare, iar dup\u0103 o jum\u0103tate de secol de cre\u015ftere economic\u0103 accelerat\u0103, exist\u0103, de asemenea, mai mult\u0103 bog\u0103\u0163ie intragenera\u0163ional\u0103, remarc\u0103 Claudia D’Arpizio, partener Bain. \u201cAve\u0163i acum cinci genera\u0163ii\u201d de consumatori de lux care cump\u0103r\u0103 m\u0103rci precum Vuitton, Herm\u00e8s sau Chanel, cu care au crescut literalmente.<\/p>\n
\nBrandurile de acest gen sunt cele care s-au descurcat cel mai bine \u00een ultima vreme. Au reu\u015fit acest lucru r\u0103m\u00e2n\u00e2nd extrem de luxoase, \u00een loc s\u0103 \u00eencerce s\u0103 atrag\u0103 partea mai mare, dar mai vulnerabil\u0103 din punct de vedere economic, cea mai mic\u0103 de 80% din consumatori. \u201cAu \u0163intit o mentalitate, mai degrab\u0103 dec\u00e2t un grup demografic\u201d, spune Pedraza, iar aceast\u0103 mentalitate este \u201c\u201dBunica (sau str\u0103bunica), pot \u00eemprumuta geanta Kelly?\u201d\u201d<\/p>\n
\nAcest lucru ne duce la un alt motiv din spatele boom-ului luxului, cre\u015fterea unei pie\u0163e secundare. Furnizorii de produse de epoc\u0103 de lux sunt omniprezen\u0163i \u00een ora\u015fele \u00een care locuiesc clien\u0163ii \u015fi \u00een locurile \u00een care ace\u015ftia \u00ee\u015fi petrec vacan\u0163ele. Dar exist\u0103 \u015fi rev\u00e2nz\u0103tori online pe pia\u0163a de mas\u0103, cum ar fi The RealReal, care ofer\u0103 profesioni\u015ftilor care lucreaz\u0103 un loc de rev\u00e2nzare a articolelor de \u00eembr\u0103c\u0103minte sau a bijuteriilor de lux folosite.<\/p>\n
\nUna dintre cele mai interesante diferen\u0163e dintre boom-ul luxului de dup\u0103 Covid \u015fi pia\u0163a de dup\u0103 2008 este c\u0103, de data aceasta, nu pare s\u0103 existe nici-o preocupare cu privire la consumul ostentativ. Poate c\u0103 aceasta este o r\u0103m\u0103\u015fi\u0163\u0103 din epoca Trump \u201cl\u0103comia este bun\u0103\u201d. Sau poate c\u0103 reflect\u0103 r\u0103spunsuri politice diferite la crizele respective. Dup\u0103 criza financiar\u0103 global\u0103, guvernele au salvat companiile. Dup\u0103 pandemie, consumatorii americani au primit 2 trilioane de dolari \u00een stimulente. Este clar c\u0103 i-au cheltuit.<\/p>\n
\nPe m\u0103sur\u0103 ce infla\u0163ia (care a l\u0103rgit \u015fi pia\u0163a de lux \u00een 2022 prin cre\u015fterea pre\u0163urilor) \u00eencepe s\u0103 mu\u015fte, ve\u0163i vedea cum cei 80% din consumatorii de lux mai mici vor c\u0103dea. Ace\u015ftia ar putea fi dispu\u015fi s\u0103 cumpere o br\u0103\u0163ar\u0103 Chanel sau o e\u015farf\u0103 Herm\u00e8s o dat\u0103 pe an, dar au \u015fi datorii, care devin din ce \u00een ce mai costisitoare.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte cei mai boga\u0163i din lume, banii lor \u015fi stilul lor de via\u0163\u0103 par s\u0103 reflecte cu adev\u0103rat o nou\u0103 er\u0103 aurit\u0103. Nu pot s\u0103 nu m\u0103 \u00eentreb c\u00e2nd \u015fi cum se va termina totul.<\/p>\n
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Poate c\u0103 ne \u00eendrept\u0103m spre o recesiune global\u0103, dar exist\u0103 un grup de oameni care se pare c\u0103 nu se pot opri din cheltuieli, cei mai boga\u0163i din lume. \u00cen timp ce v\u00e2nz\u0103rile cu am\u0103nuntul \u00een general au sc\u0103zut, iar pia\u0163a bursier\u0103 a sc\u0103zut cu 20% anul trecut, cheltuielile pentru bunuri \u015fi experien\u0163e de lux […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[279,283,4127,60,7541],"class_list":["post-212540","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-bogati","tag-cheltuieli","tag-lux","tag-piata","tag-produse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212540","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=212540"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":212559,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/212540\/revisions\/212559"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=212540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=212540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=212540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}