{"id":209845,"date":"2022-11-03T08:30:00","date_gmt":"2022-11-03T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=209845"},"modified":"2022-11-03T08:30:00","modified_gmt":"2022-11-03T08:30:00","slug":"vrei-sa-iti-deschizi-o-afacere-de-succes-care-sunt-secretele-pentru-a-avea-un-brand-puternic-spuse-chiar-de-afaceristii-care-au-reusit-sa-faca-asta-in-tara-noastra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=209845","title":{"rendered":"Vrei s\u0103 \u00ee\u0163i deschizi o afacere de succes? Care sunt secretele pentru a avea un brand puternic, spuse chiar de afaceri\u015ftii care au reu\u015fit s\u0103 fac\u0103 asta \u00een \u0163ara noastr\u0103"},"content":{"rendered":"

\nUn brand bine construit trece printr-o criz\u0103 ca printr-o furtun\u0103, iar unul mai slab simte criza ca pe un uragan. Asta fiindc\u0103 \u00een vremuri de criz\u0103, oamenii r\u0103m\u00e2n cu brandurile \u00een care au \u00eencredere. Iar \u00eencrederea, \u015fi \u00een business, la fel ca \u00een via\u0163\u0103, este cel mai greu de construit \u015fi cel mai u\u015for de pierdut, dup\u0103 cum observ\u0103 reprezentan\u0163ii a c\u00e2teva dintre cele mai puternice branduri dedicate consumatorilor de pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103.<\/strong><\/p>\n

\nUn brand a\u015fezat \u015fi un brand care a construit beneficiaz\u0103 \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 de loialitatea consumatorilor. Un brand care nu a construit, c\u00e2nd ajunge \u00eentr-o perioad\u0103 dificil\u0103, cum a fost pandemia, se pierde\u201d, a spus Ionu\u0163 Ilie, general manager, Ice Cream, Unilever, grup interna\u0163ional ce are \u00een portofoliu m\u0103rci locale,  \u00een cadrul conferin\u0163ei ZF \u201eBranduri rom\u00e2ne\u015fti 2022. Bun\u0103starea fa\u0163\u0103 \u00een fa\u0163\u0103 cu cre\u015fterea pre\u0163urilor. C\u00e2t de greu c\u00e2nt\u0103re\u015fte made in Romania \u00een procesul de cump\u0103rare?\u201d<\/p>\n

\nEste foarte important de observat c\u0103, \u00een general, \u00een perioade de criz\u0103, pia\u0163a se polarizeaz\u0103. Oamenii care c\u00e2\u015ftig\u0103 bine nu renun\u0163\u0103 la segmentul preferat de branduri. \u201eDe obicei se restr\u00e2nge zona de mijloc a fiec\u0103rei pie\u0163e \u015fi pierd exact brandurile care nu s-au a\u015fezat cum trebuie. Oamenii se refugiaz\u0103 c\u0103tre brandurile \u00een care au \u00eencredere\u201d, adaug\u0103 Ilie.<\/p>\n

\n\u00cen plus, el spune, Rom\u00e2nia este una dintre \u0163\u0103rile care \u00eenregistreaz\u0103 cele mai mari migra\u0163ii din Europa, 5-6 milioane de oameni care tr\u0103iesc \u015fi muncesc \u00een afara Rom\u00e2niei, iar noi nu exploat\u0103m acest lucru. \u201eSegmentul acesta ar trebui s\u0103 fie primul element care s\u0103 ne ajute la expansiunea brandurilor rom\u00e2ne\u015fti, pentru c\u0103 cei din afar\u0103 le caut\u0103. Noi export\u0103m prin parteneri \u00eenghe\u0163at\u0103, detergent, Delikat \u2013 prin filiere de antreprenori rom\u00e2ni care au deja lan\u0163uri de supermarketuri \u00een Italia, Spania, etc.  Mi se pare c\u0103 este un canal pe care po\u0163i s\u0103 construie\u015fti un brand rom\u00e2nesc \u00een afar\u0103\u201d, crede reprezentantul Unilever.<\/p>\n

\nRela\u0163ia dintre brand \u015fi consumatorul s\u0103u este o rela\u0163ie de \u00eencredere, adaug\u0103 el, iar constan\u0163a \u00een calitate \u015fi pozi\u0163ionarea corect\u0103 a brandului pentru ceea ce ofer\u0103 consumatorului este un lucru foarte important.<\/p>\n

\nDaniel Donici, cofondator al produc\u0103torului de lactate Artesana, vorbe\u015fte \u015fi el despre importan\u0163a rela\u0163iei directe cu consumatorul: \u201eEste cea mai bun\u0103 investi\u0163ie s\u0103 te simt\u0103 c\u0103 e\u015fti al\u0103turi de el, apoi este nevoie de calitate constant\u0103 \u015fi de r\u0103bdare s\u0103 construie\u015fti\u201d. \u00cen plus, crede el, un antreprenor de pe o pia\u0163\u0103 ni\u015fat\u0103 trebuie s\u0103-\u015fi cunoasc\u0103 \u015fi mai bine clientul dec\u00e2t unul de pe o pia\u0163\u0103 mai general\u0103. \u201eEste foarte important s\u0103-\u0163i cuno\u015fti consumatorul. De zece ani r\u0103spundem personal  \u00eentreb\u0103rilor clien\u0163ilor no\u015ftri. Cu c\u00e2t activezi \u00eentr-o ni\u015f\u0103 specializat\u0103, cu at\u00e2t trebuie s\u0103-\u0163i cuno\u015fti mai bine clientul \u015fi s\u0103 fii atent la cum se transform\u0103\u201d, crede Donici.<\/p>\n

\nRadu Savopol, cofondator al lan\u0163ului de cafenele 5 to go, este de p\u0103rere c\u0103 una dintre cele mai importante tr\u0103s\u0103turi ale unui antreprenor care construie\u015fte un brand este curajul. \u201eCa s\u0103 dezvolte un brand, antreprenorii trebuie s\u0103 fie curajo\u015fi. Dac\u0103 e\u015fti un brand cuminte de la \u00eenceput, este foarte greu s\u0103 reu\u015fe\u015fti. Dac\u0103 nu faci diferen\u0163a \u00eentre tine \u015fi concuren\u0163\u0103, nu vei reu\u015fi niciodat\u0103. Trebuie s\u0103 inoveze, le trebuie mult\u0103 r\u0103bdare \u015fi mult\u0103 tenacitate\u201d, spune el.<\/p>\n

\n\u00cenainte s\u0103 investe\u015fti \u00een brand, investe\u015fti \u00een primul r\u00e2nd \u00een calitate, este de p\u0103rere Lauren\u0163iu Ilie, fondator al Kitchen Shop, retailer de echipamente de g\u0103tit. \u201eDegeaba bagi bani \u00een promovare dac\u0103 produsul este slab. Cel mai important este produsul. Noi nu am b\u0103gat foarte mul\u0163i bani \u00een promovare, ci ne-am concentrat pe calitatea produselor. \u00cen momentul \u00een care au venit banii, au pornit \u015fi investi\u0163iile \u00een marketing. Este loc destul pe pia\u0163\u0103 pentru produse sau servicii. Trebuie s\u0103 ai curaj s\u0103 faci primul pas \u015fi mult\u0103 perseveren\u0163\u0103 \u015fi s\u0103 mergi pe ideea s\u0103 faci un produs un pic mai bun fa\u0163\u0103 de cele care exist\u0103 pe pia\u0163\u0103\u201d, a spus el \u00een cadrul evenimentului.<\/p>\n

\nCristian Gl\u0103van, fondatorul Mam Bricolaj, a observat c\u0103, \u00een cazul businessului s\u0103u, faptul c\u0103 brandul este \u201emade in Romania\u201d conteaz\u0103 mai pu\u0163in, ci mai important este s\u0103 livreze marf\u0103 de calitate \u00een raft, la pre\u0163uri competitive.<\/p>\n

\nDe asemenea, c\u00e2nd vine vorba de brandurile locale, el crede c\u0103, \u201epentru c\u0103 au plecat cu mai pu\u0163in\u0103 \u00eencredere, au fost mai atente la consumator. Antreprenorii rom\u00e2ni sunt mult mai aten\u0163i la consumatori \u015fi de aici \u015fi succesul multor businessuri\u201d.<\/p>\n

\nTiberiu D\u0103ne\u0163iu, director de marketing \u00een cadrul retailerului Auchan, crede c\u0103 brandurile rom\u00e2ne\u015fti sunt puternice \u015fi sus\u0163ine \u015fi el ideea c\u0103 cel mai important lucru pentru succesul unui brand este rela\u0163ia cu consumatorul. \u201eM\u0103rcile rom\u00e2ne\u015fti sunt foarte puternice, m\u0103 bucur de lucrul acesta, \u015fi ac\u0163ioneaz\u0103 dup\u0103 principii de marketing. \u00cenainte de orice, o marc\u0103 se adreseaz\u0103 unui consumator, r\u0103spunde unei nevoi de consum \u015fi \u00ee\u015fi construie\u015fte o imagine. Esen\u0163ialul pentru succesul acestei m\u0103rci este rela\u0163ia pe care o are cu consumatorul, \u00een ce m\u0103sur\u0103 \u00een\u0163elege comportamentul \u015fi a\u015ftept\u0103rile consumatorilor. Din perspectiva aceasta, cred c\u0103 oricare dintre m\u0103rcile rom\u00e2ne\u015fti care fie sunt \u00een portofoliul unor companii rom\u00e2ne\u015fti sau multina\u0163ionale sau ale distribuitorilor, ale comercian\u0163ilor, respect\u0103 acest proces\u201d, a detaliat reprezentantul Auchan.<\/p>\n

\nUn brand puternic va r\u0103m\u00e2ne legat de consumatorii lui, chiar \u00een situa\u0163ii de infla\u0163ie mare sau venituri \u00een sc\u0103dere. \u201eExist\u0103 situa\u0163ii \u00een care sunt modific\u0103ri dramatice ale veniturilor \u015fi atunci e\u015fti for\u0163at s\u0103 treci pe altceva, dar dac\u0103 brandul \u015fi-a construit bine rela\u0163ia cu consumatorii s\u0103i, nu este o diferen\u0163\u0103 de pre\u0163 extraordinar\u0103 pentru a continua s\u0103 cumpere acel brand\u201d, crede D\u0103ne\u0163iu. Brandurile rom\u00e2ne\u015fti sunt \u00een etapa \u00een care \u00eencep expansiunea interna\u0163ional\u0103, deja sunt consolidate bine \u00een Rom\u00e2nia \u015fi acum mergem s\u0103 devenim importan\u0163i cu brandurile noastre \u00een \u0163\u0103rile din vecin\u0103tatea imediat\u0103, dar \u015fi \u00een cele mai \u00eendep\u0103rtate. \u201eDup\u0103 crize sau dup\u0103 perioade grele, \u015fansa este a brandurilor, deci investi\u0163i \u00een brandurile voastre, securiza\u0163i-le s\u0103 fie ale voastre. Cunosc cazuri nenum\u0103rate de antreprenori care nu-\u015fi securizeaz\u0103 la OSIM brandul. Pentru a construi un brand de succes, cred c\u0103 trebuie s\u0103 \u00ee\u0163i define\u015fti bine care este propunerea de valoare \u2013 tu cu ce vii, ce faci pentru consumator, cu ce e\u015fti diferit? \u00cen al doilea r\u00e2nd, este vorba de cum \u00ee\u0163i construie\u015fti distribu\u0163ia, trebuie s\u0103 ajungi la consumator. Apoi, rela\u0163ia cu consumatorul, cu clientul t\u0103u este determinant\u0103. P\u0103strarea unui nivel de calitate constant, inovarea sunt importante\u201d, a concluzionat Tiberiu D\u0103ne\u0163iu.<\/p>\n

\nC\u0103t\u0103lin Mahu, fondatorul lan\u0163ului de restaurante La Mama, crede c\u0103 un antreprenor poate s\u0103 construiasc\u0103 un brand \u015fi s\u0103-\u015fi fac\u0103 loc prin munc\u0103, cu un produs de calitate \u015fi pasiune.<\/p>\n

\n\u201e\u00ce\u0163i trebuie foarte mult\u0103 munc\u0103, \u00ee\u0163i trebuie s\u0103 ai un produs de calitate, \u00een care s\u0103 crezi \u015fi s\u0103 i te dedici, nu trebuie s\u0103 faci asta pentru bani. \u00ce\u0163i trebuie \u015fi pu\u0163in noroc. \u00cen primul r\u00e2nd, oricine porne\u015fte ceva trebuie s\u0103 porneasc\u0103 la drum cu pasiune.\u201d<\/p>\n

\nAnda Jurc\u0103, international sales director \u00een cadrul lan\u0163ului de magazine de bijuterii TEILOR,  observ\u0103 c\u0103 Rom\u00e2nia este o destina\u0163ie foarte autentic\u0103 \u015fi una dintre pu\u0163inele din Europa \u00een care po\u0163i s\u0103 vezi cum se f\u0103ceau lucrurile acum 100 de ani, me\u015fte\u015fugurile \u00eenc\u0103 nu sunt uitate timpului. De asemenea, este \u015fi o destina\u0163ie foarte bun\u0103 pentru investi\u0163ii. \u00cen plus, ea crede c\u0103 brandurilor rom\u00e2ne\u015fti le lipse\u015fte \u00eencrederea \u00een ele \u00eensele, iar ca s\u0103 poat\u0103 reu\u015fi pe pia\u0163\u0103 au nevoie de aceast\u0103 \u00eencredere. \u201eCred c\u0103 este foarte important ca un brand s\u0103-\u015fi \u00eensu\u015feasc\u0103 numele, personalitatea, istoria, indiferent cum ni s-ar putea p\u0103rea, poate modest\u0103. Trebuie s\u0103 ne market\u0103m \u015fi s\u0103 nu ne mai autosabot\u0103m. Ca s\u0103 construie\u015fti un brand de succes trebuie s\u0103 porne\u015fti de la pasiune, \u00eenainte de a pleca de la a atinge anumite profituri, anumite cifre de afaceri sau awareness. Ca s\u0103 ai un brand succes ca t\u00e2n\u0103r trebuie s\u0103 \u015ftii cine e\u015fti tu \u00een pia\u0163a \u00een care te vei lansa, atuurile tale, care sunt diferen\u0163iatorii, s\u0103-\u0163i cuno\u015fti foarte bine competi\u0163ia \u015fi s\u0103-\u0163i cuno\u015fti clientul\u201d, a concluzionat ea.   <\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eCa s\u0103 ai un brand de succes ca t\u00e2n\u0103r, trebuie s\u0103 \u015ftii cine e\u015fti tu \u00een pia\u0163a \u00een care te vei lansa, care sunt atuurile tale, care sunt diferen\u0163iatorii, s\u0103-\u0163i cuno\u015fti foarte bine competi\u0163ia \u015fi s\u0103-\u0163i cuno\u015fti clientul.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

\nAnda Jurc\u0103, international sales director, TEILOR<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201e\u00ce\u0163i trebuie foarte mult\u0103 munc\u0103, \u00ee\u0163i trebuie s\u0103 ai un produs de calitate, \u00een care s\u0103 crezi \u015fi s\u0103 i te dedici, nu trebuie s\u0103 faci asta pentru bani. \u00ce\u0163i trebuie \u015fi pu\u0163in noroc.\u201d <\/em><\/strong><\/p>\n

\nC\u0103t\u0103lin Mahu, fondator, La Mama<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eCa s\u0103 dezvolte un brand, antreprenorii trebuie s\u0103 fie curajo\u015fi. Dac\u0103 e\u015fti un brand cuminte de la \u00eenceput, este foarte greu s\u0103 reu\u015fe\u015fti.\u201d <\/em><\/strong><\/p>\n

\nRadu Savapol, cofondator, 5 to Go<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eUn brand a\u015fezat \u015fi un brand care a construit beneficiaz\u0103 \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 de loialitatea consumatorilor. Un brand care nu a construit, c\u00e2nd ajunge \u00eentr-o perioad\u0103 dificil\u0103, cum a fost pandemia, se pierde.\u201d <\/em><\/strong><\/p>\n

\nIonu\u0163 Ilie, general manager Ice Cream, Unilever<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un brand bine construit trece printr-o criz\u0103 ca printr-o furtun\u0103, iar unul mai slab simte criza ca pe un uragan. Asta fiindc\u0103 \u00een vremuri de criz\u0103, oamenii r\u0103m\u00e2n cu brandurile \u00een care au \u00eencredere. Iar \u00eencrederea, \u015fi \u00een business, la fel ca \u00een via\u0163\u0103, este cel mai greu de construit \u015fi cel mai u\u015for de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[255,53149,7386,5238,7387,7178,52521],"class_list":["post-209845","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-antreprenori","tag-brand-puternic","tag-branduri","tag-consumatori","tag-marci","tag-marketing","tag-plan-de-afaceri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=209845"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209845\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=209845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=209845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=209845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}