{"id":209619,"date":"2022-10-26T18:41:40","date_gmt":"2022-10-26T18:41:40","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=209619"},"modified":"2026-04-09T09:17:32","modified_gmt":"2026-04-09T09:17:32","slug":"impactul-inflatiei-asupra-comportamentului-de-consum-de-sarbatori-unu-din-trei-romani-va-cumpara-marci-private-de-craciun-fata-de-doar-unu-din-sase-europeni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=209619","title":{"rendered":"Impactul infla\u0163iei asupra comportamentului de consum de s\u0103rb\u0103tori: Unu din trei rom\u00e2ni va cump\u0103ra m\u0103rci private de Cr\u0103ciun, fa\u0163\u0103 de doar unu din \u015fase europeni"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 <\/span>M\u0103rcile private sunt cunoscute pentru c\u0103 au pre\u0163uri mai mici cu p\u00e2n\u0103 la 30% fa\u0163\u0103 de brandurile consacrate.<\/strong><\/p>\n

\nScumpirile pe band\u0103 rulant\u0103 la alimente, bunuri de \u00eengrijire personal\u0103 sau pentru cas\u0103, la haine \u015fi electro-IT \u00eei fac pe rom\u00e2ni mai precau\u0163i \u00een achizi\u0163ii \u015fi \u00eei determin\u0103 s\u0103 se orienteze c\u0103tre produsele cu pre\u0163uri mai mici. Infla\u0163ia de circa 15% \u00een Rom\u00e2nia este una dintre cele mai mari din Europa, a\u015fa c\u0103 oamenii resimt din plin cre\u015fterile de pre\u0163uri mai ales c\u0103 salariile sunt printre cele mai mici de pe B\u0103tr\u00e2nul Continent.<\/p>\n

\n\u201eDe remarcat pentru Rom\u00e2nia fa\u0163\u0103 de media european\u0103 este faptul c\u0103 de dou\u0103 ori mai mul\u0163i consumatori declar\u0103 c\u0103 de Cr\u0103ciun vor apela la m\u0103rcile proprii ale retailerilor (30% vs. 16%) \u015fi la produse de origine local\u0103 (22% vs. 15%) \u00een categoria alimente\u201c, spune Vasi Dragomir, NielsenIQ consumer insights lead Romania & Bulgaria. Compania de cercetare de pia\u0163\u0103 a analizat situa\u0163ia \u00een mai multe pie\u0163e europene, precum Germania, Fran\u0163a, Marea Britanie, Spania, Italia, Portugalia, Turcia, Polonia, Grecia \u015fi Rom\u00e2nia, studiile fiind efectuate \u00een perioada august-septembrie 2022.<\/p>\n

\n\u00cen total, au fost realizate peste 7.700 de interviuri, iar 92% dintre responden\u0163i au observat cre\u015fteri ale pre\u0163urilor la alimente. Oamenii estimeaz\u0103 c\u0103 sumele pl\u0103tite de ei pe produse alimentare \u015fi articole de \u00eengrijire personal\u0103 au crescut, \u00een medie, cu 18% din 2019 p\u00e2n\u0103 \u00een prezent.<\/p>\n

\nDatele arat\u0103 astfel c\u0103, din cauza infla\u0163iei, unu din trei rom\u00e2ni spune c\u0103 va cump\u0103ra m\u0103rci private de Cr\u0103ciun, fa\u0163\u0103 de doar unu din \u015fase europeni \u00een general.<\/p>\n

\nMotivul pentru care consumatorii se orienteaz\u0103 c\u0103tre m\u0103rcile private ale retailerilor este acela c\u0103 produsele ce poart\u0103 nume precum Pilos, Gusturi Rom\u00e2ne\u015fti sau K-Classic au pre\u0163uri mai mici cu p\u00e2n\u0103 la 30% fa\u0163\u0103 de brandurile consacrate.<\/p>\n

\n\u201eContextul de multi-criz\u0103 faciliteaz\u0103 o orientare mai puternic\u0103 spre valoare demonstrat\u0103 \u015fi spre sprijinirea economiei locale, iar \u00een Rom\u00e2nia exist\u0103 o asociere puternic\u0103 \u00een mintea oamenilor \u00eentre marca proprie \u015fi originea local\u0103\u201c, adaug\u0103 executivul companiei de m\u0103surare \u015fi analiz\u0103 de date.<\/p>\n

\n\u00centr-adev\u0103r, de foarte multe ori retailerii comunic\u0103 faptul c\u0103 m\u0103rcile private (o parte dintre ele) sunt \u201emade in Romania\u201c, ba chiar exist\u0103 unii care au lansat braduri proprii dedicate ideii de produs autohton.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce \u00eei prive\u015fte pe rom\u00e2ni, exist\u0103 deja de mai mul\u0163i ani aceast\u0103 tendin\u0163\u0103 de a cump\u0103ra bunuri de provenien\u0163\u0103 local\u0103. Totodat\u0103 \u00eens\u0103, \u00eencep\u00e2nd cu 2022 dincolo de acest factor ei se uit\u0103 tot mai atent la pre\u0163, remarc\u00e2ndu-se un fenomen de downtrading. Spre compara\u0163ie, \u00een ultimii ani a existat un fenomen invers, de uptrading, adic\u0103 de orientare spre bunuri mai scumpe, dat fiind c\u0103 erau bani \u00een pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\nM\u0103rcile private c\u00e2\u015ftig\u0103 astfel teren, dar este important de spus \u015fi faptul c\u0103, \u00een Rom\u00e2nia, cota lor de pia\u0163\u0103 e mai mic\u0103 dec\u00e2t \u00een alte pie\u0163e din Occident \u015fi chiar din regiune.<\/p>\n

\nUn alt element care atrage aten\u0163ia cump\u0103r\u0103torilor sunt promo\u0163iile, care vor deveni un factor-cheie \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor. Astfel o treime dintre responden\u0163i spun c\u0103 vor cump\u0103ra mai multe bunuri la ofert\u0103. Totu\u015fi, ponderea e mai mic\u0103 dec\u00e2t \u00een cazul celor care au r\u0103spuns asta \u00een cazul cump\u0103r\u0103turilor zilnice, semn c\u0103 de\u015fi bugetele sunt str\u00e2mtorate, s\u0103rb\u0103torile vor fi \u00een continuare o ocazie de celebrare. Cele mai relevante categorii premium pentru consumatori sunt carnea proaspat\u0103, br\u00e2nza, fructele, vinul \u015fi cafeaua, conform NielsenIQ.<\/p>\n

\nCirca 37% din bugetul de Cr\u0103ciun al europenilor este prev\u0103zut pentru cadouri. \u00cen majoritatea \u0163\u0103rilor, ca \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, articolele de \u00eembr\u0103c\u0103minte, parfumurile, juc\u0103riile, cardurile cadou \u015fi produsele gourmet sunt primele pe lista de achizi\u0163ii pentru a fi oferite \u00een dar.<\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Scumpirile pe band\u0103 rulant\u0103 la alimente, bunuri de \u00eengrijire personal\u0103 sau pentru cas\u0103, la haine \u015fi electro-IT \u00eei fac pe rom\u00e2ni mai precau\u0163i \u00een achizi\u0163ii \u015fi \u00eei determin\u0103 s\u0103 se orienteze c\u0103tre produsele cu pre\u0163uri mai mici. Infla\u0163ia de circa 15% \u00een Rom\u00e2nia este una dintre cele mai mari din Europa, a\u015fa c\u0103 oamenii resimt din plin cre\u015fterile de pre\u0163uri mai ales c\u0103 salariile sunt printre cele mai mici de pe B\u0103tr\u00e2nul Continent.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[9817,7406,470,7387,173,564],"class_list":["post-209619","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-consum","tag-craciun","tag-cumparare","tag-marci","tag-romani","tag-sarbatori"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209619","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=209619"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209619\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":209639,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209619\/revisions\/209639"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=209619"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=209619"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=209619"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}