{"id":208391,"date":"2022-09-16T16:01:55","date_gmt":"2022-09-16T16:01:55","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=208391"},"modified":"2022-09-16T16:01:55","modified_gmt":"2022-09-16T16:01:55","slug":"o-intalnire-decisiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=208391","title":{"rendered":"O \u00eent\u00e2lnire decisiv\u0103"},"content":{"rendered":"

\nSe spune c\u0103 \u00een orice domeniu este ideal s\u0103 ai un mentor pentru a te dezvolta, iar exemplul Mirelei Pitu este relevant \u00een acest sens. O \u00eent\u00e2lnire cu unul dintre primii oameni de comunicare din Rom\u00e2nia i-a definit \u00eentregul parcurs profesional ulterior.<\/strong><\/p>\n

\nAm avut marele noroc s\u0103 lucrez de la \u00eenceput \u00een proiecte mari, de anvergur\u0103, \u015fi s\u0103 o am pe Sandra Pralong ca mentor \u00een primii mei ani \u00een aceast\u0103 industrie, fiind una dintre pu\u0163inele persoane cu experien\u0163\u0103 interna\u0163ional\u0103 la cel mai \u00eenalt nivel, \u00een New York\u201d, poveste\u015fte Mirela Pitu despre modul \u00een care a ajuns s\u0103 dezvolte una dintre agen\u0163iile de comunicare rom\u00e2ne\u015fti, dup\u0103 mai bine de 10 ani de experien\u0163\u0103 ca lider al altor dou\u0103 companii de profil. Anul acesta, ea previzioneaz\u0103 pentru Pi2 PR & Marketing, agen\u0163ia care \u00eei poart\u0103 numele, venituri din consultan\u0163\u0103 de 400.000 de euro \u00een Rom\u00e2nia \u015fi 75.000 de euro \u00een Bulgaria, o pia\u0163\u0103 pe care au intrat \u00een 2022. \u00cen ceea ce prive\u015fte echipa, \u00een prezent au \u015fapte consultan\u0163i \u00een Rom\u00e2nia, doi \u00een Bulgaria \u015fi lucreaz\u0103 pe proiecte punctuale cu o re\u0163ea de colaboratori. <\/p>\n

\nMirela Pitu a ajuns s\u0103 lucreze \u00een comunicare \u00een urma unei \u00eent\u00e2lniri cu Sandra Pralong, \u00een anul 2000 \u2013 aceasta \u00ee\u015fi \u00eencheia la vremea aceea mandatul de Consilier de Comunicare al Pre\u015fedintelui Constantinescu. A \u00eenceput s\u0103 lucreze atunci cu ea pentru diverse organiza\u0163ii interna\u0163ionale ce aveau proiecte \u00een Rom\u00e2nia (OECD, UNICEF, UNDP), iar apoi au urmat alte branduri interna\u0163ionale, interesate de privatiz\u0103rile de la acea vreme, printre care Renault, care cump\u0103rase Dacia sau Erste Bank, care voia s\u0103 cumpere BCR. C\u00e2\u0163iva ani mai t\u00e2rziu, Sandra Pralong a plecat la Bratislava pentru un job regional \u00een cadrul Na\u0163iunilor Unite, iar Mirela Pitu a r\u0103mas la conducerea Synergy, o agen\u0163ie care la momentul respectiv lucra pentru cele mai mari branduri interna\u0163ionale prezente \u00een Rom\u00e2nia: \u201e\u00cen martie 2008 aveam suficient\u0103 \u00eencredere \u00een mine c\u0103 s\u0103-mi creez propria agen\u0163ie de PR, pe care am denumit-o Pi2, dup\u0103 numele meu de familie. Aveam 31 de ani. La c\u00e2teva luni dup\u0103, a \u00eenceput criza economic\u0103.\u201d<\/p>\n

\nAu urmat apoi 14 ani \u00een industria rom\u00e2neasc\u0103 de PR, pe care o descrie drept una extrem de competitiv\u0103: \u201eEste o industrie agil\u0103 \u015fi dinamic\u0103, puternic antreprenorial\u0103, \u00een care, spre deosebire de alte \u0163\u0103ri, femeile sunt majoritare. \u015ei fac o treab\u0103 extraordinar\u0103. \u00cen ultimii ani, industria de PR a integrat multe servicii noi care \u0163in de social media, community engagement \u015fi influencer endorsement, digital \u015fi content marketing. Este o industrie extrem de dinamic\u0103 \u015fi creativ\u0103, \u00een care cre\u015fterea serviciilor a condus la diversificarea ofertei, la un volum mai mare de clien\u0163i, dar \u015fi la o presiune pe costuri, cel pu\u0163in dup\u0103 criza din 2008\u201d.<\/p>\n

\nAntreprenoarea a \u00eenfiin\u0163at Pi2 dup\u0103 ce a absolvit un program interna\u0163ional de EMBA, dorin\u0163a sa de atunci fiind s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00een zona de strategie \u015fi s\u0103 lucreze direct cu cei care iau deciziile \u00eentr-o companie: \u201eAcest lucru ne permite s\u0103 ne concentr\u0103m pe partea de consultan\u0163\u0103 \u00een comunicare. Urmeaz\u0103 serviciile care \u0163in de media relations, employer branding (pentru companiile care sunt active pe pia\u0163a recrut\u0103rii \u015fi \u00ee\u015fi doresc s\u0103 aib\u0103 un brand bun de angajator), social media, video content \u015fi digital marketing\u201d.<\/p>\n

\n
\n

\nCV de antreprenor:<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n

\n\u25ba<\/span> Mirela Pitu dezvolt\u0103 Pi2 PR & Marketing din martie 2008;<\/strong><\/p>\n

\n\u25ba<\/span> \u00centre 2006 \u015fi 2008, a pus bazele V\u0102O Group \u00een Rom\u00e2nia din rolul de General Manager;<\/strong><\/p>\n

\n\u25ba<\/span> A fost General Manager al Synergy Communications \u00eentre 2001 \u015fi 2006;<\/strong><\/p>\n

\n\u25ba<\/span> A absolvit Facultatea de \u015etiin\u0163e Politice din cadrul Universit\u0103\u0163ii Bucure\u015fti \u015fi \u015fi-a consolditat preg\u0103tirea cu un program masteral \u00een Studii Administrative Europene la SNSPA \u015fi cu un Executive MBA la WU Executive Academy.<\/strong><\/p>\n

\n

\nObserv\u0103 c\u0103 cea mai mare parte a celor care acceseaz\u0103 serviciile unei agen\u0163ii de PR sunt clien\u0163i interna\u0163ionali sau companii antreprenoriale din Bucure\u015fti \u015fi alte c\u00e2teva ora\u015fe mari: \u201eAsta nu \u00eenseamn\u0103 c\u0103 firmele din \u0163ar\u0103 nu fac PR, ci doar c\u0103, probabil, se limiteaz\u0103 la activitatea realizat\u0103 cu departamentele interne sau lucreaz\u0103 cu freelanceri, g\u00e2ndindu-se c\u0103 nu \u00ee\u015fi permit s\u0103 angajeze o agen\u0163ie din Bucure\u015fti, ceea ce e total gre\u015fit\u201d.<\/p>\n

\n\u015ei, fiindc\u0103 criza nu a lipsit din activitatea sa \u00eenc\u0103 de la \u00eenceput, Mirela Pitu descrie \u015fi felul \u00een care companiile cu care lucreaz\u0103 au reac\u0163ionat la crizele recente: \u201e\u00cen orice criz\u0103, primii care conteaz\u0103 sunt oamenii. La debutul pandemiei a fost mai \u00eent\u00e2i grija fa\u0163\u0103 de angaja\u0163i, clien\u0163i, familii \u015fi comunicarea m\u0103surilor de siguran\u0163\u0103. Apoi a fost r\u00e2ndul businessului prin implementarea platformelor online astfel \u00eenc\u00e2t clien\u0163ii s\u0103 \u00ee\u015fi poat\u0103 desf\u0103\u015fura activitatea \u00een noile condi\u0163ii. Au fost spitale care \u015fi-au deschis platforme de consulta\u0163ii online, dezvoltatori care au implementat vizion\u0103ri 3D, evenimentele s-au transformat \u00een webinarii \u015fi live-uri \u00een social media. A fost un efort intens pentru a comunica siguran\u0163\u0103 \u015fi adaptarea la businessul online\u201d. \u00cen ceea ce prive\u015fte r\u0103zboiul din Ucraina, acesta a adus provoc\u0103ri similare: \u201eMai \u00eent\u00e2i a fost r\u0103spunsul umanitar, care nu \u0163ine de comunicare, c\u00e2t de sus\u0163inere de orice fel. Ne-au sunat clien\u0163i care, \u015ftiind c\u0103 lucr\u0103m pentru dezvoltatori, ne-au rugat s\u0103 le facilit\u0103m \u00eenchirierea unor apartamente c\u0103tre partenerii sau colegii pe care \u00eei relocau din Ucraina. Apoi a urmat gestionarea impactului asupra businessului. Am explicat consecin\u0163ele \u00een fiecare industrie: volatilitatea cursului valutar \u015fi implica\u0163iile sale pentru clien\u0163ii din domeniul financiar-bancar; lipsa materiei prime pentru clien\u0163ii din industrie \u015fi construc\u0163ii, impactul infla\u0163iei asupra produselor de creditare etc\u201d.<\/p>\n

\n\"\"Mai este loc de agen\u0163ii de comunicare pe pia\u0163a local\u0103? Mirela Pitu spune c\u0103 \u00eentr-o industrie creativ\u0103, \u00een care investi\u0163iile constau \u00een propria preg\u0103tire, este mereu loc de for\u0163e noi: \u201eTo\u0163i am \u00eenceput de la zero, provocarea este s\u0103 transformi o activitate de freelancer \u00eentr-un business stabil, care s\u0103 aib\u0103 cre\u015ftere s\u0103n\u0103toas\u0103 de la an la an. Dincolo de energia creativ\u0103 \u015fi antreprenorial\u0103, strategia cu care porne\u015fti la drum poate s\u0103 fie c\u00e2\u015ftig\u0103toare sau nu. Cred c\u0103 pe o pia\u0163\u0103 at\u00e2t de competitiv\u0103, specializarea pe o anumit\u0103 industrie, \u00een care s\u0103 po\u0163i face lucrurile altfel sau mai bine, poate fi o direc\u0163ie bun\u0103.\u201d O alt\u0103 direc\u0163ie recomandat\u0103 de ea sunt  serviciile noi, unde to\u0163i pornim de la zero \u00eentr-un fel sau altul: \u201eDe exemplu, dac\u0103 a\u015f avea 20 de ani \u015fi a\u015f vrea s\u0103 intru puternic pe pia\u0163\u0103, m-a\u015f concentra s\u0103 produc con\u0163inut video pe TikTok pentru c\u0103 brandurile de consumer sunt interesate de acest canal nou\u201d.<\/p>\n

\nTotu\u015fi, uit\u00e2ndu-se la perspectivele de viitor ale dezvolt\u0103rii industriei de comunicare, consider\u0103 c\u0103 brandul \u015fi reputa\u0163ia pe termen lung ale unei companii sunt o \u00eembinare \u00eentre mediul clasic \u015fi cel digital: \u201eDigital marketingul \u00ee\u0163i vinde produsele sau serviciile pe termen scurt. Sunt clien\u0163i, \u00een special din zona de B2B, care nu au nevoie de digital marketing. \u00cens\u0103 nu cunosc niciun client care s\u0103 nu aib\u0103 nevoie de reputa\u0163ia \u015fi vizibilitatea pe care o ob\u0163ii prin instrumentele clasice de PR. Pe de alt\u0103 parte, digital marketing este mai u\u015for de m\u0103surat, cu efecte rapide, \u00eens\u0103 clien\u0163ii trebuie s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 c\u0103 r\u0103m\u00e2n dependen\u0163i de banii pe care \u00eei pl\u0103tesc c\u0103tre Google \u015fi c\u0103, \u00een prima lun\u0103 \u00een care nu vor cheltui, brandul lor nu va mai exista. \u00cen PR, rezultatele se v\u0103d greu, sunt mai dificil de m\u0103surat \u015fi este nevoie de clien\u0163i care cunosc importan\u0163a sa pentru a avea \u00eencredere c\u0103 func\u0163ioneaz\u0103\u201d.<\/p>\n

\nPrintre realiz\u0103rile recente ale companiei se num\u0103r\u0103 intrarea pe pia\u0163a din Bulgaria, o decizie favorizat\u0103 de context, dup\u0103 cum spune Pitu: \u201eAu fost proiecte punctuale \u00een care clien\u0163ii ne-au rugat s\u0103 \u00eei ajut\u0103m \u00een Bulgaria. Am \u00eencercat s\u0103 o facem din biroul nostru din Bucure\u015fti, dar n-a func\u0163ionat. Apoi am \u00eenceput o colaborare cu cineva la nivel local, am tradus materialele \u00een bulgar\u0103, iar rezultatul a fost unul decent, dar nu la standardele noastre. Urm\u0103toarea etap\u0103 a fost s\u0103 angaj\u0103m pe cineva care vorbe\u015fte limba \u015fi care s\u0103 ne ajute cu presa local\u0103.\u201d<\/p>\n

\nDiferen\u0163ele \u00eentre cele dou\u0103 pie\u0163e? Acestea sunt date, \u00een mare parte, de folosirea alfabetului chirilic, dup\u0103 cum spune Mirela Pitu: \u201eChiar \u015fi \u00een social media, \u00een special \u00een comunicarea pe LinkedIn, care are un profil de business, ei prefer\u0103 s\u0103 comunice \u00een limba bulgar\u0103, \u015fi atunci interac\u0163iunea e greoaie. \u00cen Rom\u00e2nia, suntem mai deschi\u015fi la comunicarea \u00een englez\u0103 \u015fi asta ne ajut\u0103 s\u0103 interac\u0163ion\u0103m mai bine cu cei care nu ne vorbesc limba. Iar alfabetul este latin, deci m\u0103car numele sau cuvintele cu iz interna\u0163ional se pot citi \u015fi \u00een\u0163elege u\u015for. \u00cen final, asta ne ajut\u0103 s\u0103 fim mai deschi\u015fi \u015fi s\u0103 comunic\u0103m mai u\u015for\u201d.  Ea observ\u0103 c\u0103, din acest punct de vedere, Europa de Est este mult mai dificil\u0103 dec\u00e2t Europa de Vest, unde sunt c\u00e2teva limbi, \u015fi acelea de circula\u0163ie interna\u0163ional\u0103. \u00cen regiunea noastr\u0103 sunt multe limbi, foarte diferite una de cealalt\u0103, alfabete diferite (grecesc, chirilic etc.), fiind greu s\u0103-\u0163i identifici chiar \u015fi propriul nume, atunci c\u00e2nd acesta e scris \u00eentr-un alt alfabet.<\/p>\n

\nPia\u0163a pe care activeaz\u0103 Pi2 genereaz\u0103 afaceri anuale de aproximativ 50 de milioane de euro, din care 35 de milioane de euro sunt reprezentate de top 10 juc\u0103tori \u2013 dintre care aproximativ jum\u0103tate sunt agen\u0163ii interna\u0163ionale, care genereaz\u0103 afaceri de 35 de milioane de euro. \u201eValoarea pie\u0163ei se refer\u0103 la activitatea agen\u0163iilor care contracteaz\u0103 \u00een principal servicii de strategie \u015fi consultan\u0163\u0103 \u00een comunicare, servicii de crea\u0163ie, rela\u0163ii cu presa \u015fi influencerii din social media, generarea de con\u0163inut pe canalele proprii \u015fi re\u0163elele de social media, comunicare intern\u0103, comunicare de mediu \u015fi CSR\u201d, explic\u0103 Mirela Pitu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se spune c\u0103 \u00een orice domeniu este ideal s\u0103 ai un mentor pentru a te dezvolta, iar exemplul Mirelei Pitu este relevant \u00een acest sens. O \u00eent\u00e2lnire cu unul dintre primii oameni de comunicare din Rom\u00e2nia i-a definit \u00eentregul parcurs profesional ulterior. Am avut marele noroc s\u0103 lucrez de la \u00eenceput \u00een proiecte mari, de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,512],"tags":[7386,235,201,7178,52636,52637],"class_list":["post-208391","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-revista-bm","tag-branduri","tag-business","tag-companii","tag-marketing","tag-mirela-pitu","tag-pi2-pr-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/208391","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=208391"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/208391\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=208391"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=208391"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=208391"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}