{"id":207856,"date":"2022-09-01T17:54:09","date_gmt":"2022-09-01T17:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=207856"},"modified":"2022-09-01T17:54:09","modified_gmt":"2022-09-01T17:54:09","slug":"cum-a-schimbat-un-simplu-zbor-cu-avionul-viata-unei-tinere-si-ce-idee-i-a-venit-acesteia-in-timpul-zborului","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=207856","title":{"rendered":"Cum a schimbat un simplu zbor cu avionul via\u0163a unei tinere \u015fi ce idee i-a venit acesteia \u00een timpul zborului"},"content":{"rendered":"

\nPentru Lavinia Laz\u0103r, un simplu zbor cu avionul s-a transformat \u00eentr-o idee de business concretizat\u0103 \u00eentr-un brand de bijuterii, pornit \u00een Elve\u0163ia, \u0163ara adoptiv\u0103, \u015fi adus acum \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, \u0163ara natal\u0103. Cum a prins aripi afacerea Carlette?<\/strong><\/p>\n

\nEram \u00een avion \u015fi \u00eencercam s\u0103 m\u0103 deconectez, schi\u0163\u00e2nd pe un \u015ferve\u0163el de h\u00e2rtie o bijuterie. M-am \u00eentrebat atunci de ce nu exist\u0103 \u015fi bijuterii pe care s\u0103 le po\u0163i personaliza dup\u0103 evenimentul la care participi sau dup\u0103 cum te sim\u0163i \u00eentr-o anumit\u0103 zi. Tinerii din ziua de azi sunt atra\u015fi de tot ceea ce \u00eenseamn\u0103 modularitate \u015fi personalizare \u015fi m-am g\u00e2ndit s\u0103 fac ceva pentru tinerele, dar \u015fi pentru femeile de orice v\u00e2rst\u0103 care \u00eembr\u0103\u0163i\u015feaz\u0103 acest concept inovator. A\u015fa mi-a venit ideea, mai important a fost s\u0103 g\u0103sesc finan\u0163are pentru a-i da via\u0163\u0103\u201d, poveste\u015fte Lavinia Laz\u0103r, fondatoarea Carlette, un brand de bijuterii premium, lansat \u00een Elve\u0163ia, \u0163ara \u00een care aceasta tr\u0103ie\u015fte de 15 ani, \u015fi extins recent \u015fi \u00een pia\u0163a local\u0103.<\/span><\/p>\n

\n\u201eMi-am dorit s\u0103 fac un mecanism simplu, care s\u0103 te ajute s\u0103 schimbi piesele, dar \u00een acela\u015fi timp s\u0103 fie durabil, u\u015for de utilizat \u015fi care s\u0103 nu influen\u0163eze cu nimic designul bijuteriilor, ba chiar s\u0103 contribuie la frumuse\u0163ea pieselor\u201d, adaug\u0103 ea.<\/p>\n

\nDe altfel, \u00eenc\u0103 de mic copil spune c\u0103 a fost fascinat\u0103 de accesorii \u015fi varietatea lor \u00een fashion, pasiune care mai t\u00e2rziu i-a dat inspira\u0163ia \u015fi curajul de a patenta un nou mecanism pentru bijuterii, \u201e\u00eentr-o perioad\u0103 extrem de dificil\u0103 pentru economie \u015fi pia\u0163a brandurilor de lux\u201d.<\/p>\n

\nUrm\u0103torul pas, pantentarea, spune c\u0103 a \u00eensemnat recunoa\u015fterea ideii sale ca original\u0103 \u015fi util\u0103 acestei industrii. \u201e\u00cen acest mod, Carlette devine unul dintre brandurile care popularizeaz\u0103 acest concept al bijuteriilor modulare.\u201d<\/p>\n

\n\u00cen primele luni ale proiectului, investi\u0163ia s-a ridicat la c\u00e2teva zeci de mii de euro, ajung\u00e2nd \u00eentre timp la 200.000 euro investi\u0163i \u00een aceast\u0103 afacere. \u201eAm inclus \u00een acest calcul at\u00e2t faza incipient\u0103, \u00een care eu \u015fi echipa mea ne-am ocupat de designul produselor din prima colec\u0163ie, c\u00e2t \u015fi investi\u0163ia \u00een marketing, \u00een produc\u0163ie, transport, depozitare, dezvoltarea magazinului online \u015fi multe alte cheltuieli pe care nu le vezi, mai ales la \u00eenceput de drum, dar care apar inevitabil pe parcurs.\u201d<\/p>\n

\n\"\"Nu a dus lips\u0103 nici de provoc\u0103ri, nici de persoane care au \u00eencercat s\u0103 o descurajeze. \u201eUnii mi-au spus ca este o nebunie s\u0103 m\u0103 aventurez cu un nou concept \u00eentr-o lume dominat\u0103 de greii industriei, \u00eentr-o \u0163ar\u0103 care este definit\u0103 de precizia ceasurilor \u015fi calitatea bijuteriilor, \u00eens\u0103 cred \u00een visul meu.\u201d<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nElve\u0163ia, mai prietenoas\u0103 cu antreprenorii<\/strong><\/p>\n

\nPotrivit ei, este mult mai u\u015for s\u0103 porne\u015fti un business \u00een Elve\u0163ia dec\u00e2t \u00een Rom\u00e2nia. \u201eDincolo de costurile mai ridicate \u00een Elve\u0163ia, autorit\u0103\u0163ile locale sprijin\u0103 afacerile care sunt stabilite \u00een regiunea respectiv\u0103. Vorbim aici de anumite facilit\u0103\u0163i sau autoriza\u0163ii pe care le ob\u0163in doar pentru faptul c\u0103 am businessul cu sediul \u00eentr-un anumit canton. Mai mult, chiar \u015fi antreprenorii locali \u00eei sprijin\u0103 pe cei nou intra\u0163i pe pia\u0163\u0103 \u015fi le acord\u0103 discounturi doar pentru simplul fapt c\u0103 ambii provin din aceea\u015fi regiune. Este ceva ce sper ca vom vedea cur\u00e2nd \u015fi \u00een Rom\u00e2nia.\u201d<\/p>\n

\nExtinderea pe pia\u0163a local\u0103, sus\u0163ine Lavinia Laz\u0103r, a fost facilitat\u0103 de \u00eencrederea pe care i-a acordat-o un investitor privat, un business angel din Rom\u00e2nia. \u201eAcest investitor a realizat poten\u0163ialul care st\u0103 \u00een spatele acestui concept al bijuteriilor modulare \u015fi ne-a ajutat extrem de mult pe pia\u0163a local\u0103. F\u0103r\u0103 s\u0103 dezv\u0103lui multe detalii, spun doar c\u0103 Rom\u00e2nia este o pia\u0163\u0103 unde bijuteriile, dar \u015fi luxul, vor avea succes indiferent de condi\u0163iile economice la nivel interna\u0163ional.\u201d Rom\u00e2nia, adaug\u0103 ea, este \u0163ara unde marii produc\u0103tori de branduri de lux realizeaz\u0103 profit mereu, uneori inexplicabil, av\u00e2nd \u00een vedere condi\u0163iile economice. \u201eAceasta a fost ra\u0163iunea pentru care am ales ca prima \u0163ar\u0103 unde ne-am extins s\u0103 fie Rom\u00e2nia, pe l\u00e2ng\u0103 faptul c\u0103 sunt rom\u00e2nc\u0103 \u015fi mi-am dorit mereu s\u0103 am un business care s\u0103 se adreseze \u015fi rom\u00e2nilor. Mai mult, extinderea pe Rom\u00e2nia ne ajut\u0103 implicit \u2013 avem acum dou\u0103 depozite de unde livr\u0103m, unul \u00een Bucure\u015fti, pentru \u0163\u0103rile UE \u015fi cel ini\u0163ial, din Elve\u0163ia, pentru \u0163\u0103rile non-UE.\u201d<\/p>\n

\nSediul companiei se afl\u0103 \u00een continuare \u00een Elve\u0163ia, acolo unde are loc \u00eentregul proces de design, \u00een timpul c\u0103ruia produc\u0103torii \u00eencearc\u0103 crearea unor prototipuri care s\u0103 se apropie c\u00e2t mai mult de ideea din schi\u0163a ini\u0163ial\u0103. \u201ePrototipul sufer\u0103 mai multe \u00eembun\u0103t\u0103\u0163iri p\u00e2n\u0103 ajunge la forma final\u0103, iar testele pe care le facem includ de la rezisten\u0163a la lovituri p\u00e2n\u0103 la rezisten\u0163a la detergen\u0163i sau ap\u0103 salin\u0103. Totodat\u0103, facem \u015fi teste privind modul \u00een care bijuteria intr\u0103 \u00een conceptul de modularitate, iar aici test\u0103m u\u015furin\u0163a utiliz\u0103rii ei, rezisten\u0163a mecanismului patentat \u015fi multe altele. Abia la final, acesta ajunge la produc\u0103tor, pentru a realiza produsele finale pe care le vede\u0163i pe site \u015fi \u00een magazine.\u201d<\/p>\n

\n\u00cen produc\u0163ia pieselor se folosesc materiale rezistente, precum inoxul, dar \u015fi proceduri care sporesc valoarea pieselor, cum ar fi placarea cu aur \u00een straturi multiple. \u201eBijuteriile noastre, dincolo de designul lor, sunt \u015fi garantate la folosire \u00een diferite medii, inclusiv la plaj\u0103, \u00een ap\u0103 sau \u00een mediul casnic.\u201d <\/p>\n

\n\u00cen prezent, antreprenoarea spune c\u0103, de\u015fi brandul este lansat la nivel interna\u0163ional, se concentreaz\u0103 \u00eendeosebi pe \u0163\u0103rile unde produsul a c\u0103p\u0103tat notorietate, adic\u0103 Eleve\u0163ia \u015fi Rom\u00e2nia. De cur\u00e2nd, Carlette a fost extins \u015fi \u00een Fran\u0163a \u015fi Belgia, iar pe viitor are \u00een plan intrarea pe pie\u0163ele din Marea Britanie \u015fi Germania, dou\u0103 \u0163\u0103ri cu poten\u0163ial. \u201e\u00cenc\u0103 suntem la \u00eenceput, \u00eenc\u0103 test\u0103m pie\u0163ele europene, \u00eenc\u0103 ne adapt\u0103m diferen\u0163elor dintre clien\u0163ii din \u0163\u0103rile pe care le target\u0103m. Suntem \u00eentr-un proces continuu de testare \u015fi extindere, dar lucrurile se petrec treptat pentru o cre\u015ftere stabil\u0103 \u015fi organic\u0103.\u201d<\/p>\n

\n <\/p>\n

\nPre\u0163ul, factorul determinant pentru rom\u00e2ni<\/strong><\/p>\n

\nClientul \u201eideal\u201d al brandului Carlette, dup\u0103 cum \u00eel descrie fondatoarea businessului, este femeia cu v\u00e2rsta \u00eentre 18 \u015fi 45 de ani, interesat\u0103 de bijuterii, iubitoare de frumos \u015fi cu un stil de via\u0163\u0103 activ. Echipa de baz\u0103 a companiei este format\u0103 \u00een prezent din 20 de persoane, c\u0103rora li se adaug\u0103 diverse posturi \u00een zona de produc\u0163ie, transport, distribu\u0163ie, dar \u015fi o serie de parteneri. Pe site-ul companiei, unde sunt oferite articole din trei colec\u0163ii, Feminine collection, Glamour collection \u015fi Every Day, exist\u0103 at\u00e2t co\u015furi de cump\u0103r\u0103turi online care dep\u0103\u015fesc 2.000 de lei, \u201eo valoare pe care am considerat-o mereu psihologic\u0103, pentru c\u0103 vorbim de 400 de euro\u201d, dar sunt \u015fi cump\u0103r\u0103turi individuale care \u00eensumeaz\u0103 300 de lei. \u201e\u00cencerc\u0103m s\u0103 ne adapt\u0103m tendin\u0163elor din industria de fashion \u015fi s\u0103 schimb\u0103m colec\u0163iile principale de cel pu\u0163in dou\u0103 ori pe an\u201d, noteaz\u0103 Laz\u0103r.<\/p>\n

\nLegat de pre\u0163urile bijuteriilor, ea spune c\u0103 acesta nu este unul ridicat, mai ales pentru \u0163\u0103rile occidentale, \u201edar am observat c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia cump\u0103r\u0103torii au tendin\u0163a de a considera pre\u0163ul un criteriu esen\u0163ial \u00een selec\u0163ia anumitor produse\u201d, tocmai de aceea, pe plan local a adoptat \u015fi politica reducerilor. \u201eDar, ca \u015fi antreprenor \u00een industria bijuteriilor \u015fi ca femeie a c\u0103rei pasiune sunt bijuteriile, nu consider pre\u0163ul un criteriu determinant \u00een achizi\u0163ie, ci calitatea \u015fi versatilitatea produsului.\u201d Elve\u0163ia, \u00een schimb, noteaz\u0103 ea, este o \u0163ar\u0103 unde cump\u0103r\u0103torul nu are aceast\u0103 preocupare, \u201eC\u00e2t cost\u0103?\u201d e mai pu\u0163in important dec\u00e2t \u201eCe calitate au produsele? C\u00e2t \u015fi cum \u00eel pot folosi? Unde pot purta aceste bijuterii?\u201d. \u201e\u00cen Rom\u00e2nia se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cumva invers, iar calitatea produselor nu este primordial\u0103 pentru marea mas\u0103 a cump\u0103r\u0103torilor.\u201d<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nLavinia Laz\u0103r, fondatoarea Carlette: \u201eE mult mai u\u015for s\u0103 porne\u015fti un business \u00een Elve\u0163ia dec\u00e2t \u00een Rom\u00e2nia. Dincolo de costurile mai ridicate \u00een Elve\u0163ia, autorit\u0103\u0163ile locale sprijin\u0103 businessurile care sunt stabilite \u00een regiunea respectiv\u0103. Vorbim aici de anumite facilit\u0103\u0163i sau autoriza\u0163ii pe care le ob\u0163in doar pentru faptul c\u0103 am businessul cu sediul \u00eentr-un anumit canton.\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nE drept, adaug\u0103 antreprenoarea, acest fapt nu este general valabil, exist\u00e2nd o parte dintre clien\u0163ii rom\u00e2ni pentru care pre\u0163ul nu conteaz\u0103. \u201eDar majoritatea se uit\u0103 la eticheta produsului pentru a verifica acest lucru.\u201d<\/p>\n

\nC\u00e2nd vine vorba despre competi\u0163ie, Lavinia Laz\u0103r spune c\u0103, dac\u0103 ar considera competi\u0163ia doar \u00een ceea ce prive\u015fte modularitatea bijuteriilor, probabil ar r\u0103spunde c\u0103 nu exist\u0103 competitori, mai ales pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia. \u201eDar competi\u0163ia \u00een aceast\u0103 pia\u0163\u0103 se define\u015fte \u00een al\u0163i termeni \u015fi folosind criterii diverse.\u201d<\/p>\n

\nDe\u015fi \u201epentru cei mai mul\u0163i luxul are leg\u0103tur\u0103 cu pre\u0163ul\u201d, \u00een ceea ce o prive\u015fte, Lavinia Laz\u0103r sus\u0163ine c\u0103 luxul presupune \u00een primul r\u00e2nd o anumit\u0103 calitate. \u201eProdusul de lux este un produs de top, un produs de o calitate \u015fi un design des\u0103v\u00e2r\u015fit, dar care este versatil \u00een acela\u015fi timp \u015fi care nu se limiteaz\u0103 la a fi folosit doar \u00een anumite \u00eemprejur\u0103ri, pentru care e\u015fti dispus s\u0103 pl\u0103te\u015fti o sum\u0103 mai mare de bani pentru a-l avea. Produsul de lux poate fi \u015fi un produs care nu se g\u0103se\u015fte \u00een cantit\u0103\u0163i suficiente, un produs rar sau un produs de ni\u015f\u0103 ce deserve\u015fte cererea specific\u0103.\u201d<\/p>\n

\nDe altfel, ea nu consider\u0103, \u00een acest moment, bijuteriile Carlette ca fiind un produs de lux, ci \u201eun produs de calitate, inovator \u015fi care define\u015fte un nou trend \u00een industria de fashion\u201d.<\/p>\n

\nAntreprenoarea spune c\u0103 cel pu\u0163in \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 a dezvolt\u0103rii proiectului, nu are \u00een plan deschiderea unor magazine fizice. \u201eDar avem parteneri \u015fi c\u0103ut\u0103m \u00een continuare parteneri din industria de fashion care s\u0103-\u015fi completeze oferta lor cu bijuteriile Carlette. Avem deja colabor\u0103ri \u015fi oferim bijuteriile la v\u00e2nzare \u015fi \u00een magazinele partenere, o situa\u0163ie din care \u015fi noi, dar \u015fi partenerii avem de c\u00e2\u015ftigat.\u201d<\/p>\n

\n\u00ce\u015fi dore\u015fte, de asemenea, s\u0103 dezvolte colabor\u0103ri \u015fi cu designeri din fiecare pia\u0163\u0103 pe care inten\u0163ioneaz\u0103 s\u0103 se extind\u0103, pentru a avea o mai mare apropiere de consumatorul final.<\/p>\n

\nAm \u00eentrebat-o pe Lavinia Laz\u0103r \u015fi ce bijuterii consider\u0103 c\u0103 nu ar trebui s\u0103 lipseasc\u0103 din colec\u0163ia unei doamne. \u201eCred c\u0103 este cea mai dificil\u0103 \u00eentrebare pe care am primit-o \u00een acest interviu. Din punctul meu de vedere, fiecare femeie ar trebui s\u0103 poarte bijuteriile pe care ea le consider\u0103 c\u0103 o pun \u00een valoare. Bijuteriile sunt destinate s\u0103 pun\u0103 \u00een valoare purt\u0103toarea \u015fi s\u0103 o fac\u0103 mai \u00eencrez\u0103toare \u00een calit\u0103\u0163ile ei. Fiecare femeie ar trebui s\u0103 poarte bijuteriile care \u00eei aduc acel plus de care oricare dintre noi avem nevoie pentru a reu\u015fi \u00eentr-o lume \u00eenc\u0103 dominat\u0103 de prejudec\u0103\u0163i \u015fi concepte pe care \u00eenc\u0103 \u00eencerc\u0103m s\u0103 le schimb\u0103m.\u201d De aceea, \u00eencheie ea, bijuteriile modulare se adapteaz\u0103 st\u0103rii de spirit a celei care le poart\u0103 \u015fi s\u0103 o completeze, \u201esau \u00eencearc\u0103 s\u0103 \u00ee\u0163i schimbe \u00een bine starea pe care o ai la un anumit moment\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pentru Lavinia Laz\u0103r, un simplu zbor cu avionul s-a transformat \u00eentr-o idee de business concretizat\u0103 \u00eentr-un brand de bijuterii, pornit \u00een Elve\u0163ia, \u0163ara adoptiv\u0103, \u015fi adus acum \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, \u0163ara natal\u0103. Cum a prins aripi afacerea Carlette? Eram \u00een avion \u015fi \u00eencercam s\u0103 m\u0103 deconectez, schi\u0163\u00e2nd pe un \u015ferve\u0163el de h\u00e2rtie o bijuterie. M-am […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[255,7313,7179,52446,207,27211,52445,4127],"class_list":["post-207856","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-antreprenori","tag-bijuterii","tag-brand","tag-carlette","tag-design","tag-idei-de-afaceri","tag-lavinia-lazar","tag-lux"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/207856","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=207856"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/207856\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=207856"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=207856"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=207856"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}