{"id":205356,"date":"2022-06-15T09:35:08","date_gmt":"2022-06-15T09:35:08","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=205356"},"modified":"2026-04-09T05:31:43","modified_gmt":"2026-04-09T05:31:43","slug":"ce-afacere-au-reusit-sa-construiasca-doua-tinere-din-sibiu-cu-doar-10-000-de-euro-ele-au-ajuns-sa-colaboreze-cu-vedete-de-la-hollywood-precum-jennifer-lopez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=205356","title":{"rendered":"Ce afacere au reu\u015fit s\u0103 construiasc\u0103 doua tinere din Sibiu cu doar 10.000 de euro. Ele au ajuns s\u0103 colaboreze cu vedete de la Hollywood precum Jennifer Lopez"},"content":{"rendered":"

\nDou\u0103 antreprenoare din Sibiu au creat un inedit brand de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, au proiectat visul lor, l-au amplificat \u015fi i-au dat plusvaloare prin munca \u015fi prin perfec\u0163ionarea fiec\u0103rei etape de concept, design, crea\u0163ie \u015fi produc\u0163ie. <\/strong><\/p>\n

\nNu au \u015ftiut \u00eens\u0103 ce turnur\u0103 va lua via\u0163a \u015fi business-ul lor p\u00e2n\u0103 \u00eentr-o zi, c\u00e2nd, printre urm\u0103ritorii deja dedica\u0163i, pagina de Instagram a brandului Hardot a fost descoperit\u0103 \u015fi apreciat\u0103 de stilistul lui Jennifer Lopez. Iar de acolo p\u00e2n\u0103 la o colaborare cu artista nu a mai fost dec\u00e2t un pas.<\/strong><\/p>\n

\nDana Iuga este pasionat\u0103 de designul vestimentar de c\u00e2nd se \u015ftie, cel mai mult fiind atras\u0103 de farmecul cu totul \u015fi cu totul special pe care \u00eel confer\u0103, unei femei, pantofii. \u201eAm absolvit moda la Universitatea de Art\u0103 \u015fi Design Cluj-Napoca \u015fi, \u00eenc\u0103 din anul II de facultate, mi-am descoperit aceast\u0103 pasiune pentru crea\u0163ia de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte.<\/p>\n

\nAm elaborat dou\u0103 lucr\u0103ri pe aceast\u0103 tem\u0103, una dintre ele fiind lucrarea de diserta\u0163ie (Pantoful, de la obiect utilitar la oper\u0103 de art\u0103), iar cealalt\u0103 tem\u0103 de doctorat (Evolu\u0163ia pantofului cu toc de la Caterina de Medici la Christian Louboutin)\u201d, relateaz\u0103 Dana Iuga, care este partenerul firmei responsabil cu partea creativ\u0103.<\/p>\n

\nAl doilea partener, care completeaz\u0103 \u015fi pune um\u0103rul la bunul mers al afacerii, este Alina Popa. Ea a pornit ini\u0163ial pe un drum diferit, respectiv a urmat cursurile Universit\u0103\u0163ii de Drept din Sibiu \u015fi a fost atras\u0103 ulterior de businessuri, ca \u015fi concept. Din dorin\u0163a de a \u00eenv\u0103\u0163a c\u00e2t mai mult despre lumea afacerilor \u015fi practicile aferente, a ales s\u0103 studieze \u015fi a aprofundat cuno\u015ftin\u0163ele dob\u00e2ndite, urm\u00e2nd un program de MBA. \u201ePasiunea pentru pantofi, al\u0103turi de dorin\u0163a interioar\u0103 de a avea, c\u00e2ndva, afacerea mea proprie, m-au determinat s\u0103 \u00eemi \u00eendrept aten\u0163ia \u015fi energia c\u0103tre \u00eenfiin\u0163area \u015fi dezvoltarea brandului Hardot\u201d, puncteaz\u0103 Alina Popa. \u00cen cadrul companiei, ea este partenerul responsabil cu managementul \u015fi toate aspectele care \u0163in de administra\u0163ie.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201eSuntem un brand conceptual \u015fi ne dorim s\u0103 ajungem la notorietatea brandurilor interna\u0163ionale, precum Jimmy Choo, Louboutin sau Manolo Blahnik.\u201d <\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

\nDana Iuga, fondator, Hardot<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nCele dou\u0103 antreprenoare par a se potrivi perfect, au \u00een comun multe calit\u0103\u0163i, multe pasiuni \u015fi multe dorin\u0163e, printre care \u015fi visul de a transforma Hardot \u00eentr-o alegere care s\u0103 fac\u0103 fericite c\u00e2t mai multe femei. \u201eNumele pe care l-am ales nu este \u00eent\u00e2mpl\u0103tor. Hard dot semnific\u0103 punctul forte al unei femei \u015fi se afl\u0103 \u00een str\u00e2ns\u0103 leg\u0103tur\u0103 cu ceea ce ne dorim s\u0103 transmitem prin crea\u0163iile noastre\u201d, explic\u0103 Dana Iuga. \u201eConceptul brandului a luat na\u015ftere \u00een urma unor cercet\u0103ri sus\u0163inute \u00een domeniul modei, sociologiei \u015fi psihologiei. Tocurile \u00eenalte sunt elemental cu cea mai mare \u00eenc\u0103rc\u0103tur\u0103 social\u0103 \u015fi psihologic\u0103 din industrie.<\/p>\n

\nCartea lui I.P. Culianu, Jocurile min\u0163ii, mi-a deschis apetitul de a schimba simbolul tocurilor din elemente ale opresiunii \u00een elemente ale domin\u0103rii. Brandul nostru \u00eembin\u0103 trei elemente esen\u0163iale: 1. Expresia breaking the rules, care m-a determinat s\u0103 identific regulile elementare \u00een produc\u0163ia de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte \u015fi s\u0103 le demontez. 2. Imaginea opincii rom\u00e2ne\u015fti care m\u0103 atrage \u00een mod inexplicabil. 3. O imagine cu zona intim\u0103 a unei femei, \u00eempodobit\u0103 cu piercinguri pe care mintea mea le-a asociat cu t\u0103ietura opincii\u201d, completeaz\u0103 ea. \u00cen afacerea pe care au creat-o de la zero, cele dou\u0103 antreprenoare au investit ini\u0163ial 10.000 euro, bani proveni\u0163i din surse proprii, al\u0103turi de sus\u0163inerea familiei, pe care Dana Iuga \u015fi Alina Popa o men\u0163ioneaz\u0103 mereu cu recuno\u015ftin\u0163\u0103 \u015fi mult respect.<\/p>\n

\nPe l\u00e2ng\u0103 bani, au investit, bine\u00een\u0163eles, mult\u0103 energie \u015fi foarte mult timp alocat cercet\u0103rii. Timpul va demonstra c\u0103 munca \u015fi pasiunea atrag dup\u0103 ele succesul, iar obiectivele propuse de sibience nu sunt deloc mici. \u201eSuntem un brand conceptual \u015fi ne dorim s\u0103 ajungem la notorietatea brandurilor interna\u0163ionale, precum Jimmy Choo, Louboutin sau Manolo Blahnik\u201d, spune Dana Iuga. \u00cen 3 februarie a.c., \u00eentreaga lume a auzit de Hardot \u015fi nu oricum, ci prin intermediul unei cliente care nu mai are nevoie de nicio prezentare, Jennifer Lopez. Invitat\u0103 fiind la The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, \u00een New York, pentru promovarea celui mai recent film al s\u0103u, comedia romantic\u0103 Marry Me, JLo \u015fi-a f\u0103cut apari\u0163ia purt\u00e2nd Hardot.<\/p>\n

\nPantofii cu toc simpli, cu tent\u0103 retro, au fost at\u00e2t de spectaculo\u015fi, \u00eenc\u00e2t celebra publica\u0163ie The Harper\u2019s Bazaar scria cu uimire: \u201eau furat spectacolul\u201d. \u0162inuta vedetei a fost una excep\u0163ional\u0103, iar faptul c\u0103 pantofii Hardot au fost asorta\u0163i cu o rochie Dior \u015fi o po\u015fet\u0103 Bvlgari nu face dec\u00e2t s\u0103 confirme, pe plan interna\u0163ional, prestan\u0163a brandului rom\u00e2nesc. Dana Iuga rememoreaz\u0103 cum a \u00eenceput visul american. \u201eStilistul lui Jennifer ne-a g\u0103sit pagina de Instagram \u015fi ne-a abordat pentru primul proiect cu Heidi Klum. De atunci, am colaborat prin intermediul lui, cu multe vedete, printre care \u015fi Jennifer Lopez. Am c\u00e2\u015ftigat o foarte mare vizibilitate, brandul Hardot fiind men\u0163ionat \u00een numeroase publica\u0163ii \u015fi site-uri interna\u0163ionale\u201d, poveste\u015fte fondatoarea Hardot.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n\u201ePentru 2022, previzion\u0103m o cifr\u0103 de afaceri mult mai mare dec\u00e2t \u00een anii anteriori, precum \u015fi o cre\u015ftere \u015fi dezvoltare dubl\u0103 cu fiecare an.\u201d <\/em><\/span><\/strong><\/p>\n

\nAlina Popa, fondator, Hardot<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nFaptul c\u0103 \u015fansa le-a sur\u00e2s, iar Hardot a ajuns un brand iubit \u015fi peste ocean, nu le-a schimbat atitudinea celor dou\u0103 rom\u00e2nce. Dimpotriv\u0103, ele au perceput aceast\u0103 recunoa\u015ftere ca pe o obliga\u0163ie \u015fi o mare responsabilitate \u00een continuarea muncii la care s-au angajat, pentru a demonstra c\u0103 visul lor rom\u00e2nesc \u015fi chiar american, poate fi transformat \u00een ceva mai puternic. \u201e\u0162intim c\u00e2t mai sus \u015fi ne dorim s\u0103 fim \u00een picioarele \u015fi min\u0163ile tuturor. Digitalizarea \u015fi noile tehnologii ne ajut\u0103 foarte mult \u00een promovarea brandului.<\/p>\n

\nNe folosim de orice mijloc pentru a ne cre\u015fte vizibilitatea, suntem active pe social media \u015fi colabor\u0103m cu persoanele din online. Este o modalitate mult mai eficient\u0103 \u015fi rapid\u0103 de a ajunge la publicul nostru \u0163int\u0103, dar \u015fi de a ne face cunoscu\u0163i pe plan interna\u0163ional, drept dovad\u0103 colaborarea cu JLo\u201d, subliniaz\u0103 Alina Popa. Referitor la modelul de business aplicat de Hardot, cele dou\u0103 fondatoare au men\u0163ionat un aspect important, \u015fi anume acela c\u0103 Hardot este un brand de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte ni\u015fat, nu de massmarket.<\/p>\n

\nDin acest motiv, planurile de dezvoltare se \u00eentocmesc pu\u0163in diferit, se analizeaz\u0103 o serie \u00eentreag\u0103 de factori, se fac anumite previziuni \u015fi calcule de impact, \u0163in\u00e2ndu-se \u00eentotdeauna cont de ultimele trenduri \u015fi informa\u0163ii din pia\u0163a de resort. Cert este faptul c\u0103 proprietarele Hardot au planuri frumoase de extindere, \u015fi doresc s\u0103 creasc\u0103 acest business, \u00eentr-un ritm s\u0103n\u0103tos, pe care s\u0103 poat\u0103 dezvolta urm\u0103toarele idei, planurile de viitor \u015fi tot ceea ce urmeaz\u0103. \u201eAvem \u00een plan s\u0103 ne extindem \u00een principal produc\u0163ia, ceea ce \u00eenseamn\u0103 achizi\u0163ie de echipamente noi \u015fi angajarea unui num\u0103r mai mare de personal. De asemenea, asta implic\u0103 mai multe showroomuri din afara \u0163\u0103rii, colabor\u0103ri, poate chiar showroomuri proprii.<\/p>\n

\nCel mai simplu pentru clien\u0163ii no\u015ftri este s\u0103 ne g\u0103seasc\u0103 pe site, de unde \u00ee\u015fi pot achizi\u0163iona orice pereche online\u201d, spune Alina Popa. \u201e\u00cen Bucure\u015fti avem showroomul \u015fi atelierul de crea\u0163ie. \u00cen rest, avem colabor\u0103ri \u00een \u0163ar\u0103, c\u00e2t \u015fi pe pia\u0163a interna\u0163ional\u0103 \u00een Qatar, Slovenia, Muntenegru, Polonia\u201d, specific\u0103 fondatoarea Hardot. Exemplul dat de cele dou\u0103 antreprenoare din Rom\u00e2nia este unul care poate fi aplicat de c\u0103tre orice t\u00e2n\u0103r\u0103 sau t\u00e2n\u0103r dornic s\u0103 reu\u015feasc\u0103 cu un business propriu. Sfatul fondatoarelor Hardot pentru tinerii antreprenori, afla\u0163i la \u00eenceput de drum, este s\u0103 nu le fie fric\u0103, s\u0103 mearg\u0103 \u00eenainte, s\u0103 fie perseveren\u0163i \u015fi muncitori mai ales. At\u00e2t Dana Iuga, c\u00e2t \u015fi Alina Popa, se \u00eencadreaz\u0103 perfect \u00een propriul profil de client: femeile care vor \u015fi pot.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n Oferind propriul exemplu de via\u0163\u0103, de business \u015fi de succes, cele dou\u0103 antreprenoare au r\u0103mas mereu cu picioarele pe p\u0103m\u00e2nt, dar cu ochii larg deschi\u015fi spre vis, pe care deja \u00eel tr\u0103iesc \u015fi se bucur\u0103 din bucuria multor altor femei. Sunt pasionate de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, \u015fi au adus acest capitol la un nivel de excelen\u0163\u0103. Dar via\u0163a lor cuprinde \u015fi alte preferin\u0163e, dintre care una foarte special\u0103 este sportul. La fel, s-ar putea spune despre lectur\u0103, activitate prin care se relaxeaz\u0103 \u015fi se documenteaz\u0103, deopotriv\u0103. Dana Iuga cite\u015fte cu pl\u0103cere c\u0103r\u0163i de psihologie \u015fi filosofie \u015fi alege, adesea, tot ce \u0163ine de cunoa\u015fterea \u015fi interpretarea min\u0163ii umane.<\/p>\n

\nAlina Popa prefer\u0103, de asemenea, c\u0103r\u0163ile de psihologie, fiind atras\u0103, \u00een mod special, de tema dezvolt\u0103rii personale, pe care o vede drept sursa unei existen\u0163e echilibrate. Pantofii realiza\u0163i de compania celor dou\u0103 antreprenoare sunt cunoscu\u0163i deja pentru caracteristicile proprii, prin liniile de design \u015fi tr\u0103s\u0103turile de imagine pe care le au. Folosind simplitatea ca inspira\u0163ie \u015fi culorile unice ro\u015fu, negru sau bej, pantofii Hardot, cu toc de 12 cm \u00een marea lor majoritate, capteaz\u0103 aten\u0163ia \u015fi confer\u0103 femeilor care \u00eei poart\u0103 o alur\u0103 fascinant\u0103, o not\u0103 de senzualitate \u015fi self-awareness.   \u201ePentru 2022, previzion\u0103m o cifr\u0103 de afaceri mult mai mare dec\u00e2t \u00een anii anteriori, precum \u015fi o cre\u015ftere \u015fi dezvoltare dubl\u0103 cu fiecare an\u201d, afirm\u0103 Alina Popa. Cererea pentru pantofii Hardot a crescut exponential \u015fi foarte multe femei din Rom\u00e2nia, \u015fi nu numai, aleg s\u0103 poarte Hardot, pentru c\u0103 acest brand le define\u015fte cel mai bine. \u201eNoi am dorit s\u0103 facem pantofi pentru femeile care vor \u015fi pot \u015fi astfel suntem ferm convinse c\u0103, dac\u0103 \u00ee\u0163i propui ceva, vei g\u0103si \u00eentotdeauna o cale\u201d, a mai ad\u0103ugat ea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dou\u0103 antreprenoare din Sibiu au creat un inedit brand de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, au proiectat visul lor, l-au amplificat \u015fi i-au dat plusvaloare prin munca \u015fi prin perfec\u0163ionarea fiec\u0103rei etape de concept, design, crea\u0163ie \u015fi produc\u0163ie. Nu au \u015ftiut \u00eens\u0103 ce turnur\u0103 va lua via\u0163a \u015fi business-ul lor p\u00e2n\u0103 \u00eentr-o zi, c\u00e2nd, printre urm\u0103ritorii deja dedica\u0163i, pagina […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,3834,512],"tags":[255,51886,51885,207,158,206,8541,22955],"class_list":["post-205356","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-lifestyle","category-revista-bm","tag-antreprenori","tag-beverly-heels","tag-dana-iuga","tag-design","tag-incaltaminte","tag-lifestyle","tag-sibiu","tag-tocuri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205356","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=205356"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205356\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205379,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205356\/revisions\/205379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=205356"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=205356"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=205356"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}