Am lucrat multa vreme la diverse reviste specializate pe IT si,
\nin mod firesc, am fost bombardat cu publicitate. Chiar daca ceream
\nexplicit unei companii detalii tehnice despre un produs sau o
\ntehnologie, ma alegeam cu o mapa cu pliante frumos colorate in care
\ndiscursul de marketing ascundea cu dibacie orice fel de
\n“asperitati” tehnice. Toate isi gaseau firesc drumul spre
\nreciclare. Si totusi, pastrez inca un material publicitar pe care
\nl-am primit acum vreo zece ani: o jucarie. Mai precis un mic joc de
\nperspicacitate, in care niste piese de lemn (apreciez asta: lemn)
\ntrebuiau asezate intr-un anume fel (mini sudoku). Era simpatic,
\nprietenos si – fara sa spuna nimic despre cat de minunate sunt
\nprodusele firmei respective – avea un subtil efect de ordin
\npsihologic, in orice caz mult mai “angajant” decat limbajul de
\nplastic din pliantele frumos colorate.<\/p>\n
Cam aceasta este si ideea care sta in spatele platformei de
\npublicitate mobila iAd, anuntata de Apple luna trecuta (si destul
\nde neglijata de presa, atrasa mult mai mult de isteria iPad). In
\nprincipiu, reclamele vor fi de fapt un fel de mini-aplicatii
\nintegrate in aplicatiile propriu-zise si este important de
\nsubliniat ca acestea nu vor intrerupe aplicatia, ci pot chiar rula
\nimpreuna cu aceasta – adica multitasking. De exemplu, intr-o
\naplicatie de mica contabilitate pentru iPad, o firma de consultanta
\npoate adauga un mic calculator care poarta sigla si eventual un mic
\nmesaj publicitar. In cadrul prezentarii platformei, Steve Jobs a
\nexemplificat cu o reclama pentru “Toy Story 3”, care avea un mic
\njoc integrat, si o reclama a firmei Nike, in care utilizatorul
\nputea naviga prin istoria produselor firmei. Sistemul va fi
\ndisponibil in vara aceasta pentru iPhone si iPod Touch si probabil
\nin toamna pentru iPad. Dezvoltatorii vor dispune de un API
\n(interfata de programare) specializata pentru iAd si de o schema de
\nplata in care Apple vinde si gazduieste reclamele iar dezvoltatorul
\nprimeste 40% din veniturile generate. Este interesat de notat ca
\naceste mini-aplicatii vor avea acces la sistemul de localizare si
\nla accelerometru, ceea ce deschide calea pentru publicitatea
\n“ultra-locala”, bazata pe locul unde se gaseste utilizatorul la un
\nmoment dat si de viteza cu care se misca – adica contextualizare
\nprin zona de proximitate (diferita daca utilizatorul merge cu
\nmasina sau e pedestru).<\/p>\n
Noua platforma de publicitate nu a fost chiar o surpriza, pentru
\nca nu cu mult timp in urma Apple cumparase o firma numita Quattro
\nWireless, specializata tocmai pe publicitate pe platforme mobile –
\ndesi cateva brevete depuse de Apple in ultimul timp sugereaza ca
\nideea era coapta inainte de a cumpara pe Quattro. Insa mai
\nimportant mi se pare faptul ca analistii de la Forbes apreciaza ca
\niAd va aduce un plus de 8% la cotatia Apple, in vreme ce mult mai
\nrasunatorul iPad va contribui doar cu patru procente. In fine, se
\npoate consemna ca odata cu lansarea iAd, Apple intra intr-un
\nconflict deschis cu fostul aliat Google. Daca pana acum tensiunea
\nera mocnita si pornea de la concurenta pe piata smartphone, de data
\naceasta Apple atenteaza la domeniul care este vital pentru Google.
\nAsadar, daca pana de curand aveam de-a face cu un razboi impotriva
\nlui Microsoft dus de Google, cu ajutor mai mult sau mai putin
\ndiscret de la Apple, acum avem un conflict care descrie un triunghi
\n(aproape) perfect echilibrat.<\/p>\n
Nici Google nu neglijeaza publicitatea in zona mobila, insa
\nfilozofia de la care pleaca este diferita. In vreme ce Jobs
\nconsidera ca atractia pe smartphones si tablete o reprezinta
\naplicatiile si, in consecinta, acolo este locul reclamelor, Google
\ncrede ca utilizatorii vor fi interesati mai degraba de web si vor
\najunge inevitabil la serviciile Google, dintre care cele mai multe
\n– in frunte cu motorul de cautare – se bazeaza pe publicitate
\ncontextuala. Pentru zona ramasa descoperita (restul web-ului si
\naplicatiile locale) Google a cumparat cu 750 de milioane firma
\nAdMob, care va insera reclame oriunde se va putea. In vreme ce
\nApple vrea sa controleze fiecare element al platformei sale, Google
\nmizeaza pe deschidere si ataca pe mai multe fronturi simultan.
\nCodec-ul video VP8 nu doar ca a fost pus in regim open source, dar
\na fost si adoptat de Mozilla, Opera si Adobe, care au format
\ncoalitia WebM Project, numita neoficial “toti in afara de H.264”
\n(adica Apple). In plus, Android 2.2 ruleaza Flash, Google Wave a
\ndevenit public, Chrome OS va fi lansat in vara, iar un magazin
\nonline numit Chrome Web Store va furniza aplicatiile care va trebui
\nsa-i asigure succesul.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apple isi prezinta noul serviciu de publicitate pentru platforma sa mobila, in vreme ce Google se aliaza cu Mozilla si Adobe pentru a-i detrona codecul H.264. Razboiul este acum deschis.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[7107,87],"class_list":["post-20452","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-mircea-sarbu","tag-opinie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20452","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20452"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20452\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40193,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20452\/revisions\/40193"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20452"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}