{"id":202772,"date":"2022-03-26T18:50:13","date_gmt":"2022-03-26T18:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=202772"},"modified":"2022-03-26T18:50:13","modified_gmt":"2022-03-26T18:50:13","slug":"ce-tendinte-se-disting-in-industria-de-fashion-in-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=202772","title":{"rendered":"Ce tendin\u0163e se disting \u00een industria de fashion \u00een 2022?"},"content":{"rendered":"

\n\u00cen ciuda faptului c\u0103, pe durata pandemiei, nu am mai ie\u015fit at\u00e2t de des din cas\u0103, pia\u0163a local\u0103 de retail vestimentar a continuat s\u0103 creasc\u0103 \u015fi s\u0103 atrag\u0103 juc\u0103tori interna\u0163ionali sau s\u0103 nasc\u0103 noi businessuri locale. Ce tendin\u0163e se disting \u00een industria de fashion \u00een 2022?<\/strong><\/p>\n

\n <\/p>\n

\nPonderea e-commerce-ului \u00een totalul pie\u0163ei de retail este \u00een cre\u015ftere, momentan ajung\u00e2ndu-se ca un procent de 10% din totalul cump\u0103r\u0103turilor de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte din Rom\u00e2nia s\u0103 se fac\u0103 online\u201d, sus\u0163ine Raluca Radu, country manager, Answear Rom\u00e2nia \u015fi CEO, MTH Digital. Potrivit ei, \u00een r\u00e2ndul companiei pe care o reprezint\u0103 a evoluat, odat\u0103 cu debutul pandemiei, nu doar num\u0103rul de noi cump\u0103r\u0103tori, ci \u015fi valoarea comenzii medii, care a ajuns la 360 de lei, o explica\u0163ie fiind faptul c\u0103 exist\u0103 interes crescut pentru achizi\u0163ionarea brandurilor mai scumpe. \u201eA crescut, de asemenea, procentul de comenzi pl\u0103tite online cu cardul, ceea ce demonstreaz\u0103 \u015fi o cre\u015ftere a \u00eencrederii publicului \u00een comer\u0163ul online\u201d, subliniaz\u0103 executivul, ad\u0103ug\u00e2nd c\u0103 o alt\u0103 evolu\u0163ie se remarc\u0103 \u00een preferin\u0163a clien\u0163ilor pentru solu\u0163ii de tip Buy Now Pay Later, plat\u0103 \u00een rate, livrare c\u0103tre lockere sau c\u0103tre pickup pointuri, \u201edeci este un obiectiv pentru noi s\u0103 diversific\u0103m op\u0163iunile de plat\u0103 \u015fi livrare pe care le oferim\u201d. Datele Statista.com, citate de ZF, arat\u0103 c\u0103 \u00een anul precedent valoarea produselor din  segmentul de fashion achizi\u0163ionate de rom\u00e2ni s-a ridicat la 2,7 miliarde de dolari, cifrele f\u0103c\u00e2nd referire la venitul brut anual, nefiind luate \u00een calcul costurile de transport.<\/p>\n

\nUn alt trend remarcat \u00een industria de fashion este integrarea tehnologiilor \u00een magazinele de profil. Un exemplu este retailerul polonez de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte CCC, care a implementat tehnologii precum magazine electronice, care ofer\u0103 accesul la produsele \u015fi reducerile online, sau scannere care permit g\u0103sirea m\u0103rimii potrivite. O alt\u0103 inova\u0163ie implementat\u0103 de companie, momentan doar \u00een Polonia, este cea a cump\u0103r\u0103turilor \u00een live stream. \u201eInten\u0163ion\u0103m s\u0103 le test\u0103m \u015fi pe pia\u0163a local\u0103. Este o tendin\u0163\u0103 care cu siguran\u0163\u0103 va cre\u015fte\u201d, sus\u0163ine Bianca Grama, general manager, CCC.<\/p>\n

\nDespre serviciile personalizate, cum e cazul start-up-ului The Outfit, lansat \u00een 2021, care ofer\u0103 servicii de styling \u015fi shopping adaptat \u00een func\u0163ie de preferin\u0163ele fiecare client, Raluca Radu crede c\u0103 acesta este un trend \u00een e-commerce \u00een general, nu doar \u00een fashion. \u201eEste momentan o pia\u0163\u0103 foarte mic\u0103 pentru c\u0103 \u015fi pia\u0163a de e-commerce din Rom\u00e2nia este la \u00eenceput. Dar este o pia\u0163\u0103 cu poten\u0163ial, care va evolua.\u201d <\/p>\n

\nO alt\u0103 tendin\u0163\u0103 puternic\u0103 de consum, noteaz\u0103 Bianca Grama, este cre\u015fterea con\u015ftientiz\u0103rii impactului asupra mediului, \u201eceea ce se traduce prin alegerea produselor de la m\u0103rci implicate \u015fi responsabile, ce ofer\u0103 colec\u0163ii care au fost fabricate sustenabil, cu grij\u0103 sporit\u0103 fa\u0163\u0103 de mediul \u00eenconjur\u0103tor\u201d. Ideea este sus\u0163inut\u0103 \u015fi de executivul din fruntea Answear. \u201eDac\u0103 ne uit\u0103m la pie\u0163ele din Europa de Est, fashionul sustenabil este deja mai mult dec\u00e2t doar o tendin\u0163\u0103, deci ne a\u015ftept\u0103m ca aceast\u0103 cre\u015ftere s\u0103 se men\u0163in\u0103 \u00een Rom\u00e2nia. Se observ\u0103 tot mai mul\u0163i utilizatori care folosesc filtrele legate de materiale sustenabile \u015fi primim tot mai multe \u00eentreb\u0103ri legate de materiale \u015fi de provenien\u0163a articolelor de pe site, deci ne a\u015ftept\u0103m s\u0103 creasc\u0103 interesul pentru fashion sustenabil.\u201d Legat de strategia de business axat\u0103 exclusiv pe modelul tradi\u0163ional, cum e cazul altor retaileri ca Primark, juc\u0103tor care urmeaz\u0103 s\u0103 intre \u00een pia\u0163a local\u0103 la finele acestui an, \u00een opinia Raluc\u0103i Radu fiecare brand va trebui s\u0103 fie prezent at\u00e2t \u00een offline, c\u00e2t \u015fi \u00een online. \u201eNu cred c\u0103 pe termen mediu vor putea func\u0163iona una f\u0103r\u0103 cealalt\u0103. Omnichannelul este viitorul comer\u0163ului.\u201d<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nBianca Grama, general manager, CCC: \u201eColabor\u0103rile CCC cu influen\u0163atori \u015fi creatori de con\u0163inut reprezint\u0103 o direc\u0163ie strategic\u0103 \u015fi sunt prezente \u00een toate pie\u0163ele importante ale grupului.\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nMerg\u00e2nd mai departe, la func\u0163iile de shopping puse la dispozi\u0163ie de re\u0163elele de socializare, Raluca Radu este de p\u0103rere c\u0103 social commerce \u015fi conversational commerce sunt, cu siguran\u0163\u0103, o tendin\u0163\u0103 ce va cre\u015fte mult chiar de anul acesta. \u201eSocial commerce se refer\u0103 la cump\u0103rarea din live streaming \u015fi din re\u0163elele de socializare, iar conversational commerce la cump\u0103rarea din aplica\u0163iile de mesagerie. Vom vedea tot mai multe branduri care investesc \u00een aceast\u0103 zon\u0103 \u015fi tot mai mul\u0163i utilizatori care le folosesc.\u201d \u00cen opinia Raluc\u0103i Radu, marele avantaj al func\u0163iilor de Instagram Shopping, shoppable stories \u015fi shoppable live streams este acela c\u0103 te ajut\u0103 s\u0103 cre\u015fti rata de conversie a campaniilor de promovare prin creatori de con\u0163inut, dar \u015fi s\u0103 m\u0103sori mai u\u015for impactul acestor campanii \u00een v\u00e2nz\u0103rile directe.<\/p>\n

\nBianca Grama sus\u0163ine, la r\u00e2ndul s\u0103u, c\u0103 aplica\u0163iile precum Instagram reprezint\u0103 canale de social media foarte influente, care ajut\u0103 la generarea v\u00e2nz\u0103rilor printr-o serie de instrumente disponibile. \u201eOp\u0163iunea pe care o folosim cu succes \u00een activit\u0103\u0163ile noastre de marketing e reprezentat\u0103 de post\u0103rile cu link direct c\u0103tre magazinul online. Remarc\u0103m, de asemenea, eficien\u0163a solu\u0163iilor precum Reels sau IGTV pentru a ne prezenta m\u0103rcile \u015fi a ajunge la clien\u0163i.\u201d Potrivit ei, odat\u0103 cu dezvoltarea tot mai puternic\u0103 a canalelor de comunicare din online, mai ales \u00een ultimii ani \u2013 cei de pandemie \u2013, pasiona\u0163ii de shopping au petrecut \u015fi mai mult timp conecta\u0163i si au devenit mult mai aten\u0163i la trenduri \u015fi la tot ce se promoveaz\u0103 \u00een social media. Astfel, adaug\u0103 executivul, pandemia a favorizat nu numai cre\u015fterea timpului petrecut \u00een fa\u0163a ecranelor \u015fi mutarea multor tipuri de activit\u0103\u0163i \u00een online, ci \u015fi ascensiunea anumitor categorii de profesioni\u015fti ai online-ului, printre care se remarc\u0103 mai ales creatorii de con\u0163inut. \u201eColabor\u0103rile CCC cu influen\u0163atori \u015fi creatori de con\u0163inut reprezint\u0103 o direc\u0163ie strategic\u0103 \u015fi sunt prezente \u00een toate pie\u0163ele importante ale grupului. Aceast\u0103 strategie s-a dovedit a fi mai mult dec\u00e2t potrivit\u0103, performan\u0163ele atinse \u00een ultimii doi ani urm\u00e2nd un trend ascendent, fiind reflectate nu doar \u00een brand awareness \u015fi pozi\u0163ionare, ci \u015fi \u00een v\u00e2nz\u0103ri.\u201d<\/p>\n

\nRaluca Radu, Answear, subliniaz\u0103 c\u0103 este \u00eenc\u0103 dificil de m\u0103surat cu exactitate impactul pe care \u00eel au asupra deciziei de cump\u0103rare creatorii de con\u0163inut din online. \u201eDar cert este c\u0103 impactul exist\u0103 \u015fi nu ar trebui m\u0103surat prin v\u00e2nz\u0103ri directe, ci prin cre\u015fterea notoriet\u0103\u0163ii de brand \u015fi cre\u015fterea credibilit\u0103\u0163ii brandului.\u201d De asemenea, ea aminte\u015fte c\u0103 de la finalul anului trecut Instagram a lansat shoppable live streams, cu ajutorul c\u0103rora creatorii de con\u0163inut vor putea eticheta produse \u00een live streamingurile pe care le fac. \u201eAnul acesta, shoppable live streams se vor lansa \u015fi pe Facebook. Ca urmare, va fi tot mai u\u015for s\u0103 m\u0103sur\u0103m impactul acestora. Scopul colabor\u0103rii noastre atunci c\u00e2nd colabor\u0103m cu un creator de con\u0163inut este s\u0103 ob\u0163inem acces \u00een comunitatea din jurul acestuia \u015fi s\u0103 ob\u0163inem sus\u0163inerea sa.\u201d Acest lucru, adaug\u0103 ea, reu\u015fe\u015fte, de obicei, dac\u0103 exist\u0103 o afinitate bun\u0103 \u00eentre brand \u015fi creatorul de con\u0163inut \u015fi dac\u0103 se g\u00e2nde\u015fte colaborarea ca pe un parteneriat pe termen lung, mai degrab\u0103 dec\u00e2t o colaborare care are loc o singur\u0103 dat\u0103 cu ni\u015fte livrabile bine definite. \u201eNu \u00een ultimul r\u00e2nd, este deosebit de important s\u0103 existe autenticitate \u015fi con\u0163inutul de brand s\u0103 fie similar celui pe care creatorul respectiv de con\u0163inut \u00eel public\u0103 de obicei.\u201d<\/p>\n

\nUnul dintre creatorii de con\u0163inut activi \u00eendeosebi pe Instagram este \u015fi Denisa Sima. De profesie psihoterapeut, ea poveste\u015fte c\u0103 activitatea sa \u00een online a \u00eenceput \u00een urm\u0103 cu zece ani, mai precis \u00een ultimul an de liceu, iar prima zon\u0103 de interes a fost cea de machiaj. \u201eMi-am deschis un blog \u015fi am scris despre subiecte care \u00eemi f\u0103ceau pl\u0103cere din zona de frumuse\u0163e. Treceam \u00een clasa a XII-a \u015fi aveam destul timp pentru asta, \u00eens\u0103 nu aveam un buget care s\u0103 \u00eemi permit\u0103 s\u0103 testez prea multe produse.\u201d A trecut timpul \u015fi, doi ani mai t\u00e2rziu, a pornit \u015fi un cont de YouTube, pe care l-a \u00eenchis de dou\u0103 ori \u00eenainte s\u0103 i se dedice complet. \u201e\u00cen acela\u015fi an mi-am f\u0103cut si un cont de Instagram, pe care ini\u0163ial nu l-am luat \u00een serios. Abia \u00een 2015, un an mai t\u00e2rziu, am \u00eenceput s\u0103 postez cu o frecven\u0163\u0103 anume.\u201d Acum, pe Instagram are aproape 65.000 de urm\u0103ritori, iar canalul s\u0103u de YouTube e urm\u0103rit de 142.000 de abona\u0163i.<\/p>\n

\n\u201eMomentan, comunic cel mai mult prin Instagram, dar \u00eenc\u0103 sunt mul\u0163i oameni relevan\u0163i \u015fi pe celelalte platforme. Eu consider c\u0103 e important s\u0103 comunici acolo unde ai oamenii, \u00een felul acesta po\u0163i schimba ceva prin retorica ta.\u201d Este \u00eens\u0103 prezent\u0103 \u015fi pe toate celelalte canale populare la noi: YouTube, Instagram, \u015fi mai nou TikTok. \u201e\u00cenc\u0103 mai am blogul, mai pl\u0103tesc \u00eentre\u0163inerea lui de\u015fi nu renteaz\u0103, dar este primul meu pas \u00een lumea aceasta \u015fi nu m\u0103 pot desp\u0103r\u0163i de el, plus c\u0103 \u00eemi place mult s\u0103 scriu.\u201d<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nRaluca Radu, country manager, Answear Rom\u00e2nia \u015fi CEO, MTH Digital:\u201ePonderea e-commerce-ului \u00een totalul pie\u0163ei de retail este \u00een cre\u015ftere, momentan ajung\u00e2ndu-se ca un procent de 10% din totalul cump\u0103r\u0103turilor de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte din Rom\u00e2nia s\u0103 se fac\u0103 online.\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n

\n

\nDin r\u00e2ndul campaniilor pe care le desf\u0103\u015foar\u0103 \u00een colaborare cu diverse branduri se num\u0103r\u0103 \u015fi cele de fashion, care anul trecut au reprezentat cam 10-15% din totalul proiectelor. Denisa Sima spune c\u0103 \u00een primul r\u00e2nd e important s\u0103 fii sincer \u00een leg\u0103tur\u0103 cu ceea ce spui \u015fi ce promovezi. Personal, poveste\u015fte c\u0103 \u00eenc\u0103 de c\u00e2nd a deschis blogul, \u00een 2012, \u015fi-a dorit s\u0103 scrie sau s\u0103 vorbeasc\u0103 a\u015fa cum \u015fi-ar dori la r\u00e2ndul s\u0103u s\u0103 citeasc\u0103 sau s\u0103 vizioneze alte post\u0103ri, \u201eadic\u0103 sincer \u015fi f\u0103r\u0103 determinarea acerb\u0103 de a \u00eei convinge pe oameni s\u0103 cumpere f\u0103r\u0103 argumente solide, lucru pe care \u00eel v\u0103d foarte des \u00een online, din p\u0103cate\u201d. Cu siguran\u0163\u0103, adaug\u0103 ea, \u015fi p\u0103rerea sa joac\u0103 un rol \u201e\u00eentr-o comunitate care e acolo pentru c\u0103 vrea s\u0103 aud\u0103 ce am de spus \u015fi e firesc s\u0103 fie a\u015fa\u201d. \u00cen toamna trecut\u0103 poveste\u015fte, de pild\u0103, c\u0103 a avut un proiect cu un produs de c\u00e2teva sute de lei, \u201eun produs scump dac\u0103 m\u0103 \u00eentrebi pe mine\u201d, care \u00eentr-un weekend \u201ecu cinci stories\u201d a generat peste 85 de comenzi, din datele de la brand. \u201eEu nu m\u0103 bucur de v\u00e2nz\u0103ri, m\u0103 bucur s\u0103 aflu c\u0103 p\u0103rerea mea conteaz\u0103, c\u0103 oamenii \u0163in cont de ea \u015fi mai ales m\u0103 bucur mult c\u0103 dup\u0103 ce achizi\u0163ioneaz\u0103 ceva despre care eu vorbesc, \u00eemi scriu \u00eenapoi mul\u0163umindu-mi pentru recomandare. Acest lucru nu poate s\u0103 \u00eensemne dec\u00e2t un singur lucru: am comunicat responsabil.\u201d Legat de num\u0103rul anual de campanii, Denisa spune c\u0103 acesta difer\u0103 \u00een func\u0163ie de trenduri, context na\u0163ional sau interna\u0163ional (pandemie, criz\u0103 economic\u0103, conflict interna\u0163ional), dar \u015fi de apari\u0163ia de fe\u0163e noi, pentru c\u0103 \u201esunt branduri care lucreaz\u0103 mereu cu acelea\u015fi persoane pentru c\u0103 \u015ftiu cum \u015fi c\u00e2t livreaz\u0103 \u015fi branduri care vor mereu fe\u0163e noi\u201d, explic\u0103 ea.<\/p>\n

\nDespre modul \u00een care vom face shopping \u00een viitor, Raluca Radu spune c\u0103 deja se contureaz\u0103 anumite tendin\u0163e. \u201eO s\u0103 vorbesc despre o tendin\u0163\u0103 pe care chiar o v\u0103d ajuns\u0103 realitate destul de cur\u00e2nd. Cred c\u0103 se va face tot mai mult comer\u0163 conversa\u0163ional, \u00een care se va folosi c\u0103utarea vocal\u0103 de produse \u015fi comanda vocal\u0103 \u2013 aceasta este o zon\u0103 pe care se observ\u0103 cre\u015fteri \u015fi m\u0103 refer aici la cre\u015fterea num\u0103rului de mesaje vocale \u015fi comenzi vocale pe care le face publicul.\u201d De altfel, acesta este \u015fi unul dintre punctele de focus alte companiei. \u201eNe uit\u0103m tot mai mult la comer\u0163ul conversa\u0163ional \u015fi, mai ales, la c\u0103utarea vocal\u0103. Investi\u0163iile pe partea aceasta sunt considerabile, dar este o tendin\u0163\u0103 care va prinde. \u00cen ceea ce prive\u015fte social commerce, nu exist\u0103 investi\u0163ii mari, barierele de intrare sunt mici \u015fi cu siguran\u0163\u0103 este un canal de marketing online pe care \u00eel vom testa.\u201d Ea spune c\u0103 principalele obiective \u00een acest an sunt legate de l\u0103rgirea portofoliului de branduri \u015fi de \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea experien\u0163ei utilizatorului pe website-ul companiei \u015fi \u00een aplica\u0163ia mobil\u0103. \u201eAvem ca strategie s\u0103 cre\u015ftem cu cel pu\u0163in 50 de branduri noi \u00een acest an. Ne dorim s\u0103 ad\u0103ug\u0103m \u00een portofoliu tot mai multe branduri medium-high.\u201d Ca venituri, compania vizeaz\u0103 o cre\u015ftere de cel pu\u0163in 30% a businessului \u00een 2022.<\/p>\n

\n\u00cen ceea ce prive\u015fte brandul CCC, compania a deschis anul trecut primul centru logistic \u00een afara Poloniei, cu sediul \u00een Bucure\u015fti. \u201e\u00cen acest moment, ne concentr\u0103m at\u00e2t pe dezvoltarea sa, c\u00e2t \u015fi pe dezvoltarea canalelor noastre de v\u00e2nzare pe pia\u0163\u0103.\u201d Conform strategiei la nivel de grup, \u00een urm\u0103torii 4 ani compania pl\u0103nuie\u015fte s\u0103 investeasc\u0103 aproximativ 2-4% din cifra de afaceri \u00een logistic\u0103, tehnologii \u015fi dezvoltarea m\u0103rcilor.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\n

\nDenisa Sima, creator de con\u0163inut: \u201eMomentan, comunic cel mai mult prin Instagram, dar \u00eenc\u0103 sunt mul\u0163i oameni relevan\u0163i \u015fi pe celelalte platforme. Eu consider c\u0103 e important s\u0103 comunici acolo unde ai oamenii, \u00een felul acesta po\u0163i schimba ceva prin retorica ta.\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen ciuda faptului c\u0103, pe durata pandemiei, nu am mai ie\u015fit at\u00e2t de des din cas\u0103, pia\u0163a local\u0103 de retail vestimentar a continuat s\u0103 creasc\u0103 \u015fi s\u0103 atrag\u0103 juc\u0103tori interna\u0163ionali sau s\u0103 nasc\u0103 noi businessuri locale. Ce tendin\u0163e se disting \u00een industria de fashion \u00een 2022?   Ponderea e-commerce-ului \u00een totalul pie\u0163ei de retail este […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[7780,51275,7183,28840],"class_list":["post-202772","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-fashion","tag-retail-vestimentar","tag-tendinte","tag-trenduri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/202772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=202772"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/202772\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=202772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=202772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=202772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}