In urma cu 3-4 ani, vocea designerilor romani a inceput sa
\ncapete putere, cand creatiile acestora au incetat sa fie o iubire
\nde un sezon si si-au croit rapid drum spre moda strazii. Succesul
\nla public era sustinut si de deschiderea concept store-urilor,
\nvitrinele perfecte pentru designerii romani. Magazine precum
\nIdelier sau L’Armoire promovau atat designeri cunoscuti, cat si
\ntineri talentati, pregatiti la scolile de design din strainatate,
\ndar care nu aveau un nume in Romania.<\/p>\n
In acelasi timp, intreaga piata de fashion s-a schimbat sub
\ninfluenta mediului online, astfel incat marii designeri sau
\ncreatorii aflati la inceput de drum urmeaza calea comertului
\nvirtual. Mai ales ca exemplele de succes sunt deja faimoase –
\ndintre care cel mai rasunator a fost vanzarea magazinului online
\nNet-a-Porter cu peste 250 de milioane de euro. Chiar si ceasurile
\nsi bijuteriile, care pareau bastionul cel mai greu de cucerit de
\nuniversul internetului, au cedat, cel mai nou intrate in e-commerce
\nfiind Longines sau Cartier, care livreaza online pe anumite
\npiete.<\/p>\n
Revenind la designerii romani, mediul online inseamna, pe langa
\nprofit, si o mai buna vizibilitate in orasele unde nu exista
\nboutique-uri proprii sau concept store-uri sau chiar in
\nstrainatate. Maria Lucia Hohan este primul designer roman care a
\nspeculat potentialul lucrativ al mediului online in urma cu sapte
\nani, cand deschiderea atelierului era sustinuta de o prezenta
\nvirtuala. Designerul povesteste ca trecerea a fost naturala, iar
\nideile au venit si de la clienti – mai intai au fost fotografii cu
\nprodusele, au urmat preturile, apoi a fost introdus serviciul de
\nlivrare. “Site-ul MLH este cea mai buna metoda de promovare a
\nbrandului, mai eficienta decat orice prezentare sau cataloage
\ntiparite, deoarece poate fi vazut la orice ora, din orice colt al
\nlumii, iar clientele interesate pot cumpara direct de la noi in
\ntimp record, fara deplasare sau probe”, spune Maria Lucia
\nHohan.<\/p>\n
Dezvoltarea site-ului www.mlh-shop.com a durat opt luni, dar
\nmagazinul virtual este constant actualizat si cosmetizat. Online
\nsunt disponibile colectiile brandului MLH (aproximativ 60 de
\nproduse in fiecare colectie), linia de articole pentru mirese, dar
\nsi cea de accesorii, precum si 20 de bestseller-uri din colectiile
\nanterioare. Iar din iulie va fi disponibila si colectia de
\ntoamna\/iarna 2010-11, adica 50 de produse noi.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Designerul spune ca sunt multe cliente din tara care cunosc
\nprodusele si prefera mediul online unei deplasari la atelier.
\n“Restul clientilor sunt noi, iau cunostinta cu noi online si
\nachizitioneaza direct, altii vin la showroom si finalizeaza
\ntranzactia aici”, spune Maria Lucia Hohan, care estimeaza ca
\nsite-ul sau contribuie cu 30% la vanzarile brandului. Pana acum,
\nmediul online a adus clienti din Grecia, Australia, Austria,
\nElvetia, Franta sau SUA. “MLH se vinde deja de cativa ani in
\nboutique-uri din Grecia, Irlanda, Dubai, Spania, Arabia Saudita,
\nItalia si multe alte tari, dar am fost contactati de multe magazine
\nce vor sa comercializeze produsele noastre dupa ce le-au descoperit
\nonline.”<\/p>\n
Pe de alta parte, si magazinele de fashion online, care au
\ninceput cu branduri de masa, au hotarat mai nou sa includa si
\nsectiuni dedicate designerilor romani. De exemplu site-ul
\nFashionUp.ro, mallul online administrat de compania Online Fashion
\nGroup, in care investitorul de afaceri Marius Ghenea, a deschis
\nrecent sectiunea Designers’ Boutique.<\/p>\n
“Inca de la lansarea FashionUp.ro, un obiectiv asumat a fost
\ndiversificarea plajei de produse si furnizori, precum si declinarea
\nserviciilor si produselor oferite, din zona de mass-market spre
\nzona de outlet si cea de high-end. O declinare similara este si
\ndeschiderea Designers’ Boutique by FashionUp, un spatiu unde
\npasionatii modei pot cumpara creatii ale celor mai cunoscuti
\ndesigneri romani”, spune Alin Stanciu, managing director al
\nFashionUp.ro. La Designers’ Corner sunt “expuse” 200 de produse
\nsemnate de creatori romani ca Maria Lucia Hohan, Mihaela Glavan,
\nCarla Szabo, Coca Zaboloteanu, Kinga Varga sau ChouChou.<\/p>\n
Comerciantul online si-a propus, asemenea concept store-urilor
\nclasice, sa aduca in moda strazii produsele designerilor romani,
\ndar si sa devina un canal de vanzare nationala. “Din punctul de
\nvedere al promovarii a fost sectiunea cu cel mai mare succes; la
\nfel si din punctul de vedere al traficului, sectiunea in sine avand
\npeste o mie de vizitatori pe zi”, adauga Stanciu.<\/p>\n
El spune ca 50% din comenzi vin din Bucuresti, restul din tara,
\ndar estimeaza o crestere a ponderii comenzilor din tara. Site-ul,
\nlansat in iunie 2009, a avut un buget pentru lansare si sustinerea
\nactivitatii din primul an de 200.000 de euro, iar Stanciu si-a
\npropus sa creasca numarul de designeri si de produse. “Ca un reper
\n– la lansarea FashionUp.ro aveam listate aproximativ 50 de marci,
\niar acum sunt 300.”\n <\/p>\n
<\/p>\n
Cat despre contributia Designers’ Boutique la vanzarile totale
\nale magazinului online, Stanciu spune ca deocamdata este mica, dar
\nprevizioneaza ca la 12 luni de la deschidere va ajunge la o cota de
\n15-20% din vanzarile FashionUp.ro. Mediul online poate fi si o
\nvarianta mai accesibila pentru designerii aflati la inceput. “Cu
\najutorul site-ului www.chouchou.ro am reusit sa cream notorietate
\nsi o baza de date cu persoanele care cumparasera deja, online,
\nprodusele ChouChou”, afirma cei doi designeri, Lelia Panescu si
\nOana Minca. ChouChou a mizat inca de la inceput pe creatii
\npersonalizate, care mai nou sunt disponibile si in boutique-ul
\npropriu. Iar in cazul accesoriilor, cele doua medii s-au sustinut
\nunul pe celalalt. “Baza de date a fost de real ajutor. Trimitem
\nfrecvent comunicari si anuntam noile colectii, am reusit sa
\nfidelizam o mare parte a clientelei, iar acest lucru se intampla
\nmult mai simplu si datorita magazinului fizic, implicit comunicarii
\ndirecte.”<\/p>\n
Designerii spun ca inainte de deschiderea magazinului ChouChou
\nau reusit sa vanda, gratie avantajelor mediului virtual,
\naproximativ 325 de perechi de pantofi. Iar comenzile vin din toata
\ntara, dar si din strainatate. “Desi numarul de perechi vandute in
\nstrainatate nu este semnificativ, am trimis pantofi in Franta,
\nGermania si chiar in SUA. Incercam (si pana acum am reusit) sa
\nonoram orice comanda din orice colt al lumii ar veni ea.” ChouChou
\ncolaboreaza si cu alte magazine virtuale, precum FashionUp.ro sau
\nPassionshoes.ro.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Online, designerii romani concureaza cu succes brandurile internationale, iar magazinele virtuale anunta cresteri ale vanzarilor de produse cu etichete \u201cmade in Romania\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[7312,7780,47,206,539],"class_list":["post-20275","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-colectii","tag-fashion","tag-lansare","tag-lifestyle","tag-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20275","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=20275"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20275\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40044,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/20275\/revisions\/40044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=20275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=20275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=20275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}