{"id":199661,"date":"2021-12-12T06:02:00","date_gmt":"2021-12-12T06:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=199661"},"modified":"2021-12-12T06:02:00","modified_gmt":"2021-12-12T06:02:00","slug":"pe-calea-inovarii-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=199661","title":{"rendered":"Pe calea inov\u0103rii"},"content":{"rendered":"

\nInovarea este principala for\u0163\u0103 prin care businessurile se transform\u0103, avanseaz\u0103 \u015fi reconfigureaz\u0103 pie\u0163e, iar avansul tehnologic din ultimii ani permite ca aceasta s\u0103 se \u00eent\u00e2mple la nivelul fiec\u0103rei industrii \u00een parte. \u00cen acest context, BAT a investit peste 1 miliard de lire sterline \u00een ultimii patru ani \u015fi pune la lucru circa 1.500 de speciali\u015fti \u00eentr-o divizie de R&D care are un scop clar: s\u0103 reduc\u0103 riscurile asociate fumatului.<\/strong><\/p>\n

\nInova\u0163ia este \u00een centrul activit\u0103\u0163ii noastre \u00een industria tutunului pentru c\u0103 trecem printr-o perioad\u0103 de transform\u0103ri rapide, care poate fi sus\u0163inut\u0103 doar de \u015ftiin\u0163\u0103 \u015fi inova\u0163ie. Avem un scop \u00eendr\u0103zne\u0163, \u015fi-anume s\u0103 construim un viitor mai bun, ceea ce \u00eenseamn\u0103 s\u0103 reducem impactul produselor noastre asupra s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii, \u00een timp ce continu\u0103m s\u0103 deservim clien\u0163ii care doresc s\u0103 consume produsele noastre\u201d, a explicat Claire Wisbey, directorul pentru comunicare \u015ftiin\u0163ific\u0103 la nivel global al BAT.<\/p>\n

\n Ea a detaliat ini\u0163iativele BAT bazate pe inova\u0163ie \u00een cadrul videoconferin\u0163ei Business Magazin \u201eCele mai inovatoare companii din Rom\u00e2nia 2021 \u2013 Cum acceler\u0103m inovarea \u00een Rom\u00e2nia?\u201d, organizat\u0103 \u00een parteneriat cu BAT \u015fi Leviatan Design. Astfel, compania dezvolt\u0103 un portofoliu de produse care nu implic\u0103 arderea, ci \u00eenc\u0103lzirea tutunului, pentru a reduce riscurile asociate fumatului (\u00een original: tobacco harm reduction).<\/p>\n

\n\u201eAvem o divizie strategic\u0103 de \u015ftiin\u0163\u0103 \u015fi tehnologie care se uit\u0103 la viitoarele tehnologii globale \u015fi avem o echip\u0103 dedicat\u0103 de tech scouts care urm\u0103re\u015fte \u00eendeaproape tot ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00een Silicon Valley. A\u0163i putea crede c\u0103 este destul de departe de core-businessul nostru, dar de fapt activit\u0103\u0163ile care sunt create acolo sunt aplicabile \u00een multe organiza\u0163ii la nivel global\u201d.<\/p>\n

\n\"\"BAT este lider \u00een pia\u0163a tutunului pe plan local, cu o cot\u0103 de peste 50% \u015fi cu peste 3.000 de angaja\u0163i. La nivel global, compania are peste 55.000 de angaja\u0163i \u015fi opereaz\u0103 \u00een 180 de \u0163\u0103ri cu 45 de fabrici \u00een 43 de pie\u0163e. De la acest nivel, grupul vrea s\u0103 se \u00eendrepte din ce \u00een ce mai mult spre produse pe care le promoveaz\u0103 drept o alternativ\u0103 mai pu\u0163in nociv\u0103, \u00een contextul \u00een care exist\u0103 consumatori care sunt deschi\u015fi spre alternative.<\/p>\n

\n\u201eFocusul nostru pe inova\u0163ie se reflect\u0103 \u015fi \u00een produsele pe care le avem \u00een pia\u0163\u0103 ast\u0103zi. Avem cea mai larg\u0103 gam\u0103 de produse alternative pentru consumatori, care trec prin mii de test\u0103ri \u00eenainte de a ajunge la consumatori. Dar sunt toate sus\u0163inute de \u015ftiin\u0163\u0103, \u015ftiin\u0163\u0103 care continu\u0103 s\u0103 evolueze. Continu\u0103m s\u0103 dezvolt\u0103m noi metode de a testa produsele, astfel \u00eenc\u00e2t \u015ftim c\u0103 produsele care ajung la consumatori nu sunt doar high-tech, dar se supun \u015fi celor mai stringente standarde de siguran\u0163\u0103\u201d.<\/p>\n

\n Mentalitate de inova\u0163ie <\/strong><\/p>\n

\nEvenimentul Business MAGAZIN a acoperit teme din sfera inova\u0163iei, precum pozi\u0163ia Rom\u00e2niei de inovator emergent \u00een cadrul European Innovation Scoreboard 2021, tabloul de bord al inov\u0103rii \u00een UE sau subiecte ca politicile publice necesare pentru a \u00eencuraja inovarea.<\/p>\n

\nDincolo de pozi\u0163ia de reprezentant al BAT, Claire Wisbey a discutat \u015fi din perspectiva unui specialist cu 25 de ani de experien\u0163\u0103 \u00een domenii precum comunicare pentru cercetare \u015fi farmacologie la nivel na\u0163ional \u015fi interna\u0163ional \u015fi a colaborat \u00een mod direct cu biroul de coordonare a sistemului public de s\u0103n\u0103tate din Marea Britanie, dar \u015fi cu alte autorit\u0103\u0163i publice. \u00cenainte de a se al\u0103tura BAT, Wisbey a lucrat \u00een cadrul companiei farmaceutice GSK.<\/p>\n

\n \u201eTrebuie s\u0103 ne asigur\u0103m c\u0103 exist\u0103 un cadru de reglementare care permite tehnologiei, talentelor \u015fi pie\u0163ei s\u0103 se dezvolte. Cred c\u0103 este vorba de libertate pentru a inova \u015fi vorbim de nevoia unui mediu care \u00eencurajeaz\u0103, cultiv\u0103 \u015fi recompenseaz\u0103 inova\u0163ia pentru a putea vedea investi\u0163ii constante \u00een infrastructur\u0103, \u00een emergen\u0163a talentelor \u015fi \u00een dezvoltarea urm\u0103toarei genera\u0163ii de talente\u201d, a spus Wisbey referindu-se la pozi\u0163ia Rom\u00e2niei de \u201einovator emergent\u201d \u00een topul european.<\/p>\n

\n \u00cen sprijinul inova\u0163iei, ea consider\u0103 c\u0103 este necesar un mix care cuprinde decizii bazate pe date, pe analizarea acestora, pe \u00een\u0163elegerea dorin\u0163elor consumatorilor, pe calitate, siguran\u0163\u0103, dar \u015fi pe capacitatea pie\u0163ei de a adopta tehnologia. \u201eCred c\u0103 un alt lucru important este s\u0103 avem astfel de conferin\u0163e unde putem comunica, \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fi idei pentru a \u015fti \u015fi pentru a \u00een\u0163elege ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u00een alte organiza\u0163ii, pentru a putea \u00eenv\u0103\u0163a, pentru a evolua \u015fi pentru a c\u00e2\u015ftiga informa\u0163ii unul de la cel\u0103lalt.\u201d<\/p>\n

\n La nivelul politicilor publice care ar putea \u00eencuraja inovarea, Wisbey consider\u0103 c\u0103 legisla\u0163ia este critic\u0103, \u00eentruc\u00e2t ea trebuie s\u0103 stimuleze \u015fi s\u0103 \u00eencurajeze inova\u0163ia, dar \u015fi s\u0103 protejeze.<\/p>\n

\n \u201eNoi la BAT ne uit\u0103m constant la cum este concentrat\u0103 inova\u0163ia, care este geneza ei, care este nevoia pe care o satisfaci. Spre exemplu, c\u00e2nd ne g\u00e2ndim la nevoie, ne g\u00e2ndim la consumatori, la preferin\u0163ele din pia\u0163\u0103. \u00centr-o pia\u0163\u0103 ca Rom\u00e2nia ne uit\u0103m care e peisajul, ce vor oamenii, cum se a\u015faz\u0103 \u0163ara din perspectiva preferin\u0163elor consumatorilor, iar apoi ne uit\u0103m care este peisajul de reglementare, cum noi ca organiza\u0163ie condus\u0103 de inova\u0163ie oper\u0103m pe plan local.\u201d<\/p>\n

\nDincolo de produse, inova\u0163ia poate \u00eensemna \u015fi modul \u00een care o companie este deschis\u0103 la a-\u015fi transforma procesele \u015fi activit\u0103\u0163ile. \u00cen acest sens, BAT \u015fi-a asumat o \u0163int\u0103 de neutralitate climatic\u0103 din perspectiva amprentei de carbon a companiei, p\u00e2n\u0103 \u00een 2050. Reprezentanta companiei a subliniat c\u0103 organiza\u0163iile trebuie s\u0103 adopte o mentalitate de inova\u0163ie \u00een toate activit\u0103\u0163ile pe care le desf\u0103\u015foar\u0103.<\/p>\n

\n\u201e\u015ei cred c\u0103 asta \u00eencepe cu ecosistemul potrivit, cu \u00een\u0163elegerea setului de aptitudini \u015fi de capabilit\u0103\u0163i necesare din perspectiva nevoilor educa\u0163ionale pe termen lung. Sunt acestea stimulate? Exist\u0103 politici guvernamentale care s\u0103 stimuleze organiza\u0163iile s\u0103 investeasc\u0103 \u015fi s\u0103 continue s\u0103 investeasc\u0103? Exist\u0103 roluri, joburi \u015fi infrastructur\u0103 s\u0103 po\u0163i angaja oameni cu roluri specializate precum cel de data scientist sau alte lucruri noi \u015fi interesante? Cred c\u0103 trebuie s\u0103 existe un ecosistem care s\u0103 permit\u0103 \u015fi s\u0103 \u00eencurajeze inova\u0163ia\u201d.<\/p>\n

\nWisbey consider\u0103 c\u0103 o alt\u0103 latur\u0103 important\u0103 a discu\u0163iei \u0163ine de adop\u0163ia celor mai noi \u015fi inovatoare produse, \u00een contextul \u00een care un ecosistem care \u00eencurajeaz\u0103 inovarea trebuie s\u0103 \u00eencurajeze \u015fi adoptarea inova\u0163iilor rezultate.<\/p>\n

\n \u201eTrebuie s\u0103 stabilim o pia\u0163\u0103 care nu doar permite inovarea, dar duce \u015fi spre o adop\u0163ie c\u00e2t mai rapid\u0103 a acesteia a inova\u0163iei, astfel \u00eenc\u00e2t consumatorii, infrastructura, \u0163ara s\u0103 poat\u0103 beneficia de aceasta.\u201d<\/p>\n

\nDe la proces la rezultat<\/strong><\/p>\n

\nBAT a investit \u00een ultimii 4 ani peste 1 miliard de lire sterline \u00een cercetare \u015fi dezvoltare pentru a inova \u00een direc\u0163ia portofoliului de produse alternative. Printre noile categorii de produse se num\u0103r\u0103 \u0163ig\u0103ri electronice, produse care \u00eenc\u0103lzesc tutunul, produse moderne pentru uz oral, precum \u015fi produse cu nicotin\u0103 pentru uz oral f\u0103r\u0103 tutun.<\/p>\n

\nCompania a avut \u00een 2020 13,5 milioane de clien\u0163i pentru produsele care nu ard tutunul, cu 3 milioane mai mul\u0163i dec\u00e2t \u00een anul anterior. Investi\u0163iile \u015fi cei 1.500 de speciali\u015fti pu\u015fi la lucru \u00een divizia de cercetare \u015fi dezvoltare a companiei reprezint\u0103 eforturi care s-au concretizat p\u00e2n\u0103 acum prin gamele Vuse, glo \u015fi Velo. Produsele glo care \u00eenc\u0103lzesc tutunul \u00een loc s\u0103 \u00eel ard\u0103 au ajuns \u00een pia\u0163a din Rom\u00e2nia \u00een decembrie 2017. BAT sus\u0163ine clar c\u0103 \u0163ig\u0103rile cauzeaz\u0103 riscuri majore la adresa s\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii \u015fi c\u0103 singura modalitate prin care acestea pot fi evitate este renun\u0163area la fumat.<\/p>\n

\nDe cealalt\u0103 parte, BAT \u00eei \u00eencurajeaz\u0103 pe cei care continu\u0103 s\u0103 fumeze s\u0103 fac\u0103 trecerea complet la alternativele al c\u0103ror risc ar fi mai redus, iar eforturile pentru a dezvolta aceste alternative se desf\u0103\u015foar\u0103 \u00een centrele R&D din Marea Britanie, SUA, China \u015fi Brazilia. Acum, la nivel global, compania vrea s\u0103 ajung\u0103 la 50 de milioane de consumatori p\u00e2n\u0103 \u00een 2050 pentru alternativele care nu presupun arderea tutunului \u015fi a\u015fteapt\u0103 venituri de 5 miliarde de lire sterline din aceste categorii p\u00e2n\u0103 \u00een 2025.<\/p>\n

\nTot p\u00e2n\u0103 \u00een 2025 se a\u015fteapt\u0103 ca aceste noi categorii de produse s\u0103 devin\u0103 profitabile pentru companie, potrivit informa\u0163iilor prezentate de BAT. \u201e\u00cen continuare ne g\u00e2ndim la inova\u0163ie consumer first, la pia\u0163\u0103 \u015fi la preferin\u0163ele pie\u0163ei, \u015fi ne g\u00e2ndim la reglement\u0103ri \u015fi la cum ne mi\u015fc\u0103m \u015fi evolu\u0103m \u00een interiorul lor, dar \u015fi la cum evolu\u0103m utiliz\u00e2nd inova\u0163ia \u015fi noile tehnologii\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Inovarea este principala for\u0163\u0103 prin care businessurile se transform\u0103, avanseaz\u0103 \u015fi reconfigureaz\u0103 pie\u0163e, iar avansul tehnologic din ultimii ani permite ca aceasta s\u0103 se \u00eent\u00e2mple la nivelul fiec\u0103rei industrii \u00een parte. \u00cen acest context, BAT a investit peste 1 miliard de lire sterline \u00een ultimii patru ani \u015fi pune la lucru circa 1.500 de speciali\u015fti […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510,7211,512],"tags":[7785,13950,17521,50534,265,15141,11791],"class_list":["post-199661","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","category-comert","category-revista-bm","tag-bat","tag-british-american-tobacco","tag-fumat","tag-inovare","tag-inovatie","tag-riscuri","tag-tutun"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/199661","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=199661"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/199661\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=199661"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=199661"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=199661"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}