{"id":198790,"date":"2021-11-11T09:48:56","date_gmt":"2021-11-11T09:48:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=198790"},"modified":"2021-11-11T09:48:56","modified_gmt":"2021-11-11T09:48:56","slug":"model-diferit-de-a-face-business-polonezii-au-mizat-pe-dezvoltarea-de-branduri-de-moda-si-mai-putin-pe-productie-pe-cand-romania-e-inca-prizoniera-lohn-ului","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=198790","title":{"rendered":"Model diferit de a face business: polonezii au mizat pe dezvoltarea de branduri de mod\u0103 \u015fi mai pu\u0163in pe produc\u0163ie, pe c\u00e2nd Rom\u00e2nia e \u00eenc\u0103 prizoniera lohn-ului"},"content":{"rendered":"

\nDezvoltarea de retail propriu aduce valoare ad\u0103ugat\u0103 mai mare pentru business \u015fi pentru economie. Lohn-ul presupune munca ieftin\u0103 \u015fi pentru al\u0163ii.<\/strong><\/em><\/p>\n

\n

\nPolonia, cea mai dezvoltat\u0103 economie din Europa Central\u0103 \u015fi de Est, are circa zece branduri de mod\u0103 – \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte – care s-au extins pe pia\u0163a-mam\u0103, dar \u015fi la nivel interna\u0163ional, unele ajung\u00e2nd s\u0103 acopere \u015fi c\u00e2teva zeci de \u0163\u0103ri din toat\u0103 lumea. O parte dintre aceste m\u0103rci au \u015fi produc\u0163ie proprie, \u00een timp ce altele colaboreaz\u0103 cu fabrici partenere. Ce este interesant de observat este c\u0103 o bun\u0103 parte din produc\u0163ia de haine sau \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte se realizeaz\u0103 \u00een Polonia, unde juc\u0103torii din retail colaboreaz\u0103 cu cei din zona de manufactur\u0103.<\/p>\n

\n\u201e\u00cenc\u0103l\u0163\u0103mintea, principalul produs al grupului CCC, este importat\u0103 din Asia (45% cot\u0103 de pia\u0163\u0103 \u00een valoare din punct de vedere achizi\u0163ii), este achizi\u0163ionat\u0103 de la produc\u0103torii locali (38%) sau din alte \u0163\u0103ri (17%). Pantofii din piele pentru femei sunt produ\u015fi \u00een Polonia. Grupul CCC are \u015fi o fabric\u0103 proprie \u00een Polonia\u201c, spun reprezentan\u0163ii grupului, al doilea cel mai mare juc\u0103tor de pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 de profil. Compania polonez\u0103 e de altfel prezent\u0103 \u00een circa 20 de pie\u0163e din Europa, Orientul Mijlociu \u015fi Asia Central\u0103.<\/p>\n

\nModelul de business al CCC a fost g\u00e2ndit ca unul de retail \u015fi produc\u0163ie proprie, \u00eens\u0103 odat\u0103 cu dezvoltarea companiei au ap\u0103rut \u015fi fabricile partenere.<\/p>\n

\nAlte nume importante din moda polonez\u0103 precum LPP (ce de\u0163ine brandurile Reserved, Sinsay sau Mohito) \u015fi Kazar au mizat pe comer\u0163 propriu \u015fi pe produc\u0163ie prin parteneri. Este interesant \u00eens\u0103 c\u0103 au ales s\u0103 lucreze cu mai multe fabrici locale, nu doar cu cele din Asia, de\u015fi acestea din urm\u0103 sunt clar mai ieftine.<\/p>\n

\n\u201eNu avem fabrici proprii, doar parteneri. Designul e intern, iar produc\u0163ia se realizeaz\u0103 \u00een China pentru gen\u0163i \u015fi accesorii. Pantofii b\u0103rb\u0103te\u015fti sunt produ\u015fi 80% \u00een Polonia \u015fi 20% \u00een Portugalia \u015fi Italia. \u00cenc\u0103l\u0163\u0103rile pentru femei sunt \u201emade in\u201c Brazilia, Europa (inclusiv Polonia – n.red.) \u015fi China\u201c, spune Arkadiusz Brzostowski, director de v\u00e2nz\u0103ri \u015fi dezvoltare \u00een cadrul Kazar, un brand polonez de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte, gen\u0163i \u015fi accesorii activ pe segmentul premium al pie\u0163ei. Local, marca a fost adus\u0103 \u00een sistem de franciz\u0103 acum opt ani de Peeraj, cel mai important grup de francize de mod\u0103 din Rom\u00e2nia, dar a ie\u015fit \u00eentre timp. Grupul se g\u00e2nde\u015fte la o revenire, dar mai \u00eent\u00e2i \u00een online.<\/p>\n

\nDe departe cel mai cunoscut \u015fi puternic grup polonez de mod\u0103 – at\u00e2t acas\u0103, c\u00e2t \u015fi peste hotare – este LPP. Rom\u00e2nia a contribuit cu 6,1% la cifra de afaceri a grupului ce de\u0163ine branduri precum Reserved \u015fi Mohito, pia\u0163a local\u0103 fiind a patra cea mai important\u0103 \u0163ar\u0103 pe harta retailerului.<\/p>\n

\nCompania polonez\u0103 LPP – care are local cinci branduri, Reserved, Cropp, Mohito, House \u015fi Sinsay – a urcat pe locul patru \u00een pia\u0163a local\u0103 de mod\u0103, dep\u0103\u015find C&A. Afacerile au s\u0103rit de 100 mil. euro dup\u0103 o cre\u015ftere de 23% \u00een pandemie.<\/p>\n

\n\u201eProdusele noastre sunt prezente pe 40 de pie\u0163e din Europa, Africa \u015fi Asia, iar num\u0103rul e \u00een cre\u015ftere. Avem o re\u0163ea de circa 1.800 de magazine (fizice, plus altele online – n.red.), iar \u00een 2020 am v\u00e2ndut 233 de milioane de articole de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi accesorii, ajung\u00e2nd la afaceri de 7,8 mld. zlo\u0163i (1,7 mld. euro)\u201c, spun reprezentan\u0163ii LPP.<\/p>\n

\nHainele v\u00e2ndute de ei sunt realizate \u00een Polonia, \u00een alte \u0163\u0103ri din Europa \u015fi \u00een Asia. Fabricile din pia\u0163a-mam\u0103 au realizat 1,3% din toate produsele date de LPP \u00een produc\u0163ie. Printre \u0163\u0103rile care pun \u201emade in\u201c pe etichetele produselor LPP se num\u0103r\u0103 \u015fi Rom\u00e2nia, \u00eens\u0103 pia\u0163a local\u0103 nu e pe lista principalilor parteneri, unde cele mai multe nume sunt asiatice. \u201eNoi nu avem produc\u0163ie proprie, a\u015fa c\u0103 lucr\u0103m cu parteneri externi care cos hainele g\u00e2ndite de noi. Acesta este un model foarte popular \u00een industria de mod\u0103\u201c.<\/p>\n

\n\u00centr-adev\u0103r, multe dintre marile nume din moda mass-market – \u00een frunte cu H&M \u015fi Inditex (proprietarul Zara) – mizeaz\u0103 pe acest model. Ce este interesant este c\u0103 hainele acestor branduri sunt produse printre altele \u015fi \u00een Rom\u00e2nia, o pia\u0163\u0103 care este cunoscut\u0103 drept croitorul Europei, dar care nu are niciun nume puternic \u00een mod\u0103 \u015fi niciun nume \u00een zona de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte care s\u0103 fi ajuns mare la nivel interna\u0163ional.<\/p>\n

\nRom\u00e2nia, spre deosebire de Polonia, nu a reu\u015fit \u00een trei decenii de capitalism s\u0103 construiasc\u0103 branduri locale de mod\u0103 puternice, cu sonoritate local\u0103 sau interna\u0163ional\u0103, r\u0103m\u00e2n\u00e2nd la stadiul de croitorul Europei, cu mii de fabrici care lucreaz\u0103 ieftin \u015fi \u00een sistem de lohn, adic\u0103 pentru al\u0163ii.<\/p>\n

\n\u201eProduc\u0163ia local\u0103 de haine \u015fi pantofi a avut \u015fi \u00eenc\u0103 are for\u0163\u0103 de munc\u0103 \u00eenalt calificat\u0103. Dar ca un produc\u0103tor s\u0103 \u00ee\u015fi lanseze propriul brand e necesar\u0103 o investi\u0163ie masiv\u0103, iar marjele din industria textil\u0103 sunt mici \u015fi nu permit acest salt\u201d, spune Irina Schrotter, designer \u015fi cea care a fondat \u00een 1990 brandul de mod\u0103 cu acela\u015fi nume. Antreprenoarea de\u0163ine \u015fi o companie textil\u0103 care produse \u00een sistem lohn pentru branduri din Italia \u00een principal. \u00cen total, ea administreaz\u0103 dou\u0103 fabrici cu c\u00e2teva sute de salaria\u0163i.<\/p>\n

\nMai mult, designerul spune c\u0103 \u00een mod\u0103 ai nevoie de \u015fapte ani ca s\u0103 dezvol\u0163i un brand stabil. De aceea, la noi \u015fi produc\u0103torii care au retail propriu, au doar c\u00e2teva magazine momentan. E un business dificil \u015fi puternic competitiv, iar f\u0103r\u0103 ajutor de la stat e aproape imposibil.<\/p>\n

\nDe altfel, pu\u0163ine afaceri rom\u00e2ne\u015fti au legat produc\u0163ia local\u0103 de retail, e vorba de Musette, Nissa sau Anna Cori. Iar \u00een cazul lor, businessul este puternic ancorat pe pia\u0163a-mam\u0103.<\/p>\n

\n\u00cen acest context, exist\u0103 foarte pu\u0163ine m\u0103rci rom\u00e2ne\u015fti de mod\u0103 cu renume, pe o pia\u0163\u0103 puternic concuren\u0163ial\u0103, unde lupta se d\u0103 \u00een special cu branduri interna\u0163ionale ce au sute sau chiar mii de magazine. La polul opus, numele autohtone sunt aproape invizibile pe pie\u0163ele str\u0103ine.<\/p>\n

\n\u00cen lipsa unui brand propriu sau a unei industrii locale de mod\u0103, \u015fansa acestor fabrici de a supravie\u0163ui depinde de factori externi. Un exemplu concludent privind dependen\u0163a de clien\u0163i str\u0103ini este chiar al gigantului spaniol Inditex, proprietarul Zara \u015fi al altor branduri mari de mod\u0103. Acum opt ani Inditex lucra cu 80 de produc\u0103tori rom\u00e2ni de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte. \u00cen prezent, hainele Zara, Berskha sau Massimo Dutti sunt ast\u0103zi \u201emade in\u201d China, Turcia sau Portugalia, fiecare \u0163ar\u0103 av\u00e2nd peste 1.300 de fabrici partenere ale grupului de mod\u0103. Rom\u00e2nia a fost astfel \u015ftears\u0103 de pe lista \u0163\u0103rilor unde proprietarul Zara are parteneri \u00een produc\u0163ie. Pia\u0163a local\u0103 a r\u0103mas doar pia\u0163\u0103 de desfacere, cu aproape 150 de magazine.<\/p>\n

\nSpre deosebire de Rom\u00e2nia, alte \u0163\u0103ri au reu\u015fit s\u0103 \u00ee\u015fi lege produc\u0163ia de retail, iar un exemplu concludent este Polonia, cea mai dezvoltat\u0103 economie din regiune.<\/p>\n

\nPolonia a dat Rom\u00e2niei cei mai mare juc\u0103tor de pe pia\u0163a local\u0103 de mod\u0103 – Pepco -, al doilea de pe segmentul de \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte – CCC -, precum \u015fi o serie de companii mari din pie\u0163ele de haine pentru copii, sport sau comer\u0163 online de mod\u0103. La polul opus, niciun nume rom\u00e2nesc nu a ajuns s\u0103 se impun\u0103 \u00een Polonia, cea mai dezvoltat\u0103 economie din regiune.<\/p>\n<\/div>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Polonia, cea mai dezvoltat\u0103 economie din Europa Central\u0103 \u015fi de Est, are circa zece branduri de mod\u0103 – \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte – care s-au extins pe pia\u0163a-mam\u0103, dar \u015fi la nivel interna\u0163ional, unele ajung\u00e2nd s\u0103 acopere \u015fi c\u00e2teva zeci de \u0163\u0103ri din toat\u0103 lumea. O parte dintre aceste m\u0103rci au \u015fi produc\u0163ie proprie, \u00een timp ce altele colaboreaz\u0103 cu fabrici partenere. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7386,235,7442,6481,259],"class_list":["post-198790","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-branduri","tag-business","tag-dezvoltare","tag-moda","tag-productie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/198790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=198790"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/198790\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=198790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=198790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=198790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}