Candva la inceputul lui 2008, Prashant Mehta, pe atunci
\nvicepresedintele pentru pietele emergente al Yahoo!, spunea ca
\nRomania este una dintre cele mai promitatoare si dinamice tari din
\npunctul de vedere al publicitatii online. “Piata se apropie de un
\nmoment de referinta.<\/p>\n
Odata cu cresterea gradului de penetrare a internetului, vom
\nasista la un interes sporit pentru serviciile de publicitate
\nonline”, era de parere Metha. Tot atunci, Calin Rotarus, seful
\nARBOinteractive, aprecia ca industria reclamelor pe internet va
\najunge in 2012 la 110 milioane de euro, pornind de la premisa unui
\nritm de crestere de peste 50% in fiecare an, dupa modelul unor tari
\nprecum Polonia sau Cehia.<\/p>\n
N-a fost chiar asa, cu toate ca, dupa cum evolua piata, amandoi
\nau fost indreptatiti sa se astepte la cresteri fulminante. Intre
\ntimp insa, a venit criza. Anul trecut, publicitatea online din
\nRomania s-a tradus intr-o piata de numai 65,2 de milioane de lei
\n(15,4 de milioane de euro, la cursul mediu anual din 2009), in
\nscadere cu 10% fata de nivelul atins in 2008, potrivit studiului
\nRomanian Online Advertising Study (ROADS) realizat de IAB Romania
\nsi PricewaterhouseCoopers Romania. Putea fi insa si mai rau, crede
\nBogdan Prajisteanu, directorul general al agentiei Mediaedge:cia
\n(MEC), in situatia in care, in ansamblu, piata media a scazut cu
\npeste 35% anul trecut, pana la 380 de milioane de euro. “Si cum
\npreviziunile economice nu sunt deloc optimiste nici pentru 2010,
\nprobabil ca doar intr-un caz fericit vom vedea o stagnare a
\nindustriei, estimarea mea inclinand catre o scadere de 5-10%”,
\nspune Prajisteanu.<\/p>\n
E adevarat, in prima jumatate a anului trecut, cheltuielile
\ncompaniilor din Romania pentru reclame online s-au diminuat cu 25%
\nfata de perioada similara din 2008, pana la 25,5 de milioane de lei
\n(putin peste 6 milioane de euro). Dar primele semne de revenire au
\ninceput sa apara chiar din a doua jumatate a anului, cand piata a
\ncrescut cu trei procente fata de ultimele sase luni ale anului
\nprecedent si cu 56% fata de primul semestru din 2009, pana la 39,7
\nde milioane de lei (9,3 milioane de euro).<\/p>\n
Cea mai mare parte din aceste sume au fost cheltuite de companii
\nmari, cu precadere din zona de telecomunicatii, auto si finante,
\ncare au priceput destul de repede ca internetul este un mediu mai
\nieftin de promovare, ce le poate aduce atat rezultate, cat si o
\nreducere a cheltuielilor pe timp de criza. Aceleasi companii
\ninvesteau deja pentru reclame online si inainte de 2009. In scena
\nau intrat insa tot mai mult companii din zona bunurilor de larg
\nconsum, care si-au crescut, cel putin procentual, cheltuielile de
\npromovare pe internet. “Tendinta lenta, dar clara este ca topul
\ncelor mai mari \u00abspenderi\u00bb pe internet coincide din ce in ce mai
\ntare cu cel general, aplicat tuturor mediilor de promovare”,
\napreciaza Liviu Boitan, strategic director in cadrul agentiei
\nMediaCom Romania.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Anul trecut a inceput insa timid din punctul de vedere al
\ncheltuielilor, la fel cum se arata si prima parte din 2010:
\ncompaniile care s-au promovat pe internet au investit in total
\nintre trei si cinci milioane de lei pe luna (0,7-1,2 milioane de
\neuro). Au prins curaj de-abia din a doua jumatate a anului: in luna
\naugust, cheltuielile s-au ridicat la 5,8 de milioane de lei (1,4
\nmilioane de euro), cu 52% mai mult decat in perioada similara din
\n2008, in timp ce investitia totala in publicitate online din
\ndecembrie, de 9 milioane de lei (2,1 milioane de euro), a depasit
\nmedia lunara din intregul an, publicitarii din piata incercand
\nastfel sa profite de sezonul puternic de vanzari din perioada
\nsarbatorilor.<\/p>\n
“Site-urile de continut au atras in jur de 90% din aceste sume”,
\ncalculeaza Bogdan Prajisteanu, directorul Mediaedge:cia. Blogurile,
\nin schimb, implica doar cateva procente din bugetele de promovare
\nale companiilor, dar o zona care castiga din ce in ce mai mult
\nteren o reprezinta retelele sociale, care atrag deocamdata mai
\nputin de 10% din investitiile in publicitate online, in forma unor
\nproiecte personalizate, dupa cum apreciaza Bogdana Butnar, managing
\ndirector in cadrul agentiei MRM Worldwide Romania, parte a McCann
\nErickson.<\/p>\n
Ponderea este probabil mai mare daca sunt luate in calcul si
\ncampaniile in care sunt afisate reclamele prin metode traditionale,
\nde forma unei imagini insotite de text, plasata pe paginile
\nretelelor sociale – de altfel cea mai populara metoda, proiectele
\nspeciale fiind mai putin standardizate si greu cuantificabile. Ar
\ninsemna astfel ca aproape 1,5 milioane de euro sunt bani cheltuiti
\npentru reclame pe retelele sociale, o cifra ce ar putea parea prea
\noptimista din punctul altora de vedere. Dupa calculele lui Cristian
\nManafu, senior consultant in cadrul companiei de consultanta in
\nsocial media Prodigy, suma cheltuita in total pentru promovarea in
\naceasta zona nu a depasit 200.000 de euro anul trecut, dar exista
\nperspective de dublare in 2010.<\/p>\n
Companiile cele mai active din aceasta zona sunt tot operatorii
\nde telecomunicatii, nume precum Facebook sau Twitter fiind tot mai
\nprezente in strategia de promovare, nu doar ca medii pentru
\nreclama, ci si ca unelte prin care sa atraga consumatorii.
\nVodafone, spre exemplu, deruleaza inca de la finele anului trecut o
\ncampanie publicitara ce pune accent pe utilizarea Facebook, Cosmote
\npromoveaza prin spoturile de pe TV anumite telefoane mobile care
\npermit accesul la Facebook, iar Orange ofera acces gratuit in
\nanumite conditii la retelele Facebook, Netlog si MySpace, serviciu
\nde asemenea puternic promovat. “E totusi normal ca retelele sociale
\nsa nu fie inca o componenta importanta din mixul de promovare
\nonline, dar pe masura ce cresc in popularitate, vor creste si
\ninvestitiile”, crede Calin Fusu, directorul general al Neogen.
\n“Ponderea din timpul pe care il petrec utilizatorii pe paginile
\nretelelor sociale este de trei ori mai mare decat cea din bugetele
\nde publicitate, ceea ce inseamna ca loc de crestere e destul.”<\/p>\n
<\/p>\n
Singura problema ar fi ca intreaga piata a publicitatii online
\neste in continuare dominata de traditionalele bannere, considerate
\nintruzive de multi dintre consumatori, dar care au o rata de clic
\nsi deci o eficienta mai mare comparativ cu alte metode de
\npromovare. “Din pacate, cele mai intruzive formate de promovare
\nsunt de regula si cele mai eficiente”, spune Liviu Boitan de la
\nMediaCom.<\/p>\n
Astfel, probabil ca peste jumatate din bugetele pentru reclame
\npe internet sunt indreptate catre bannere, in timp ce proiectele
\nnonconformiste, care presupun si componente de strategie si creatie
\n(cum ar fi, spre exemplu, lansarea unui site de campanie), atrag
\ndoar aproximativ 15%, aproximeaza Mihai Dragan, directorul general
\nal agentiei MB Dragan. Totusi, incet-incet bannerele si
\nbrandingurile de pagina se vor mai rari, facand loc unor metode de
\npromovare online mai elegante. Directia este inca greu de trasat,
\nmai ales cata vreme cei mai multi dintre publicitari cauta in
\ncontinuare acest tip de promovare, dar modele exista. “In ultimul
\nan am resimtit o crestere in ce priveste publicitatea video”,
\nsustine Sergiu Biris, directorul general al serviciului de continut
\nvideo Trilulilu.<\/p>\n
Practic, reclamele pot fi plasate la inceputul unui clip, sub
\nforma unui spot similar celui de pe TV, dar mai scurt, in timpul
\nclipului sub forma de text sau chiar in cadrul unui clip care, desi
\nnu este propriu-zis o reclama, face referire la un produs sau
\nbrand. In cazul Trilulilu, cea mai populara optiune este plasarea
\nreclamei sub forma de text in cadrul clipurilor, in proportie de
\n70% dintre reclamele de pe site, restul de 30% fiind continut video
\nce preceda clipul propriu-zis. “De curand, am lansat si o emisiune
\ncu specific culinar, gen de initiativa care poate deveni oricand de
\nnatura publicitara”, adauga Biris.<\/p>\n
Cu sau fara bannere, piata de publicitate online din Romania
\npare sa fi depasit momentul critic, observa Ruxandra Bandila,
\ndirector de marketing, communicare si business development la
\nPricewaterhouseCoopers.<\/p>\n
Desi s-ar putea spune ca a pierdut un an, raportand un plus de
\n53% nu fata de anul precedent, ci de 2007, industria reclamelor pe
\ninternet va relua cresterea in acest an. Bogdan Prajisteanu crede
\nca va fi vorba de un plus de 10%, dar unii specialisti mai
\noptimisti estimeaza cresteri chiar mai mari, “de 20-30% comparativ
\ncu 2009, chiar daca primul semestru se anunta destul de dificil”,
\nconform lui Orlando Nicoara, directorul general al Apropo
\nMedia.<\/p>\n
Nu inseamna insa ca piata isi va reveni chiar din acest an la
\nnivelul din 2008, considerat varful publicitatii. Poate in 2011,
\napreciaza Fusu – ceea ce este oricum mai bine decat in cazul pietei
\nin ansamblu, care de-abia in trei sau patru ani de cresteri
\ncontinue va ajunge din nou la nivelul din 2008.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anul 2009, dezastruos pentru industria reclamelor, n-a fost chiar atat de rau pentru publicitatea online. A trecut ca prin urechile acului, cu un minus de numai 10%, fata de alte segmente care mai aveau putin si ajungeau la jumatate, si pune acum banner cu banner ca sa inlocuiasca minusul cu un plus.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[22,539,11646],"class_list":["post-19855","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-media","tag-online","tag-reclame"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19855","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19855"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19855\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39653,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19855\/revisions\/39653"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19855"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19855"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19855"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}