O discutie despre lumea de dupa disparitia presei tiparite ar fi
\nfolositoare, de exemplu, intr-un context marcat de reducerea
\ntirajelor sau a incasarilor din publicitate, de rezultatele in
\nscadere ale celor mai multe case de presa din Romania si din lume,
\ndar si de apetenta din ce in ce mai scazuta a oamenilor pentru
\ncitit ziare. Exista tot mai multe voci care canta prohodul presei –
\ninsi cu afaceri pe internet, specialisti in comunicare, analisti
\nsau simpli cetateni. Cliseele sunt la indemana: internetul este
\nnoul mediu, jurnalistii sunt stupizi, noile platforme vor inlocui
\nhartia, oamenii nu mai vor sa plateasca pentru informatie, bla,
\nbla, bla. In mod ciudat, n-am vazut niciunde o discutie completa
\ndespre ce inseamna schimbarea din presa.<\/p>\n
Am intuit schimbarea in urma cu multi ani, incepand sa citesc un
\narticol intr-o revista americana; era scris intr-un mod direct si
\ndespre un subiect de care nu m-as fi apropiat atunci nicicum: o
\npoveste despre marketing si bauturi alcoolice care incepea cam asa:
\n“..crezi ca platesti mai mult pentru apa curata, grija in distilare
\nsi cerealele de calitate? Ei bine nu, fraiere! E marketing….”, si
\ncontinua pe acelasi ton. Cum sa te adresezi intr-un mod asa de
\nnecuviincios cititorului?, am gandit atunci. Dar succesul revistei
\nm-a convins ca se poate si ca, daca argumentezi logic si corect,
\niar stilul scriiturii este savuros, cititorul chiar va aprecia sa
\nfie facut fraier.<\/p>\n
Multi ani mai tarziu revista aceea nu mai este, chiar daca a fost
\nbine scrisa si a revolutionat lumea mica a presei; a fost maturata
\nde valurile iscate de internet si de new media. Regasesc in schimb
\nfranturi din spiritul jurnalistilor de acolo si recunosc ca am
\nimprumutat si eu din acel spirit, cum m-am priceput.
\nAcel spirit ma face sa intreb astazi: fraierilor, chiar nu vedeti
\nmai mult? De ce nu pomeneste nimeni de afacerile conexe care tin de
\nmedia si care ar putea fi afectate de caderea presei, asa cum o
\nanticipeaza cei mai multi?<\/p>\n
The Day After: incep sa sufere fabricile de materiale si
\ntipografiile si furnizorii de servicii, de la fotografii la
\ndistributie.
\nPe urma companiile de relatii publice si creativii din publicitate
\nvor constata ca le-au disparut bucati consistente din business si
\nca sumele pe care le manuiesc nu mai sunt aceleasi.
\nGolul se va amplifica, va cuprinde tot mai multe segmente, de la
\ncetateanul de rand, care astazi are impresia ca stirea, informatia,
\ncreste undeva in copacul Google, singura, fara contributia cuiva si
\npana la purtatorul de cuvant al unei companii care va descoperi ca
\npur si simplu nu vorbeste aceeasi limba cu strada. In timp copacul
\nGoogle va deveni din ce in ce mai sterp iar companiile vor constata
\nca nu mai comunica deloc cu clientii.<\/p>\n
Vor disparea voci publice, puternice, coerente, chiar partizane,
\ndar competente si echilibrate, dispunand chiar si de o anumita doza
\nde intelepciune. The new media va descoperi ca o sursa buna de
\ntrafic, conflictul adica, acum la moda si folosit din plin, a
\ndisparut si vor trebui sa caute noi tinte si noi modalitati de a se
\nmentine in atentia publicului. Politicienii si administratiile vor
\nfi, probabil, cei mai fericiti – cine sa mai critice cheltuielile
\nnejustificate, cine sa mai intrebe “de ce, cum, cand, cat?”.<\/p>\n
Scenariul este o viziune simplista si dusa la extrem; in realitate
\nasa ceva nu se va intampla. Modelele de business vor fi rescrise si
\noamenii vor realiza ca Marshall McLuhan nu a avut intrutotul
\ndreptate – mesajul nu este totdeauna mediul. Unele mesaje trebuie
\nconcepute, detaliate, puse in context iar mediul – tiparitura,
\ninternet, semnale cu fum sau grafitti-uri – conteaza mai putin
\n(teoria lui McLuhan se verifica in alte zone, TV sau internet, dar
\nasta e alta discutie). Dar, repet, analizand o potentiala “zi de
\ndupa”, chiar pe un fond lipsit de realism, vom intelege mai bine
\nunde gresim acum.<\/p>\n
Numere: in saptamana 22 – 26 martie reforma sistemului medical
\npromovata de presedintele Barack Obama domina presa americana: 60%
\ndin informatia difuzata de social media si 45% din cea furnizata de
\nmedia traditionale priveau reforma (pentru comparatie, problema
\ninternetului in China era, cu 15%, urmatorul subiect in social
\nmedia, in timp ce criza economica, cu 10%, era al doilea cel mai
\nimportant subiect in ziare si reviste). Cu toata aceasta
\ndesfasurare de forte, in aceeasi perioada trei sferturi dintre
\namericani declarau ca habar n-au ce inseamna reforma sistemului
\nsanitar.<\/p>\n
Alte numere: in ianuarie 2010, jumatate dintre romani spuneau,
\nconform unui studiu al UPC, ca s-au saturat sa vada la TV emisiuni
\npe tema crizei economice, peste 44% considerau ca posturile TV sunt
\nde vina pentru inrautatirea situatiei, 29,6% spuneau ca nu vor sa
\nvada stiri despre oameni care isi pierd locurile de munca sau
\nlocuintele, iar 16,9% militau pentru interzicerea programelor care
\narata efectele negative ale crizei. 50% dintre romani se informeau
\nin legatura cu criza economica de la televizor, 44% de pe internet,
\n4% din ziare si 1% de la radio.<\/p>\n
Si intrebare: in aceste conditii, unde mai este rolul presei si
\nunde este fractura? Ar trebui ca la emisiunile de stiri crainicii
\nsa stea in cap, iar jurnalistii sa foloseasca toate vorbele acelea
\ncu bip-uri pentru a capta atentia publicului?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Conceptul \u201cthe day after\u201d – \u201cziua de dupa\u201d ceva, adica – nu este nou si a fost folosit in filme, de exemplu, despre lumea de dupa un razboi nuclear sau dupa o catastrofa ecologica majora. Analizand, incercand sa anticipezi \u201cziua de dupa\u201d, poti intelege mai bine schimbarea si te poti pregati pentru viitor.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[171,17408,17409,17410,6763],"class_list":["post-19853","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-internet","tag-marketin","tag-presa-online","tag-prin","tag-publicitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19853"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19853\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39651,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19853\/revisions\/39651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}