![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5548\/6039571\/2\/banda-readere-copy.jpg?width=188&height=31\"\nalt=\"\")
<\/a><\/p>\n“Exista o anume placere in a avea o carte frumoasa, care arata
\nbine si pare atragatoare din punct de vedere intelectual”, spune
\nWiles, care isi aminteste ca, pe cand recitea recent “Anna
\nKarenina”, ii placea ca oamenii pot sa vada coperta cartii pe cand
\ncalatorea cu metroul. “Te simti cumva mandru ca citesti asa ceva”.
\nCu un Kindle sau un Nook, spune ea, “oamenii n-au de unde sa
\nstie”.<\/p>\n
Pe langa alte schimbari aduse de era e-cartilor, editiile
\ndigitale ascund copertele cartilor la metrou, pe masuta de cafea
\nsau pe plaja. Aceasta este o pierdere si pentru editori, si pentru
\nautori, ce profita de promovarea gratuita prin aspectul editiilor
\ntiparite ale cartilor: daca vezi copertele volumelor pe care le
\ncitesc oamenii in avion sau in parc, te-ai putea decide sa vezi si
\ntu despre ce e vorba in “Fata cu tatuaj in forma de dragon” sau in
\n“Ajutorul”.<\/p>\n
“Foarte des, cand ne gandim la o carte, ne amintim coperta ei”,
\nspune Jeffrey C. Alexander, profesor de sociologie culturala la
\nUniversitatea Yale. “E un mod de a atrage vizual oamenii sa
\nciteasca.”<\/p>\n
In librarie, unde se desfasoara inca majoritatea vanzarilor de
\ncarte, copertele joaca un rol fundamental. “Asta daca ai trecut
\ndeja de momentul cand un client e atras de coperta, se apropie de
\ncarte si o alege”, spune Patricia Bostelman, vicepresedinte pentru
\nmarketing la editura Barnes & Noble. Dar este o victorie mai
\ngreu de obtinut daca nimeni nu poate sa vada ce citesti, “Razboi si
\npace” sau “Diamante si dorinta”.<\/p>\n
<\/p>\n
Poate ca niciun alt element din procesul de editare a unei carti
\nnu primeste atatea sugestii de la atat de multi oameni pe cat
\nprimeste coperta. Mai intai, directorul de creatie vine cu o idee
\n(Ce ziceti de imaginea unui mar?) Apoi editorul de carte, autorul
\nsi agentul literar isi dau cu parerea (Nu putem sa marim corpul de
\nlitera la numele autorului? {i nu cumva s-a mai folosit un mar
\npentru o carte despre vampiri? Cartea asta nu-i despre vampiri).
\nApoi se implica responsabilii de la editura (Vampirii vand. Mie imi
\nplace marul). Apoi cei de la vanzari comenteaza si ei (Nu exista un
\nunghi economic? Ce-ati zice de un mar cu o portocoala in interior?
\nA mai functionat chestia asta). Chiar si vanzatorul de carte are o
\nopinie (Ce imi place mie cu adevarat e o pereche de tocuri inalte
\npe o coperta).<\/p>\n
O coperta buna nu salveaza o carte proasta, evident. Dar intr-o
\npiata aglomerata, o coperta atragatoare e un avantaj pe care si-l
\ndoresc toti autorii si editorii. Ca sa va dati seama de dimensiunea
\nfenomenului, dintr-o analiza la intamplare a 1.000 de carti de
\nbusiness publicate anul trecut, Codex Group – companie de
\nconsultanta in domeniul editorial – a descoperit ca doar 62 au
\nvandut peste 5.000 de exemplare. Chiar si in era digitala, editorii
\ncred ca o carte are nevoie de reprezentari grafice, fie si numai
\npentru campania de marketing online. Indiferent de format, “toate
\npar sa aiba nevoie de ceea ce cunoastem sub numele de coperta
\npentru a le identifica”, afirma Chip Kidd, director artistic
\nasociat la casa de editura Alfred A Knopf. Kidd a desenat peste
\n1.000 de coperte pentru diversi autori, intre care Cormac McCarthy
\nsi James Ellroy.<\/p>\n
Industria muzicala a trecut printr-o tranzitie similara cand a
\naparut muzica digitala, dar a ripostat prin modalitati proaspete de
\na prezenta coperta unui CD pe site-urile de unde pot fi cumparate
\nmelodiile si pe ecranele iPod-urilor unde acestea sunt rulate.
\nEditorii au deja un soi de experienta in adecvarea copertelor la
\nlumea digitala, de vreme ce multi isi cumpara acum chiar si
\neditiile print ale cartilor de pe internet.
\n“Adeseori primim solicitari sa facem corpul de litera mai mare”,
\nspune Mario J. Pulice, director de creatie pentru divizia de comert
\npentru publicul adult la Little, Brown & Company. “Pentru ca
\ndaca o gasesti pe Amazon.com, nu poti sa citesti numele
\nautorului.”<\/p>\n
Pe masura ce exploreaza publicitatea contextuala de pe Google si
\nalte motoare de cautare sau de pe retelele sociale, editorii isi
\ndau seama ca o coperta digitala ramane cea mai buna metoda de a
\nreprezenta o carte.<\/p>\n
Unii cititori se asteapta ca producatorii de dispozitive
\nelectronice sa adauge functiuni care sa le permita utilizatorilor
\nsa arate ceea ce citesc. “Oamenilor le place sa arate ce fac si ce
\nle place”, comenteaza Maud Newton, un popular blogger care scrie
\ndespre carti. “Asa ca pana la urma se va gasi o modalitate ca
\noamenii sa faca la fel si cu e-cititoarele.”<\/p>\n
Deocamdata, multi editori mizeaza pe efectul Facebook. “|nainte,
\nvedeai trei oameni citind <Mananca, roaga-te, iubeste> in
\nmetrou”, exemplifica Clare Ferraro, presedinte la Viking &
\nPlume, divizia de tiparituri a grupului Penguin. “Acum te
\ninregistrezi pe Facebook si descoperi ca trei dintre prietenii tai
\ncitesc cartea respectiva.”<\/p>\n
<\/p>\n
Chiar si cei mai avizi adepti ai retelelor online se bazeaza pe
\ncopertele fizice ale cartilor in lumea reala. Heather E. Johnson,
\n32 de ani, care scrie recenzii pe blogul ei, “30 de ani si peste…
\nO viata printre carti”, a fost recent la unul din meciurile de
\nhochei ale fiului ei, in Glen Burnie, o suburbie din Baltimore,
\nunde a vazut un exemplar din “Strainul” de Diana Galbadon, deschis
\npe o gradena.<\/p>\n
Cand o prietena s-a intors sa-si ia cartea, Johnson a intrebat-o
\ndespre ea. “Mi-a spus ca i s-a parut fabuloasa”, isi aminteste
\nJohnson. Cum a ajuns acasa, a pus acest titlu primul pe lista ei de
\ncarti pe care urma sa le citeasca. “Nu stiu daca as incepe o
\nconversatie cu cineva despre orice daca l-as vedea citind pe un
\ne-cititor”, spune Johnson. “S-ar putea sa citeasca ceva despre care
\nnu ar vrea sa stie toata lumea.”<\/p>\n
Unii editori digitali presupun ca unul dintre motivele pentru
\ncare cartile romantice si cele erotice sunt atat de populare in
\neditiile lor electronice este pentru ca e-cititoarele sunt
\ndiscrete. Copertile cartilor, totusi, conteaza. Holly Schmidt,
\npresedintele Ravenous Romance, editor de carti electronice cu tenta
\nromantica si erotica, spune ca la un moment dat a publicat o
\nantologie de povesti despre femei mai in varsta si barbati mai
\ntineri. Prima editie avea pe coperta digitala imaginea unei femei
\nsimple si frumoase. Abia daca a vandut cateva exemplare. Apoi a
\nschimbat coperta online cu una ilustrata cu corpurile musculoase a
\ntrei barbati tineri si vanzarile au explodat.<\/p>\n
Noua coperta “a luat o carte care era aproape un perdant si a
\ntransformat-o intr-un succes de vanzari”, spune Schmidt.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Editiile digitale, promovate de uzul Kindle sau al iPad, ascund copertele cartilor, ceea ce e o pierdere pentru editori, fiindca dispare impactul vizual al graficii si al titlului. Multi cauta scaparea intr-un alt gen de promovare – prin retelele sociale online. Cand prietenii tai anunta pe Facebook, de pilda, ca le place o carte, fie ea in editie tiparita sau digitala, esti tentat s-o citesti si tu.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[7320,9579,539,444,262,8988],"class_list":["post-19635","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-facebook","tag-new-york-times","tag-online","tag-promovare","tag-retele-sociale","tag-special"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19635"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19635\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39444,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19635\/revisions\/39444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}