{"id":195635,"date":"2021-07-12T19:57:43","date_gmt":"2021-07-12T19:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=195635"},"modified":"2021-07-12T19:57:43","modified_gmt":"2021-07-12T19:57:43","slug":"singura-piata-unde-liderul-are-90-din-vanzari-pandemia-a-lovit-in-plin-piata-gumei-de-mestecat-vanzarile-au-scazut-cu-peste-20-in-doi-ani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=195635","title":{"rendered":"Singura pia\u0163\u0103 unde liderul are 90% din v\u00e2nz\u0103ri: Pandemia a lovit \u00een plin pia\u0163a gumei de mestecat. V\u00e2nz\u0103rile au sc\u0103zut cu peste 20% \u00een doi ani"},"content":{"rendered":"

\n\u2666 Gigantul american Mars are o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 89,4%, dup\u0103 integrarea Wrigley, cu branduri precum Orbit, Hubba Bubba, Airwaves \u015fi Winterfresh, dar \u015fi altele \u2666 Rom\u00e2nii sunt a\u015ftepta\u0163i s\u0103 cheltuie anul acesta circa 360 mil. lei pe gum\u0103 de mestecat sau pentru baloane \u2666 P\u00e2n\u0103 \u00een 2019 inclusiv, pia\u0163a se afla pe un trend ascendent, trend \u00eentrerupt de pandemie.<\/strong><\/p>\n

\nPia\u0163a gumei – de mestecat \u015fi pentru baloane \u2013 a fost lovit\u0103 \u00een plin de pandemia de COVID-19 care a schimbat obiceiurile de consum ale rom\u00e2nilor. Astfel, timpul mare petrecut \u00een cas\u0103, lips\u0103 vie\u0163ii sociale \u015fi munca de acas\u0103 au f\u0103cut ca v\u00e2nz\u0103rile s\u0103 fie estimate pentru acest an la pu\u0163in sub 360 mil. lei, cu peste 20% mai mici dec\u00e2t \u00een 2019, ultimul an de dinainte de pandemie.<\/p>\n

\nPentru aceast\u0103 pia\u0163\u0103, v\u00e2nz\u0103rile sunt a\u015fteptate s\u0103 scad\u0103 \u015fi \u00een acest an, \u00een pofida faptului c\u0103 multe restric\u0163ii deja s-au ridicat, primele luni din 2021 av\u00e2nd un impact negativ asupra cererii.<\/p>\n

\n\u201ePia\u0163a gumei este a\u015fteptat\u0103 s\u0103 continue s\u0103 sufere \u00een 2021 \u015fi s\u0103 scad\u0103 at\u00e2t \u00een volum, c\u00e2t \u015fi \u00een valoare, restric\u0163iile impuse de autorit\u0103\u0163i din cauza pandemiei (\u00een primele luni din an \u2013 n.red.) limit\u00e2nd nevoia consumatorilor pentru gum\u0103 de mestecat\u201c, spun anali\u015ftii companiei de cercetare de pia\u0163\u0103 Euromonitor.<\/p>\n

\nP\u00e2n\u0103 \u00een 2019 inclusiv, pia\u0163a se afla pe un trend ascendent, trend \u00eentrerupt de pandemie. Impactul puternic negativ vine \u00een contextul \u00een care guma de mestecat \u2013 cel mai important segment \u2013 se consum\u0103 \u00een afara locuin\u0163ei, dat fiind c\u0103 acas\u0103 oamenii se pot sp\u0103la pe din\u0163i.<\/p>\n

\n\u201eConsumul de gum\u0103 pentru o respira\u0163ie proasp\u0103t\u0103 este de regul\u0103 \u00een beneficiul celorlal\u0163i, iar statul \u00een cas\u0103 a f\u0103cut s\u0103 dispar\u0103 ocazia de cump\u0103rare.\u201c<\/p>\n

\nGuma de mestecat sau cea pentru baloane este poate produsul care acoper\u0103 cel mai bine segmentul de retail autohton, fiind prezent\u0103 nu doar \u00een comer\u0163ul alimentar \u2013 modern \u015fi tradi\u0163ional -, dar \u015fi \u00een benzin\u0103rii ori magazine de bricolaj. Este vorba \u00een total de circa 75.000-80.000 de puncte de v\u00e2nzare.<\/p>\n

\nUn fost executiv al Wrigley Rom\u00e2nia – \u00eenainte ca firma s\u0103 fie preluat\u0103 de Mars \u2013 spunea c\u0103 produsele companiei sunt \u00een toate locurile \u00een care banii schimb\u0103 m\u00e2inile, cre\u00e2nd astfel oportunit\u0103\u0163i pentru consumatori s\u0103 vad\u0103 \u015fi s\u0103 cumpere gum\u0103. Acesta este de altfel un produs de impuls, motiv pentru care e de regul\u0103 amplasat la casa de marcat sau \u00een apropiere de aceasta.<\/p>\n

\n\u201eU\u015furin\u0163a de a o consuma \u015fi de a o transporta reprezint\u0103 un argument \u00een procesul de v\u00e2nzare al gumei, care este disponibil\u0103 \u00een mai multe tipuri de ambalaj. Juc\u0103torii din pia\u0163\u0103 au lansat \u015fi borcane de plastic cu un num\u0103r mai mare de pastile de gum\u0103, ambalaj ce poate fi folosit \u00een ma\u015fin\u0103, pe l\u00e2ng\u0103 clasicele pachete de 10-12 buc\u0103\u0163i. Au disp\u0103rut astfel tabletele (ca de medicamente \u2013 n.red.) de Orbit Professional\u201c, spun anali\u015ftii Euromonitor.<\/p>\n

\nEi adaug\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 toate aceste ambalaje au fost g\u00e2ndite pentru consumatorii afla\u0163i \u00een mi\u015fcare, \u00een ma\u015fin\u0103 sau \u00een alt fel de mijloc de transport, astfel c\u0103 \u00een pandemie aceste argumente au contat mai pu\u0163in. Plus c\u0103 aceast\u0103 criz\u0103 sanitar\u0103, devenit\u0103 criz\u0103 economic\u0103, i-a f\u0103cut pe oameni mai aten\u0163i pe ce \u00ee\u015fi cheltuie banii, orient\u00e2ndu-se mai degrab\u0103 c\u0103tre produse de strict\u0103 necesitate precum cele alimentare. Aceast\u0103 schimbare vine dup\u0103 mai mul\u0163i ani \u00een care puterea de cump\u0103rare a crescut \u015fi odat\u0103 cu ea \u015fi v\u00e2nzarea de gum\u0103, \u00een perioada 2016-2019 avansul fiind de 10%, la 450 mil. lei.<\/p>\n

\nPia\u0163a de profil este diferit\u0103 de oricare alta, fiind singura unde liderul are 90% din v\u00e2nz\u0103ri. Mai exact, gigantul american Mars are o cot\u0103 de pia\u0163\u0103 de 89,4%, dup\u0103 integrarea Wrigley av\u00e2nd \u00een portofoliu branduri precum Orbit, Hubba Bubba, Airwaves sau Winterfresh, dar \u015fi altele. Spre compara\u0163ie, pe locul doi se afl\u0103 Mondelez Romania, care are branduri precum Halls sau Trident \u015fi 1,3% cot\u0103 de pia\u0163\u0103.<\/p>\n

\n\u201eEvolu\u0163ia pie\u0163ei este determinat\u0103 de evolu\u0163ia Mars \u015fi \u00een 2021. Pia\u0163a este una matur\u0103, iar peisajul nu este a\u015fteptat s\u0103 se schimbe masiv \u00een acest an dificil (cu intr\u0103ri de juc\u0103tori noi \u2013 n.red.).\u201c<\/p>\n

\nAnali\u015ftii Euromonitor spun \u00eens\u0103 c\u0103 domina\u0163ia clar\u0103 a Mars pe aceast\u0103 pia\u0163\u0103 vine ca urmare a unei istorii lungi \u015fi a unei prezen\u0163e masive \u00een retail. Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, este un juc\u0103tor care investe\u015fte mult \u00een publicitate pe TV pentru a promova branduri precum Orbit, Airwaves sau Wrigley\u2019s 5.<\/p>\n

\nPe pia\u0163a de gum\u0103 de mestecat din Rom\u00e2nia, Wrigley (actualmente \u00een portofoliul Mars) este prezent din 1992, c\u00e2nd pia\u0163a local\u0103 abia f\u0103cea primii pa\u015fi \u00een capitalism. Oficialii Mars sunt \u00eens\u0103 printre cei mai discre\u0163i din pia\u0163\u0103, a\u015fa c\u0103 nu ofer\u0103 date privind estim\u0103rile sau evolu\u0163iile v\u00e2nz\u0103rilor ori privind comportamentul de consum. Singurele date disponibile sunt cele privind v\u00e2nz\u0103rile \u2013 publicate anual la Ministerul de Finan\u0163e – \u00eens\u0103 acestea cuprind toate produsele gigantului american, nu doar pe cele de gum\u0103 de mestecat.<\/p>\n

\n <\/p>\n

\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pia\u0163a gumei – de mestecat \u015fi pentru baloane \u2013 a fost lovit\u0103 \u00een plin de pandemia de COVID-19 care a schimbat obiceiurile de consum ale rom\u00e2nilor.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7386,14847,60,7212],"class_list":["post-195635","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-branduri","tag-pandemie","tag-piata","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/195635","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=195635"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/195635\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=195635"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=195635"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=195635"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}