![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5531\/20175034\/1\/untitled.jpg?height=203&width=640\")
<\/p>\n\nPia\u0163a de media a suferit anul trecut, din cauza pandemiei, o contrac\u0163ie de 3,8%, ajung\u00e2nd la valoarea de 462 milioane de euro, dar a doua jum\u0103tate a anului \u015fi \u00eenceputul lui 2021 arat\u0103 o revenire puternic\u0103, estim\u0103rile fiind c\u0103 valoarea acesteia va dep\u0103\u015fi jum\u0103tate de miliard de euro (514 milioane de euro) \u00een 2021, cu 11% mai mult dec\u00e2t \u00een anul 2020 \u015fi cu 7% mai mult dec\u00e2t \u00een anul 2019, potrivit raportului anual Media Fact Book realizat de agen\u0163ia Initiative Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nDin volumul total de publicitate prognozat pentru 2021, cea mai mare parte, 329 milioane euro (+9%) se vor duce spre TV, urmat de Digital, cu 125 milioane euro (+19%), Radio \u015fi OOH, cu 26-27 milioane euro fiecare (8%, respectiv 12%), \u015fi Print, cu 6 milioane euro (la fel ca \u00een 2020, c\u00e2nd s-a redus la jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de 2019).<\/p>\n
\n\u201eIndustria noastr\u0103 se recupereaz\u0103 rapid dup\u0103 un an de suferin\u0163\u0103 \u015fi revenirea este a\u015fa de spectaculoas\u0103 \u00eenc\u00e2t ne face s\u0103 uit\u0103m c\u00e2t de greu ne-a fost \u00een 2020. Sunt 13 ani de la criza din 2008-2009 \u015fi abia acum putem s\u0103 spunem c\u0103 dep\u0103\u015fim ca volume de media maximul istoric al pie\u0163ei din 2008. Vedem c\u0103 ecosistemul media din Rom\u00e2nia s-a adaptat foarte repede la provoc\u0103rile pe care carantina \u015fi restric\u0163iile le-au adus \u015fi a folosit la maxim oportunit\u0103\u0163ile pe care aceast\u0103 criz\u0103 le-a deschis \u2013 vedem o cre\u015ftere spectaculoas\u0103 a canalelor digitale, o explozie de noi advertiseri \u00een pia\u0163\u0103, pe categorii care sunt rela\u0163ionate cu serviciile digitale \u2013 ceea ce creeaz\u0103 teritorii noi pentru industria comunic\u0103rii \u00een Rom\u00e2nia. A\u015f spune c\u0103 dup\u0103 un 2020 cu un declin temperat al industriei media, aceasta \u015fi-a reluat cursul normal, ascendent, cu care ne-a obi\u015fnuit \u00een ultimii 6 ani\u201d, a spus Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nAnul trecut a fost primul \u00een care audien\u0163ele TV au crescut cu 3% \u00een r\u00e2ndul targetului 18-54 ani, din mediul urban. Raportul arat\u0103 faptul c\u0103 un num\u0103r mai mare de telespectatori cu educa\u0163ie medie \u015fi \u00eenalt\u0103 au urm\u0103rit programe TV anul trecut (+3.1pp), iar din r\u00e2ndul acestora, publicul feminin este mai \u00eensemnat (+1.1pp). De asemenea, se observ\u0103 o mutare a audien\u0163elor c\u0103tre intervalul off prime time \u015fi o cre\u015ftere a timpului de vizionare cu 6%.<\/p>\n
\nBugetele TV au sc\u0103zut \u00een 2020 cu 2%, dar \u00eenregistreaz\u0103 o cre\u015ftere de 9% \u00een 2021, dublate de o majorarea a pre\u0163urilor de dou\u0103 cifre.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nBugetele de media digital\u0103 au crescut cu 6% \u00een 2020, fa\u0163\u0103 de 2019, principalii beneficiari fiind Google, Facebook \u015fi Programmatic, iar pe m\u0103sur\u0103 ce \u00eenaint\u0103m \u00een 2021, se poate observa o cre\u015ftere puternic\u0103 (estimat\u0103 la +19%) \u015fi \u00een acest an.<\/p>\n
\n\u201ePragul de 500 de milioane de euro este de mult timp un reper pentru \u00eentreaga pia\u0163\u0103 de media. \u015ei devine, acum, un simbol al transform\u0103rii noastre. De la anul de gra\u0163ie 2008, c\u00e2nd printul era pe locul 2 dup\u0103 TV, la 2020, c\u00e2nd ne a\u015fteptasem s\u0103 reatingem acest prag, av\u00e2nd digital media ca motor al cre\u015fterii. C\u00e2nd ne uit\u0103m (a c\u00e2ta oar\u0103?) c\u0103tre aceast\u0103 cifr\u0103 rotund\u0103 ne amintim de fragilitatea ipotezelor noastre, de nevoia de adaptare permanent\u0103 la o realitate care nu a\u015fteapt\u0103 s\u0103 fie analizat\u0103. \u00cen 2021, smart TV-ul este mai folosit dec\u00e2t tabletele pentru accesarea con\u0163inutului online, iar redescoperirea vie\u0163ii de acas\u0103 promite s\u0103 influen\u0163eze consumul de media pe termen lung. Lucr\u0103m pe Teams, ne reconect\u0103m la birou, iar jobul de \u00een\u0163elegere a consumatorului este mai mult ca un safari \u015fi mai pu\u0163in ca o cercetare de laborator\u201d , a ad\u0103ugat C\u0103t\u0103lin Florea, Head of Product Initiative Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nUn alt trend observat anul trecut a fost explozia folosirii dispozitivelor mobile, \u00een condi\u0163iile restric\u0163iilor impuse de pandemie \u00een privin\u0163a deplas\u0103rilor fizice.<\/p>\n
\nAstfel s-a \u00eenregistrat o cre\u015ftere de 4% pentru aplica\u0163iile de mesagerie, 11% pentru pl\u0103\u0163ile online, \u015fi 15% pentru aplica\u0163iile de online banking. Pentru 2021, juc\u0103torii locali \u015fi globali vor continua s\u0103 dezvolte noi formate, c\u00e2t mai adaptate pentru dispozitivele mobile, \u015fi vor c\u0103uta solu\u0163ii pentru viitoarea lume \u201ecookieless\u201d, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 ofere posibilit\u0103\u0163i de targetare \u015fi optimizare avansate.<\/p>\n
\nSta\u0163iile radio s-au adaptat rapid \u00een noul context digital \u015fi au integrat programele lor \u00een platformele sociale, pe website-urile proprii \u015fi prin noi aplica\u0163ii dedicate. Asocia\u0163ia pentru Radio Audien\u0163\u0103 a schimbat modul de m\u0103surare a audien\u0163elor, e\u015fantionul folosit fiind diferit fa\u0163\u0103 de anii anteriori \u015fi lu\u00e2nd \u00een considerare fenomenul de emigra\u0163ie. Astfel, s-a \u0163inut cont de structura popula\u0163iei care tr\u0103ie\u015fte efectiv \u00een Rom\u00e2nia, \u00eens\u0103 \u00een urma pandemiei \u015fi except\u00e2nd noul val de audien\u0163\u0103, veniturile au sc\u0103zut \u00een acest sector cu 20%, cumparativ cu 2019.<\/p>\n
\nPentru 2021 se estimeaz\u0103 o cre\u015ftere de 10% a volumelor de publicitate radio, pe fondul relax\u0103rii restric\u0163iilor \u015fi revenirii la o via\u0163\u0103 normal\u0103. Sta\u0163iile de radio vor compensa pierderile din v\u00e2nz\u0103rile tradi\u0163ionale cu venituri ob\u0163inute \u00een zona de online streaming, accesibil pe mai multe dispozitive.<\/p>\n
\n\u00cen ceea ce prive\u015fte publicitatea OOH, pandemia a reu\u015fit s\u0103 \u015ftearg\u0103 \u00een 12 luni aproape cinci ani de cre\u015ftere. Pe 15 aprilie 2021, BRAT a lansat Studiul de Audien\u0163\u0103 OOH (SAO), \u00een condi\u0163iile \u00een care acest segment era singurul mediu necuantificat din punct de vedere al audien\u0163ei \u015fi al eficien\u0163ei expunerii. Studiul acoper\u0103 7.200 de suporturi din Bucure\u015fti \u015fi alte 10 ora\u015fe din \u0163ar\u0103 (Bac\u0103u, Bra\u015fov, Cluj, Constan\u0163a, Craiova, Ia\u015fi, Oradea, Ploie\u015fti \u015fi Sibiu, urm\u00e2nd s\u0103 fie ad\u0103ugat \u015fi Pite\u015fti).<\/p>\n
\n\u00cen 2021, raportul Media Fact Book estimeaz\u0103 o cre\u015ftere de 12% a investi\u0163iilor \u00een publicitatea OOH, comparativ cu 2020.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pia\u0163a de media a suferit anul trecut, din cauza pandemiei, o contrac\u0163ie de 3,8%, ajung\u00e2nd la valoarea de 462 milioane de euro, dar a doua jum\u0103tate a anului \u015fi \u00eenceputul lui 2021 arat\u0103 o revenire puternic\u0103, estim\u0103rile fiind c\u0103 valoarea acesteia va dep\u0103\u015fi jum\u0103tate de miliard de euro (514 milioane de euro) \u00een 2021, cu […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[7461,246,533,98],"class_list":["post-195468","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-audienta","tag-crestere","tag-mediere","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/195468","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=195468"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/195468\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=195468"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=195468"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=195468"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}