{"id":194475,"date":"2021-05-30T12:53:29","date_gmt":"2021-05-30T12:53:29","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=194475"},"modified":"2021-05-30T12:53:29","modified_gmt":"2021-05-30T12:53:29","slug":"schimbare-de-strategie-ce-miscari-pregatesc-francezii-de-la-leroy-merlin-pe-piata-locala","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=194475","title":{"rendered":"Schimbare de strategie. Ce mi\u015fc\u0103ri preg\u0103tesc francezii de la Leroy Merlin pe pia\u0163a local\u0103?"},"content":{"rendered":"

\nDup\u0103 ani \u00een care a pariat pe magazine cu suprafe\u0163e mari, care s\u0103 le satisfac\u0103 apetitul celor afla\u0163i \u00een c\u0103utare de obiecte pentru cas\u0103, pentru gr\u0103din\u0103 sau pentru construc\u0163ii, retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin vrea s\u0103 testeze \u00een Rom\u00e2nia un nou format, de dimensiuni mai mici. Ce alte mi\u015fc\u0103ri preg\u0103tesc francezii pe pia\u0163a local\u0103?<\/strong><\/p>\n

\nRetailerul francez de bricolaj Leroy Merlin va deschide \u00een primul trimestru din 2022 urm\u0103torul s\u0103u magazin din Rom\u00e2nia, la Bra\u015fov. Unitatea va avea o suprafa\u0163\u0103 de 6.000 de metri p\u0103tra\u0163i, urm\u00e2nd s\u0103 fie cea mai mic\u0103 din portofoliul companiei p\u00e2n\u0103 acum, un format nou, cu care francezii vor s\u0103 testeze pia\u0163a local\u0103. \u201e\u00cen Bra\u015fov suntem deja prezen\u0163i cu un magazin, \u00eens\u0103 ora\u015ful are poten\u0163ial, de aceea am ales s\u0103 mai deschidem unul, care va fi mai mic \u015fi va avea 6.000 de metri p\u0103tra\u0163i. Vom avea circa 100 de angaja\u0163i, cea mai mare parte dintre ei \u2013 \u00een zona de logistic\u0103. Pentru construc\u0163ie, lucr\u0103m cu companii locale\u201d, a spus Fr\u00e9d\u00e9ric Lamy, CEO al Leroy Merlin, \u00eentr-un interviu acordat la jum\u0103tatea lunii mai la T\u00e2rgovi\u015fte, cu ocazia deschiderii celui mai recent magazin. Noua unitate reprezint\u0103 magazinul cu num\u0103rul 19 de pe pia\u0163a local\u0103 \u015fi primul sub acest nume din jude\u0163ul D\u00e2mbovi\u0163a. Magazinul din T\u00e2rgovi\u015fte are o suprafa\u0163\u0103 de aproape 10.000 de metri p\u0103tra\u0163i, 100 de angaja\u0163i \u015fi a necesitat o investi\u0163ie \u00een jurul valorii de 10 milioane de euro, dar sub acest prag. \u201eAcum trei ani, am decis s\u0103 ne adres\u0103m ora\u015felor cu 80.000 \u2013 100.000 de locuitori, dup\u0103 ce, p\u00e2n\u0103 atunci, mersesem doar \u00een ora\u015fele mari. A durat trei ani p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd am ajuns s\u0103 deschidem acest magazin, iar un an a durat preg\u0103tirea efectiv\u0103, pentru c\u0103 nu ne gr\u0103bim, vrem s\u0103 facem lucrurile bine. Urm\u0103rim o dezvoltare s\u0103n\u0103toas\u0103, pe termen \u00eendelungat\u201d, mai spune Fr\u00e9d\u00e9ric Lamy.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\n

\nMagazinul din T\u00e2rgovi\u015fte, cu cei 10.000 de metri p\u0103tra\u0163i ai s\u0103i, este tot unul de format mic, \u00eens\u0103 cele mai reduse dimensiuni p\u00e2n\u0103 \u00een acest moment le are unitatea din Electroputere Craiova \u2013 de 8.000 de metri p\u0103tra\u0163i. \u201ePentru magazinul din T\u00e2rgovi\u015fte am angajat circa 100 de oameni, to\u0163i din aceast\u0103 zon\u0103. Am primit aproximativ 1.000 de CV-uri \u00een timpul procesului de recrutare.\u201d<\/p>\n

\nBra\u015fovul este a\u015fadar urm\u0103toarea deschidere pe list\u0103, dup\u0103 ce, la finalul anului trecut, Leroy Merlin a cump\u0103rat acolo un spa\u0163iu \u00een care a func\u0163ionat un magazin Praktiker. Proprietatea a fost cump\u0103rat\u0103 de la investitorul belgian Mitiska REIM, specializat \u00een dezvoltarea \u015fi administrarea de parcuri de retail, \u015fi este compus\u0103 dintr-o cl\u0103dire de circa 7.500 de metri p\u0103tra\u0163i \u015fi un teren de aproximativ dou\u0103 hectare. Leroy Merlin are deja un magazin \u00een Bra\u015fov, \u00een zona de nord a ora\u015fului, iar prin deschiderea celui de-al doilea magazin \u00een proprietatea achizi\u0163ionat\u0103, compania \u00ee\u015fi va putea deservi mai u\u015for clien\u0163ii din zona de sud a ora\u015fului, precum \u015fi pe cei din sta\u0163iunile de pe Valea Prahovei. \u201eAvem \u015fi alte propriet\u0103\u0163i \u00een portofoliu, terenuri pentru achizi\u0163ia c\u0103rora am semnat deja. P\u00e2n\u0103 \u00een 2024, vom deschide trei noi magazine \u015fi ne dorim s\u0103 ajungem la 40-45 \u00een total \u00een Rom\u00e2nia.\u201d Leroy Merlin a avut \u00een 2020 o cifr\u0103 de afaceri de peste 2,5 miliarde de lei, spune Fr\u00e9d\u00e9ric Lamy, iar estim\u0103rile sale sunt c\u0103 businessul va dep\u0103\u015fi 3 miliarde de lei \u00een 2021. \u201eAnul trecut, \u00een martie, noi am \u00eenchis magazinele pentru o perioad\u0103, \u00eens\u0103 din mai v\u00e2nz\u0103rile au fost fantastice. Am \u00eenceput \u015fi anul 2020 bine, cred c\u0103 pia\u0163a de bricolaj va cre\u015fte \u015fi vedem asta nu doar \u00een Rom\u00e2nia, ci \u015fi \u00een Europa. Rom\u00e2nii, \u00een mod special, vor s\u0103 aduc\u0103 modernul \u00een casele lor.\u201d Leroy Merlin are o gam\u0103 care num\u0103r\u0103 aproximativ 250.000 de produse, iar anual 10% dintre acestea sunt schimbate, pentru a asigura diversitatea. \u00cen urm\u0103torii trei-patru ani, CEO-ul retailerului de bricolaj estimeaz\u0103 c\u0103 num\u0103rul total de produse se va dubla. \u201eC\u00e2nd ne uit\u0103m la multe din blocurile din Rom\u00e2nia, ne d\u0103m seama c\u0103 mai avem \u00eenc\u0103 multe lucruri de f\u0103cut aici, dar nu vreau s\u0103 ne gr\u0103bim. Pentru anul acesta, T\u00e2rgovi\u015fte r\u0103m\u00e2ne singura deschidere.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nMagazinul din T\u00e2rgovi\u015fte, cu cei 10.000 de metri p\u0103tra\u0163i ai s\u0103i, este tot unul de format mic, \u00eens\u0103 cele mai reduse dimensiuni p\u00e2n\u0103 \u00een acest moment le are unitatea din Electroputere Craiova \u2013 de 8.000 de metri p\u0103tra\u0163i.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\nInvesti\u0163ii \u00een modernizare<\/strong><\/p>\n

\nPentru finalul acestui an, Leroy Merlin preg\u0103te\u015fte investi\u0163ii \u00een modernizarea magazinului pe care \u00eel are \u00een centrul comercial Colosseum, prima unitate a companiei de pe pia\u0163a local\u0103, care va \u00eemplini zece ani \u00een septembrie 2021. \u201eEste cel mai bun magazin al nostru ca v\u00e2nz\u0103ri, avem acolo peste un milion de clien\u0163i anual. Evident, acest trafic intens a f\u0103cut ca magazinul s\u0103 aib\u0103 acum nevoie de o renovare, pe care o vom face la sf\u00e2r\u015fitul anului. Magazinul va r\u0103m\u00e2ne deschis pe parcursul acestui proces.\u201d De altfel, adaug\u0103 Fr\u00e9d\u00e9ric Lamy, Leroy Merlin investe\u015fte constant at\u00e2t \u00een modernizarea magazinelor fizice, c\u00e2t \u015fi \u00een dezvoltarea canalului online, mai ales c\u0103 acest segment a adus cre\u015fteri importante \u00een ultimul an. Zilnic, 100.000 de vizitatori intr\u0103 pe platforma online a retailerului. Anul trecut, \u00een august, Leroy Merlin a mai deschis un magazin \u00een zona Theodor Pallady din Bucure\u015fti. Acela are o suprafa\u0163\u0103 de v\u00e2nzare de 14.000 de metri p\u0103tra\u0163i, 30.000 de produse, iar la deschidere avea 115 angaja\u0163i. \u201eA fost inaugurat \u00eentr-o perioad\u0103 dificil\u0103, \u00een plin\u0103 pandemie, a\u015fa c\u0103 \u00eenceputul a fost mai greu, \u00eens\u0103 acum este foarte bine ca v\u00e2nz\u0103ri.\u201d Leroy Merlin are \u00een prezent peste 2.500 de angaja\u0163i pe pia\u0163a local\u0103. Ast\u0103zi, magazine Leroy Merlin exist\u0103 \u00een afara Capitalei \u00een Suceava, Oradea, Timi\u015foara, Cluj-Napoca, Sibiu, Constan\u0163a, dar \u015fi \u00een alte ora\u015fe. Retailerul de bricolaj originar din Fran\u0163a a intrat pe pia\u0163a local\u0103 \u00een urm\u0103 cu circa nou\u0103 ani, prin deschiderea unui magazin pe \u015eoseaua Chitilei din Bucure\u015fti. C\u00e2\u0163iva ani mai t\u00e2rziu, \u00een 2014, Leroy Merlin a preluat re\u0163eaua de 15 magazine BauMax, ca urmare a deciziei austriecilor de a vinde opera\u0163iunile din Rom\u00e2nia. Magazinele au fost trecute sub brandul Leroy Merlin, iar ulterior francezii au continuat s\u0103 deschid\u0103 unit\u0103\u0163i pe pia\u0163a local\u0103.<\/p>\n

\n

\n\"\"<\/p>\n

\nLeroy Merlin a avut \u00een 2020 o cifr\u0103 de afaceri de peste 2,5 miliarde de lei, spune Fr\u00e9d\u00e9ric Lamy, iar estim\u0103rile sale sunt c\u0103 businessul va dep\u0103\u015fi
\n3 miliarde de lei \u00een 2021.<\/strong><\/span><\/p>\n

\n

\n <\/p>\n

\n

\nO pia\u0163\u0103 a me\u015fterilor<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

\nCel pu\u0163in cinci magazine noi de bricolaj ar urma s\u0103-\u015fi deschid\u0103 u\u015file \u00een urm\u0103torii doi ani \u00een Rom\u00e2nia, sub \u201esemn\u0103tura\u201d Leroy Merlin, Hornbach \u015fi MAM Bricolaj, arat\u0103 datele centra-lizate de ZF, pe baza anun\u0163urilor f\u0103cute de companii. Lu\u00e2nd \u00een calcul investi\u0163iile medii pentru magazinele deja existente sub aceste branduri, totalul sumelor alocate pentru aceste deschideri sare de 60 de milioane de euro. Nici \u00een 2020 companiile nu au stat pe loc.<\/p>\n

\n\u00centr-un an \u00een care construc\u0163iile \u015fi retailul cu materiale de profil au fost printre pu\u0163inele sectoare care au continuat s\u0103 func\u0163ioneze, \u00een vreme ce majoritatea economiei a suferit de pe urma pandemiei, retailerii din bricolaj au pariat \u00een 2020 pe extindere. Astfel, \u015fapte magazine noi cu materiale de construc\u0163ii, dintre care unu de tip outlet, au completat pia\u0163a de bricolaj din Rom\u00e2nia anul trecut, arat\u0103 o analiz\u0103 a ZF.<\/p>\n

\nMicile repara\u0163ii, reamenajarea unor spa\u0163ii pentru a oferi loc pentru joaca sau \u015fcoala copiilor, amenajarea unor spa\u0163ii de depozitare s-au reg\u0103sit printre preocup\u0103rile din aceast\u0103 perioad\u0103, ceea ce a \u0163inut pe plus pia\u0163a de bricolaj, o industrie de peste 4 miliarde de euro anual.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nLeroy Merlin are deja un magazin \u00een Bra\u015fov, \u00een zona de nord a ora\u015fului, iar prin deschiderea celui de-al doilea magazin \u00een proprietatea achizi\u0163ionat\u0103, Leroy Merlin \u00ee\u015fi va putea deservi mai u\u015for clien\u0163ii din zona de sud a ora\u015fului, precum \u015fi pe cei din sta\u0163iunile de pe Valea Prahovei.<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dup\u0103 ani \u00een care a pariat pe magazine cu suprafe\u0163e mari, care s\u0103 le satisfac\u0103 apetitul celor afla\u0163i \u00een c\u0103utare de obiecte pentru cas\u0103, pentru gr\u0103din\u0103 sau pentru construc\u0163ii, retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin vrea s\u0103 testeze \u00een Rom\u00e2nia un nou format, de dimensiuni mai mici. Ce alte mi\u015fc\u0103ri preg\u0103tesc francezii pe pia\u0163a local\u0103? […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[511,7211,512],"tags":[7837,42623,14838,8301],"class_list":["post-194475","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-afaceri","category-comert","category-revista-bm","tag-bricolaj","tag-frederic-lamy","tag-leroy-merlin","tag-magazin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/194475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=194475"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/194475\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=194475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=194475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=194475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}