![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/5914147\/2\/banda-publicitari.jpg?width=358&height=31\"\nalt=\"\")
<\/a><\/p>\nChiar daca, la nivel general, piata de publicitate a scazut, au
\nfost si segmente care s-au mentinut la un nivel cel putin
\nrezonabil. Un exemplu este marketingul direct, o piata a carei
\nvaloare a fost estimata anul trecut la circa 30-35 de milioane de
\neuro, unde o buna parte din companii au pastrat aceleasi bugete ca
\nin 2008, in timp ce unele au operat chiar cresteri. Concret,
\npotrivit Media & Advertising 2010, raportul anual realizat de
\nMediafax, companiile din servicii financiare, bunuri de larg consum
\nsau industria farmaceutica au alocat pentru marketing cele mai mari
\nbugete, respectiv sume ce depasesc 250.000 de euro. Probabil tot
\nele vor conduce ierarhia si in 2010.<\/p>\n
In ceea ce priveste retail-ul, publicitarii cred ca marii
\njucatori vor aborda anul acesta o comunicare nisata, care sa
\npromoveze mai degraba produsele mai ieftine, din categoria marcilor
\nproprii.<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Cele mai mici bugete de marketing le-au avut sectorul energetic,
\nauto, turismul si IT-ul, unde banii au fost cheltuiti in special in
\ncampaniile de mass-marketing, in promovarea online, in distributia
\nde cataloage, mailing si PR. Din aceasta enumerare, in afara de
\ncompaniile din industria auto, nu putem pune niciunul dintre
\ndomenii sub semnul neprevazutului. Cel putin in cazul companiilor
\ndin turism si din IT, niciodata nu s-a pus problema unei prezente
\nagresive in vizorul public. Iar in ceea ce priveste sectorul auto,
\nlucrurile au inceput sa se schimbe radical inca din primele zile
\nale anului. Practic, in acest moment, nu exista pauza publicitara
\nin care sa nu vedem reclamele jucatorilor din piata auto, cu oferte
\nde preturi mici, concepute in incercarea de a profita de proiectul
\nRabla, dar si pentru a elimina stocurile ramase de anul trecut.<\/p>\n
Anul trecut a fost foarte important pentru companiile din orice
\ndomeniu sa stie ce, cum, cat si de unde cumpara clientii lor, dar
\nsi ce ii face sa aleaga un produs si nu altul. Un studiu realizat
\nde compania de cercetare 360insights arata ca, atunci cand cauta
\ninformatii despre anumite categorii de produse sau servicii, cel
\nmai adesea consumatorii romani se informeaza direct din
\nmagazine.<\/p>\n
Este o regula care se aplica in special pentru produsele din
\ncategoria bunurilor de larg consum. Spre exemplu, in cazul
\nproduselor cosmetice sau al celor de menaj pentru casa, 42%,
\nrespectiv 49% dintre cumparatori se bazeaza pe informatiile din
\nmagazine. La fel se intampla, dupa cum este si firesc, la
\nincal-taminte sau imbracaminte. Tocmai de aceea, criza a dus la
\ncresterea numarului de promotii, tombole sau reduceri de pret la
\nprodusele alimentare, tendinta care se va mentine si anul acesta.
\nPentru publicitari, aceasta este departe de situatia ideala. “Unii
\nclienti au crescut bugetele, altii le-au lasat neschimbate, iar
\nunii le-au scazut. Nu inseamna ca e mai bine sau mai rau. Cu toate
\nacestea, imi doresc sa putem realiza mai mult campanii de imagine
\nsi mai putin campanii de tip hard-selling, insa lucrul acesta
\ndepinde de contextul economic”, spune Radu Florescu, CEO al Saatchi
\n& Saatchi.\n <\/p>\n
<\/p>\n
Reclamele de la televizor, din reviste sau ziare ajuta mai
\ndegraba la cresterea notorietatii si a gradului de informare. In
\ncazul autoturismelor, inainte de achizitie cei mai multi
\ncumparatori se informeaza de pe internet. Astfel, la reclamele
\nonline apeleaza aproximativ o treime dintre cei care vor sa cumpere
\no masina.<\/p>\n
In ciuda acestor date, televiziunea ramane mediul ce atrage cei
\nmai multi bani din partea clientilor si nu este deloc aproape
\nmomentul cand aceasta se va schimba.<\/p>\n
Audientele confirma acest lucru, chiar daca inca de anul trecut
\nse vorbeste despre o explozie a internetului, care va atrage,
\nimplicit, si incasari foarte mari din publicitate, in detrimentul
\ncelorlalte medii. Mai mult decat atat, unii dintre cei mai
\nimportanti oameni de pe piata de publicitate, precum Bogdan Enoiu,
\nseful McCann Erickson, si Radu Florescu, CEO Saatchi & Saatchi,
\nvorbesc chiar de probabilitatea ca internetul sa ia locul
\nteleviziunii. Insa, chiar daca acest lucru se va intampla, mai sunt
\nani buni pana cand vom ajunge acolo.<\/p>\n
In total, fie ca a fost vorba de promotii la raft, reclame la
\ntelevizor sau in presa scrisa, campanii online sau toate la un loc,
\nanul trecut investitiile in media s-au ridicat la 347 de milioane
\nde euro, cifra foarte apropiata de cea de 350 de milioane de euro,
\ncat preconizau reprezentantii Initiative Media atunci cand au
\nlansat catalogul MediaFact Book 2009. Din acesti bani,
\nteleviziunile au luat aproximativ 225 de milioane de euro, in timp
\nce in presa scrisa s-au investit 40 de milioane de euro. Practic,
\nopt din zece romani se uita zilnic la televizor sau macar au
\nobiceiul de a-l porni; la o penetrare atat de mare, este imposibil
\nsa nu fie mediul cel mai eficient pentru a transmite un mesaj unui
\nnumar cat mai mare de oameni.<\/p>\n
Fata de 2008, cand piata ajunsese la o valoare de 540 de
\nmilioane de euro, scaderea este uriasa, iar publicitarii spun chiar
\nca am mai putea simti o unda de soc si anul acesta, cand bugetele
\nclientilor ar putea sa mai scada cu aproximativ 5% fata de anul
\ntrecut. Nu este neaparat o situatie ingrijoratoare, pentru ca anul
\ntrecut au venit bani multi si de pe urma campaniilor electorale,
\ncea mai importanta fiind cea pentru alegerile prezidentiale. Din
\nacest punct de vedere, reclamele outdoor au cunoscut cel mai mare
\navant. Atunci cand i se cere sa faca o estimare a valorii pietei de
\npublicitate din 2010, Radu Florescu raspunde repede, oarecum in
\ngluma: “Valoarea din 2009 plus un euro”.\n <\/p>\n
<\/p>\n
Specialistii din publicitatea online sunt chiar mai curajosi de
\natat si vad cresteri de cateva milioane de euro in 2010 si o piata
\ncare va ajunge la aproximativ 20 de milioane de euro. Orlando
\nNicoara, directorul general al Apropo Media, estimeaza o crestere
\nde 20-30% a pietei comparativ cu 2009, avertizand insa ca primul
\nsemestru al acestui an va fi dificil. Alte voci, precum Lucian
\nDespoiu, directorul general al Kondiment, merg chiar mai departe si
\nvorbesc despre cresteri de cel putin 30-40%. Cresterile ar putea
\nveni atat de la extinderea campaniilor pentru clientii deja
\nexistenti, cat si din aparitia clientilor noi, dar cu bugete mai
\nmici, precum intreprinderile mici si mijlocii.<\/p>\n
Promovarea prin retelele sociale, precum Facebook, Twitter sau
\nhi5, incepe sa prinda tot mai mult teren si adepti, atat in randul
\ncompaniilor mari, cat si in randul firmelor mici si noi, care abia
\nacum isi fac intrarea in piata si isi formeaza clientii. “Avem cont
\nde Facebook, unde anuntam toate evenimentele speciale pe care le
\norganizam si am avut marea surpriza sa primim multe raspunsuri si
\nsa facem rost de clienti prin intermediul acestui canal de
\npromovare”, spune Adriana Sohodoleanu, care de curand a deschis un
\nmagazin de delicatese culinare, Biscuit.<\/p>\n
Asa ca, in acest moment, cu o simpla cautare pe una dintre
\nretelele sociale mentionate, pot fi gasite companii din orice
\ndomeniu, cu orice fel de profil si de orice dimensiune. Important
\neste sa aiba cine sa le caute pentru ca sunt inca multi consumatori
\nslab familiarizati cu internetul.<\/p>\n
Potrivit unui studiu 360insights realizat pentru Mediafax, 62%
\ndintre respondenti nu au facut niciodata cumparaturi online, 70% nu
\nfac tranzactii bancare si nici nu isi platesc facturile pe
\ninternet, iar mai mult de jumatate nu citesc nici presa online si
\nnici blogurile. “Ponderea internetului in mixul de media creste mai
\nincet decat in alte piete, pentru ca nu intelegem inca pe deplin
\nacest mediu. Nu vad cum mai devreme de doi-trei ani internetul
\npoate capata o asemenea importanta”, crede Cosmin Radoi, managing
\ndirector la Grafitti BBDO.<\/p>\n
Ar mai putea trece inca doi ani pana cand si piata de
\npublicitate ar putea reveni la nivelul din 2008, cand a atins
\nmaxime istorice. Anii 2012-2013 sunt cei mai vehiculati atunci cand
\nse pune problema unei reveniri, nu doar pentru acest domeniu, ci si
\npentru celelalte. Martin Macha, partener in cadrul Mercer pentru
\nEuropa Centrala si Orientul Mijlociu, afirma, facand referire la
\npiata muncii, ca mai avem in fata trei ani in care putem recupera
\nce-am pierdut in 2009 si in care ne putem intoarce la nivelul din
\n2007 si 2008. In esenta, daca este sa judece la rece, publicitarii
\nspun deschis ca ar trebui sa ne luam gandul de la o copie a anului
\n2008. Asta nu exclude insa cresteri care, pe alocuri, au inceput sa
\nse simta deja.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Piata de publicitate a fost in permanenta oglinda economiei: daca anul trecut industria reclamelor s-a prabusit, a fost clar ca lucrurile stau rau mai in toate domeniile. Acum incepe sa-si revina, companiile apeleaza din nou la promovare ca impuls pentru cresterea vanzarilor. Inseamna ca isi revine si economia?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[201,22,60,6763,11646,8327],"class_list":["post-19446","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-companii","tag-media","tag-piata","tag-publicitate","tag-reclame","tag-scadere"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=19446"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19446\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":39250,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/19446\/revisions\/39250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=19446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=19446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=19446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}